出版融合背景下編輯的產(chǎn)品策劃能力分析

（江蘇鳳凰少年兒童出版社有限公司，江蘇 南京 210009）

出版融合是指推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)和數(shù)字出版業(yè)等新興出版實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)合作，為用戶提供融合型出版產(chǎn)品的新興出版方式。出版融合背景下媒體和出版等產(chǎn)業(yè)界限的融合已經(jīng)成為必然，傳播途徑和傳播載體的改革使我國(guó)的傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨著新的出版市場(chǎng)和環(huán)境，基于出版融合思維的創(chuàng)意策劃能力成為編輯出版人員必須要培養(yǎng)的能力之一。

一、出版融合背景下編輯在產(chǎn)品策劃中應(yīng)培養(yǎng)的素質(zhì)

（一）正確的價(jià)值觀和職業(yè)觀

在出版融合背景下，出版行業(yè)發(fā)生了很大變化，在產(chǎn)品策劃過程中，編輯要保持自身的價(jià)值觀，始終將策劃優(yōu)秀的出版物作為自己的職業(yè)要求，堅(jiān)持將社會(huì)效益放在第一位，自覺抵制出版融合背景下不良社會(huì)文化的侵襲。

（二）優(yōu)秀的文化素養(yǎng)

編輯如果缺乏優(yōu)秀的文化素養(yǎng)，就無法做好內(nèi)容出版工作。出版融合背景下，大量的知識(shí)數(shù)據(jù)海量涌現(xiàn)，信息繁復(fù)多樣，出版編輯如果沒有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備，在面臨信息的海洋時(shí)就容易出現(xiàn)失誤。要保證出版編輯的產(chǎn)品策劃能力，就要強(qiáng)化自身的文化素質(zhì)，通過深厚的知識(shí)積累和知識(shí)結(jié)構(gòu)，保證編輯出版地位，輕松自如地進(jìn)行選題，通過培養(yǎng)優(yōu)秀的文化修養(yǎng)，積累文化知識(shí)，編輯出版可以在出版融合形勢(shì)下呈現(xiàn)新的表現(xiàn)力，編輯需要掌握包括文學(xué)、歷史、哲學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)在內(nèi)等等學(xué)科的知識(shí)和技能[1]。

（三）職業(yè)素養(yǎng)和藝術(shù)素養(yǎng)

出版編輯要提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，遵守職業(yè)道德，樹立自身的職業(yè)榮譽(yù)感和責(zé)任感。在產(chǎn)品策劃過程中，編輯選擇選題時(shí)要具有正確的價(jià)值觀，保持較高的品位，保證圖書出版質(zhì)量。在出版融合背景下，盡快掌握新媒體技術(shù)和數(shù)字出版知識(shí)[2]。傳統(tǒng)出版階段需要書籍從內(nèi)容、文檔版式、材料工藝、審美、實(shí)用性等等方面體現(xiàn)藝術(shù)性，出版融合背景下，計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)了出版創(chuàng)作的表達(dá)手段和藝術(shù)水平的提升，包括有聲書、電子書以及互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)等等在內(nèi)的越來越多的新興數(shù)字出版物極大提升了出版的想象力，也考驗(yàn)了出版編輯的藝術(shù)能力和審美素養(yǎng)，出版編輯應(yīng)會(huì)賞析音樂、舞蹈、戲劇、電影等等，了解到表演視覺、語言藝術(shù)，懂得音樂、語言、鏡頭語言和平面構(gòu)圖等等含義，順應(yīng)趨勢(shì)，為提升民族素養(yǎng)和增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)自己的力量，出版出優(yōu)秀的新型出版物。

