移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代體育輿論極化及引導(dǎo)路徑研究
——以新浪體育為例

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(南京師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京 210046)

隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展、信息化程度不斷加深，微信、微博、客戶端等網(wǎng)絡(luò)新媒體、全媒體平臺(tái)迅速發(fā)展。近年來(lái)體育熱點(diǎn)事件層出不窮，新媒體的廣泛使用使得網(wǎng)絡(luò)群體的輿論方式與走向悄然發(fā)生變化。新媒體平臺(tái)是除傳統(tǒng)紙媒、電視等媒介以外的又一重要輿論引導(dǎo)前線，其重要地位顯而易見(jiàn)。然而，我國(guó)各界學(xué)者的研究主要集中于失德現(xiàn)象與失實(shí)報(bào)道，對(duì)于微博平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的研究仍舊不夠透徹。在此背景下結(jié)合具體實(shí)例，通過(guò)分析新浪體育官方微博的傳播內(nèi)容、形式及策略，為我國(guó)各類體育媒體引導(dǎo)積極的體育輿論提供理論基礎(chǔ)。

1 現(xiàn)狀分析

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體新特征的傳播學(xué)分析

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)意義上的“傳”與“受”之間的界限已經(jīng)趨于模糊，其交互性特征深刻影響著網(wǎng)絡(luò)受眾，使得受眾已經(jīng)不僅僅滿足于被動(dòng)接受體育信息，而是積極爭(zhēng)取在傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境下無(wú)法擁有的自主選擇權(quán)與表達(dá)權(quán)，甚至于創(chuàng)作權(quán)。

其次，勒龐認(rèn)為，在某種刺激因素——譬如體育熱點(diǎn)事件的影響下，無(wú)數(shù)個(gè)獨(dú)立的信息接收者會(huì)獲得一種心理群體的特征，從而導(dǎo)致一個(gè)偶然的事件可以使大量的信息受者通聚集在一起，立刻獲得群體行為的特有屬性，這種群體具有無(wú)意識(shí)、同質(zhì)性的特征。相較于傳統(tǒng)媒體傳播的滯后性、傳播信息受到版面的限制，網(wǎng)絡(luò)的三微一端平臺(tái)無(wú)時(shí)限傳播，突破傳統(tǒng)信息傳播時(shí)段、版面限制，這種不受時(shí)間、空間限制的傳播方式，在某種特殊事件的影響下，更易形成同質(zhì)性、無(wú)意識(shí)性的輿論群體。

此外，以社會(huì)趨同心理為基礎(chǔ)的“沉默的螺旋”理論在新媒體環(huán)境的匿名性條件下逐漸擁有了全新的闡釋。信息泛濫時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息的質(zhì)量層次不齊，在多數(shù)情境中,很難實(shí)現(xiàn)信息完全，事件相關(guān)信息的不確定性使得信息受眾產(chǎn)生從眾心理，為了避免對(duì)事件產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷，他人言行最具有參照價(jià)值。眾多熱點(diǎn)事件具有突發(fā)性特征，信息很難在第一時(shí)間得到全面而有效的公開(kāi)，往往以很簡(jiǎn)短的新聞信息提供“議程設(shè)置”[1]。同時(shí)信息多源導(dǎo)致了信息的碎片化與不確定性, 受眾信息判斷能力的不足，使受眾在面對(duì)海量信息時(shí)難以保持理性的判斷同時(shí)獲取有效信息、采取正確的行動(dòng)抉擇。在這種情況下受眾的輿論表達(dá)產(chǎn)生了補(bǔ)償機(jī)制，受眾通過(guò)觀察意見(jiàn)氣候采納有效信息進(jìn)行自我評(píng)價(jià), 繼而決定表達(dá)觀點(diǎn)或追隨大多數(shù)。沉默螺旋的結(jié)果是，多數(shù)意見(jiàn)在網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播下，迅速成為主流導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論趨同，主導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論走向。

