淺析全媒體背景下電視欄目的發(fā)展趨勢(shì)

張新明

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)為人們的生產(chǎn)生活帶來巨大便利，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的促進(jìn)下，便攜、高效、互動(dòng)的新媒體迅速普及，并獲得公眾廣泛青睞，傳統(tǒng)媒體紛紛合作新媒體，拉開了全媒體信息流通的序幕。全媒體時(shí)代，各類信息，各檔欄目與受眾的生活點(diǎn)滴越來越貼近，電視欄目必須結(jié)合時(shí)代特征創(chuàng)新改革，才能獲得進(jìn)一步發(fā)展的空間。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代 電視欄目 發(fā)展趨勢(shì)

社會(huì)公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴掀起了全媒體傳播的熱潮，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體借力新媒體技術(shù)，開拓傳播范圍，優(yōu)化傳播質(zhì)量，欄目不斷改革創(chuàng)新，在全媒體時(shí)代呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展趨勢(shì)。

一 全媒體的主要特點(diǎn)

1.傳播范圍廣

全媒體囊括了現(xiàn)存的所有媒介形式，無論是網(wǎng)絡(luò)新興媒體，還是廣播、電視等主流媒體，都在全媒體傳播的范疇內(nèi)，因而全媒體具有傳播范圍廣，受眾覆蓋面大的顯著特點(diǎn)。全媒體利用互聯(lián)網(wǎng)傳輸渠道，將海量信息輸送至國內(nèi)外各個(gè)城市、地區(qū)。只要互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的地方，全媒體就能夠提供當(dāng)下最新的資訊。

2.傳播更及時(shí)

全媒體的傳播速度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，它的應(yīng)用大幅提升了社會(huì)信息的傳播效率。利用手機(jī)、IPAD等便攜設(shè)備，即便普通民眾，也可以將身邊發(fā)生的新聞事件即時(shí)上傳至網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“一日千里”的高速傳播。當(dāng)下發(fā)生的事件，短短幾分鐘時(shí)間，其信息就可以普傳全中國，甚至全球。

3.共享性更強(qiáng)

全媒體打破了傳統(tǒng)媒體壟斷傳媒渠道的壁壘，提高了信息資源的共享性，為普通民眾參與信息傳播提供了條件。當(dāng)今時(shí)代，受眾不再需要守在電視機(jī)、收音機(jī)前被動(dòng)地接收隨機(jī)的信息，而是可以利用各種先進(jìn)的媒介工具，從豐富、廣泛的信息內(nèi)容中選取感興趣的內(nèi)容。同時(shí)，受眾也可以通過上傳圖片、視頻，發(fā)表評(píng)論和感想等方式加入到信息共享中。

二 全媒體時(shí)代電視欄目應(yīng)當(dāng)摒棄的弊病

1.同質(zhì)化現(xiàn)象

電視是傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾接受信息最主要的媒介形式之一，長期以來享有深厚的受眾基礎(chǔ)，導(dǎo)致了電視媒體競爭意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)薄弱，各臺(tái)欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。例如真人秀節(jié)目的“泛濫”，某臺(tái)推出后立即催生了多家電視臺(tái)的效仿，節(jié)目效果如出一轍。全媒體時(shí)代受眾接受的信息越來越豐富，同質(zhì)化的欄目市場將急劇緊縮，電視欄目必須推陳出新、另辟蹊徑，才能吸引更多受眾的關(guān)注。

2.欄目質(zhì)量仍需加強(qiáng)

全媒體時(shí)代，受眾的選擇空間更廣，唯有真正具有競爭力的優(yōu)勢(shì)節(jié)目，才能在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，樹立品牌。電視欄目不能依靠在包裝和宣傳上下功夫來吸引受眾，必須從強(qiáng)化欄目內(nèi)容入手，提升欄目的質(zhì)量，將更多與受眾生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的內(nèi)容通過欄目進(jìn)行傳遞。

3.表現(xiàn)形式單一陳舊

長期以來，電視欄目的表現(xiàn)形式積習(xí)已久，語言體系封閉保守、畫面風(fēng)格呆板單一，在全媒體時(shí)代與各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的比較中處于劣勢(shì)。未來電視欄目的創(chuàng)新必須摒棄過去陳舊的表現(xiàn)形式，引入提升欄目效果的高新制作技術(shù)，為欄目注入更多新鮮元素。

三 全媒體背景下電視欄目的發(fā)展趨勢(shì)

