融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展策略研究

譚建彬

（丘北縣廣播電視臺(tái)，云南 丘北 663200）

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)下，數(shù)據(jù)信息量飛速增長(zhǎng)，人們的信息獲取方式逐漸多樣化。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，致使電視臺(tái)的生存空間愈加狹窄，如何在融媒體時(shí)代背景下，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目創(chuàng)新，受到了社會(huì)各界高度關(guān)注和重視。故此，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目應(yīng)該積極引入現(xiàn)代化信息技術(shù)，調(diào)整新聞欄目發(fā)展路徑，進(jìn)而擴(kuò)大新聞節(jié)目影響力，在融媒體時(shí)代下謀求可持續(xù)發(fā)展。

一、縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目現(xiàn)狀

（一）新聞內(nèi)容缺乏新鮮感

當(dāng)代人們的生活方式發(fā)生了不同程度上的變化，大量現(xiàn)代化信息技術(shù)涌現(xiàn)，對(duì)于新時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目提出了新的要求?？v觀當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，覆蓋范圍以縣級(jí)區(qū)域?yàn)橹鳎瑘?bào)道縣級(jí)范圍內(nèi)的社會(huì)新聞，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目定位明確，在發(fā)展中找到突破口，可以獲得事半功倍的效果。但是，在實(shí)際中卻發(fā)展很多縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目親和力與新鮮感不足，更多的是集中在領(lǐng)導(dǎo)新聞報(bào)和會(huì)議新聞報(bào)道方面，與人們?nèi)粘Ｉ畹男侣剝?nèi)容聯(lián)系不充分。這種電視節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥、乏味，難以充分調(diào)動(dòng)人們的收視興趣[1]。

（二）新聞內(nèi)容與人們生活脫節(jié)

縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目在發(fā)展中，節(jié)目?jī)?nèi)容針對(duì)性不足，缺乏明確目標(biāo)，尤其是在內(nèi)容策劃和篩選中，未能正確看待傳播對(duì)象，僅僅是盲目選用行政語(yǔ)言方式這樣所報(bào)道的新聞內(nèi)容過(guò)于空洞、乏味，與人們?nèi)粘Ｉ钕嗝摴?jié)。縣級(jí)電視臺(tái)目標(biāo)受眾定位模糊，新聞主題內(nèi)容特征不明顯，未能深入挖掘新聞內(nèi)容潛在價(jià)值，理解存在偏差，無(wú)法獲取客觀、精準(zhǔn)和全面的信息。

（三）新聞內(nèi)容模式化

縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目?jī)?nèi)容乏味，編排模式不合理，嚴(yán)重影響到新聞內(nèi)容有效性。以往縣級(jí)電視臺(tái)可以掌控具有較大社會(huì)影響力的內(nèi)容較少，嚴(yán)重影響到縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目質(zhì)量。新聞采編人員在節(jié)目?jī)?nèi)容編排中，需要充分發(fā)揮新聞內(nèi)容能動(dòng)性和創(chuàng)造性價(jià)值，并充分彰顯新聞主題內(nèi)容。這就導(dǎo)致很多縣級(jí)電視臺(tái)的新聞欄目?jī)?nèi)容和形式雷同，難以充分調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣，不利于縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展[2]。

二、融媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展途徑

在融媒體時(shí)代背景下，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展，一個(gè)首要前提則是明確融媒體時(shí)代特色和電視臺(tái)新聞欄目職責(zé)所在，為黨和群眾建立起溝通橋梁。加深融媒體時(shí)代特色認(rèn)知，靈活運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)，促使傳統(tǒng)電視、廣播和報(bào)刊與新媒體融合，營(yíng)造一體化發(fā)展環(huán)境。

（一）構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái)

在現(xiàn)代化信息技術(shù)支持下，積極迎合融媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目創(chuàng)新，有助于為現(xiàn)代化媒體事業(yè)注入新的活力。融媒體時(shí)代背景下，構(gòu)建全媒體的創(chuàng)新傳播發(fā)展平臺(tái)，打破傳統(tǒng)信息傳播和發(fā)展之間的限制，創(chuàng)新呈現(xiàn)模式、運(yùn)作模式和宣傳模式，整合媒體資源，為縣級(jí)電視臺(tái)營(yíng)造良好發(fā)展條件。如，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目應(yīng)打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式，明確融媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目現(xiàn)代化創(chuàng)新重要性，結(jié)合具體情況動(dòng)態(tài)調(diào)整和完善。另外，還要注重縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變和發(fā)展，培養(yǎng)更多高素質(zhì)的新媒體采編人才。

（二）優(yōu)化和創(chuàng)新三農(nóng)服務(wù)

縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展，在正確看待融媒體時(shí)代特性同時(shí)，樹(shù)立明確的發(fā)展目標(biāo)，以為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民生產(chǎn)生活提供服務(wù)?，F(xiàn)代化建設(shè)管理中，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目和融媒體融合，為區(qū)域內(nèi)部建設(shè)和發(fā)展提供持久動(dòng)力。如，在縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目制作中，把握融媒體時(shí)代特征，收集和整理農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)民文化，編制不同類型農(nóng)業(yè)節(jié)日主體，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?yōu)化設(shè)計(jì)。依托于全媒體平臺(tái)來(lái)播放節(jié)目，采用全媒體廣播網(wǎng)絡(luò)覆蓋模式，更好地滿足不同群眾觀看需求。另外，加強(qiáng)融媒體宣傳和推廣，提升農(nóng)民的認(rèn)知，通過(guò)農(nóng)村節(jié)目廣播，賦予農(nóng)民創(chuàng)新發(fā)展的持久動(dòng)力支持。

（三）推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

面對(duì)融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，積極推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)該整合媒體資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過(guò)雙向互動(dòng)方式，進(jìn)一步推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目創(chuàng)新和發(fā)展，有助于賦予產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)活力。融媒體時(shí)代背景下，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目創(chuàng)新發(fā)展，為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)提供支持，深層次挖掘文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。需要注意的是，縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目發(fā)展中要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展道路，明確縣級(jí)電視臺(tái)職責(zé)所在，宣傳和弘揚(yáng)正確輿論信息，緊緊圍繞當(dāng)?shù)卣忘h委，營(yíng)造有利于社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展的社會(huì)輿論氛圍。

三、結(jié)論

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目創(chuàng)新和發(fā)展，應(yīng)該積極引進(jìn)現(xiàn)代化信息技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái)，優(yōu)化新聞欄目?jī)?nèi)容和形式。在實(shí)際工作中，優(yōu)化三農(nóng)服務(wù)設(shè)計(jì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，以求為新時(shí)期縣級(jí)電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展提供持久動(dòng)力。