融媒體時代黨報(bào)轉(zhuǎn)型路徑探索

余小梅

（平潭時報(bào)社，福建 平潭 350400）

融媒體時代的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的轉(zhuǎn)型，同時對黨報(bào)發(fā)展來說，需要提出新的轉(zhuǎn)型方向和思路，以實(shí)現(xiàn)黨報(bào)的有效轉(zhuǎn)型。在融媒體發(fā)展的初始階段，一些地區(qū)的黨報(bào)就已經(jīng)著手探索轉(zhuǎn)型路徑。比如廣州日報(bào)構(gòu)建了大洋網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)和融媒體相互融合，進(jìn)而促進(jìn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型，同時這一階段也就稱為黨報(bào)轉(zhuǎn)型的初級改革階段。

一、針對于目前黨報(bào)的轉(zhuǎn)型研究方向和思路分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，出現(xiàn)了移動智能手機(jī)端、PC電腦端以及誕生較多的社交媒體，各媒體在生產(chǎn)流程再造、人才隊(duì)伍提升、新媒體產(chǎn)品等方方面面進(jìn)行了許多融合探索。而遍布全國各地作為黨的喉舌的黨報(bào)，是這股轉(zhuǎn)型創(chuàng)新大潮中的主干“群落”。雖然黨報(bào)的轉(zhuǎn)型時間較短，但已經(jīng)出現(xiàn)了不同的轉(zhuǎn)型模式，積累了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)，為下一階段黨報(bào)的轉(zhuǎn)型提供了新的研究方向和思路。下面將簡要論述我國黨報(bào)轉(zhuǎn)型的基本路徑。

（一）在生產(chǎn)機(jī)制方面求突破：構(gòu)建“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型及流程再造

實(shí)現(xiàn)多角度分工的轉(zhuǎn)型模式，成為人民日報(bào)轉(zhuǎn)型中的主要路徑。其構(gòu)建的“中央廚房”模式，打破了傳統(tǒng)黨報(bào)的設(shè)置模塊。采取“中央廚房”式運(yùn)營模式，設(shè)立總編調(diào)度制度，建立新聞采集到后期編輯出版一系列的平臺，完善了整個新聞制作的步驟和功能，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了信息的多角度傳播。

人民日報(bào)開展的“中央廚房”模式是黨報(bào)在探索轉(zhuǎn)型路徑中的重要路徑之一，為許多黨報(bào)的轉(zhuǎn)型提供了標(biāo)桿性的指引。其借助“中央廚房”模式能夠改善新聞采編和后續(xù)的一系列制作流程，實(shí)現(xiàn)了集中控制、高效運(yùn)作、信息互通、高效率傳播等功能。這套轉(zhuǎn)型模式主要需依托于現(xiàn)代化技術(shù)體系的支撐，散發(fā)著媒體融合的時代特點(diǎn)。

（二）在擴(kuò)展陣地方面探新路：建設(shè)“客戶端”，有針對性地網(wǎng)羅受眾

在探索媒體融合時代轉(zhuǎn)型路徑方面，一些黨報(bào)走的是以客戶端模式為主、傳統(tǒng)報(bào)紙為輔的轉(zhuǎn)型路徑。這些客戶端根據(jù)受眾定位，重視新聞原創(chuàng)度。

解放日報(bào)社推出“上觀新聞”新聞閱讀客戶端，依托母體解放日報(bào)的新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)兩個平臺采編鏈無縫銜接的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)，主要服務(wù)上海地區(qū)的黨政機(jī)關(guān)工作人員。此外，作為黨報(bào)集團(tuán)的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)還依托自身紙媒平臺基礎(chǔ)，孵化出了側(cè)重人文領(lǐng)域新聞的“文匯”客戶端、側(cè)重上海民生資訊的“新民”客戶端以及現(xiàn)象級的“澎湃”客戶端和“界面”客戶端。

