試論縣級(jí)融媒體中心如何在實(shí)踐中凸顯融合效應(yīng)
——以青田融媒體中心為例

浙江省青田傳媒集團(tuán)

早在2018年2月份，青田縣委、縣政府就整合了青田僑報(bào)社、青田縣廣播電視臺(tái)兩家媒體的資源力量，組建了青田傳媒集團(tuán)，并在此基礎(chǔ)上與浙江廣電集團(tuán)合作打造了青田融媒體中心，成為了浙江縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的一個(gè)樣板。在強(qiáng)化硬件建設(shè)的同時(shí)，青田融媒體中心在組建后一直注重在實(shí)踐中凸顯融合效應(yīng)。筆者作為原青田僑報(bào)社采編人員在融合和參與到全媒體采編過(guò)程中，對(duì)此有著很深的體會(huì)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

一、在策劃環(huán)節(jié)注重統(tǒng)籌

對(duì)于縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，融合之后最大的主業(yè)還是新聞采編業(yè)務(wù)，要做到這一點(diǎn)，就必須注重前端策劃，在策劃環(huán)節(jié)注重統(tǒng)籌，一次集成后按照不同媒體的播發(fā)特點(diǎn)來(lái)分類(lèi)實(shí)施。在這一點(diǎn)上，青田融媒體中心一直在探索中完善各類(lèi)方案，組建編委會(huì)，形成統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，每天上午召開(kāi)編前會(huì)，確定當(dāng)天的選題策劃方案。如果有重大選題，則召開(kāi)策劃聯(lián)席會(huì)議，確保全媒體聯(lián)動(dòng)。

在日常的實(shí)踐中，筆者作為采訪(fǎng)中心主任，每天參與編前會(huì)，定期參與策劃聯(lián)席會(huì)議。對(duì)每個(gè)選題提供初步的策劃思路。按照融合傳播的需求，我們?cè)诓邉澀h(huán)節(jié)根據(jù)題材的不同確立不同的策劃思路，對(duì)于重大的動(dòng)態(tài)活動(dòng)，我們的策劃偏重于快發(fā)，再配發(fā)深度報(bào)道。而對(duì)于重大主題的策劃，我們則注重集合力量，梯次推進(jìn)，協(xié)同發(fā)聲。

如青田是著名的僑鄉(xiāng)，如何在春節(jié)這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)做好宣傳策劃，是青田融媒體中心在整合后的一場(chǎng)重大戰(zhàn)役，中心先后召開(kāi)了三次策劃聯(lián)席會(huì)議，并在每天的編前會(huì)上明確進(jìn)度。筆者根據(jù)報(bào)紙、廣播電視、新媒體等不同媒體端的特色，先后策劃了《臘月里 重溫過(guò)年那些習(xí)俗》《我們一起過(guò)大年》等不同的特色欄目，并且先后策劃了多款短視頻和H5 等新媒體產(chǎn)品的宣傳推廣方案，將各個(gè)媒體平臺(tái)的特色和傳播特點(diǎn)深入融合，在策劃端就保證了后期的融合傳播效應(yīng)的最大化。

二、在采編環(huán)節(jié)突出重點(diǎn)

在推進(jìn)媒介融合過(guò)程中，如何凸顯融合成效，那還需要靠采編環(huán)節(jié)的采編融合來(lái)實(shí)現(xiàn)。在實(shí)踐過(guò)程中，采編人員要根據(jù)策劃環(huán)節(jié)確定的采訪(fǎng)方案去落實(shí)，中心對(duì)人員進(jìn)行了空間上的聚合，將報(bào)紙、廣播電視、新媒體的采編播人員集中統(tǒng)一辦公，在加強(qiáng)人員業(yè)務(wù)交流的同時(shí)便于分工派活。此外，中心還組建了三人采訪(fǎng)小分隊(duì)，小分隊(duì)每個(gè)成員分別負(fù)責(zé)文字、攝影、攝像，開(kāi)展全媒體采訪(fǎng)報(bào)道工作。

