融媒體視域中廣播電視播音主持語言創(chuàng)新探究

（中國傳媒大學，北京 100011 中國傳媒大學南廣學院，江蘇 南京 211172）

一、引言

隨著時代的進步、科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越多地參與到媒介宣傳中，并且將傳統(tǒng)的報紙、通信、廣播、電視融合起來，這不僅僅是對傳統(tǒng)媒介的挑戰(zhàn)和機遇，也是對這個時代的主持人帶來的挑戰(zhàn)和機遇。對于互聯(lián)網(wǎng)而言，價值觀的傳播已經(jīng)從特殊的群體延伸到了能夠發(fā)表見解的每個人，也因此各種聲音無論積極消極、正面負面都會產(chǎn)生交集和融合，在此期間就需要主持人專業(yè)的話術(shù)，正確引導話題的方向，傳播社會主義核心價值觀傳遞正能量。

二、融媒體的含義

融媒體是一個時代的代名詞，它意味著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，也證明在新時代中媒體工作正在降低自身的準入門檻向更多人打開大門，迎接他們進入媒體傳播領(lǐng)域。同時也表述出各種媒介在發(fā)展中將呈現(xiàn)出一種媒介多種功能的未來趨勢。

自工業(yè)革命開始人們就逐漸放棄了傳統(tǒng)的通信，而紙媒的興起則為媒體傳播提供了實體化的方向，而后在電力的普及和支持作用下，媒體通過廣播、電視進入千家萬戶，而現(xiàn)今隨著智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò)速度的提升，網(wǎng)絡(luò)化的討論越發(fā)成為大趨勢，這對傳統(tǒng)的媒體傳播造成了極大沖擊，但是在時代發(fā)展的過程中，廣播電視也在不斷學習、審時度勢，面對發(fā)展更加迅速地自媒體，保持自己特色的同時也吸納新的發(fā)展模式，提升自身的影響力。做到正在的融合發(fā)展，共同進步。

三、新媒體的發(fā)展

新媒體是除了傳統(tǒng)媒體，所有新興傳播媒介的總稱。它并沒有準確的定義，它主要是一種概念化的理念，主要原因就是現(xiàn)今它還處于一個成長發(fā)展的時期，未來的變化還有很多不可知部分。因此只要是不屬于傳統(tǒng)媒介的，就將其統(tǒng)稱為新媒體。

新媒體的特點也很鮮明，它屬于所有人對所有人的傳播，因為傳播的制作的成本和購買的成本都大幅降低，通過手機或者電腦網(wǎng)絡(luò)就可以直接獲得資訊，具有簡單、方便、快捷等特點，對于民眾而言實用性非常高。新媒體超越了電視廣播媒體的覆蓋面，能夠更加廣泛的進行傳播；同時又超越了紙媒的深度，能夠在閱讀量、便攜性、環(huán)保性、便捷性上完成完美超越。并且作為新興媒介它具有高度個性化的服務和極大的互動性，現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)新聞隨時可以評論點贊，任何消息都能得到及時的反饋。

四、融媒體視域中主持的現(xiàn)狀變化

（一）傳播方式的綜合性

融媒體視域中的表現(xiàn)方式已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)媒體，因此不少的電視廣播甚至紙媒都與時俱進的開通了相關(guān)的媒體賬號，在新媒體的平臺下發(fā)展新媒體的影響力，也不再單純地以固定時間的播放或者出版為依據(jù)，而是以事件的發(fā)生跟蹤性報道，因為在互聯(lián)網(wǎng)時代人們獲取資訊已經(jīng)從被動的接收訊息，轉(zhuǎn)化為主動地查詢獲取信息。因此如果主持人的語言過于平穩(wěn)，感情過于平緩，就會造成人們印象不深刻，而后就會逐漸被遺忘在大眾視野之外。

（二）消息的時效性

在融媒體發(fā)展的背景下，是一個以網(wǎng)絡(luò)化支持的強大平臺，網(wǎng)絡(luò)傳播的迅捷度是以往不曾想象的，在事件發(fā)生的一剎那后就會有海量信息涌入，除了第一時間趕到的新聞媒體，現(xiàn)場的目擊者甚至救援人員隨手發(fā)的視頻、語音、圖片、文字都能在最開始有爆炸性的效果，因此如果新聞消息錯過了這段時間的時效，那么人們看到就會是許許多多重復的、同質(zhì)化嚴重的內(nèi)容，厭倦感一旦因此形成，那么關(guān)注度就會大幅下降。

