從《解放日報》典型報道的發(fā)展看新形勢下典型報道的發(fā)展方向

鄧婷 南充市廣播電視臺

一、《解放日報》典型報道的發(fā)展、成熟

典型報道作為我國特有的新聞報道樣式，是在特殊的歷史背景和環(huán)境下產(chǎn)生的。1941年，面臨日本軍事上的壓力和國民黨第二次反共高潮的壓力，共產(chǎn)黨進入極其困難的時期，新聞事業(yè)也面臨前所未有的災(zāi)難，在這種背景下，典型報道相繼出現(xiàn)。1942年4月，正式改版后的《解放日報》，記者莫艾以頭版頭條刊登《模范農(nóng)村勞動英雄吳滿有》，描寫了吳滿有辛勤勞動、積極交公糧的典型形象。次日，又以頭版社論《邊區(qū)農(nóng)民向吳滿有看齊!》號召邊區(qū)人民要向勞動英雄吳滿有學(xué)習(xí)。隨后，《解放日報》又相繼推出《人們在談?wù)f著趙占魁》、《趙占 魁同志》、《恭喜趙占魁》，對趙占魁在兩千度高溫的爐旁長期辛苦勞動進行描寫。從此典型報道成為了鼓舞群眾的重要方式，也成為了以《解放日報》為代表的黨報的日常內(nèi)容和顯著特點。僅1943年上半年，《解放日報》上就刊登先進人物600 余名，包括著名的狼牙山五壯士、南區(qū)合作社、董存瑞、王克勤等，成功塑造了一批為當時作出先進貢獻的典型人物，鼓舞了人們的信心，取得了良好的宣傳效果，典型報道的發(fā)展也逐漸成熟。到1944年，《解放日報》以“英雄與模范”和“大生產(chǎn)運動”兩個固定版塊，對一個或一組典型人物進行定期推送，實現(xiàn)了對典型的有組織、有安排的報道，典型報道進入定型期。

二、《解放日報》典型報道的特點

《解放日報》典型報道取得的成功，特別是延安《解放日報》在邊區(qū)獲得的巨大反響，與其外部環(huán)境、內(nèi)部組織等都密切相關(guān)。其推出的一系列典型模范，在不同行業(yè)、領(lǐng)域都引起了劇烈的反響，對當時的生產(chǎn)生活起到了推動作用，在傳遞信息、引導(dǎo)輿論、維護社會價值方面都起到了重要作用。

(一)選題緊跟時代主題

《解放日報》推出的典型模范：農(nóng)業(yè)勞動英雄吳滿有、移民典型馬丕恩馬杏兒父女、工業(yè)勞動英雄趙占魁、二流子模范黨員申長林、擁軍模范張振隆、節(jié)約模范曹玉璽、運輸勞動英雄楊山等等，其中有為了宣傳而開展的典型報道，也有由報道引發(fā)的學(xué)習(xí)運動，他們都緊跟當時邊區(qū)社會生活實際、發(fā)展需要，是媒體機構(gòu)的從業(yè)人員根據(jù)當時時代大背景進行的周密布置、安排，讓報道緊密結(jié)合生產(chǎn)生活環(huán)境，促進了當時社會的發(fā)展。例如1941年皖南事變后，國民黨實行經(jīng)濟封鎖，中斷海外捐款，禁止生活必需品的出口，邊區(qū)嚴重財政困難，邊區(qū)開始大力發(fā)展鹽業(yè)，《解放日報》相繼推出產(chǎn)鹽英雄李文煥和郭富才，調(diào)動人民的生產(chǎn)積極性。

(二)語言通俗以受眾為中心

《解放日報》改版后，在語言風(fēng)格上進行大量的改變，形成了樸實樸素的文風(fēng)，文字流暢、通俗易懂，句子簡短，并將數(shù)字、俗語進行穿插。為迎合當?shù)刈x者的讀報習(xí)慣，《解放日報》還大量的運用地方方言，拉近與讀者的關(guān)系，例如《英雄起火了》，“起火了”是陜西方言中生氣的意思，在報道中大量運用人物原話。當蔣軍戰(zhàn)機轟炸延安的消息傳來，身為班長的戰(zhàn)斗英雄劉世 珍“起了火”，憤怒地叫道“他媽的胡騷情”“不管美國他老子幫的勁再大，狗日的來了就打!永遠活著的是人民?！?1)這些語言的保留，生動傳達了當時憤怒的情緒，讓報道有血有肉更鮮活，更能鼓勵群眾堅決反擊蔣軍，堅定人民保衛(wèi)邊區(qū)的決心。