紙質(zhì)媒體和新媒體之間，呈現(xiàn)各自的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，黨報(bào)主動學(xué)習(xí)新傳播規(guī)律，建設(shè)新聞客戶端，有助于擴(kuò)展宣傳陣地，使主流聲音的傳播力、影響力、引導(dǎo)力不斷提升。當(dāng)然，重視自建平臺的同時，還需重視新聞產(chǎn)品質(zhì)量的提升以及不能僅僅局限在只是轉(zhuǎn)載報(bào)紙?jiān)牡男侣劗a(chǎn)品。

（三）在新聞業(yè)態(tài)方面做文章：“報(bào)紙+廣電”，實(shí)現(xiàn)多平臺傳播

創(chuàng)刊于2011年9月的平潭時報(bào)是中共福建省委平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)工作委員會機(jī)關(guān)報(bào)，是平潭歷史上第一份正式報(bào)紙，也是黨報(bào)隊(duì)伍里非常年輕的一員。平潭是大陸距離臺灣本島最近的地方，在國家政策驅(qū)動下，本來偏安一隅的平潭島，已經(jīng)躍升為國家戰(zhàn)略，是大陸唯一的對臺綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，是自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，還是繼海南之后的第二個國際旅游島。

在此背景下，面對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展以及新媒體對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的巨大沖擊力，作為一份年輕主流媒體，平潭時報(bào)利用好國家發(fā)展戰(zhàn)略的有利時機(jī)以及后發(fā)優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)“彎道超越”，在探索深化媒體整合發(fā)展中，走上了“報(bào)紙+廣電”的轉(zhuǎn)型之路。

平潭時報(bào)的路徑選擇有著先天優(yōu)勢——其成立之初，就屬于平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)傳媒中心，而該中心是一家擁有多元媒體平臺的事業(yè)單位。平潭傳媒融媒體指揮中心于2018年4月正式上線，開啟報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)四種不同形態(tài)、不同平臺融合新篇章，實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關(guān)、滾動采訪、滾動發(fā)布、多元呈現(xiàn)、多媒傳播。

二、針對于融媒體時代下黨報(bào)轉(zhuǎn)型策略研究路徑分析

黨報(bào)的存在具備重要的歷史地位，為此，在黨報(bào)的轉(zhuǎn)型中保持政治定力、堅(jiān)持黨報(bào)姓黨不變的原則。為了黨報(bào)有效實(shí)行科學(xué)化轉(zhuǎn)型，就必須從國家和政府的自身進(jìn)行優(yōu)化改革，把創(chuàng)新作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的第一動力，擺在黨報(bào)發(fā)展的核心位置，從而在融媒體時代，不被其他因素所干擾，進(jìn)而為轉(zhuǎn)型提供鮮明導(dǎo)向。

（一）政府部門需要加強(qiáng)黨報(bào)資金和政策扶持，促進(jìn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型

1.黨和國家需要為黨報(bào)的轉(zhuǎn)型設(shè)立專項(xiàng)資金

黨和國家需要為黨報(bào)的轉(zhuǎn)型設(shè)立專項(xiàng)資金，加大政府的扶持力度。另外，還需要制定嚴(yán)格的規(guī)章制度，使得黨報(bào)轉(zhuǎn)型，有規(guī)可依。對于黨報(bào)轉(zhuǎn)型的扶持計(jì)劃，依據(jù)融媒體時代下新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，積極培養(yǎng)黨報(bào)新聞人員的綜合素養(yǎng)和專業(yè)水平，使得黨報(bào)工作人員具備高水平、高素質(zhì)，能夠?qū)h報(bào)的轉(zhuǎn)型做出重要貢獻(xiàn)。

2.強(qiáng)化對黨報(bào)黨刊的版權(quán)維護(hù)制度，制定嚴(yán)格的原創(chuàng)制度

強(qiáng)化對黨報(bào)黨刊的版權(quán)維護(hù)制度，制定嚴(yán)格的原創(chuàng)制度。為此，國家需要根據(jù)現(xiàn)有原創(chuàng)法律法規(guī)的基礎(chǔ)，進(jìn)一步完善法律法規(guī)制度，改善執(zhí)法強(qiáng)度，增強(qiáng)執(zhí)法力度。嚴(yán)厲打擊新聞侵權(quán)和造謠等問題，提高黨報(bào)新聞的真實(shí)性和原創(chuàng)性，同時也為黨報(bào)原創(chuàng)創(chuàng)作人員提供良好的創(chuàng)作環(huán)境，提高黨報(bào)創(chuàng)作人員的工作積極性。