1.2 網(wǎng)絡(luò)體育輿論特征分析

網(wǎng)絡(luò)輿論指的是受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以事件為中心所產(chǎn)生的群體性意見(jiàn)的集合，是網(wǎng)民的集體意識(shí)。而網(wǎng)絡(luò)中的體育輿論，則指的是以體育事件、體育風(fēng)云人物為中心，受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介而外顯的對(duì)相關(guān)體育元素的集合性意見(jiàn)。

當(dāng)大量受眾因某種特殊事件的影響下，形成了同質(zhì)性、無(wú)意識(shí)性的輿論群體，這種輿論群體及其輿論表征產(chǎn)生了獨(dú)特的群體性特征。首先，輿論群體始終處于一種期待注意的狀態(tài)[2]，易受到暗示，信息與意見(jiàn)通過(guò)一個(gè)交互傳染的過(guò)程迅速成為群體共識(shí)，輿論具有易暗示性。起初體育熱點(diǎn)事件以簡(jiǎn)短的新聞信息完成了議程設(shè)置的任務(wù)，由于信息完全仍未實(shí)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的病毒式傳播下，受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介迅速聚集成為輿論群體，并處于期待注意的狀態(tài)，渴望實(shí)現(xiàn)信息完全，此時(shí)群體進(jìn)入一種無(wú)意識(shí)的狀態(tài)，其所表達(dá)出的輿論極易受到暗示的影響。其次，輿論的群體及其表征具有極端性的特點(diǎn)。輿論群體追求信息確定性、排斥不確定性，存在著簡(jiǎn)單二元邏輯思維，因此群體的感情簡(jiǎn)單而夸張，非理性因素占據(jù)主導(dǎo)地位，所表達(dá)的輿論表現(xiàn)出極端性特征，面對(duì)信息與意見(jiàn)更易全盤接受或一概否定，非彼即此，不允許存在與群體輿論相悖的單獨(dú)意見(jiàn)，同時(shí)在群體中責(zé)任感的消失也進(jìn)一步強(qiáng)化了輿論的極端性。值得注意的是，當(dāng)前我國(guó)體育文化建設(shè)仍有待完善，在消費(fèi)主義背景下，吸引稀缺的注意力資源成為衡量媒體傳播能力與效果的不二標(biāo)準(zhǔn)，受眾愈發(fā)注重對(duì)欲望和本能的追逐，逐漸喪失對(duì)社會(huì)與自我的反思，體育價(jià)值觀念受到消解，受眾在“個(gè)體迷失”與 “群體狂歡”中成為了烏合之眾[3]。

1.3 體育輿論急需網(wǎng)絡(luò)媒體加盟

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新、發(fā)展推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)向著更深層次、更多元化的方向發(fā)展，輿論的交流、沖擊、融合也更為頻繁。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息多元化、傳播時(shí)間與空間的無(wú)限制性、信息傳播的交互性更便于輿論氛圍的營(yíng)造。

在這個(gè)輿論場(chǎng)域中，群體輿論坐上了網(wǎng)絡(luò)媒體的“便車”，聚焦、發(fā)酵的過(guò)程被大大加速。體育熱點(diǎn)事件以及大型體育賽事活動(dòng)擁有龐大的信息受眾，在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域中，負(fù)面信息一旦出現(xiàn)，就能第一時(shí)間呈現(xiàn)在公眾的眼前，獲得大量關(guān)注，使其影響迅速擴(kuò)散，同時(shí)受眾通過(guò)新媒體同步發(fā)表意見(jiàn)，輿論迅速產(chǎn)生，輿論的偏向性在群體中催生了“輿論極化[4]”現(xiàn)象從而導(dǎo)致群體性事件。凱斯·桑斯坦認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)于信息獲取具有偏向性，趨利避害成為人們的本能,因此信息窄化不可避免,從而導(dǎo)致社會(huì)的凝聚力降低,輿論極化與不滿情緒升級(jí)，最終導(dǎo)致社會(huì)分裂[5]。在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)中非理性的體育輿論透露出受眾體育價(jià)值觀的消解，體育文化建設(shè)呼喚著網(wǎng)絡(luò)媒體的加盟。就其本質(zhì)而言，網(wǎng)絡(luò)媒體只不過(guò)是一種利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的體育信息傳播工具，與傳統(tǒng)的體育傳播方式有著本質(zhì)的共通之處，如何利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育輿論已經(jīng)成為亟待解決的問(wèn)題。