(三)巧用數(shù)字增強報道直觀性

對數(shù)字的運用，能讓讀者更加客觀的了解事物，《解放日報》在巧用數(shù)字這一方面可以說是恰到好處、惟妙惟肖。例如《邊區(qū)農(nóng)民向吳滿有看齊!》，記者用“七馱”、“兩 次”、“七寸”這些具象化的數(shù)字介紹吳滿有的生產(chǎn)經(jīng)驗，讓農(nóng)民朋友很容易理解并掌握到核心要領(lǐng)，并迅速結(jié)合在日常實踐經(jīng)驗。

(四)運用對比引起讀者心理認同

除了文字淺顯易懂，數(shù)字明了，在《解放日報》的典型報道中，記者還常常運用對比的方式刻畫典型人物，讓讀者更容易接受，引起他們的心理認同。例如對吳滿有的介紹，主要是從今昔對比來突出吳滿有是邊區(qū)地區(qū)的受益者。先對吳滿有過去的遭遇進行回憶，喚起人們對苦難記憶的回憶，產(chǎn)生心理共鳴，然后再寫現(xiàn)在的成功，從而讓他的英雄形象合理合情的被大家熟知。又如在發(fā)動婦女進行大生產(chǎn)的運動中，《解放日報》對十七歲的女勞?！Z寶珍 進行描寫，從童養(yǎng)媳受盡虐待到經(jīng)濟獨立的變化對比，激勵了一批想要擺脫命運束縛的女子。

(五)妙用第三者表述增強感染力

《解放日報》在對典型進行報道的過程中，并非直截了當?shù)馁澝赖湫腿宋?，而是利用第三人的話語，從側(cè)面來進行贊美，這樣報道更真實令人信服，例如同事、村民等的贊美?！赌７掇r(nóng)村勞動英雄吳滿有連年開荒收糧特多影響群眾積極春耕》一文中，記者在文章開頭就寫吳滿有是公認的模范，在文章結(jié)尾記者則運用了大家的原話來映襯證明，“講到吳滿有是不是稱得起一位模范的勞動英雄的時候，大家一致翹起了大拇指：‘老吳哥，還有啥話說的，受苦第一，他不當英雄誰配當英雄’?”(2)

三、如今典型報道的困境與不足

隨著時代的變遷，媒介技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)后，各種媒體的競爭不斷加劇，搶抓注意力成為各媒體的爭抓點，典型報道的革新卻沒有跟上時代的步伐，典型報道不論從數(shù)量還是效果上都出現(xiàn)了下滑趨勢。但作為中國特有的一種新聞產(chǎn)物，它確實對社會的發(fā)展起到了不可磨滅的作用，如今面臨困境的典型報道存在不少不足之處。

(一)思維方式陳舊

在典型報道日趨成熟的過程中，典型報道也摸索總結(jié)出了一些經(jīng)驗和公式。這些套路、共識在最初確實取得了相當?shù)某删停切侣勛鳛橐环N新鮮事物，不僅需要新聞事件的變化也需要新聞傳播方式傳播思維的變化，應(yīng)緊跟時代的步伐，特別典型報道更應(yīng)該順應(yīng)時代要求。如果還以過去的公式套路，容易造成報道的思維定勢、沒有新意，從而毫無競爭力，最終造成受眾的疲勞，失去受眾。

(二)報道有失公允

在典型報道的發(fā)展過程中，由于一些主觀原因，典型報道在報道的過程中，有些記者對典型的報道失去了公正。他們潛意識認為不是正面典型就是負面典型，這樣尋求兩極的做法，就忽略了全面性，有失公允。例如，對正面典型的過度拔高。這些的主要原因還是在于記者下功夫不夠，流于形式，主觀臆斷，甚至“添油加醋”。而對于反面的典型，又過度批評，這種極端的態(tài)度傾向從來都在不同程度地存在著。

(三)缺乏平民視角

在典型報道的發(fā)展過程中，來源群眾回到群眾的報道思維被淡化，記者深入群眾不夠，典型報道的主角大多集中于公職人員、公眾人物等突出人物。這種方式不僅有違典型報道的最初初衷，在多元化的今天更不能適應(yīng)時代的需求。根據(jù)感動中國網(wǎng)站的一項調(diào)查，大家最關(guān)心的典型人物是平民，受眾更加認同自己身邊的典型，愿意效仿身邊的人，因此典型報道要破解下滑命運最根本的著手點應(yīng)該是更多重視平民視角，在不同的人身上找典型，突出個性色彩，擴大報道視角。