1.創(chuàng)新電視欄目的內(nèi)容及形式

全媒體時(shí)代，受眾的娛樂觀念與收視偏好發(fā)生了很大改變，對(duì)與電視欄目內(nèi)容和形式的選擇標(biāo)準(zhǔn)越來越高。很多受眾希望在欄目中找到個(gè)性化、自由化的發(fā)展，獲得精神的舒緩和審美的享受?；诖?，電視欄目應(yīng)當(dāng)一改內(nèi)容同質(zhì)、風(fēng)格保守、形式單一的舊面貌，充分整合現(xiàn)有傳媒資源，在內(nèi)容和形式兩方面尋求突破創(chuàng)新。

內(nèi)容創(chuàng)新方面，電視欄目編輯人員應(yīng)當(dāng)采取新的采編流程，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息和素材的收集整理，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下獲知哪些內(nèi)容是受眾真正感興趣的，圍繞受眾興趣話題拓展和延伸，豐富節(jié)目的層次，使受眾感受到立體化欄目的新穎和熨帖。形式創(chuàng)新方面，電話欄目應(yīng)當(dāng)積極引入直播、跨屏等時(shí)下最熱門技術(shù)，讓新聞播報(bào)、嘉賓采訪等環(huán)節(jié)更具現(xiàn)場感，使受眾產(chǎn)生耳目一新之感。

電視欄目應(yīng)當(dāng)充分整合傳媒資源，利用新媒體傳播渠道宣傳與播放欄目內(nèi)容，例如開設(shè)官方網(wǎng)站，為受眾提供隨時(shí)點(diǎn)選欄目內(nèi)容的平臺(tái)；通過微博、微信公眾號(hào)與受眾進(jìn)行多維互動(dòng)，鞏固欄目宣傳的同時(shí)跟蹤受眾的收視體驗(yàn)和娛樂需求。

2.重視電視品牌欄目的規(guī)劃與建設(shè)

一檔成功的電視欄目必須以過硬的品牌做支撐，品牌代表著受眾的口碑，也代表著穩(wěn)定的收視率。全媒體時(shí)代，電視欄目的發(fā)展必須以品牌的塑造、規(guī)劃、建設(shè)為方向。

首先，電視欄目主辦團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)確立準(zhǔn)確的品牌定位，以差異化發(fā)展的策略規(guī)避同質(zhì)化不良競爭的現(xiàn)象。對(duì)于地方電視臺(tái)新聞欄目，最有利的品牌定位便是為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁└嗝裆愋侣?，本土新聞和故事的挖掘不僅能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾間的情感共鳴，還能凸顯欄目的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有利于強(qiáng)化欄目的引導(dǎo)力和公信力；對(duì)于娛樂性欄目而言，一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的主持人必不可少，主持人在娛樂電視欄目中幾乎可以起到旗幟性作用，能夠?yàn)閹?dòng)欄目氛圍、為欄目凝聚人氣，培養(yǎng)更多忠實(shí)粉絲。

其次，電視品牌欄目的打造應(yīng)當(dāng)盡量體現(xiàn)獨(dú)特性，各檔欄目可以通過不定期的專題報(bào)道增強(qiáng)自身文化品牌的宣傳。例如對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕男麄鲌?bào)道；在國慶節(jié)、中秋節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等節(jié)日內(nèi)推出專項(xiàng)報(bào)道等。為了加強(qiáng)欄目特色，地方性民生新聞欄目還可以通過“方言”播報(bào)，凝聚本地受眾的同時(shí)，在全媒體廣泛的宣傳范圍內(nèi)，標(biāo)注獨(dú)特的文化符號(hào)。

3.重視受眾的心理與情感維護(hù)

全媒體時(shí)代，電視欄目要增強(qiáng)宣傳效率，就要采取精準(zhǔn)投放的策略，這需要對(duì)受眾心理的準(zhǔn)確把握，和對(duì)受眾情感的周全維護(hù)。電視欄目制作中，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)科學(xué)搭配，更多地用平民視角進(jìn)行觀察和思考，壓縮過去大篇幅的官本位報(bào)道，以便有效貼近受眾的收視心理。

現(xiàn)代受眾思維更加活躍，觀念更加開放，他們樂于在欄目中進(jìn)行互動(dòng)，提升受眾的參與度對(duì)于受眾心理建設(shè)而言大有裨益。電視欄目可以借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，例如利用彈幕在電視畫面中直接呈現(xiàn)粉絲的提問和留言，以新穎的交流形式建立于受眾的堅(jiān)實(shí)橋梁。有的電視欄目在制作和宣傳中制定了“第二屏”策略，通過建立微信群、貼吧粉絲群、合作聚合APP等形式，讓受眾在觀看欄目的同時(shí)實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)，獲得更加豐富的收視體驗(yàn)。

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