縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展探索

（陜西省安康市旬陽縣廣播電視臺(tái)，陜西 安康 725700）

我國(guó)針對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展提出了一系列的方針政策，為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的地位奠定了基礎(chǔ)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在有線電視中發(fā)揮著很大的作用，但是互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起引起了廣播電視臺(tái)的一系列改革，很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)沒有真正適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，很難跟上現(xiàn)代化的步伐，在新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)面對(duì)現(xiàn)有的困境，應(yīng)該走創(chuàng)新發(fā)展之路，促進(jìn)廣播、電視、微信、微博等各類媒體平臺(tái)的融合發(fā)展。

一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的概述

（一）融媒體的發(fā)展歷程

媒體融合是現(xiàn)代新媒體形式下的總趨勢(shì)。融媒體的發(fā)展可以分為三個(gè)階段，首先就是廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)融合，初期階段主要是以廣播電視作為平臺(tái)，而從互聯(lián)網(wǎng)上獲取素材，使互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)并不能完整的展示出來。其次就是互聯(lián)網(wǎng)、廣播和電視三者的結(jié)合，在這種情況下縣級(jí)廣播電視臺(tái)不斷地增強(qiáng)實(shí)力和影響力，讓互聯(lián)網(wǎng)和廣播為自己服務(wù)。最后則是多層次的融合模式，真正地將媒體資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行有效結(jié)合，利用新媒體的傳播技術(shù)和渠道來和用戶進(jìn)行深入溝通。

（二）融媒體的發(fā)展對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的影響

融媒體是我國(guó)新時(shí)代發(fā)展的成果，符合社會(huì)上的碎片化文化，符合人們的生活需求和生活習(xí)慣。融媒體的快速發(fā)展首先有利于縣級(jí)廣播電視臺(tái)樹立起的創(chuàng)新思維，融媒體對(duì)電視臺(tái)的媒體渠道提出了挑戰(zhàn)，走創(chuàng)新發(fā)展之路才能真正地讓廣播電視臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次融媒體向縱深發(fā)展有利于輿論生態(tài)的變化，輿論生產(chǎn)的主體就是各大媒體，在縣級(jí)廣播電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化媒體化的情況下也使輿論環(huán)境逐步變得多元化、迅捷化、復(fù)雜化，同時(shí)對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的管理工作提出了更高的挑戰(zhàn)。最后縣級(jí)廣播電視臺(tái)選擇融媒體發(fā)展道路有于電視臺(tái)素材獲取渠道的擴(kuò)展，將兩微一臺(tái)進(jìn)行融合能夠擴(kuò)寬渠道，使縣級(jí)廣播電視臺(tái)更受市民的歡迎。融媒體的發(fā)展能夠讓廣播電視臺(tái)突破單向傳播的模式、突破時(shí)空的限制。

二、縣級(jí)廣播電視媒體發(fā)展存在的問題

（一）發(fā)展緩慢，投資過少

隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)前廣播電視受新媒體的影響而逐漸呈現(xiàn)萎靡的趨勢(shì)，在20世紀(jì)80年代初，廣播電視成為我國(guó)政治事件、新聞、信息等重要媒介，但在20世紀(jì)90年代末，由于互聯(lián)網(wǎng)的興起、有線電視的普及使其廣播電視發(fā)展受到嚴(yán)重的沖擊，發(fā)展緩慢，如今在21世紀(jì)，電腦、手機(jī)的普遍性更讓當(dāng)前廣播電視發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力再度下降。特別是縣級(jí)廣播電視發(fā)展，區(qū)域的限制、經(jīng)濟(jì)分配不均衡、人才的缺少、創(chuàng)新力度不夠都使得縣級(jí)廣播電視發(fā)展緩慢，在這樣的狀況下，政府對(duì)縣級(jí)廣播電視投資力度也有所減少，大大減緩了縣級(jí)廣播電視發(fā)展的步伐，除此之外，廣播電視作為高投資、重裝備的領(lǐng)域行業(yè)，如果沒有大量資金的支持，其媒體的開發(fā)功能便會(huì)相對(duì)減弱，進(jìn)而使得縣級(jí)廣播電視媒體只能依附于其他行業(yè)發(fā)展，無法自主進(jìn)步。

