自媒體發(fā)展的障礙與解決對策

（新華書店總店，北京 100037）

自媒體是結(jié)合數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的相互融合，獲得嶄新形式呈現(xiàn)的媒體形式。目前，隨著新媒體時代的發(fā)展，媒體蘊含的形式也多種多樣，已經(jīng)發(fā)展成為多元化的新格局。但是，自媒體的入門口徑較低，很多媒體從業(yè)人不需要較深培訓(xùn)，即可加入自媒體行業(yè)。并隨著自媒體具有的互動性強、傳播高速等特點，暴露出眾多需要集中解決的問題。

一、新媒體時代下自媒體發(fā)展的作用及意義

自媒體的涵義是通過現(xiàn)代化的技術(shù)手段，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢、結(jié)合數(shù)字化以及信息技術(shù)，誕生如：微博、微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、短視頻等各種載體的媒體形式。這類媒體具有媒體從業(yè)者門檻低、信息傳播高速、信息內(nèi)容廣泛等眾多特點。和傳統(tǒng)媒體相互對比，更具有傳播上的便捷性和隨意性。屬于媒體進(jìn)入到新媒體時代下的新型事物，順應(yīng)了媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，每個社會個體均可以參與到媒體傳播中來。對于社會信息變革的影響是空前的，擴大的信息的整體受眾面，也降低了信息的準(zhǔn)入口徑。

自媒體利用各類媒體平臺，讓社會個體之間交流半徑獲得了縮短，也提高了每個個體之間的互動能力。受眾群體不在通過單一的傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息等內(nèi)容。也是通過自媒體實現(xiàn)信息擁有者、傳播者、受眾者之間三者關(guān)系的轉(zhuǎn)變。因此，新媒體對于時代的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義，具有極高的開放性、也具有對信息采集和傳遞的及時性。同時，在隨著手機網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，移動電子社會更具有智能化和便捷化，手機開始逐漸替代電腦終端成為信息交互平臺。使得自媒體的高效性以及交互性均獲得了提高。但是，自媒體和專業(yè)媒體之間依舊有著不可比擬的特點，大多數(shù)自媒體從業(yè)者并不具有專業(yè)的媒體知識學(xué)習(xí)以及相關(guān)內(nèi)容訓(xùn)練，個人色彩濃郁的自媒體表現(xiàn)風(fēng)格和缺乏嚴(yán)格的制度規(guī)定，容易暴露出各類阻礙問題。

二、自媒體發(fā)展存在的障礙問題

（一）虛假謠言大量充斥

當(dāng)前自媒體發(fā)展中，鮮明的個性化風(fēng)格，讓社會大眾可以通過自媒體的方式，表達(dá)自身的觀點和情緒。但是，信息的審查門檻被降低，專業(yè)媒體過濾一些謠言信息能力也是大多數(shù)自媒體從業(yè)人員所不具有的。這些均讓自媒體的信息在隨意性以及時空限制性上發(fā)生了改變。很多自媒體的信息并不具有真實性。大量虛假的信息通過自媒體開始傳播，很多易造成社會恐慌的信息，特別是不法人員刻意傳播的虛假信息，已成為自媒體的發(fā)展中較為惡劣的影響表現(xiàn)。一些未證實的信息，被刻意傳播，極易在短時間內(nèi)造成受眾群體的大量擴散，危害社會的安全穩(wěn)定。

（二）廣告推廣大肆盛行

自媒體發(fā)展帶來了較高的受眾群體，一些商家看中了自媒體平臺，開始進(jìn)行了大量的廣告投入。受眾群體在接觸各類自媒體均會觸及眾多廣告。如一些短視頻自媒體，很多商品以廣告形式在視頻里出現(xiàn)。一些網(wǎng)絡(luò)游戲廣告、藥品廣告、化妝品廣告等等，均用各種形式在自媒體中大量出現(xiàn)。特別是一些廣電總局禁止在傳統(tǒng)媒體電視出現(xiàn)的廣告也不斷充斥在自媒體中。這些混亂的廣告盛行局面，讓自媒體的管理，特別是廣告推廣管理增加了困難。

（三）低俗化內(nèi)容屢禁不止

很多自媒體在早期誕生時，通過短時間吸引眼球的低速舉動，開始博得受眾群體的大量關(guān)注。隨著自媒體的發(fā)展，很多自媒體均有低俗化或不健康的內(nèi)容出現(xiàn)。如快手平臺、微博等均在低俗化內(nèi)容上被相關(guān)管理部門處罰。但是，我國的現(xiàn)行法律對于自媒體中低俗化內(nèi)容管理依舊不夠成熟，很多管理制度缺乏及時建立，單純靠自媒體行業(yè)自律是不能禁止的。

三、自媒體發(fā)展障礙問題的解決對策

（一）自媒體主體道德意識需提高

自媒體主體是全體社會受眾用戶，需要有效提高自身的道德意識和新聞素養(yǎng)，要對道德規(guī)范以及道德意識進(jìn)行高度的自覺。受眾群體只有提高自身的道德意識，才能真正意義上杜絕自媒體信息中虛假淫穢等內(nèi)容。要以思考的本能去面對復(fù)雜的社會信息，對社會信息的分析、篩選等思考，把客觀的信息予以正確的編輯和加工，使之有著正確或者高級的形式呈現(xiàn)，這就算是理性主體的正確公式。[1]

