新媒體背景下編輯如何增強(qiáng)讀者意識

段曉明

（威海日報(bào)社，山東 威海 264200）

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，信息流傳的方式很多，信息分享的速度也很快。這就需要報(bào)社緊跟讀者的需求才能獲得更大的市場競爭力。對于報(bào)社來說，沒有讀者意識意味著其工作內(nèi)容不會受到讀者的歡迎，其發(fā)展就會受到限制。所以，報(bào)社為了滿足市場的需求追求更好發(fā)展，需要編輯增強(qiáng)讀者意識，來調(diào)動讀者的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。編輯加強(qiáng)了讀者意識，在其進(jìn)行報(bào)刊內(nèi)容和版式的設(shè)計(jì)時(shí)能夠更加科學(xué)合理，針對性地優(yōu)化報(bào)刊，創(chuàng)建自己的特色，在市場競爭中立于不敗之地。

一、新媒體時(shí)代背景下編輯出現(xiàn)的問題

新媒體信息內(nèi)容的豐富多樣和便捷性，受到習(xí)慣了快節(jié)奏生活的人們的喜愛，傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊。在新媒體背景下，編輯存在的一些問題也得到了放大。就目前看來，編輯缺乏讀者意識是十分嚴(yán)重的問題，這使得他們不能準(zhǔn)確把握讀者的喜好。同時(shí)，他們還存在著自身專業(yè)能力不強(qiáng)、創(chuàng)新意識不夠、信息技術(shù)掌握不熟練的問題。

（一）缺乏讀者意識

讀者意識也就是換位思考的意識，即編輯在進(jìn)行報(bào)刊內(nèi)容的選擇時(shí)要站在讀者的角度考慮他們的喜好[1]，而不是依照自己的主觀判斷，脫離社會的需要進(jìn)行編輯。由于媒體信息講究時(shí)效性，傳播速度極快的新媒體是很好的信息獲取平臺。但是媒體信息還講究真實(shí)性，很多媒體為了節(jié)約成本，搶先占領(lǐng)市場，在互聯(lián)網(wǎng)上篩選信息時(shí)并沒有確保其真實(shí)性，導(dǎo)致很多虛假信息流出，對社會造成不必要的影響。部分編輯缺乏讀者意識，在進(jìn)行報(bào)刊內(nèi)容篩選時(shí)脫離了真實(shí)性和時(shí)效性的要求。

（二）專業(yè)能力不強(qiáng)

編輯工作者在進(jìn)行報(bào)刊信息撰寫時(shí)，要深入了解讀者的生活，從而篩選出讀者最想看的內(nèi)容。這對于編輯的專業(yè)水平的要求很高，但是現(xiàn)在很多“草根編輯”隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而大量涌現(xiàn)[2]。所謂“草根編輯”，即是那些沒有接受過專業(yè)訓(xùn)練，沒有專業(yè)知識，專業(yè)能力不強(qiáng)的編輯。受這些“草根編輯”的影響，報(bào)社整體編輯顯示出來的專業(yè)能力大打折扣，同時(shí)也影響了報(bào)社的形象和未來發(fā)展?！安莞庉嫛敝饔^意愿很強(qiáng)，在工作時(shí)又沒有過硬的專業(yè)能力，很容易將自身主觀情感帶入其中，從而對觀眾產(chǎn)生牽引推動作用，無形中給其他具有專業(yè)知識和技能的編輯增加了很多工作量。

（三）創(chuàng)新意識不夠

新媒體的發(fā)展為人們帶來了很多新思想和新觀念，編輯需要具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維才能滿足觀眾的需要。但是有些編輯受傳統(tǒng)思想影響較深，在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，他們以往堅(jiān)持的觀念受到了沖擊，一時(shí)之間不能適應(yīng)這種變化。特別是一些年紀(jì)較大的編輯，初期對于新媒體有較強(qiáng)的抵觸情緒。這不利于他們增強(qiáng)自身專業(yè)技能，同時(shí)他們傳統(tǒng)的報(bào)刊編輯方式也不能滿足讀者的需要。編輯要與時(shí)俱進(jìn)，有選擇地吸取新思想和新觀念，進(jìn)行編輯內(nèi)容的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代的特征

新媒體時(shí)代的發(fā)展給社會帶來了很大的影響，報(bào)社工作也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，謀求可持續(xù)發(fā)展。但不可盲目改變，必須要符合新媒體時(shí)代的有關(guān)特征，針對性地進(jìn)行革新。新媒體時(shí)代的特征主要集中于以下幾個(gè)方面：

（一）信息傳播速度快

信息技術(shù)的快速發(fā)展促使了新媒體的快速發(fā)展，新媒體的信息傳播速度很快，人們能夠在事件發(fā)生之后的第一時(shí)間知曉，基本實(shí)現(xiàn)全球信息同步的效果[3]。在新媒體快速發(fā)展的情況下，人們足不出戶就能夠了解到各國各地的情況。這一變化對于報(bào)社的要求就更高了，要求編輯在最快的時(shí)間里獲得第一手信息，確保報(bào)刊內(nèi)容的及時(shí)性。編輯可以借助新媒體這一特性來進(jìn)行信息的獲取和篩選。