（二）缺少人才隊(duì)伍建設(shè)

對(duì)于當(dāng)前縣級(jí)廣播電視而言，缺少人才隊(duì)伍建設(shè)是其發(fā)展緩慢的重要問題之一。眾所周知，人才是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)進(jìn)步的前提，也就是說，縣級(jí)廣播電視行業(yè)若想發(fā)展，必須保證人才隊(duì)伍建設(shè)，但是，當(dāng)前縣級(jí)廣播電視行業(yè)人才大多存在以下兩個(gè)問題。

1.業(yè)務(wù)能力較低

縣級(jí)廣播電視行業(yè)的工作人員大多數(shù)為半路出家，并沒有接受過系統(tǒng)的廣播電視理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，而且工作人員對(duì)于信息技術(shù)掌握的能力有限，隨著各媒體之間競(jìng)爭(zhēng)力度的加大，對(duì)于工作人員的業(yè)務(wù)能力的要求也在逐步地提高，現(xiàn)有的業(yè)務(wù)水平已經(jīng)難以滿足融媒體發(fā)展的需要了。

2.人才隊(duì)伍流動(dòng)性大

人才隊(duì)伍流動(dòng)性大是當(dāng)前縣級(jí)廣播電視人才隊(duì)伍建設(shè)的一大問題，這主要源于兩個(gè)原因，一是縣級(jí)區(qū)域太小，無法留住人才，二是廣播電視工作人員的編制問題一直未能得到解決，從而導(dǎo)致縣級(jí)廣播電視人才較少，也進(jìn)一步制約了縣級(jí)廣播電視的發(fā)展。

（三）輿論宣傳引導(dǎo)力度不夠

輿論宣傳引導(dǎo)力度不夠也一直是造成縣級(jí)廣播電視發(fā)展緩慢的重要原因，雖然縣級(jí)廣播電視一直轉(zhuǎn)發(fā)傳播中央、市級(jí)、地方新聞的信息，但由于受眾面狹窄、節(jié)目的單一性，使得受眾對(duì)縣級(jí)廣播電視并沒有很高的關(guān)注度，而且，對(duì)于21世紀(jì)的人民來說，節(jié)目的創(chuàng)新性和創(chuàng)意性是輿論宣傳前提，除卻新聞節(jié)目，娛樂節(jié)目、信息服務(wù)節(jié)目都需要很高的創(chuàng)新性以吸引觀眾的注意力，進(jìn)而進(jìn)行輿論宣傳，然而，縣級(jí)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新性力度不高，特色單一，無法滿足受眾的信息需求，跟不上時(shí)代的腳步。

三、推動(dòng)縣級(jí)廣播電視融媒體發(fā)展的舉措

（一）完善人才管理機(jī)制

人才建設(shè)是事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體的過程中一定要加強(qiáng)人才建設(shè)，只有完善人才管理機(jī)制才能夠讓縣級(jí)媒體的技術(shù)得到充分的利用，才能制定出新的發(fā)展方向。完善人才管理機(jī)制不僅要建立起新的媒體部門還有選擇精通性的人才。例如，在媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)下，通過分析媒體發(fā)展的應(yīng)用特點(diǎn)來確定人才機(jī)制的建設(shè)，其中包括全媒體性的記者、全媒體性的數(shù)字剪輯、全媒體性的編輯人員，甚至是新媒體平臺(tái)的建設(shè)者，通過人才建設(shè)的完善才能夠保證縣級(jí)廣播融媒體的發(fā)展順利進(jìn)行。