2 新浪體育輿論引導(dǎo)策略分析

網(wǎng)絡(luò)媒體包含了“三微一端”，即微博、微信、微視頻與客戶端，四種傳播媒介的共性與特殊性并存，為體育輿論開(kāi)辟了廣闊的場(chǎng)域。其中微博以開(kāi)放性、交互性等傳播特征成為了新聞傳播媒介，同時(shí)也成為了輿論引導(dǎo)工具，使得引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育輿論成為可能。

2.1 新浪體育官微概述

新浪微博2017年第四季度財(cái)報(bào)，2017年12月的月活躍用戶數(shù)較上年同期凈增約7 900萬(wàn)，達(dá)到3.92億，月活躍用戶數(shù)中93%為移動(dòng)端用戶[6]。在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展和普及的條件下，微博平臺(tái)儼然已經(jīng)成為了網(wǎng)民接收體育時(shí)事信息與意見(jiàn)、發(fā)布個(gè)人體育動(dòng)態(tài)的重要傳播媒介，在傳播和受眾群體的構(gòu)成上呈現(xiàn)較強(qiáng)的年輕化特征。新浪體育微博開(kāi)通于2009年，借助文字、圖片、短視頻等多種形式，報(bào)道海量的體育大型賽事、體育專題人物、體育趣聞等。自新浪體育微博開(kāi)通以來(lái)，發(fā)布22萬(wàn)余條微博動(dòng)態(tài)，坐擁1 621萬(wàn)粉絲，基于母體新浪網(wǎng)體育板塊，該微博已蛻變成了自成體系的體育新媒體資訊傳播平臺(tái)。

2.2 新浪體育傳播策略分析

本部分基于內(nèi)容分析法，選取“新浪體育官方微博”作為分析對(duì)象，并以2018年1月1日-10月30日為時(shí)間區(qū)間，選其每月15日、30日(2月取28日)新浪體育官方微博發(fā)布的內(nèi)容及時(shí)間進(jìn)行文本提取與分析。選擇等距抽樣的方法，分別收集月中、月末兩個(gè)階段的發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布形式及發(fā)布頻次，發(fā)現(xiàn)該微博平臺(tái)除2018俄羅斯世界杯之外，在該段時(shí)間區(qū)間內(nèi)每日推送數(shù)量大致穩(wěn)定在50條左右，信息發(fā)布時(shí)間跨度長(zhǎng)、頻次密集，且信息推送形式融合了文字、動(dòng)靜態(tài)圖片、直播、音視頻等多種形式，除去大型賽事與節(jié)假日的影響等因素，具有一定的代表性。根據(jù)知網(wǎng)文獻(xiàn)、相關(guān)數(shù)據(jù)及該微博平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及文本內(nèi)容，從多樣化敘事的發(fā)布內(nèi)容、多媒介融合的發(fā)布形式及密集化的推送頻度三個(gè)維度對(duì)其進(jìn)行歸納與梳理。

2.2.1 多樣化敘事手法

在敘事語(yǔ)言方面，“亞運(yùn)會(huì)男籃半決賽，周琦再次貢獻(xiàn)22分16籃板3蓋帽的大號(hào)兩雙，期待大魔王在決賽中更出色的發(fā)揮，統(tǒng)治內(nèi)線！問(wèn)鼎亞洲！”通過(guò)直白詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言敘述體育熱點(diǎn)事件，增加推文的可讀性，同時(shí)抓取體育熱點(diǎn)中最具新聞價(jià)值的要素進(jìn)行高度概括，切合受眾的碎片化信息需求。第二，推文內(nèi)容的表達(dá)互動(dòng)化[7]是引導(dǎo)受眾進(jìn)行雙向傳播的重要方式，以疑問(wèn)句結(jié)尾的文本就是典型的表達(dá)互動(dòng)化推送，從而更易形成話題，完成議程設(shè)置引導(dǎo)體育輿論發(fā)展。此外，直接引用是新聞報(bào)道中的常見(jiàn)手段?！霸诮邮懿稍L時(shí)，里皮談到了自己今后的打算：‘我會(huì)執(zhí)教中國(guó)男足到明年1月底，亞洲杯后我會(huì)和足協(xié)談判，但是我不會(huì)再執(zhí)教俱樂(lè)部?！痹谕莆闹兄苯右貌稍L話語(yǔ)最大程度還原新聞事件，這種直接引用的方式在新浪體育的推送中經(jīng)常出現(xiàn)，營(yíng)造了報(bào)道的真實(shí)感，在簡(jiǎn)短的推送中提升新聞報(bào)道的真實(shí)性，使受眾了解到事件人物的內(nèi)心活動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，引導(dǎo)熱點(diǎn)話題以及相關(guān)輿論。

