加強(qiáng)新聞策劃營造企業(yè)良好宣傳環(huán)境的思考

王穎群

（中船重工第七一六研究所，江蘇 連云港 222000）

作為在文化傳播領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用的新聞傳遞方式，新聞策劃的重要性開始為越來越多的人所熟知，而科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在無形之中加劇了報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體間競爭的激烈程度，僅僅依靠信息發(fā)布，無法達(dá)到鞏固企業(yè)地位的作用，只有提高新聞策劃能力，才能提高新聞的傳播效果和影響力，本文所討論內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)意義不言而喻。

一、新聞策劃的含義

從廣義上來說，新聞策劃是指基于新聞傳媒所開展的形象策劃工作，包括廣告策劃、營銷策劃等；從狹義上來說，新聞策劃是指新聞采訪策劃的相關(guān)工作，以達(dá)到特定的傳播效果為目標(biāo)，對新聞報(bào)道進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，確定報(bào)道方案。對新聞傳播來說，對良好輿論宣傳環(huán)境進(jìn)行營造的關(guān)鍵，便是重視新聞策劃的重要性，在該項(xiàng)工作中投入更多的時(shí)間和精力。新聞策劃的意義，主要體現(xiàn)在以下方面：其一，對新聞報(bào)道的內(nèi)容和中心思想進(jìn)行突出；其二，最大限度呈現(xiàn)出新聞具有的價(jià)值；其三，提高相關(guān)企業(yè)的知名度和影響力。

二、新聞策劃工作所遵循的原則

新聞策劃需要將事實(shí)作為基礎(chǔ)，相關(guān)人員在對新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)以報(bào)道時(shí)間、方式等方面為切入點(diǎn)，對策劃工作進(jìn)行優(yōu)化。

（一）獨(dú)特性

在對新聞策劃的主題進(jìn)行選擇時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)將方針政策等具有較強(qiáng)事件性的新聞作為首選，通過整合所選擇新聞的方式，將其所具有的價(jià)值進(jìn)行充分發(fā)揮，以此來達(dá)到對輿論方向加以引導(dǎo)的目的，傳播效果也能夠得到相應(yīng)保證。實(shí)踐表明，只有從多個(gè)方面分析并調(diào)整新聞，突出其所具有的創(chuàng)造性和獨(dú)特性，才能為新聞策劃工作對輿論環(huán)境營造所具有積極作用的呈現(xiàn)提供保證。

（二）真實(shí)性

在新聞策劃需要遵循的諸多原則中，最基本的原則就是真實(shí)性原則，也就是說，在對新聞報(bào)道進(jìn)行策劃時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)將事實(shí)作為主要依據(jù)，對新聞事實(shí)具有的真實(shí)性給予充分尊重，事件報(bào)道真實(shí)性度應(yīng)在100%，適當(dāng)增加不影響正式性的內(nèi)容，避免新聞報(bào)道和事實(shí)剝離的情況發(fā)生，在此基礎(chǔ)上，對新聞主題和內(nèi)容進(jìn)行深化，往往可以取得事半功倍的效果。換言之，缺少真實(shí)性的新聞，即使進(jìn)行精心的策劃，也不再具備應(yīng)有的價(jià)值。

三、營造良好輿論宣傳環(huán)境中新聞策劃的應(yīng)用

（一）加強(qiáng)新聞策劃，為良好輿論宣傳環(huán)境的營造奠定基礎(chǔ)

在新媒體時(shí)代，對新聞進(jìn)行報(bào)道，既應(yīng)當(dāng)對傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢進(jìn)行充分發(fā)揮，又應(yīng)當(dāng)與新媒體進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的關(guān)鍵是在新聞策劃的過程中，兼顧新媒體和傳統(tǒng)媒體，將單向新聞傳輸向雙向交流式的傳播進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從而獲得受眾的支持與喜愛。另外，相關(guān)人員應(yīng)以需要重點(diǎn)宣傳的新聞內(nèi)容為依據(jù)，制定相應(yīng)的新聞策劃方案，對輿情收集工作引起重視，以加強(qiáng)新聞宣傳能力為出發(fā)點(diǎn)，對以民眾生活為主要內(nèi)容的新聞進(jìn)行策劃，為良好輿論宣傳環(huán)境的營造奠定基礎(chǔ)。

（二）通過新聞策劃，確定新聞傳播的時(shí)間、版式及內(nèi)容

1.把握報(bào)道時(shí)間

對新聞進(jìn)行策劃和報(bào)道的最優(yōu)時(shí)間高度重合，因此，負(fù)責(zé)新聞策劃工作的人員在對新聞進(jìn)行報(bào)道前，應(yīng)確定報(bào)道時(shí)間，比如在對2019年5月1日上午7點(diǎn)長春高速公路交通狀況進(jìn)行報(bào)道時(shí)，如果使用廣播進(jìn)行報(bào)道，應(yīng)盡可能做到實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，這樣可以提高群眾對信息的掌握效果，而使用報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道，最晚應(yīng)在5月2日早上，盡可能在24小時(shí)以內(nèi)，這樣才能保證新聞內(nèi)容具有的價(jià)值得到充分發(fā)揮。對于以問題性內(nèi)容為主的新聞來說，過早報(bào)道會(huì)影響新聞內(nèi)容的深度，部分人員會(huì)將自己的主觀意識(shí)摻雜其中，過晚報(bào)道則會(huì)影響新聞具有的價(jià)值。如果新聞報(bào)道的內(nèi)容為突發(fā)性事件，則需要盡快對其進(jìn)行報(bào)道，以此來保證新聞報(bào)道具及時(shí)性。另外，在對新聞進(jìn)行策劃時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)對新聞內(nèi)容加以把握，合理選擇所掌握的信息資源，避免對暴力、負(fù)面內(nèi)容進(jìn)行宣傳，這樣做同樣有利于企業(yè)營造良好的輿論宣傳環(huán)境。

