新媒體環(huán)境對主流新聞傳播媒體的影響

（中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院，北京 100088）

一、引言

信息傳播是人類社會最原始的需求，當(dāng)下新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。關(guān)于新媒體的概念，從時間上、從內(nèi)容和形式上進(jìn)行劃分等眾說紛紜，毋庸置疑的是從誕生之日起即具有破壞性和建設(shè)性的影響。

新媒體一詞首次出現(xiàn)在哥倫比亞廣播電視技術(shù)研究所所長的商品計(jì)劃書，其把電子錄像稱作“新媒體”（New Media），后來慢慢被接受。在國內(nèi)則眾說紛紜，清華大學(xué)的熊澄宇教授的觀點(diǎn)是，所謂新媒體相對來說只是一個時間上的新舊概念，但這種定義非常的模糊。自從互聯(lián)網(wǎng)被聯(lián)合國新聞委員會定義為第四媒體后，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎就被等同于新媒體了。新媒體新在傳播形式和傳播內(nèi)容上，它利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)和電子設(shè)備等終端，向用戶傳遞信息。

互聯(lián)網(wǎng)對社會生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相較而言起步較晚但發(fā)展迅猛，網(wǎng)民數(shù)量更是位居世界第一。新媒體發(fā)展雖然不過二十年，但卻舉足輕重，早在2011年新媒體的市場份額就超過了以報紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體受到的強(qiáng)烈沖擊。

新媒體蓬勃發(fā)展源于多種因素，最基本的條件是信息技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)的興起，也得益于國家對行業(yè)的政策支持：互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加強(qiáng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們對信息的獲取愈發(fā)便捷。行業(yè)原因國家對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行較嚴(yán)格的監(jiān)管，因此很難獲取和新媒體同等的支持，各種資源大量向新媒體領(lǐng)域傾斜。

二、新媒體環(huán)境對主流新聞傳播媒體的影響

傳播媒介不斷更新，從固定門戶網(wǎng)站發(fā)展到移動互聯(lián)網(wǎng)站、從單一信息媒介發(fā)展到多功能的社交媒介。這些新媒介具有信息流化和碎片化的特征，文字簡短且多配以圖片和視頻，即時性帶來豐富的體驗(yàn)。另外微博、抖音等媒介憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行傳播方式更新，個性化的算法推薦根據(jù)觀看和點(diǎn)贊記錄，針對性的提升用戶體驗(yàn)，因而受到越來越多的喜愛。

和傳統(tǒng)媒體相比。新媒體因盲目競爭也出現(xiàn)了種種弊端，最明顯的就是產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量有下降趨勢，諸多熱點(diǎn)事件結(jié)局出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，使得受眾對新媒體的公信力和嚴(yán)謹(jǐn)性產(chǎn)生置疑，甚至慣性地不相信。其次就是新媒體的信息碎片化特點(diǎn)導(dǎo)致即時滿足的淺閱讀盛行，由于工作壓力和快節(jié)奏的生活使得早讀報、晚看電視成了老年人專屬，而上班族們大多則是利用通勤等時間通過智能手機(jī)獲取信息，多數(shù)只看標(biāo)題或簡訊。新媒體在競爭中為了迎合受眾，許多深度報道部門被撤銷，一些優(yōu)秀的工作者選擇轉(zhuǎn)行或者投入新媒體，行業(yè)生態(tài)惡化。對深度閱讀知識的堅(jiān)守和尊重，是傳統(tǒng)媒體在印刷媒介讓位于電子媒介的時代競爭的相對優(yōu)勢所在?，F(xiàn)代社會的新媒體信息的爆炸性傳播、權(quán)威性不足恰好是主流媒體保持競爭優(yōu)勢所在，同時也是進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新的機(jī)遇。

當(dāng)下主流新聞傳播媒體的理念也已經(jīng)發(fā)生了變化，很多主流媒體都設(shè)有官方微博和微信公眾號等，主流媒體進(jìn)軍新媒體也是大勢所趨。

（一）傳播渠道的變化

主流媒體在傳統(tǒng)模式下使用的諸如報紙、電視等傳播方式都較為傳統(tǒng)?！度嗣袢請蟆纷鳛槲覈鴤鹘y(tǒng)報刊新聞媒體，早已擁有突破千萬訂閱的新媒體微信微博賬號。主流新聞媒體具有的權(quán)威性，影響力不可小覷，通過向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)，開通自己的新領(lǐng)地也能很快受到關(guān)注。

（二）傳播方式的變化

在新環(huán)境影響下，現(xiàn)在許多電視媒體都會在一則新聞播報之后加上網(wǎng)友點(diǎn)評環(huán)節(jié)，使得公眾對事件的看法也呈現(xiàn)在節(jié)目中，這種交互方式使得傳統(tǒng)媒體更加平民化，改變刻板化印象，增加好感度。

（三）傳播內(nèi)容的變化

由于新媒體具有開放性，產(chǎn)出內(nèi)容不局限于傳統(tǒng)素材，例如人民日報官博除了時政實(shí)事新聞發(fā)布以外，也經(jīng)常分享學(xué)習(xí)方法、日常小妙招等方面的內(nèi)容。圖文并茂，省略號、問號等標(biāo)點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)熱詞使用頻率極高，在新聞上通過留白設(shè)置懸念等方式調(diào)動讀者積極性。微信公眾號標(biāo)題也明顯進(jìn)行了簡單和復(fù)雜的劃分，選取新聞中最具有特性和吸引力的部分作為標(biāo)題，表達(dá)自己的立場并回應(yīng)群眾的感受，既活潑又親切，互動性高很容易與讀者打成一片。這些都對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

三、小結(jié)

總的來說，面對新媒體的快速發(fā)展所帶來的變化和沖擊，主流新聞傳播媒體必須做出改變，結(jié)合大環(huán)境和自身問題進(jìn)行應(yīng)對，抓住新媒體信息流化、個性化的特征來實(shí)現(xiàn)新聞傳播內(nèi)容、方式和渠道的豐富。在緊跟時代潮流的同時，仍然要不忘初心，還是要特別重視新聞內(nèi)容本身，在信息隨意化、碎片化的大環(huán)境下，以良好的職業(yè)道德和理性客觀的態(tài)度保持作為主流新聞媒體的權(quán)威性和真實(shí)性。