在互聯(lián)網(wǎng)的空間中泛濫著海量的信息，大多都抹著娛樂的“糖衣”，正確提升自媒體主體的整體道德素養(yǎng)，改變被媚俗化的宣傳風(fēng)氣，努力促使方方面面的社會進(jìn)步，建立自媒體主體的使命感，做好傳媒應(yīng)盡義務(wù)，守護(hù)自媒體網(wǎng)絡(luò)空間的標(biāo)桿和底線需要媒體網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門為引導(dǎo)主體，全社會共同參與進(jìn)來，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行積極的精華，自媒體的運營者建立良好的道德觀念，堅守媒體行業(yè)自律性。

（二）正確堅定把握輿論方向

自媒體對于網(wǎng)絡(luò)平臺的影響力是不能低估的。不良信息可以在短時間內(nèi)，通過自媒體迅速擴散到受眾群體中。因此，需要自媒體從業(yè)人員梳理正確的價值觀，要對自身的傳播信息引導(dǎo)輿論的程度進(jìn)行重視。各自媒體的網(wǎng)絡(luò)運營商也需要起到榜樣作用，建立網(wǎng)站的正確價值觀，抵制錯誤和不健康的思想侵蝕。

自媒體的網(wǎng)絡(luò)運營商也需要強化自身的監(jiān)督管理職能，對網(wǎng)站的管理不能松懈，建立制度管理審核模式，嚴(yán)格生產(chǎn)傳播信息的產(chǎn)品。還要從源頭監(jiān)管服務(wù)器運營商，對信息審查機構(gòu)加大力度投入，及時的刪除網(wǎng)絡(luò)上不健康的信息，抵制肆意破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的行為。

互聯(lián)網(wǎng)世界是全社會的，每一個網(wǎng)民和受眾都有義務(wù)維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。不僅信息發(fā)布者需要具有基本的社會責(zé)任感，作為受眾，要建立廣大的網(wǎng)絡(luò)宣傳和輿論引導(dǎo)“志愿者”，要主動出擊，去監(jiān)督，敢于亮劍互聯(lián)網(wǎng)世界，敢于用正確的輿論同負(fù)面信息做斗爭，向社會呈現(xiàn)全部真相，引導(dǎo)社會正確發(fā)展。

（三）強化自媒體的監(jiān)督管理

自媒體的監(jiān)督管理不能單單通過自媒體從業(yè)人員自身的道德水平提升進(jìn)行。而是要在多個方面進(jìn)行強化，特別是強化“把關(guān)人”職能和效果。在自媒體時代引入意識形態(tài)和社會底線“把關(guān)人”，對微博、微信、抖音、貼吧等自媒體主體進(jìn)行正確“把關(guān)”處理，起到社會傳遞新近發(fā)生且可信信息正確傳播的“總閥門”作用[2]。

新時代網(wǎng)絡(luò)傳播中，運營商和網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管部門需要對自媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺中出現(xiàn)的不健康內(nèi)容，進(jìn)行有效的疏導(dǎo)，讓自媒體不健康信息的傳播者可以真正意義上認(rèn)識到自身存在錯誤，并通過健全相應(yīng)法律手段保障自媒體健康。

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)世界，不管是監(jiān)管部門還是行業(yè)協(xié)會，以及自發(fā)的網(wǎng)絡(luò)正能量團(tuán)隊有必要引入有效的技術(shù)手段，對自媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺信息傳播實施嚴(yán)格管理，提高審查信息的力度，規(guī)范運營商的內(nèi)部管理程度，通過法律手段打擊擾亂網(wǎng)絡(luò)安全環(huán)境的組織及個人。

（四）完善自媒體的運營機制

自媒體的信息發(fā)布及管理較為松散，具有極高的自由度和隨意性。因此，需要對自媒體的運營機制進(jìn)行完善，建立有效的注冊用戶管理制度，清理不真實注冊的“馬甲”，完善實名制，實現(xiàn)一個身份證號對應(yīng)一個手機號，只能注冊對應(yīng)唯一的賬號昵稱，并對注冊用戶網(wǎng)絡(luò)安全提供較為堅持的技術(shù)保障。

對于審核信息要采用嚴(yán)格管理模式，所有的互聯(lián)網(wǎng)安全等級保護(hù)都必須與公安機關(guān)、通信機構(gòu)實現(xiàn)“大數(shù)據(jù)”無縫銜接，對個人信息要做好加密技術(shù)處理，防止信息被盜取及利用情況。

網(wǎng)絡(luò)恢恢，疏而不漏。立法機關(guān)還要通過不斷的調(diào)研，對互聯(lián)網(wǎng)安全進(jìn)行立法，加大互聯(lián)網(wǎng)犯罪的處罰力度。通過多種技術(shù)方式，完善自媒體的運營機制。

綜上所述，新媒體時代下自媒體獲得了空前的發(fā)展。重視自媒體的發(fā)展趨勢，對自媒體發(fā)展中存在的問題進(jìn)行有效的解決，針對不良的虛假信息等進(jìn)行堅決的打擊和杜絕，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保障自媒體可以獲得良性有效的發(fā)展，合理發(fā)揮自媒體在新媒體時代下的真正價值。