2.準(zhǔn)確選擇題材

相關(guān)人員應(yīng)對題材選擇的重要性引起重視，將具有深刻意義的事件、活動(dòng)作為策劃的主要方向，在報(bào)道過程中，避免錯(cuò)報(bào)、漏報(bào)等情況的出現(xiàn)。在選定新聞素材后，相關(guān)人員首先應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)完成新聞的編輯工作，再將稿件進(jìn)行集中報(bào)道，提高報(bào)道吸引力。在選題的過程中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)從全局的角度出發(fā)，確定題材方向，在此基礎(chǔ)上，完成銜接、報(bào)道新聞的工作，為宣傳效果提供保證。除此之外，在工作正式開始前，相關(guān)人員對新聞策劃的內(nèi)涵加以明確，作為創(chuàng)造性活動(dòng)，新聞策劃工作對創(chuàng)新性具有極高的要求，同一主題新聞報(bào)道內(nèi)容，應(yīng)盡可能將相識(shí)度控制在5%以下，而主題報(bào)道方向應(yīng)，而主題內(nèi)容表達(dá)方向盡可能保持唯一性，并要求與眾多報(bào)道內(nèi)容相似媒體不超過3家，單純地進(jìn)行模仿或是抄襲，難以發(fā)揮出該項(xiàng)工作的價(jià)值，只有選擇個(gè)性鮮明的主體并確定最佳宣傳方式，才能夠突出新聞策劃具有的創(chuàng)新性，為良好輿論環(huán)境的營造奠定基礎(chǔ)。

3.精心設(shè)計(jì)并排版

編輯排版是新聞策劃的核心環(huán)節(jié)，要想提高受眾對新聞報(bào)道的接受程度，加大新聞報(bào)道對受眾的吸引力，關(guān)鍵是將策劃內(nèi)容和形式相結(jié)合。例如，相關(guān)人員以新聞策劃選題為切入點(diǎn)，利用文字和圖片并行的方式，對新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行豐富，突出選題。除此之外，在對新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，確定需要重點(diǎn)編輯的內(nèi)容，例如，將具有突出社會(huì)價(jià)值的新聞?lì)}材作為中心，整體新聞內(nèi)容和排版占比應(yīng)在50%以上，在對新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，有選擇性地應(yīng)用評論、特寫等形式，從多個(gè)方面深入報(bào)道新聞內(nèi)容，使新聞策劃具有的獨(dú)特性得到充分體現(xiàn)。

4.避免策劃誤區(qū)出現(xiàn)

除了上文中提及的內(nèi)容外，要想營造良好的輿論宣傳環(huán)境，在開展新聞策劃工作時(shí)，相關(guān)人員還應(yīng)當(dāng)避免策劃誤區(qū)的出現(xiàn)。目前，部分新聞行業(yè)工作者，期望能夠通過炒作的方式吸引受眾，這樣做不僅使新聞的價(jià)值大幅降低，還給營造輿論宣傳環(huán)境的工作帶來了阻礙，基于此，相關(guān)人員應(yīng)首先尊重新聞事實(shí)，根據(jù)事件發(fā)展進(jìn)行報(bào)道，從根本上避免炒作現(xiàn)象的出現(xiàn)，保證受眾能夠接收到真實(shí)、有效的信息，所取得社會(huì)反響也會(huì)更加符合期望。另外，在開展新聞策劃工作時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)避免將自身主觀意識(shí)放在首位的情況發(fā)生，這樣做往往會(huì)造成以下后果：其一，新聞事件發(fā)展態(tài)勢受到影響；其二，不合理的編排導(dǎo)致新聞報(bào)道在傳播過程中難以發(fā)揮出自身的價(jià)值。當(dāng)然，“策劃新聞”也是需要明令禁止的，該類新聞的問題主要體現(xiàn)在對新聞事實(shí)進(jìn)行扭曲，導(dǎo)致企業(yè)社會(huì)形象受損等方面。

四、結(jié)論

綜上所述，作為增強(qiáng)企業(yè)影響力、競爭力的有力武器，新聞策劃的實(shí)質(zhì)是以受眾立場為出發(fā)點(diǎn)，分析并傳播符合受眾需求的新聞，營造健康、積極的輿論環(huán)境，通過上文的分析可以看出，新聞策劃應(yīng)遵循典型性、真實(shí)性的原則，具體來說，就是在對新聞內(nèi)容的特點(diǎn)加以考慮的基礎(chǔ)上，保證新聞的傳播具備可操作性，只有這樣才能在企業(yè)內(nèi)部營造出良好的宣傳輿論環(huán)境，加強(qiáng)新聞策劃的目的隨之達(dá)成。