（二）信息受眾范圍廣

因?yàn)樾畔⒌娜蚧?，新媒體的信息受眾范圍很廣泛，相對于傳統(tǒng)媒體而言，任何人只要通過手機(jī)、數(shù)字電視等設(shè)備就能夠輕易接觸、了解到自己想要的信息。傳統(tǒng)媒體的受眾大多為年紀(jì)大的人，而新媒體的受眾各個(gè)年齡段都有。因而新媒體的信息受眾年齡限制小、地區(qū)限制小，范圍更廣。

（三）編輯群體擴(kuò)大

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社對于編輯的要求很高，只有具有專業(yè)知識和技能的人才能進(jìn)入報(bào)社。但是，隨著新媒體的發(fā)展，催生了“網(wǎng)絡(luò)編輯”這類新的職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)編輯是為互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展而添磚加瓦的人，但是他們?nèi)鄙俳y(tǒng)一的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。編輯群體的擴(kuò)大使得信息流通速度更廣、信息量也更大，但同時(shí)也使得虛假信息增加，影響了報(bào)社編輯的工作。

三、增強(qiáng)編輯讀者意識的策略

（一）走近讀者，理解需求

編輯優(yōu)化報(bào)刊內(nèi)容和版面，需要深入了解讀者的閱讀興趣，針對性地進(jìn)行改進(jìn)。編輯可以加強(qiáng)與讀者的交流，從而了解到哪類報(bào)刊類型比較受歡迎。當(dāng)下的熱門話題和不同年齡段的受眾對報(bào)刊類型的需求也不能忽視[4]。編輯可以依據(jù)了解到的讀者閱讀喜好進(jìn)行該類報(bào)刊的增設(shè)和優(yōu)化，從而滿足讀者對于該話題的閱讀需求。同時(shí)，編輯也可以采取調(diào)查問卷的形式來了解不同的讀者對于哪些方面的話題比較感興趣，從而進(jìn)行報(bào)刊欄目的增設(shè)和修改，以使得同一報(bào)刊的讀者受眾范圍得以變廣。這樣既可以滿足受眾的要求，贏得更廣闊的市場，也能豐富報(bào)刊的內(nèi)容，提高報(bào)刊的質(zhì)量。當(dāng)然，編輯在走近讀者生活，理解了他們的需求，建立了讀者意識之后，還要注意不能喪失報(bào)刊的特色，這樣才能在眾多競爭者中存活下來，得到長久健康的發(fā)展。

（二）獲取讀者支持

報(bào)社編輯要認(rèn)識到讀者的支持對于報(bào)刊發(fā)行的重要意義，報(bào)刊的銷量和報(bào)社的發(fā)展都離不開讀者的支持，而報(bào)刊和報(bào)社的進(jìn)一步完善也需要讀者的參與。編輯可以通過提高報(bào)刊的質(zhì)量，豐富報(bào)刊內(nèi)容來獲得讀者的支持。同時(shí)，報(bào)社可以通過縮短報(bào)刊印發(fā)的時(shí)間等方式來減少報(bào)刊發(fā)行的成本，用這些來增設(shè)對讀者的優(yōu)惠反饋活動[5]。像是有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)，編輯可以借由這個(gè)環(huán)節(jié)來加強(qiáng)讀者的參與度，獲得讀者的支持。除此以外，報(bào)社可以進(jìn)行一些征文比賽、讀者交流會等活動使編輯與讀者進(jìn)行深入交流，以了解讀者對于報(bào)刊的閱讀體驗(yàn)。在實(shí)現(xiàn)編輯與讀者零距離接觸的過程中，編輯能夠了解到讀者的支持對于報(bào)刊的意義,從而增強(qiáng)讀者意識。

（三）建立信息反饋機(jī)制

在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了很大的限制，雖然編輯對于報(bào)刊內(nèi)容和版式都進(jìn)行了優(yōu)化，但在不了解市場走向的情況下，這些優(yōu)化得不到讀者的支持，便算不上優(yōu)化。為了增強(qiáng)編輯的讀者意識，了解讀者的閱讀反饋和修改意見是非常重要的。因此，報(bào)社要建立完善的信息反饋機(jī)制，確保讀者的利益受到保障，讀者的意見確實(shí)能反饋給編輯。除此以外，報(bào)社可以通過讀者來信、問卷調(diào)查等形式征求讀者意見。編輯要仔細(xì)閱讀讀者所反饋的內(nèi)容，堅(jiān)持“有則改之無則加勉”的原則進(jìn)行報(bào)刊的優(yōu)化調(diào)整[6]。在這個(gè)過程中，編輯能夠與讀者進(jìn)行深層次的思想交流，認(rèn)識到自己在進(jìn)行內(nèi)容選取和版面設(shè)計(jì)時(shí)所存在的問題，從而有針對性地加以改進(jìn)。

四、結(jié)束語

新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有一定的沖擊作用，但是如果編輯利用得當(dāng)，也可以對報(bào)社的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。編輯當(dāng)下存在的讀者意識不強(qiáng)、專業(yè)能力不夠以及創(chuàng)新意識不強(qiáng)的問題，在結(jié)合新媒體發(fā)展的特點(diǎn)針對性地進(jìn)行改變后，上述問題是可以得到一定程度上的解決。編輯可以通過加大讀者的參與度來與讀者進(jìn)行交流以獲得讀者的支持。信息反饋機(jī)制的建立也是必須的，它可以讓編輯認(rèn)識到自己的問題并進(jìn)行整改，這樣才能使報(bào)社在新媒體的沖擊下得到長久發(fā)展。