值得注意的是，新浪體育官微構(gòu)建出一個(gè)具有鮮明個(gè)性、獨(dú)立輿論的個(gè)人形象，通過(guò)擬人化溝通和人性化情感表達(dá)，在評(píng)論區(qū)與受眾進(jìn)行平等而友好的交流，更有利于信息的逐級(jí)傳播。而正是由于激發(fā)同質(zhì)化交互，受眾更易于推心置腹地接受傳者的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體育輿論的積極引導(dǎo)。

2.2.2 多媒介融合

伴隨著微博的興起，短視頻也悄然進(jìn)入到人們的視線中來(lái)，在信息泛濫時(shí)代，牢牢抓住了人們生活碎片化、信息接收隨機(jī)化的需求。除了發(fā)布傳統(tǒng)的圖文推送，結(jié)合時(shí)下流行的短視頻形式，其影響更在于信息傳播的兩端——對(duì)傳者而言，可采用多種視頻終端攝錄，時(shí)間相對(duì)較短，信息內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，追求用較短的時(shí)間為受眾展現(xiàn)出故事背后的含義[8]；而對(duì)于受者而言，憑借著視覺(jué)沖擊，短視頻能夠利用碎片化時(shí)間，在短時(shí)間內(nèi)使受眾領(lǐng)悟畫面符號(hào)所包含的信息意義，營(yíng)造出“代入感”，使得同質(zhì)化交互得以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而在潛移默化中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的可引導(dǎo)性。

在新浪體育微博進(jìn)行體育熱點(diǎn)報(bào)道時(shí)，巧妙抓住了時(shí)下受眾的時(shí)間碎片化特點(diǎn)，以短視頻的形式，兼顧動(dòng)圖、直播、VR等多媒體技術(shù)，高頻次地對(duì)體育熱點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)式報(bào)道。在搜集的數(shù)據(jù)中(如表1)，八成的每日視頻微博推送占每日總推送數(shù)量的比例超過(guò)了40%，這足以表明，新浪體育重視對(duì)于短視頻在體育熱點(diǎn)事件及新聞報(bào)道中的運(yùn)用。以英雄聯(lián)盟S8世界賽中國(guó)RNG戰(zhàn)隊(duì)意外爆冷引爆網(wǎng)絡(luò)輿論的事件為例，新浪體育以多個(gè)短視頻的形式跟進(jìn)了熱點(diǎn)事件，深挖事件背后的故事，同時(shí)結(jié)合投票的形式發(fā)起話題討論，妥善處理了公眾的過(guò)激情緒，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論步入正軌。