（二）依靠城市服務(wù)走創(chuàng)新管理道路

創(chuàng)新就是改變，只有改變才能跟得上世界發(fā)展的潮流，跟得上社會(huì)人民的需要，城市服務(wù)是以吸引廣大觀眾作為最直接的目的。縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展需要電視臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新型管理，在縣級(jí)廣播電視臺(tái)改革的過程中要?jiǎng)?chuàng)新管理方法、創(chuàng)新素材渠道、創(chuàng)新人才管理機(jī)制，在廣播電視臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行管理制度的改革雖然對(duì)現(xiàn)有的管理體制提出了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的媒體管理只是尋找素材、編輯內(nèi)容、剪輯視頻、定時(shí)播放，在融媒體的發(fā)展形勢(shì)下要不斷地更新管理因素，例如，可以在縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的過程中同時(shí)運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、集約化技術(shù)，也就是將大數(shù)據(jù)融入縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展過程中來。走“媒體融合+城市服務(wù)”的道路也是電視臺(tái)創(chuàng)新的一大舉措，開展城市服務(wù)就要改進(jìn)社會(huì)治理思維，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)格”的治理手段，推進(jìn)區(qū)域媒體融合縱深發(fā)展，解決縣城信息不對(duì)稱、居民參與性低等各種問題，通過涉及城市服務(wù)的難點(diǎn)和痛點(diǎn)來提高居民的關(guān)注程度，從而推動(dòng)縣級(jí)廣播電視融媒體的發(fā)展。

（三）提高融媒體的應(yīng)用水平

融媒體的發(fā)展本身就是在信息技術(shù)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的前提下出現(xiàn)的，縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。電視臺(tái)科學(xué)化的轉(zhuǎn)變本身就是技術(shù)的轉(zhuǎn)變和思維的改變，提高融媒體的應(yīng)用水平是廣播電視臺(tái)升級(jí)和發(fā)展的基礎(chǔ)，想要融媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就要在技術(shù)應(yīng)用上做出專門的分析和保障，只有有了穩(wěn)定的技術(shù)支持才能實(shí)現(xiàn)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的順利轉(zhuǎn)型、提高媒體技術(shù)的應(yīng)用能力。例如在縣級(jí)廣播電視臺(tái)進(jìn)行技術(shù)實(shí)施的時(shí)候可以尋找專門的技術(shù)性人才做技術(shù)保證，在電視播放的過程中可以選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視接收技術(shù)、移動(dòng)端口節(jié)目信息推送技術(shù)、數(shù)字化高清傳播技術(shù)，想要保證電視臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量不僅要從選材和編輯的過程中下功夫，還要在技術(shù)應(yīng)用的過程中不斷提升，只有不斷提升融媒體的應(yīng)用水平，才能夠保證縣級(jí)廣播電視臺(tái)緊跟時(shí)代的潮流，不落俗套。

（四）在政策上加以扶持，參考“省帶縣”模式

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展離不開政策的支持，新媒體的發(fā)展雖然對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)提出了挑戰(zhàn)，但是由于管理者思想的落后和一些硬件條件的不支持很難在縣級(jí)廣播電視臺(tái)進(jìn)行全面的改革，在廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的過程中加強(qiáng)政策上的扶持才能夠給縣級(jí)廣播電視臺(tái)的改革提供動(dòng)力，為新媒體情況下地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展方向制定大綱。使用“省帶縣”模式有利于融媒體的發(fā)展，省級(jí)電視臺(tái)的信息技術(shù)一般都會(huì)高于縣級(jí)水平，所以可以由省里的報(bào)業(yè)集團(tuán)或者省級(jí)電視集團(tuán)推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體的建設(shè)，為其提供技術(shù)、資源、運(yùn)營(yíng)等方面的支持，相對(duì)來說省帶縣是最為簡(jiǎn)單、容易實(shí)現(xiàn)、操作性高的策略了。

四、小結(jié)

雖然縣級(jí)廣播電視臺(tái)在人力、財(cái)力和技術(shù)方面都落后于主流電視媒體，但是融媒體的發(fā)展為縣級(jí)廣播電視臺(tái)提供了條件，所謂的融媒體就是從體制、機(jī)制和技術(shù)傳播等一系列的環(huán)節(jié)上進(jìn)行融合改革，運(yùn)用創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的意識(shí)推動(dòng)廣播電視臺(tái)的縱深發(fā)展，通過融媒體的運(yùn)用打造出爆款平臺(tái)，讓縣級(jí)廣播電視臺(tái)成為群眾愛聽、愛看的一個(gè)多媒體渠道，真正發(fā)揮出媒體融合的優(yōu)勢(shì)，讓縣級(jí)廣播電視臺(tái)在全媒體時(shí)代真正的站穩(wěn)腳跟。