3.國家需要適當(dāng)降低黨報(bào)的運(yùn)營稅收

國家需要適當(dāng)降低黨報(bào)運(yùn)營稅收標(biāo)準(zhǔn)。采取稅收減免和降低的方式，提高黨報(bào)企業(yè)、黨報(bào)集團(tuán)運(yùn)營的資金周轉(zhuǎn)效率，以此為黨報(bào)的運(yùn)營計(jì)劃奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而使得黨報(bào)的新聞創(chuàng)作得到資金的支撐。另外，政府可以和黨報(bào)企業(yè)合作，增加公共文化的政府投資，將購買的黨報(bào)免費(fèi)贈送給高校圖書館、基層地區(qū)、困難企業(yè)等。對于一些公益性的黨報(bào)，政府需要加大資金的扶持力度，實(shí)現(xiàn)公益性宣傳工作。黨報(bào)的有效轉(zhuǎn)型能夠?yàn)檎叩男畔鞑ズ退枷虢涣魈峁┲匾d體。而融媒體時代下，對黨報(bào)的發(fā)展造成了嚴(yán)重沖擊，所以，必須在黨和國家的政策下改革，幫助黨報(bào)盡早實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)型。

（二）黨報(bào)轉(zhuǎn)型需要結(jié)合機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢和特色，進(jìn)行拓展性改革

在融媒體時代下，黨報(bào)的轉(zhuǎn)型必須摒棄原有的思維模式，以借助現(xiàn)代化新媒體的研究方向。唯有如此，黨報(bào)才可以在現(xiàn)代媒體改革中取得重要作用。同時也能夠發(fā)揮出主流媒體特點(diǎn)。需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)思維，可以朝著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維的模式轉(zhuǎn)型。在黨報(bào)的轉(zhuǎn)型中，首先將傳統(tǒng)的思維模式轉(zhuǎn)變到互聯(lián)網(wǎng)的思維模式上來?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維側(cè)重信息的平等性、互動性，強(qiáng)調(diào)各方面的思維模式。如果轉(zhuǎn)型思維存在弊端，即使在任何時代下也無法實(shí)現(xiàn)真正轉(zhuǎn)型，也就很難達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。

現(xiàn)代融媒體時代的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的受眾在思維模式上也進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。在對于新聞信息的接收上，具備一定的主動性和互動性。網(wǎng)絡(luò)獲取資訊的方式較多，出現(xiàn)了社群圈子。社群圈子的出現(xiàn)，能夠促進(jìn)新聞資訊的傳播，為此，黨報(bào)轉(zhuǎn)型需要充分了解細(xì)分化的社區(qū)媒體特點(diǎn)，在新聞信息的制度和分發(fā)上，需要考慮社群用戶的基本特征，實(shí)現(xiàn)不同人群的針對性推送，促進(jìn)黨報(bào)新聞類型的轉(zhuǎn)型。另外，還需要構(gòu)建啟動性的平臺，擴(kuò)大黨報(bào)轉(zhuǎn)型的思路和視野，促進(jìn)黨報(bào)轉(zhuǎn)型工作的正常進(jìn)行。

三、總結(jié)

綜上所述，由于黨報(bào)的轉(zhuǎn)型路徑所涉及的領(lǐng)域較為廣泛，涉及思路轉(zhuǎn)變、平臺模式構(gòu)建、內(nèi)容原創(chuàng)性建設(shè)、技術(shù)建設(shè)等等一系列的系統(tǒng)化轉(zhuǎn)型。所以，在黨報(bào)轉(zhuǎn)型的研究領(lǐng)域上，需要黨報(bào)從業(yè)人員借助國內(nèi)外先進(jìn)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)和轉(zhuǎn)型技術(shù)，提高我國從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平，并時刻牢記黨報(bào)的工作職責(zé)，樹立新聞采集的深度，以及受眾人群的精準(zhǔn)度定位，進(jìn)而為我國的黨報(bào)轉(zhuǎn)型提供研究價值。