（三）虛擬交互的必要性

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的各類食品互動節(jié)目層出不窮，廣播和電視綜藝節(jié)目雖然有互動，但一般也是提前錄制，并且僅限于現(xiàn)場活動的互動，而新媒體則側(cè)重所有在屏幕前的觀眾的互動，無論是視頻類的點贊投幣、還是新興交互視頻類型的出現(xiàn)，還是新聞報道中投票、留言的意見交換等等都是在對媒體交互性和參與性的提升。而傳統(tǒng)媒體在此前提下難免有些矜持，做不到放開活動，不太會讓觀眾有親近感或者討論欲望。

（四）主持風格的靈活性

融媒體平臺多種多樣，人們獲取訊息的方式越來越廣，如何在廣播電視節(jié)目中吸引觀眾就成了新時代中主持人需要面臨的問題了。以央視的朱廣權(quán)為例，在自己的節(jié)目中會是不是的爆出金句，帶有押韻的自我調(diào)侃更能讓人接受，以及在電視播送狀況下考慮到一部分聾啞觀眾的需求，加入手語者配合節(jié)目的播出，使得收視率和關(guān)注度都節(jié)節(jié)攀升，也因此得到了良好的口碑，成為口口相傳的典范。

五、創(chuàng)新主持語言的方向

（一）提升自己的專業(yè)素養(yǎng)

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)的電視廣播主持人需要不僅是面對挑戰(zhàn)時態(tài)度的調(diào)整，還需要順應環(huán)境的變化進行全方位的自我提升。為了應對現(xiàn)代觀眾審美變化以及對內(nèi)容的要求，就要求主持人了解各方面的咨詢，擴大閱讀涉獵范圍，在語言表達上能做到旁征博引、不落窠臼。

同時新聞主持人需要更加善于捕捉熱點情況，雖然稿件和信息分析會有專人負責，但是主持人更要了解觀眾們最關(guān)心的、最熱切想知道的方面究竟是什么，以觀眾為導向的增加對新聞的敏銳程度。

在播報過程中的靈活性需要掌握適度，這就需要主持人自身關(guān)注文化動向，及時了解現(xiàn)今的熱度話題，能夠跟上話題風向，滿足觀眾們多樣的獲取資訊的需求。

（二）突出主持風格的個性化

2005年超級女聲比賽過后，全國就開始逐漸掀起一陣草根化、個性化、個人化的風尚，海量信息的沖擊下的各類媒介中想要引起注意除了必須穩(wěn)定的、持續(xù)的輸出有效內(nèi)容，還要避免在大規(guī)模的同類信息中被埋沒，此時就節(jié)目和主持人在風格化、個性化上著力打造，才能留給觀眾鮮明的印象，通過擴散型的傳播將節(jié)目傳播給更多觀眾。主持人在這方面更是要突出自己的特點，無論是睿智的、沉穩(wěn)的、風趣的、機敏的，都要在短時間內(nèi)給觀眾留下一個獨特的印象，注意不要刻意模仿，當同質(zhì)化的主持人太多時，發(fā)現(xiàn)所喜愛的主持人是模仿的話極其容易造成反效果。

（三）堅定新聞立場和底線

當今社會各個行業(yè)都需要綜合性人才，主持行業(yè)也不例外，但這意味著主持必須一味追隨大眾的視角，而是應該有自己的立場和底線，沒有任何一種傳播方式是能夠在傳播過程中取悅所有人的，因此在一開始就該找準主持的定位，堅守底線和立場，有媒體人應有的職業(yè)道德，不要一味逢迎，而是將真實的報道呈現(xiàn)出來。

（四）深入發(fā)掘訊息的背景

波紋效應在心理學上還指代了當訊息傳播中，當有一個人高聲疾呼說出一些有渲染性的言論，之后的人也好因此受到影響產(chǎn)生擴散效應，并且因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播在轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載后存在著不確定的無序性，極容易出現(xiàn)一波未平一波又起的狀態(tài)，尤其是當同類型事件發(fā)生的時候。因此需要支持人及時作出反應，并了解背景資料，便于能夠先發(fā)制人的闡述狀況，而不是手足無措什么都做不了。

六、結(jié)束語

在融媒體視域的時代，對廣播電視主持人提出的要求更加強，對于臨場反映、背景調(diào)查、專業(yè)知識、個人魅力都是一個考驗，但也是一個極大的機遇，如果能夠均衡兼容各個方面的語言表述就能夠最大限度地提高關(guān)注度，即便面對新時代的新挑戰(zhàn)也能穩(wěn)中求勝。