新時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體內(nèi)容如何轉(zhuǎn)型

潘 毅

（重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）融媒體新聞中心，重慶 401120）

在二十世紀(jì)七十年代開(kāi)始興起的媒介社會(huì)學(xué)研究中，什么在決定新聞一直是大家研究的重要問(wèn)題。什么在決定新聞，相信很多人會(huì)回答，價(jià)值決定新聞。就如同一百人就有一百個(gè)哈姆雷特一樣，相信，如果需要找到對(duì)新聞價(jià)值的注解，一定有非常多的說(shuō)法。按照德國(guó)學(xué)者邁克爾·昆齊的觀點(diǎn)：新聞價(jià)值就是選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)之密蘇里新聞寫作小組在《新聞寫作教程》一書(shū)中認(rèn)為：新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)是指歷代新聞工作者用以判斷，什么樣的事實(shí)能夠成新聞以及衡量，什么樣的新聞報(bào)道勝過(guò)另一些新聞報(bào)點(diǎn)的尺度。而我國(guó)的《新聞的教程》對(duì)新聞價(jià)值的解釋是，新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)。就是事實(shí)本身所具有的，是以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。但是新聞最終要呈現(xiàn)在受眾的面前，必須要經(jīng)過(guò)新聞從業(yè)者，記者、編輯的再次加工。是他們選擇的新聞嗎？

一、新聞從業(yè)者

那么，究竟誰(shuí)來(lái)把握新聞的價(jià)值，誰(shuí)來(lái)選擇哪些新聞可以報(bào)道，哪些新聞不予發(fā)表呢？也就是說(shuō)誰(shuí)是新聞的主宰。我們首先想到的是記者，要報(bào)道什么？從哪個(gè)角度來(lái)報(bào)？首先的權(quán)利在于天天尋找新聞的記者們。事實(shí)也的確如此，無(wú)論是報(bào)紙還是電視，記者拿回什么樣的新聞來(lái)報(bào)道，很大的程度上決定著當(dāng)天報(bào)紙的發(fā)行量和電視的收視率。也許，人們強(qiáng)調(diào)策劃的力量，但新聞的策劃不可能是憑空的杜撰，新聞的策劃離不開(kāi)主體及新聞事件或者事實(shí)。也就是說(shuō)，新聞的策劃只是對(duì)事件或事實(shí)的深度的挖掘或背景的拓展，對(duì)一個(gè)日播的新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，提高記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)、挖掘、處理新聞的能力，比編輯們坐在辦公室里絞盡腦汁地策劃現(xiàn)實(shí)而又重要得多，因?yàn)榇蠖鄶?shù)新聞的生命力只有一天。對(duì)新聞的不同詮釋表明了人們?cè)诓煌闹贫?、不同的?jīng)濟(jì)環(huán)境、不同的受眾群體以及不同的視角下對(duì)新聞進(jìn)行的不同歸納和概括。然而，無(wú)論怎樣強(qiáng)調(diào)新聞的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一報(bào)道口徑，作為記者來(lái)說(shuō)，要突出某一情節(jié)，要忽視某一事實(shí)，他們牢牢地控制著主動(dòng)權(quán)。

新聞的決定權(quán)真的應(yīng)該掌握在被稱之為精英一族的記者的手里嗎？讓我們來(lái)看看記者的情況。幾乎所有的記者都冠有大學(xué)畢業(yè)的頭銜，都拿著比一般勞動(dòng)者高的薪金，住在不錯(cuò)的小區(qū)樓盤里，他們的觀念普遍比較開(kāi)放，思想前衛(wèi)，他們很少甚至根本不會(huì)為門前房后的垃圾、油、米、醬、醋、茶等煩心瑣事所困擾，他們的愛(ài)好及情趣與大多人相比有較大的差距。由此一個(gè)尖銳的問(wèn)題便凸現(xiàn)出來(lái)。記者們受自身?xiàng)l件和價(jià)值觀的影響，選擇的新聞，突出的新聞價(jià)值很難真正代表大多數(shù)受眾的意愿——即觀眾的所惑、所想、所樂(lè)、所憂。