2.2.3 密集化發(fā)布

通過(guò)數(shù)據(jù)整理與分析，發(fā)現(xiàn)新浪體育在微博運(yùn)營(yíng)中具有信息發(fā)布的高密度性的特點(diǎn)。該微博平臺(tái)在數(shù)據(jù)收集的20天內(nèi)共發(fā)布微博1 209條，平均發(fā)布60條微博消息。以2018年6月15日為例，該平臺(tái)從凌晨0點(diǎn)整至23點(diǎn)58分共發(fā)布144條微博，其時(shí)間跨度與信息密度可見(jiàn)一斑。在這144條微博中，視頻微博共計(jì)66條，尤其關(guān)于世界杯揭幕站，在短短90分鐘內(nèi)，連續(xù)用21條微博進(jìn)行了實(shí)時(shí)跟進(jìn)，由于世界杯運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)具有良好的群眾基礎(chǔ)，吸引了眾多世界杯球迷的關(guān)注，最高轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到2 060次。就其傳播效果觀之，信息更新的高密度性、快速及時(shí)的實(shí)時(shí)跟進(jìn)式推送，使得新浪體育的新聞報(bào)道獲得了良好的受眾反饋。在大型賽事跟進(jìn)式報(bào)道中，密集化發(fā)布對(duì)于吸引受眾已然分散的注意力具有積極的影響。適時(shí)抓住信息泛濫時(shí)代的時(shí)間碎片，高密度發(fā)布熱點(diǎn)相關(guān)信息，緊跟體育事件熱點(diǎn)、輿論引爆點(diǎn)，最大化微博平臺(tái)快速發(fā)布信息的傳播功能，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，繼而通過(guò)一定的議程設(shè)置，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾輿論的可引導(dǎo)性。

表1 新浪體育每日視頻微博推送數(shù)占每日總推送數(shù)量比

3 新浪體育微博輿論引導(dǎo)策略分析

3.1 跟進(jìn)體育輿論熱點(diǎn)，多媒介引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

受眾是整個(gè)傳播過(guò)程的主體，傳播過(guò)程的其他要素均要圍繞著受眾的需求，現(xiàn)代化生活方式和實(shí)際需求漸趨多元，這就在客觀環(huán)境上要求體育新聞媒體滿足網(wǎng)絡(luò)體育受眾更多樣、更具有特色的信息需求。

交互式的傳受關(guān)系、多樣化的傳播渠道、社會(huì)化的人際網(wǎng)絡(luò)、病毒式的傳播模式、低門檻的審核限制等特性，也使得微博迅速成為受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的社交性媒體。從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，是新媒體內(nèi)容演進(jìn)的一個(gè)重要方向[9]。基于此，采用多媒介的深度融合是跟進(jìn)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、制造議題引導(dǎo)輿論的必然趨勢(shì)。多媒介融合的運(yùn)用不僅僅是圖文消息的補(bǔ)充，甚至傾向于取代圖文，成為傳者構(gòu)建、理解和驗(yàn)證現(xiàn)實(shí)[10]的主要手段。尤其是當(dāng)前背景下的短視頻熱潮，更成為新媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的主流形式，其報(bào)道形式的生產(chǎn)成本低、時(shí)長(zhǎng)短、承載信息量大，符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)群體的消費(fèi)習(xí)慣，也更易受到受眾青睞。而這種對(duì)用戶的聚攏吸附能力，往往能夠深刻影響著用戶的體育價(jià)值觀念，乃至行為方式與生活方式，同時(shí)體育信息傳播者也可以利用微博等類似傳播工具從信息接受者中獲得信息反饋，利用微博這一更接近受眾生活的媒介搭建溝通平臺(tái)，及時(shí)了解群體輿論發(fā)展情況并有針對(duì)性地引導(dǎo)，有利于貼近體育受眾實(shí)際、滿足受眾需求。

3.2 營(yíng)造輿論文化環(huán)境，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)教育

微博的體育傳播功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)受眾參與體育輿論熱點(diǎn)事件具有重要的引導(dǎo)作用，能夠及時(shí)化解網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)暢通受眾利益訴求渠道，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育輿論的正確走向。

提升網(wǎng)絡(luò)體育輿論水平首先要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)管理者要轉(zhuǎn)變態(tài)度觀念，掌握微博在網(wǎng)絡(luò)輿論文化管理過(guò)程中的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)與主動(dòng)權(quán)，積極營(yíng)造良好的微博輿論文化環(huán)境。具體來(lái)講，新浪體育官方微博是微博體育文化環(huán)境營(yíng)造的組織者與承擔(dān)者，新浪體育設(shè)置了專員經(jīng)營(yíng)官方微博，及時(shí)發(fā)布貼近體育受眾的正能量微博，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育風(fēng)氣教育，營(yíng)造充滿正能量的微博體育文化環(huán)境，把握好體育輿論導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)。

