全媒體時代傳統(tǒng)媒體如何做好“融合”文章

（江蘇省鹽城廣播電視總臺，江蘇 鹽城 224000）

近年來，計算機和網(wǎng)絡技術發(fā)展迅速，催生著傳播方式的不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合日益緊密。在全媒體時代已然到來的當下，在給傳統(tǒng)媒體帶來一定的競爭壓力和調(diào)整的同時，也在推動傳統(tǒng)媒體積極做出改善革新。傳統(tǒng)媒體只有很好的融入與適應新的社會媒體環(huán)境，就各種現(xiàn)代化和信息化媒介和工具有良好的使用，這樣才能夠在當前的社會環(huán)境下求得生存。因此，傳統(tǒng)媒體應當推動自身和各種媒介的有效融合，讓傳統(tǒng)媒體的作用與價值依然得到很好的發(fā)揮。

一、全媒體時代下實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的重要性

（1）提升欄目整體質(zhì)量。全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體推動自身的轉(zhuǎn)型與革新，這具備非常重要的作用與意義。首先，這可以幫助傳統(tǒng)媒體提升欄目整體的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在信息采集方式、信息編輯模式和信息傳播手段上的選擇都相對固定，由于缺乏對于現(xiàn)代化工具和媒介的使用，這大大降低了傳統(tǒng)媒體獲取外部資源信息的質(zhì)量，進而直接導致欄目整體的質(zhì)量受影響。傳統(tǒng)媒體如果能夠及時認識到這一點，并且在信息搜集整理和利用的方式上有所革新，這不僅可以讓自身欄目在質(zhì)量上有所提升，傳播的方式和渠道也會更廣[1]。

（2）實現(xiàn)多層次的資源共享。傳統(tǒng)媒體的一個顯著特征就是對于現(xiàn)代化信息媒介的使用不夠充分，這直接導致信息資源共享的效率變低，使得多層次資源共享難以實現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介如果能夠積極融入與適應相應的轉(zhuǎn)變，對于全媒體背景下各種網(wǎng)絡傳播渠道和工具有合理使用，這可以極大地暢通信息的傳播方式，讓多層次資源共享可以輕松實現(xiàn)。這樣才是全媒體時代背景下傳媒行業(yè)應當有的生存模式，也是傳統(tǒng)媒體必須積極進行融合的原因。

（3）全面呈現(xiàn)互動性的廣電節(jié)目。全媒體時代背景下，網(wǎng)絡化傳播渠道成立信息傳播的主流。各種網(wǎng)絡工具和平臺在實現(xiàn)高效和海量信息資源傳播共享的同時，這些渠道也極大地拉近了傳媒主體和受眾之間的距離。比如，在微博平臺上用戶可以直接留言，或者是分享個人感受，這使得傳媒和受眾之間有了非常直接的互動渠道。傳統(tǒng)媒體可以充分利用這種方式，透過各種網(wǎng)絡平臺和傳播工具讓各類廣電節(jié)目呈現(xiàn)更好的互動性。這會極大地提升傳播內(nèi)容的市場接納程度，不僅如此，還可以讓各類信息資源有更廣的傳播空間，這些都是可以起到積極作用與效果。

二、探求可行的轉(zhuǎn)型策略

（1）拓寬視野，培養(yǎng)多渠道新聞采集的敏感性。傳統(tǒng)媒介在探尋轉(zhuǎn)型路徑和策略時，可以找到一些具體的切入方式。首先，傳統(tǒng)媒介要有意識地拓寬自身視野，并且提升自身多渠道新聞采集的敏感程度。全媒體時代不僅拉近了用戶和信息傳播主體之間的距離，這也讓傳媒在信息資源的挖掘獲取上有了更加開放多元的渠道。傳統(tǒng)媒體在適應這種轉(zhuǎn)變的過程中，可以首先從建立多渠道新聞采集出發(fā)，透過各類平臺和路徑廣泛獲取有價值的新聞資源。同時，傳統(tǒng)媒體也要保持自身專業(yè)性，要就新聞素材和大量信息有專業(yè)化的分析判斷能力，要將那些真正具備傳播價值和傳播效應的素材作為報道對象，這樣才能夠提升自身的市場競爭力。

（2）適應立體化傳播需求，妥善運用全媒體平臺。傳統(tǒng)媒體要積極適應立體化的傳播需求，并且就各種媒體渠道和平臺做積極嘗試。全媒體時代下讓大眾傳播的出口更加豐富多元，和受眾之間建立聯(lián)系互動也更加方便。傳統(tǒng)媒體要適應這種轉(zhuǎn)變。特別是當前已經(jīng)進入了全媒體時代，新的時代呼喚新的媒體技術體系。當前的關鍵突破口為新技術，并以此構建另一套符合時代需要的媒體技術體系，支持媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)新技術的帶動作用，促進技術層面上的轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)媒體必須取長補短，實現(xiàn)自身跨越式發(fā)展。最終實現(xiàn)自身的分眾化、移動化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化，現(xiàn)在愈來愈成為媒體融合發(fā)展的趨勢，為了達到這個目的，就要加強自身互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等本領的建設，培養(yǎng)出屬于自身的技能人才，就各種媒體平臺做充分有效使用，這樣才能夠讓信息傳播有更好的效力。

（3）提高辨別及對資訊整合的能力。在新的環(huán)境和時代背景下，傳統(tǒng)媒體應當不斷提升自身就信息資源的辨識和整合能力，全媒體時代下每天都會產(chǎn)生海量信息，各種媒介和平臺都能夠?qū)崿F(xiàn)信息的交流共享。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體應當體現(xiàn)自身的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)化水平，在大量信息中辨識出真正具備使用價值的新聞素材。同時，就各類信息資源要具備良好的整合能力，這樣才能夠讓更多具備價值的新聞產(chǎn)生，也能夠制作出具備傳播力度的廣電節(jié)目。這才是媒體行業(yè)市場競爭力的體現(xiàn)，也是傳統(tǒng)媒體在適應新的媒體環(huán)境時要讓自身具備的核心競爭力。

（4）優(yōu)化新聞采編的整體質(zhì)量。在新媒體環(huán)境下各類信息資源的傳播渠道更加廣泛，與此同時產(chǎn)生的問題便是新聞的質(zhì)量在慢慢降低，各種不實報道不斷產(chǎn)生。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應該堅持自身所具備的比較優(yōu)勢，避免出現(xiàn)新媒體現(xiàn)有的各類問題，保證信息傳播的可靠性，提升自身新聞采編的整體質(zhì)量。

三、結束語

總之，全媒體時代下傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型非常重要。要拓寬視野，培養(yǎng)多渠道新聞采集的敏感性。適應立體化傳播需求，妥善運用全媒體平臺。提高辨別及對資訊整合的能力。優(yōu)化新聞采編的整體質(zhì)量。