如果排除了記者主宰新聞的權(quán)力外，不得不說(shuō)的還有媒體的編輯們，雖然他們是不出戶，但卻是記者“既愛(ài)又恨”的人物。無(wú)論記者如何艱辛地拿回新聞或者為報(bào)道的新聞而激動(dòng)，但記者心里明白他對(duì)新聞的這種感受，還得打動(dòng)編輯。眾多媒體各有各的不同，但運(yùn)作的方式都基本一致，記者寫完稿子后，他們的使命便已完成，編輯如何處理稿子，是刪、是減、是壓還是廢，稿子的生命就轉(zhuǎn)移到了編輯的手里。就如同廚房里發(fā)生的故事一樣，記者就是購(gòu)買人員，他們只負(fù)責(zé)從市場(chǎng)（即社會(huì)生活中）購(gòu)回菜品（即新聞），然后交給廚師（即編輯），再由廚師將菜品加工完后，奉獻(xiàn)給眾食客（即觀眾）?？v觀這一流程，廚師的加工非常重要，對(duì)菜品是用炒、用煎、用蒸、用煮還是用悶，這些手法運(yùn)用的權(quán)利是廚師自己決定的。很多情況也的確如此，比如一家媒體報(bào)道了一所學(xué)校統(tǒng)一學(xué)生頭發(fā)的發(fā)式，不準(zhǔn)留長(zhǎng)發(fā)、不準(zhǔn)染發(fā)，文稿對(duì)此給予肯定，贊揚(yáng)學(xué)校嚴(yán)肅了紀(jì)律，體現(xiàn)出了規(guī)范化管理，有利于培養(yǎng)學(xué)生健康的心理。另一家媒體的報(bào)道卻以之相悖，他們則認(rèn)為學(xué)校統(tǒng)一發(fā)型限制了學(xué)生的個(gè)性張揚(yáng)，不利于學(xué)生的健康的身心發(fā)展。兩家媒體對(duì)此事件的兩種態(tài)度，多多少少表明了編輯對(duì)此事的不同看法，也就是說(shuō)編輯們?nèi)匀缓陀浾咭粯樱茏陨韮r(jià)值觀的影響，會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地選擇適合自己觀念的新聞來(lái)發(fā)表。編輯也會(huì)常犯在記者身上容易出現(xiàn)的主觀判斷錯(cuò)誤。不過(guò)，當(dāng)你了解到編輯的身世后，也許你就不難理解這其中的個(gè)中之由了，因?yàn)榫庉嫷膫€(gè)人經(jīng)歷幾乎與記者完全一樣。

排除了觀眾們熟悉的記者、編輯外，誰(shuí)該來(lái)掌握決定權(quán)呢？媒體內(nèi)的人都清楚，掌握新聞決定權(quán)的是被稱之為主編、臺(tái)長(zhǎng)、制片人、值班主任的審片人，他們守著新聞播發(fā)的最后一道關(guān)口，是新聞的把關(guān)人，這把關(guān)人的責(zé)任主要針對(duì)的是政治責(zé)任。在大多數(shù)情況下，把關(guān)人的思想都游離在新聞與宣傳之間，他們完成的是一個(gè)審稿審片的程序。一條新聞從策劃，寫稿到編輯，把關(guān)人并不清楚，甚至也沒(méi)有必要去弄清楚，他們僅僅需要知道的是結(jié)果，以及這個(gè)結(jié)果可能引起的社會(huì)反映。說(shuō)新聞具有積極性，還者說(shuō)新聞帶有消極面，把關(guān)人都是站在社會(huì)穩(wěn)定的立場(chǎng)上來(lái)評(píng)說(shuō)、來(lái)審定。由于權(quán)力賦予他們對(duì)新聞絕對(duì)封殺權(quán)。因此，說(shuō)把關(guān)人是新聞的決定者應(yīng)該是無(wú)可厚非的。

既然把關(guān)人如此不可動(dòng)搖，似乎問(wèn)題的答案已經(jīng)出來(lái)，不過(guò)新的問(wèn)號(hào)也隨之而出，記者不辭辛苦地進(jìn)行采訪，編輯伏案操勞，把關(guān)人每天盯著新聞?wù)覇?wèn)題為了什么？當(dāng)然是為了觀眾，是為了觀眾收看到他們滿意的信息。按照新聞傳播學(xué)的概念，觀眾是信息傳播的終端，是新聞傳播的目標(biāo)。觀眾既是傳播的檢驗(yàn)者，也是新聞信息的消費(fèi)者。

二、新聞消費(fèi)者

當(dāng)今媒介成為產(chǎn)業(yè)，節(jié)目具有商品特性的趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，以前高高在上的信息傳播，已經(jīng)成為受眾的消費(fèi)品。既然作為新聞接收者的受眾是新聞的“檢驗(yàn)者和消費(fèi)者”，他就有權(quán)選擇接收或者摒棄。無(wú)論新聞傳播者怎樣贊揚(yáng)自己勾兌出的雞尾酒多么美味，但是作為消費(fèi)者的受眾如果不屑一顧，這杯雞尾酒就無(wú)任何價(jià)值可言。這也就不難理解一位老新聞工作者所說(shuō)的“節(jié)目不能吸引人，導(dǎo)向正確就是一句空話，發(fā)揮不了作用”的含義。