（四）策劃統(tǒng)籌能力

策劃統(tǒng)籌是出版編輯最具經(jīng)濟(jì)性的智力活動(dòng)，也是出版競(jìng)爭(zhēng)的核心，科學(xué)的統(tǒng)籌策劃工作是出版成功的前提，貫穿整個(gè)出版過程，編輯在選題策劃時(shí)要考慮到資源、加工水平和市場(chǎng)收益回報(bào)，尊重傳播規(guī)律，抓住市場(chǎng)需求，敏銳找到亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，具有超前意識(shí)，多角度、多全方位地思考問題，做好市場(chǎng)預(yù)測(cè)工作，統(tǒng)籌資源調(diào)配，發(fā)揮資源最大效果，實(shí)現(xiàn)出版效益最大化。

（五）執(zhí)行能力和組織協(xié)調(diào)能力

在出版融合背景下，編輯要不斷學(xué)習(xí)新方法新技巧，在新思想、新模式不斷涌現(xiàn)的背景下，熟悉行業(yè)內(nèi)外情況，積極掌握新技術(shù)、新知識(shí)，培養(yǎng)自身的編輯出版業(yè)務(wù)能力，理論聯(lián)系實(shí)際，強(qiáng)化自身執(zhí)行力，做到博采眾長(zhǎng)，學(xué)以致用，融會(huì)貫通，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的智力資源，提高創(chuàng)造性，不斷推動(dòng)出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。在用戶和作者之間起到有效的引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)有效供給，整合團(tuán)隊(duì)資源，提高團(tuán)隊(duì)效率，提升自身的組織協(xié)調(diào)能力，增強(qiáng)用戶的依附度，在出版融合背景下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代出版模式與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此編輯要做到主動(dòng)出擊，做好信息搜尋工作，拉近客戶距離，提升資源適配度，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容精準(zhǔn)投放，組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，協(xié)調(diào)出版流程關(guān)系，提高出版質(zhì)量[3]。

（六）創(chuàng)新能力

在出版融合背景下，編劇需要精通信息技術(shù)，有效搜集信息，掌握信息內(nèi)容，在碎片化、海量化的信息數(shù)據(jù)中分析用戶的興趣點(diǎn)，努力掌握信息解析和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)能力，從中選取出具有高價(jià)值的信息鏈和合適的出版選題，做到全面持續(xù)有效的創(chuàng)新，利用近年來的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等等信息技術(shù)，為編輯出版制造行業(yè)融入創(chuàng)新因素，利用合適的載體向用戶傳播有效的出版內(nèi)容。

（七）經(jīng)營(yíng)管理能力

出版價(jià)值要通過市場(chǎng)營(yíng)銷和內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)，在出版融合背景下，編輯要洞悉融合趨勢(shì)，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)，提升服務(wù)水平和出版競(jìng)爭(zhēng)力，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化，培育優(yōu)質(zhì)IP，研究市場(chǎng)新型傳播方式，積累運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，利用新媒體傳播方式和不同載體、不同渠道進(jìn)行出版投放，搭建媒體融合出版服務(wù)平臺(tái)，為用戶提供更加全面多元的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)向綜合信息服務(wù)商的轉(zhuǎn)變，做好成本投入監(jiān)控，創(chuàng)新項(xiàng)目管理方式，從而提升編輯出版效益[4]。

二、出版融合背景下編輯提升產(chǎn)品策劃能力的策略

（一）立足出版融合，提升創(chuàng)意策劃水平

出版編輯是一項(xiàng)高度綜合的能力，包括策劃、案頭、創(chuàng)新能力等等，其中產(chǎn)品策劃是出版編輯的基礎(chǔ)，也是最富有創(chuàng)造性的編輯工作，考驗(yàn)出版編輯人員的創(chuàng)造能力，產(chǎn)品策劃是出版編輯的重要內(nèi)容。出版融合背景下，產(chǎn)品策劃工作比以往更加重要，科技的發(fā)展使得出版業(yè)也發(fā)生了變化，逐漸向用戶至上轉(zhuǎn)型，信息交互、知識(shí)分享、開放服務(wù)平臺(tái)等等成為出版業(yè)的重要轉(zhuǎn)型方向[5]。信息時(shí)代出版業(yè)也面臨著巨大的改變，編輯出版人員要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)秀的產(chǎn)品策劃，只有貫徹融合思維，基于融合特征，從新舊媒體交替的角度實(shí)現(xiàn)新興出版與傳統(tǒng)出版的融合以及出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。當(dāng)前背景下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)不同程度地存在效率低、同質(zhì)化的問題，受紙質(zhì)出版環(huán)境的束縛，對(duì)于作品的深入開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。融合出版背景下，編輯出版人員要憑借自己敏感的選題能力和挖掘水平，提出更有創(chuàng)新意義的選題，考慮到從單一紙質(zhì)書出版到電子書、視頻、動(dòng)漫、影視、網(wǎng)絡(luò)出版等等全方位的多媒體融合策劃，實(shí)現(xiàn)多次開發(fā)多種創(chuàng)新。