其次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)教育。體育微博在信息化、社會(huì)化的大環(huán)境之下，除了作為一種新式體育傳播媒介，更為值得注意的是，它往往還承擔(dān)著引導(dǎo)體育輿論和建構(gòu)體育價(jià)值觀念的導(dǎo)向職能。網(wǎng)絡(luò)群體以微博的發(fā)布者和接受者的雙重身份，在微博上表達(dá)自己特有的觀點(diǎn)、態(tài)度，并上升為群體普遍認(rèn)可的共同認(rèn)知。利用體育微博為教育平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)群體體育輿論道德教育，不斷提高人文情懷，使其能夠理性地看待和分析問(wèn)題。

3.3 塑造“擬人化”傳播主體，激發(fā)同質(zhì)化交互

在體育微博的信息傳播過(guò)程中，每一個(gè)微博賬號(hào)都對(duì)應(yīng)著一個(gè)有自我意識(shí)、自由情感的人[11]。因此，作為信息傳播主體的實(shí)際操作者，該微博在實(shí)際運(yùn)營(yíng)應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出一個(gè)與該微博實(shí)際操作者的輿論、理念、風(fēng)格相一致的，具有個(gè)性化、人格化的個(gè)體形象，并且讓這種具有人類個(gè)性特征的信息化人物形象在相關(guān)新媒體平臺(tái)上與用戶進(jìn)行平等交互，建立傳受關(guān)系。

體育微博擬人化傳播的使用，其最本質(zhì)的手段在于進(jìn)行“日常對(duì)話”，即通過(guò)在每條微博下的評(píng)論區(qū)以及通過(guò)微博后臺(tái)私信構(gòu)建溝通平臺(tái)，通過(guò)以稀疏平常的人際交流形式與受眾進(jìn)行平等雙向交流。微博平臺(tái)中的信息與意見(jiàn)的傳播具有十分明顯的交互性，這同樣也是人際傳播的重要特征。信息與意見(jiàn)的傳遞能夠在日常人際之間的面對(duì)面交流中得到反饋，而微博的交互性使其同樣具有此類功能。信息以及各種意見(jiàn)在不同的微博受眾之間得到傳播，使得同一個(gè)體能夠同時(shí)擁有著傳者與受者的雙重身份，因此“擬人化”傳播方式擁有相類似于人際傳播中平等交流的性質(zhì)，即同質(zhì)化交互——兩個(gè)或者多個(gè)具有相同屬性的人的交互。美國(guó)傳播學(xué)家E.M.羅杰斯認(rèn)為“人類溝通最容易發(fā)生在有著相同背景或者同氣相投、同質(zhì)化的人身上”[12]，這種同質(zhì)化交互對(duì)于體育意見(jiàn)的傳播大有裨益。

4 結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，由各類信息平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)所共同打造的公共空間，成為公眾表達(dá)觀點(diǎn)、發(fā)表意見(jiàn)的重要渠道，社會(huì)大眾憑借著各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)擁有了相互連接的紐帶，成為了相對(duì)緊湊的公眾團(tuán)體，具備了一定的話語(yǔ)權(quán)。

但在體育網(wǎng)絡(luò)媒介中的信息交互仍然互存在著傳播界的“二八定律”，二八定律原指財(cái)富在人口中的分配極為不均衡，而與之相似的，在網(wǎng)絡(luò)媒介信息交互中，20%的人掌握了微博平臺(tái)信息傳播80%的話語(yǔ)權(quán)，存在著“幾塊石頭”加“一盤散沙”的傳播模式。然而值得注意的是，在信息互聯(lián)網(wǎng)不斷推廣普及的情況下，網(wǎng)絡(luò)大V的號(hào)召力被大打折扣，人人都成為了媒體能夠自由地發(fā)聲，但各網(wǎng)絡(luò)官方媒介引導(dǎo)輿論走向的能力仍然不可小覷，它所傳達(dá)出的信息與輿論，不可僅僅局限于無(wú)錯(cuò)即可，而是要重在挑起引導(dǎo)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿論與培養(yǎng)群眾正確輿論走向的時(shí)代重任。