全媒體時(shí)代媒體融合的發(fā)展路徑分析

姜清水 王海濱

（1.吉林工程技術(shù)師范學(xué)院 2.長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社，吉林 長(zhǎng)春 130000）

行業(yè)面臨著變革期時(shí)，通常會(huì)觸動(dòng)著反思。如果不實(shí)現(xiàn)自我革新，則必將走向無(wú)底深淵，若不敢于跨界，則便會(huì)遭到“打劫”。在全媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有變化均具有無(wú)限可能性，需廣大媒體人深刻認(rèn)識(shí)到全媒體發(fā)展時(shí)代背景下媒體的融合發(fā)展的必然性與重要性，并積極探索著全新的媒體融合發(fā)展之路。

一、媒體發(fā)展現(xiàn)狀

媒體，屬于信息傳播主要媒介，指人們通過(guò)運(yùn)用信息獲取與傳遞的工具、技術(shù)手段、中介物、載體或渠道等。從現(xiàn)階段，媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)分析，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展規(guī)模與受眾面上均呈現(xiàn)著降低趨勢(shì)，在市場(chǎng)上總體占有率呈持續(xù)降低趨勢(shì)，新媒體逐漸進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，借助智能手機(jī)便可搜羅到萬(wàn)千信息。新媒體逐漸成為當(dāng)代年輕人衣食住行各種信息主要獲取手段。從媒體基本屬性方面來(lái)分析，已從信息自上而下發(fā)布形式轉(zhuǎn)變成了全民發(fā)言，海量信息與話題均可借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)即時(shí)化傳播與擴(kuò)散。傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)與影響力弱化趨勢(shì)明顯?，F(xiàn)階段，人們借助網(wǎng)絡(luò)獲取新聞資訊與知識(shí)、支付、娛樂(lè)與信息交流等等。網(wǎng)絡(luò)，成為現(xiàn)代人必不可少的一種工具。網(wǎng)絡(luò)信息化傳播物理通道實(shí)現(xiàn)本質(zhì)性的突變，主要集中表現(xiàn)在客戶端的使用與云計(jì)算的服務(wù)兩個(gè)方面，可以說(shuō)，全媒體促使人們的生活更具智能化，便捷化。

二、媒體融合之必然

全媒體，在近幾年迅速發(fā)展，備受人們所追捧，究其根本原因，主要在于它具有草根性、時(shí)效性、便捷等各種優(yōu)越性。特別是在微博、微信等自媒體，讓每個(gè)人均成了自由發(fā)言人，可以隨時(shí)隨地表達(dá)著自己想法、抒發(fā)著自己的情感，并隨時(shí)接受著他人的關(guān)注等。這種具有蔓延性質(zhì)的草根文化，快速改變了人們信息接受的思維理念與方式。那么，更為主要的便是通過(guò)應(yīng)用自媒體，以往陳舊、傳統(tǒng)的信息傳播方式及社會(huì)的組織架構(gòu)發(fā)生巨大變化，促使人人均可參與到社會(huì)進(jìn)步發(fā)展各種問(wèn)題訴求中，為我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展起到促進(jìn)作用。無(wú)全媒體的時(shí)代背景下，廣電、紙媒等各種傳統(tǒng)媒體，均長(zhǎng)期代表著我國(guó)社會(huì)主流的文化，以自上而下的傳播模式為主，負(fù)面輿論傳播得以避免。社會(huì)中各種不確定性沖動(dòng)與盲目因素均得到控制，對(duì)社會(huì)的進(jìn)步發(fā)揮積極作用較為突出。

三、媒體融合發(fā)展全新路徑

通過(guò)以上分析可了解到媒體融合發(fā)展終將是必然，是媒體行業(yè)今后發(fā)展的主流方向。那么，在全媒體發(fā)展時(shí)代背景下，媒體的融合發(fā)展具體路徑何在，可參考如下建議：

（一）必須具備著全媒體的能力

全媒體發(fā)展時(shí)代，受眾需求變化較大，信息接收者對(duì)信息需求往往不同，對(duì)信息傳遞的速度、準(zhǔn)確性有著更高的要求，甚至要求應(yīng)當(dāng)與他們自身性格特點(diǎn)相契合，以至于產(chǎn)生不同種類新媒體的產(chǎn)品，以滿足用戶各種需求。那么，這就要求所有新聞媒體從業(yè)人員，如圖片或文字記者等，均應(yīng)當(dāng)具備著全媒體的能力，成為全能型的記者。如編輯微信的公眾號(hào)相關(guān)稿件期間，在語(yǔ)言上應(yīng)當(dāng)輕松、幽默，靈活應(yīng)用文字技巧；善于借助長(zhǎng)圖、H5相關(guān)流行元素實(shí)施新聞制作與傳播；媒體人應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)采編合一，要回撰寫稿件、攝影、剪切，還會(huì)運(yùn)營(yíng)各種新媒體系統(tǒng)軟件等。

（二）堅(jiān)持以服務(wù)用戶群為核心

現(xiàn)階段，現(xiàn)代人對(duì)于信息方面需求差異化更為明顯，信息獲取途徑變化較大，愛好、職業(yè)與年齡不同的人群，對(duì)于信息方面的需求往往存在著較大差異性。若并不能夠依據(jù)廣大用戶實(shí)際需求提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)，則將難以正確地引導(dǎo)著社會(huì)輿論方向。故而，若想實(shí)現(xiàn)媒體良好融合發(fā)展，作為全媒體發(fā)展時(shí)代的媒體人，必須把握好網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，有效掌握用戶信息方面的需求，迅速地適用與使用新興的媒體平臺(tái)，借助多種生動(dòng)化傳播手段來(lái)傳遞信息。如浙江衛(wèi)視主辦，浙江衛(wèi)視、中國(guó)藍(lán)TV、抖音同步直播，浙江衛(wèi)視藍(lán)天下中國(guó)藍(lán)官方網(wǎng)站、微博、微信公共賬號(hào)、大眾點(diǎn)評(píng)等聯(lián)合推送的《嗨！藍(lán)朋友十周年晚會(huì)》，它就是全媒體發(fā)展時(shí)代下媒體融合典型案例，該節(jié)目在制作初期，堅(jiān)持以服務(wù)用戶群為核心，為滿足各媒體與終端用戶收看需求，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、自媒體、網(wǎng)頁(yè)等之間的完美融合，成功吸納更多用戶流，真正實(shí)現(xiàn)了媒體間的融合發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)以上分析論述之后我們對(duì)于全媒體發(fā)展時(shí)代背景下媒體發(fā)展?fàn)顩r，均能夠有了更加深入地認(rèn)識(shí)及了解。同時(shí)，也提出若干媒體的融合發(fā)展全新路徑。從總體上來(lái)說(shuō)，全媒體發(fā)展時(shí)代背景下，媒體的融合發(fā)展，是以往從未走過(guò)的一條發(fā)展道路，必定會(huì)爬坡過(guò)坎，充滿著各種挑戰(zhàn)。然而，革新發(fā)展永無(wú)止境，優(yōu)化創(chuàng)新也將永不停息。在全媒體新時(shí)代，媒體融合終將是必然，需相關(guān)專業(yè)人士均牢記使命，奮力前行，共同媒體業(yè)發(fā)展新紀(jì)元。