縱觀國(guó)內(nèi)各媒介，由新聞傳播者（即記者、編輯、把關(guān)人）主導(dǎo)新聞的局面正在發(fā)生變化，無(wú)論是電視廣播還有報(bào)紙，生硬的說(shuō)教越來(lái)越少，新奇的寫法、通俗的語(yǔ)言、生動(dòng)的版面、貼近生活的報(bào)道越來(lái)越受到觀眾的歡迎，媒介自己也越來(lái)越重視收視調(diào)查數(shù)據(jù)。一些黨報(bào)的在套色的版面上，呈現(xiàn)大幅的照片，醒目的標(biāo)題，言簡(jiǎn)意賅的圖表，使得報(bào)紙的可讀性大大增強(qiáng)。幾十年的風(fēng)雨都未使黨報(bào)的版面發(fā)生變化，為什么近年竟變得像都市報(bào)一樣了呢？是市場(chǎng)，是新聞受眾的選擇使得日?qǐng)?bào)不得不進(jìn)行涅槃。報(bào)業(yè)如此，電視也一樣，重慶電視臺(tái)的新聞欄目《天天630》曾經(jīng)創(chuàng)收上億的驕人業(yè)績(jī)，《天天630》走的就是一條由觀眾決定新聞的路子。雖然，由于一貫的低成本運(yùn)作，造成新聞存在這樣或那樣的問(wèn)題，但是瑕不掩瑜，作為重慶地區(qū)最受觀眾歡迎的新聞節(jié)目之一，《天天630》盡媒體之責(zé)，傳遞黨和政府的方針政策，反映百姓聲音，為受眾解惑釋疑，所做出的貢獻(xiàn)是不容置喙的，并且也得到了政府和觀眾的認(rèn)同。由此看來(lái)，真正決定新聞的不應(yīng)是新聞的傳播者，而應(yīng)是新聞的接收者。

如今，網(wǎng)絡(luò)、新媒體技術(shù)的蓬勃興起使得傳統(tǒng)媒體遭遇重新洗牌，新聞受眾規(guī)模日漸收緊，呈現(xiàn)出分化甚至碎片化的趨勢(shì)。明白了這一點(diǎn)，記者、編輯無(wú)論在采訪或編輯時(shí)政新聞、社會(huì)新聞時(shí)，首先要考慮的是：我的選題，我的切入，我的編排，受眾接不接受，歡不歡迎，作為精神產(chǎn)品，它是否能達(dá)到了最好的效益。作為新聞的把關(guān)人，他們更應(yīng)把握好新聞與宣傳這兩者難以說(shuō)明的關(guān)系，把關(guān)人既要處理好新聞與宣傳兩者相容部分的關(guān)系，更要認(rèn)清并充分把握運(yùn)用好新聞與宣傳相互獨(dú)立的部分，過(guò)與不及都會(huì)制約新聞事業(yè)的發(fā)展。并且把新聞產(chǎn)品更為細(xì)化，為受眾提供更多的視角。在某些時(shí)候，如果人們要求一種不同的新聞，而且愿意通過(guò)廣告商甚至直接支付相關(guān)的費(fèi)用，新聞公司也會(huì)跟隨受眾的興趣所至。

聰明的媒體都是按職業(yè)的要求采訪新聞，又依據(jù)公共調(diào)查來(lái)報(bào)道新聞的。實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)，“如果媒體不考慮受眾的需求而自行其是，這樣的媒介是遲早要失敗的?！碑?dāng)然不管新聞的方向如何改變，然而不變的，依然是新聞從業(yè)者挑選新聞的諸種考量并再現(xiàn)成報(bào)道的方式，新聞從業(yè)者秉持的客觀中立職業(yè)意識(shí)及所擁有的功能。

三、結(jié)語(yǔ)

針對(duì)新聞價(jià)值新聞內(nèi)容的分析，我們發(fā)現(xiàn)，新聞從業(yè)者長(zhǎng)久以來(lái)所選擇的新聞不是從業(yè)者做出的選擇，他們的任務(wù)是創(chuàng)造出觀察到事物或者訪問(wèn)到人物的故事的“故事”。許多消息之所以被選擇，是因?yàn)樗麄冇懈嗟纳鐣?huì)關(guān)注度，能夠更從容地應(yīng)對(duì)媒體。在這樣的前提下，新聞從業(yè)者在瞬息萬(wàn)變的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及受眾環(huán)境中不斷運(yùn)用考慮，社會(huì)過(guò)程的新聞生產(chǎn)也才能得以實(shí)現(xiàn)。