論新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)型

王震

【摘要】伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體由出現(xiàn)到發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，發(fā)展速度極快，發(fā)展范圍極廣。這也決定了新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾將產(chǎn)生不能忽視的重大影響。本文將就新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展，探究其應(yīng)當(dāng)在近幾年的轉(zhuǎn)型過(guò)程以及其應(yīng)當(dāng)如何轉(zhuǎn)型，以期使網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)到其輿論導(dǎo)向正確，價(jià)值取向積極向上的目的。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? 網(wǎng)絡(luò)媒體? 網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型? 媒體輿論

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（即CNNIC）發(fā)布的《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，給出了如下數(shù)據(jù)，截止2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，較2017年末增加3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。而在這8.02億網(wǎng)民當(dāng)中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億。也就是說(shuō)，網(wǎng)民當(dāng)中手機(jī)網(wǎng)民的占比高達(dá)98.3%，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)成了中國(guó)網(wǎng)民的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)能夠十分成熟和完善的實(shí)現(xiàn)在手機(jī)終端的完美應(yīng)用與輸出。這種快捷、高效、簡(jiǎn)便的信息輸出方式和表達(dá)意見(jiàn)的方式，是以往傳統(tǒng)媒體甚至發(fā)展初期的網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法達(dá)到的。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的重要性日益突出，它在當(dāng)下幾個(gè)重要的輿論載體席位當(dāng)中占據(jù)其一。

網(wǎng)絡(luò)媒體輿論對(duì)傳統(tǒng)輿論造成了很大的沖擊和影響，包括對(duì)其如何形成、往后發(fā)展以及導(dǎo)向模式方面，都有非常大的改變。但是這種改變并不是徹底的、完全的。網(wǎng)絡(luò)媒體輿論仍然有別于傳統(tǒng)媒體輿論，相比于傳統(tǒng)媒體輿論，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性更強(qiáng)，但權(quán)威性有所不足。

當(dāng)下該如何引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，完善反饋機(jī)制，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)媒體健康轉(zhuǎn)型，這一問(wèn)題值得探討。

二、把握好輿論監(jiān)督當(dāng)中的主客體

（一）輿論監(jiān)督的主客體認(rèn)定

媒體一直以來(lái)被看作是在立法、行政、司法之外的第四種權(quán)力，進(jìn)行輿論監(jiān)督是媒體的職責(zé)所在。通常來(lái)說(shuō)，媒體輿論的主客體大致可以做以下劃分：新聞?shì)浾摫O(jiān)督當(dāng)中的主體，第一主體應(yīng)當(dāng)是公眾，第二主體應(yīng)當(dāng)是新聞傳媒自身。而新聞?shì)浾摦?dāng)中的客體應(yīng)當(dāng)是所進(jìn)行輿論監(jiān)督的客體對(duì)應(yīng)指向的目標(biāo)，即新聞?shì)浾撨M(jìn)行批評(píng)和監(jiān)督的對(duì)象。新聞?shì)浾摫O(jiān)督當(dāng)中的兩個(gè)主體，通常在實(shí)際運(yùn)作的時(shí)候是相互聯(lián)系的，所以這二者又能夠當(dāng)作是新聞?shì)浾摫O(jiān)督中的復(fù)合主體。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的主客體變化

網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，使得民眾意愿方面發(fā)生了改變。匿名的網(wǎng)絡(luò)民意更為自由和大膽，同時(shí)也存在散亂的現(xiàn)象。這對(duì)往常的新聞?shì)浾摫O(jiān)督中的主客體認(rèn)定是一種挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次巨大改變。

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代輿論監(jiān)督的主體是廣大的網(wǎng)民群體，作為一個(gè)存在時(shí)空差、地域差的輿論群體，相較往常的輿論監(jiān)督當(dāng)中的主體而言，具備了更加強(qiáng)大的民主發(fā)言權(quán)。網(wǎng)民往往通過(guò)匿名方式發(fā)表意見(jiàn)建議，執(zhí)行自己的監(jiān)督批判權(quán)力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)輿論監(jiān)督當(dāng)中的主體，即新聞傳媒工作者，依舊保持著其在輿論監(jiān)督當(dāng)中至關(guān)重要的作用。

