探析廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展

（晉中廣播電視臺，山西 晉中 030600）

一、引言

媒介融合自二十世紀(jì)八十年代起就被國內(nèi)外的學(xué)者重點(diǎn)研究，直至2008年《煙臺日報》全面開始推進(jìn)媒介融合，經(jīng)過十余年的發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)生了深刻的變革，無論是廣播電視媒體還是數(shù)字媒體，均受到了深刻的影響。在這樣的背景下，必須系統(tǒng)的梳理廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢，以為行業(yè)發(fā)展提供可靠的理論參考。

二、廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展現(xiàn)狀

媒介融合是文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，是媒體行業(yè)革命性轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變在當(dāng)下已經(jīng)發(fā)展為一個不可逆的必然趨勢。筆者認(rèn)為，媒介融合不僅僅是技術(shù)推動下的媒體發(fā)展新態(tài)勢，同時也是社會發(fā)展背景下媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。就以傳統(tǒng)的廣播節(jié)目來說，媒介融合就是借助新技術(shù)來提高廣播節(jié)目的傳播力，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目傳播方式的再創(chuàng)造，這也是傳統(tǒng)廣播節(jié)目在當(dāng)下激烈市場競爭中占據(jù)制高點(diǎn)的重要手段。近些年，我國傳統(tǒng)廣播節(jié)目不斷推陳出新，打破了傳統(tǒng)廣播傳播范圍、載體，在媒介融合的大環(huán)境下，無論是媒介融合程度還是廣播節(jié)目傳播方法都發(fā)生了一定的變化。誠然，和當(dāng)下新媒體相比，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目已經(jīng)不具備全面競爭的能力，但是傳統(tǒng)的傳播格局已經(jīng)被打破，新的發(fā)展模式卻尚未形成，廣播節(jié)目仍舊處于初級融合發(fā)展階段。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)逆勢發(fā)展

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的影響，其中傳統(tǒng)的紙媒受影響最為突出，無論是讀者群還是影響力均嚴(yán)重下滑，而傳統(tǒng)廣播節(jié)目卻呈現(xiàn)出逆勢發(fā)展的態(tài)勢。截至2018年年底，我國廣播的接觸率近70%，全國廣播綜合人口覆蓋率近98%，同比2017年增長0.36%，廣播聽眾人數(shù)近7億人，尤其是城市聽眾人數(shù)持續(xù)上升，并隨著汽車保有量的上升，車載廣播新聞的收聽率持續(xù)上升。其原因是因?yàn)榉且曈X性媒體在融媒體時代呈現(xiàn)出一定的不可替代性，同時廣播節(jié)目市場化程度不斷提升，營銷手段不斷創(chuàng)新[1]。

（二）廣播媒介生態(tài)轉(zhuǎn)變

技術(shù)是媒介傳播的重要促進(jìn)因素，技術(shù)的變革必定會導(dǎo)致媒體行業(yè)生態(tài)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，國內(nèi)外媒介生態(tài)相關(guān)研究一致認(rèn)為，媒介融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一種必然反映，它的發(fā)展有著相對應(yīng)的生態(tài)關(guān)系，傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須要充分利用現(xiàn)有的資源，開發(fā)新的傳播方式，構(gòu)建出適用于自身發(fā)展的新空間[2]。當(dāng)下，許多傳統(tǒng)廣播媒體結(jié)合圖像、文字、聲音傳播技術(shù)，改變了傳統(tǒng)的單一化傳播方式，將資源壟斷的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楣蚕?，將?dú)立體系轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放體系，將單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱嘶有詡鞑?。在這樣的背景下，傳播者、受眾之間的身份界限越來越模糊，受眾能夠便捷的加入傳播過程，表達(dá)自身的觀點(diǎn)，所以廣播節(jié)目也面臨著“去中心化”。這種發(fā)展趨勢必然會導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播節(jié)目更加小眾化，傳播力被削弱。但是用戶黏度逐步提升。

（三）品牌轉(zhuǎn)移發(fā)展態(tài)勢

面對新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體若是不結(jié)合新媒體必然會逐步消亡，但是融合新媒體也不一定有著良好的成效。即便是如飛蛾撲火一般盡力一搏，也必須不斷改變自身發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這也是當(dāng)下傳統(tǒng)廣播節(jié)目創(chuàng)新的哲學(xué)理念。受傳統(tǒng)媒體行業(yè)體制的制約，傳統(tǒng)廣播節(jié)目融合新媒體缺少人才、技術(shù)、資金，但是卻有著其他新媒體不具備的權(quán)威性、公信力、運(yùn)營能力，依托于這些優(yōu)勢來推進(jìn)媒體融合，已經(jīng)成為目前傳統(tǒng)廣播節(jié)目在媒體融合背景下發(fā)展的必然選擇。

三、廣播節(jié)目在融媒體環(huán)境中的發(fā)展對策

一是要轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，亟須改變傳統(tǒng)媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)下的被動思路，主動和市場、社會相對接。面臨微博、微信等新媒體的快餐化、低俗化炒作，在主流價值觀被埋沒的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播媒體必須要樹立起正確的思想觀念，發(fā)揮自身的權(quán)威性、公信力，打造出能夠吸引受眾的新時代廣播節(jié)目品牌；現(xiàn)今，很多廣播電臺在傳統(tǒng)傳播方式的基礎(chǔ)上創(chuàng)新性的利用微信平臺、利用手機(jī)直播平臺，通過直播或有組織策劃地做一些正能量的小視頻推送來提高傳統(tǒng)媒體的影響力，充分利用新型移動傳播方式，增強(qiáng)電臺受眾的關(guān)注度和參與度，這樣就會使廣播的傳播效果得到增強(qiáng)。

二是要積極融合傳播手段，完善傳播方法，順應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展潮流，積極順應(yīng)主流受眾心理，提高廣播電視節(jié)目的張力；三是要進(jìn)一步改善生產(chǎn)、經(jīng)營體制，構(gòu)建一個寬松的廣播電視節(jié)目發(fā)展環(huán)境，不斷整合人才、技術(shù)方面的資源，形成一個復(fù)合型的特色化媒體產(chǎn)業(yè)[3]。

四、結(jié)束語

綜上所述，媒介融合已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須要深刻認(rèn)識到當(dāng)下傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展現(xiàn)狀，從形態(tài)、內(nèi)容、運(yùn)營等等多個方面，在鞏固市場地位的同時，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，借力于新媒體以及高新技術(shù)方法，推進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展以及蛻變，以煥發(fā)出新的市場競爭力[4]。