四、典型報道的發(fā)展方向

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的不斷發(fā)展，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，為搶抓新聞點、獲得獨家新聞，各大媒體又不約而同地對典型報道進行了探索，有一定的改觀，例如“感動中國年代人物評選”以及由光明日報與央視聯(lián)手打造的“最美人物”系列，都打破了以往典型報道的固有模式。在人物的選取，人物的觀察視角，報道手法都有了不同的變化。盡量擺脫了話語的牽制，做到事實本位，讓典型人物還原于日常生活之中，讓生活的本來面目、樸素感情激發(fā)讀者回應(yīng)，但改變的力度仍然不夠。從前文對《解放日報》典型報道成熟路徑的分析以及當今典型報道存在問題的分析，筆者認為可以從以下幾方面進行改進。

(一)創(chuàng)新報道的觀念

傳統(tǒng)黨報對典型報道的觀念是我數(shù)典型、你學(xué)習(xí)，具有強烈的說教性質(zhì)和政治功能，但在社會市場經(jīng)濟條件下，傳統(tǒng)的典型報道觀念已經(jīng)不適應(yīng)市場需求，應(yīng)該建立受眾為中心的報道觀念。建立受眾為中心的報道觀念關(guān)鍵在于媒體的換位思考，站在受眾的角度思考問題。一是要了解受眾需求，找到受眾的興趣點。最大程度的挖掘受眾的注意力，將其由受眾角色過渡到信息消費者。二是在報道對象選取上，要讓普通人成為典型的報道主角，三是要滿足受眾的知情權(quán)，在進行典型報道的時候，要盡可能挖掘典型的相關(guān)歷史、背景信息。四是在處理好正面宣傳為主的同時，要進行負面揭露，客觀、全面公開信息。五是要尊重受眾隱私權(quán)，在進行典型報道時要有“度”，不能干擾到典型人物的個人、家庭隱私。

(二)創(chuàng)新報道方式

在前面的論述中，我們已經(jīng)談到了媒體在典型報道的過程中有了一些突破，但是還力度不夠，還需要進一步改進。一是要多用事實，少用評論，避免激情式的報道，二是要創(chuàng)新典型報道的著眼點，形成有效的典型宣傳，加強典型報道的時效性，注重報道時機的選擇，三是要采用多角度、多體裁的報道方式，可以綜合運用消息、通訊、連續(xù)報道、跟蹤報道等多種體裁，增強新聞自身的可讀性、感染力。

(三)多方聯(lián)合 共同打造

如今，典型報道的媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體各具特色，紛紛搶灘市場，競爭力加劇。在這種形勢下，應(yīng)考慮向多元化轉(zhuǎn)變，一方面在信息渠道上要實現(xiàn)多元化，另一方面在擴大影響力方面也需要多種媒體相互配合與互動。

(四)增強互動 打造“對話場”

互動成為了如今傳媒與過去傳媒的典型變化，要想做好傳播，那么就應(yīng)有互動，這樣新聞才活，傳播效果才更好。在我國典型報道早以打破過去你傳我播的狀態(tài)，典型報道的互動模式處與探索階段，但仍然存在不足，需要進一步完善。一是要實現(xiàn)受眾與典型人物之謙的互動，可以通過電視直播間、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式實現(xiàn)受眾和典型的對話；二是要讓媒體與受眾形成互動，讓受眾參與到報道中，提供消息來源或者對典型進行評說。

(五)緊跟時代主題 適應(yīng)新常態(tài)

典型報道是對黨的方針、政策、國家發(fā)展方向、社會傳統(tǒng)道德的弘揚與傳承，是遵循主觀意識去發(fā)現(xiàn)和報道，其功能在于推動社會發(fā)展，因此，典型報道必須緊跟時代主題，審時度勢，從社會發(fā)展實際需要出發(fā)，讓典型報道不僅切合時代主題，還能與社會的現(xiàn)實環(huán)境產(chǎn)生互動，互為影響。

縱觀歷史，典型報道是對有典型意義的人或集體的報道，其對宣傳黨的政策，弘揚社會價值有著重要的作用。目前，我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，更需要典型報道繼續(xù)扮演引路和示范的角色，但要想取的更加良好的效果，一定要順應(yīng)時代背景、傳媒環(huán)境的需求，改變傳統(tǒng)報道思維及模式，進一步創(chuàng)新典型報道的方式，讓典型報道更好的服務(wù)于社會。

注釋：

(1)英雄起了火，《解放日報》(延安)，1946年8月31日，第二版。

(2)《不但是種莊稼的模范還是一個模范的公民》，《解放日報》(延安)，1942年4月30日，第二版。