而網(wǎng)絡(luò)媒體輿論監(jiān)督中的客體，即輿論監(jiān)督當(dāng)中所監(jiān)督和批判的對(duì)象，也由之前大部分以普通群眾為客體，擴(kuò)延到更大范圍，包括企業(yè)甚至黨和政府。這主要是由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所欠缺的開放性、匿名性、自由性以及隱秘性所導(dǎo)致的。網(wǎng)民在發(fā)表自己的言論時(shí)，來(lái)自現(xiàn)實(shí)的壓力往往微乎其微，因而他們往往能夠更為直接和大膽的表達(dá)自己心中的想法，實(shí)現(xiàn)心中對(duì)公平、自由、民主的追求。這也就意味著，網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督范圍，擴(kuò)展到了整個(gè)社會(huì)。這就使得網(wǎng)絡(luò)媒體所行使的輿論監(jiān)督更加偏向于合理，更符合人們的最初設(shè)想。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體輿論更為高效的互動(dòng)性

在傳統(tǒng)媒體的輿論當(dāng)中，大部分有關(guān)于針對(duì)輿論監(jiān)督客體需要進(jìn)行的督察和傳達(dá)的決策權(quán)，往往是在媒體傳媒的手中。這就使得媒體輿論存在一定的片面性。同時(shí)，媒體往往會(huì)順應(yīng)權(quán)力指引，并不能得到相對(duì)順暢的輿論意見(jiàn)反饋，從而導(dǎo)致輿論監(jiān)督的形式過(guò)程被迫中斷，漸漸不了了之。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得輿論監(jiān)督出現(xiàn)了新的展現(xiàn)方式，輿論整合更為完整。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體下的輿論監(jiān)督，是開放性的，具有雙向反饋的特征。以往“一家之言”的現(xiàn)象得到平衡。社會(huì)出現(xiàn)的一些社會(huì)矛盾以及時(shí)下熱點(diǎn)都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)議論，使得輿論意見(jiàn)在廣泛及時(shí)的互動(dòng)中得以趨同。

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體輿論具有傳統(tǒng)媒體所欠缺的開放性和互動(dòng)性，同時(shí)具備高效的互動(dòng)職能，但網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的缺陷同樣顯而易見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)某一熱門話題進(jìn)行的批判和監(jiān)督，往往是由網(wǎng)民自主參與自主議論而形成的。因而是網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論當(dāng)中，往往沒(méi)有確定而且權(quán)威的把關(guān)人進(jìn)行把關(guān)。同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量龐大，難以避免一些與事實(shí)不符甚至虛假的信息摻于其中。因而網(wǎng)絡(luò)媒體同樣存在失真的一面。

同時(shí)網(wǎng)民針對(duì)所議論話題而發(fā)表的意見(jiàn)或信息，往往帶有極大的片面性，其言論具有碎片化的特點(diǎn)。這就導(dǎo)致這種議論難以從事件事實(shí)出發(fā)，難以具備大局觀和全面性。加之網(wǎng)民對(duì)觀點(diǎn)的發(fā)表往往是情緒化的，理智程度不夠，多以個(gè)人的社會(huì)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)事件進(jìn)行批判，容易形成事實(shí)失真，評(píng)論過(guò)激的社會(huì)言論。

所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)路媒體進(jìn)行充分的結(jié)合。新聞傳媒仍然要起到引導(dǎo)和疏通的作用。這就要求傳統(tǒng)媒體在報(bào)道傳播時(shí)保證事實(shí)真、過(guò)程真、背景真。并負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)上出現(xiàn)的虛假信息和片面信息進(jìn)行及時(shí)提出和聲明，主動(dòng)做好對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體輿論的把關(guān)。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)遵從新聞學(xué)的客觀原則，保證時(shí)效性，及時(shí)跟進(jìn)和關(guān)注實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)媒體輿論保持同步。傳統(tǒng)媒體對(duì)熱門話題展開輿論時(shí)表達(dá)的觀點(diǎn)要保證明確和精準(zhǔn)，以保證網(wǎng)民能夠清晰明了的及時(shí)認(rèn)清時(shí)間真相，得到正確的價(jià)值導(dǎo)向。網(wǎng)絡(luò)媒體在這樣的情況下，才能夠保證其發(fā)揮更為強(qiáng)大的作用，具備其良好的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向。

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