在實(shí)踐過(guò)程中，筆者在派活時(shí)，都要根據(jù)選題的內(nèi)容對(duì)小分隊(duì)的成員進(jìn)行重點(diǎn)交代，要求每位成員根據(jù)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分工。如果有鮮活現(xiàn)場(chǎng)的選題，則重點(diǎn)推廣播電視和新媒體的播發(fā)。此外，我們?cè)瓌t上要求一般新聞事件發(fā)生三十分鐘內(nèi)，小分隊(duì)的三位記者要發(fā)回一百五十字以?xún)?nèi)的文稿及圖片、音視頻，首先在移動(dòng)客戶(hù)端推送，然后在三小時(shí)內(nèi)形成新聞稿件，用于各平臺(tái)推送。

如2018年11月的“第七屆石雕文化節(jié)”是青田縣的年度重大活動(dòng)，前后有十多場(chǎng)活動(dòng)，如何發(fā)揮融合傳播效應(yīng)，我們?cè)诓删帉?shí)施環(huán)節(jié)對(duì)所有成員進(jìn)行打通，安排了三名記者專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的文稿，所有的攝影攝像記者編成四個(gè)組，分別負(fù)責(zé)采訪(fǎng)不同場(chǎng)次的活動(dòng)，筆者則配合值班領(lǐng)導(dǎo)在“中央廚房”后臺(tái)負(fù)責(zé)編發(fā)，活動(dòng)開(kāi)幕十分鐘后，第一條簡(jiǎn)單文字配發(fā)文字稿就在新媒體端播發(fā)，半個(gè)小時(shí)后，廣播口述報(bào)道和短視頻實(shí)現(xiàn)播發(fā)，真正通過(guò)采編環(huán)節(jié)的重點(diǎn)推進(jìn)凸顯了融合傳播的效應(yīng)。

三、在傳播環(huán)節(jié)凸顯合力

在原來(lái)的傳播格局下，報(bào)紙、廣播電視、新媒體都屬于“獨(dú)角獸”，各自發(fā)聲，而在媒體融合之后，縣級(jí)融媒體中心要實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體的合力“大合唱”。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合傳播，來(lái)凸顯融合的效應(yīng)。

對(duì)比以往傳統(tǒng)的傳播模式，在融合之后，青田融媒體中心除了傳統(tǒng)媒體端做足文章外，充分利用中心所屬的新媒體矩陣做足報(bào)道，與傳統(tǒng)媒體端的報(bào)道形成有機(jī)互補(bǔ)，由此來(lái)合力凸顯融合傳播效應(yīng)。

這一點(diǎn)，在重大活動(dòng)的直播實(shí)踐中顯得尤其突出。在實(shí)踐中，對(duì)于重大活動(dòng)，我們除了利用好原來(lái)的電視直播通道外，還將廣播直播與新媒體直播有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體端的全覆蓋。以2019年的青田縣人代會(huì)開(kāi)幕式直播為例，我們電視端直播覆蓋縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)，村村大喇叭和全縣的私家車(chē)廣播實(shí)現(xiàn)廣播直播全覆蓋，中心旗下三個(gè)新媒體平臺(tái)手機(jī)直播跟進(jìn)，形成了強(qiáng)大的傳播合力，把政府的好聲音傳到了每個(gè)角落。

此外，一些大型活動(dòng)和專(zhuān)題報(bào)道在電視和廣播上播出的同時(shí)，新媒體平臺(tái)配發(fā)H5、VLOG 等新媒體產(chǎn)品，形成一個(gè)閉環(huán)的融合傳播鏈，將傳播效果最大化。

綜上所述，縣級(jí)融媒體中心在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中一定要注重實(shí)效，在策劃環(huán)節(jié)、采編環(huán)節(jié)、傳播環(huán)節(jié)做好各項(xiàng)工作，確保融合傳播效應(yīng)的最大化，以此來(lái)合力唱響青田的好聲音。