（二）發(fā)揮專業(yè)精神，提高項(xiàng)目運(yùn)作能力

互聯(lián)網(wǎng)深刻改變著人們的衣食住行和生活面貌，沖擊著包括出版業(yè)在內(nèi)的所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們更加注重體驗(yàn)。在出版融合背景下，要做好出版產(chǎn)品策劃，更需要?jiǎng)?chuàng)新思維和專注精神，將產(chǎn)品策劃和產(chǎn)品服務(wù)做到最好。在出版行業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作中，不管是前期的圖書選定、撰寫校對(duì)，還是后期的裝訂、宣傳營(yíng)銷等等，各環(huán)節(jié)都非常重要，編輯要在作者與讀者之間做好引導(dǎo)工作，提升自己項(xiàng)目運(yùn)作的能力，追求極致，保持專注鉆研的精神[6]。在出版融合背景下，更要提升自己的文化素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，減少出版環(huán)節(jié)中錯(cuò)誤，精益求精，為讀者提供更加優(yōu)秀的出版圖書。

（三）與讀者開展互動(dòng)，提升營(yíng)銷宣傳的能力

傳統(tǒng)出版行業(yè)最常見的營(yíng)銷宣傳方式主要包括新書發(fā)布會(huì)、新聞媒體、宣傳品印刷、書評(píng)活動(dòng)、讀書廣告等等，需要配合出版單位宣傳發(fā)行部門進(jìn)行。在出版融合背景下，社群圈層集聚趨勢(shì)開始顯現(xiàn)，圖書營(yíng)銷宣傳也面臨著很大的挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代圖書營(yíng)銷宣傳的主要特征就是互動(dòng)，編輯要參與到運(yùn)營(yíng)推廣中去，具有互動(dòng)思維，通過集體創(chuàng)造、出謀獻(xiàn)策、群策群力，來解決宣傳推廣問題，使讀者參與到出版社營(yíng)銷過程中去，在參與過程中推廣新書。做好行業(yè)交流，通過全國(guó)性、區(qū)域性的組織信息交流和行業(yè)動(dòng)態(tài)咨詢，可以在業(yè)內(nèi)開展互動(dòng)活動(dòng)，共同探討發(fā)展難題，尋找經(jīng)營(yíng)推廣的良策，考察學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)積累，創(chuàng)新實(shí)踐亮點(diǎn)，相互借鑒學(xué)習(xí)，共同推動(dòng)出版融合背景下出版行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品策劃活動(dòng)的內(nèi)容實(shí)用性和可操作性。

三、結(jié)語

出版融合已經(jīng)成為出版行業(yè)的趨勢(shì)，在新媒體時(shí)代，出版社要積極探索融合發(fā)展的途徑。編輯要轉(zhuǎn)變思維，提升產(chǎn)品策劃能力，適應(yīng)出版融合新趨勢(shì)，培養(yǎng)編輯自身的創(chuàng)新能力、學(xué)習(xí)能力和執(zhí)行能力以及資源調(diào)配能力，從融合出版的角度出發(fā)，發(fā)揮專業(yè)精神，開展互動(dòng)活動(dòng)，提升自身的創(chuàng)意策劃水平。