新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的提升

夏慶輝

（商丘廣播電視臺(tái)，河南 商丘 476000）

隨著現(xiàn)代化移動(dòng)電子設(shè)備逐漸在人們生活中普及，人們獲取信息的形式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，造就了新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，傳統(tǒng)手段也更加快捷高效。這給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力帶來了巨大沖擊，如果應(yīng)對(duì)不力，甚至?xí)斐梢恍╇娨曅侣劰?jié)目的無人問津。如何在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力進(jìn)行提升，已經(jīng)成為了當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。

一、新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成的影響

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展與進(jìn)步，各種電子設(shè)備不斷推陳出新，給人們的日常生活?yuàn)蕵贩绞綆砹司薮蟾淖?。新時(shí)期背景下，手機(jī)以及各類便攜式電子設(shè)備已經(jīng)成為了人們開展電子娛樂的重要載體，人們已經(jīng)正式步入了新媒體時(shí)代[1]。新媒體時(shí)代背景下，人們的生活?yuàn)蕵贩绞礁佣鄻踊?，給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成了巨大影響：首先，新媒體時(shí)代改變了人們的業(yè)余娛樂方式。新時(shí)期背景下人們的業(yè)余娛樂方式大多以手機(jī)或者電腦娛樂為主，這就使傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目失去了對(duì)人們的新引力，影響了傳統(tǒng)電視新聞的節(jié)目的收視率。其次，新媒體時(shí)代人們對(duì)于娛樂性質(zhì)新聞關(guān)注率更高，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目并不注重，并且各類電子游戲也消磨了大量的娛樂時(shí)間，都對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成了沖擊。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中存在的問題

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目是以政要新聞以及民生實(shí)事新聞為主的專業(yè)性新聞品類，具有較高的實(shí)事價(jià)值。但是隨著新媒體時(shí)代的到來，人們獲取時(shí)事新聞的途徑不斷增多，并且逐漸脫離了傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間限制，造成了人們對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的關(guān)注度逐漸下降[2]。新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在問題主要體現(xiàn)在以下方面：

第一，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的時(shí)間界定問題。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目是每天定時(shí)播放，人們?nèi)绻胍^看傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，就必須在特定時(shí)間進(jìn)行觀看。而新媒體時(shí)代背景下，人們觀看新聞節(jié)目的形式更加多樣化，并且沒有時(shí)間界定，可以隨時(shí)、隨地通過電子設(shè)備進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)連接，針對(duì)自己所關(guān)注的新聞?lì)惞?jié)目進(jìn)行觀看。這就對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力造成了嚴(yán)重的不利影響，不利于傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)發(fā)展。

第二，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播放風(fēng)格較為固化，缺乏對(duì)觀眾的吸引力。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出風(fēng)格中，不僅新聞節(jié)目形式極為單一，主持人風(fēng)格也趨于固化，因此造成了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力逐漸下降，缺乏對(duì)新媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)^眾的吸引力。尤其是隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，各類新媒體新聞形式不斷出現(xiàn)，不僅形式風(fēng)格更加多樣，主持風(fēng)格以及新聞播放方式也更加多樣，因此給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了巨大沖擊。

第三，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目缺乏與觀眾的互動(dòng)。新媒體時(shí)代背景下，互動(dòng)已經(jīng)成為了當(dāng)前各類電視節(jié)目提升自身傳播影響力的重要途徑。但是在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，觀眾只能處于觀看與了解之中，并不能參與到新聞實(shí)事的討論以及意見發(fā)表之中，并不適用于新媒體時(shí)代人們對(duì)新聞節(jié)目的互動(dòng)需求。而新媒體時(shí)代的各類新型新聞節(jié)目，為觀眾提供了彼此之間交流看法以及對(duì)實(shí)事事件發(fā)表意見的渠道，這就大大提升了觀眾的觀看參與感，提升了對(duì)觀眾的吸引力。此消彼長，這也在一定程度上導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力逐漸下降。

第四，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出限制較多，觀眾關(guān)注的話題有時(shí)無法播放。傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目的播出限制極為嚴(yán)格，往往會(huì)對(duì)播出內(nèi)容進(jìn)行多層次的審核，因此部分內(nèi)容無法播放。但是新媒體時(shí)代的其他新媒體新聞節(jié)目則沒有這類限制，甚至可以通過深入調(diào)查的形式，形成完整的鏈條式新聞播放，而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目則由于自身播出時(shí)長等限制，很難實(shí)現(xiàn)將新聞事件的始末都播放出來，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力逐漸下降。

三、新媒體時(shí)代提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的方案

面對(duì)新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力逐漸下降的現(xiàn)實(shí)情況，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要結(jié)合新媒體時(shí)代特點(diǎn)，對(duì)自身的新聞播出形式進(jìn)行革新，才能夠提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力[3]。根據(jù)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，筆者提出如下方案，以提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

首先，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行整合，創(chuàng)新播出內(nèi)容。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的個(gè)性化需求逐漸增加，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想要提升傳播影響力，就必須重視對(duì)自身節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，滿足觀眾個(gè)性化需求。例如，對(duì)節(jié)目播出的內(nèi)容和形式進(jìn)行雙方面的創(chuàng)新，節(jié)目內(nèi)容制定過程中，結(jié)合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)以及當(dāng)下比較流行的各類移動(dòng)終端類設(shè)備內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在保證內(nèi)容真實(shí)的情況下，對(duì)節(jié)目內(nèi)容的播出形式進(jìn)行創(chuàng)新，提升對(duì)觀眾的吸引力，以提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

其次，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出風(fēng)格進(jìn)行改革，改變傳統(tǒng)固化的播出形式。影響傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的重要原因之一就是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視新聞節(jié)目的播出形式和風(fēng)格過于固化，不論節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目造景以及主持人風(fēng)格等等[4]。例如，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的主持人不論年紀(jì)大小或是節(jié)目內(nèi)容，其服裝以及妝容形式都是一成不變的，也就是造成了觀眾的視覺審美疲勞。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在提升傳播影響力的過程中，就要注重對(duì)自身的播出風(fēng)格進(jìn)行革新。例如，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，對(duì)主持場地布景進(jìn)行不定時(shí)更換，提升觀眾新鮮感。還要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，結(jié)合主持人年齡以及風(fēng)格進(jìn)行定妝，改變觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的印象，以提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

再次，結(jié)合新媒體技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目加入觀眾互動(dòng)形式，提升觀眾的參與感。新媒體時(shí)代觀眾互動(dòng)以及自身意見的發(fā)表已經(jīng)成為提升新聞節(jié)目傳播影響力的必然途徑，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目更要注重對(duì)這一內(nèi)容的添加，以提升對(duì)觀眾的吸引力。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要結(jié)合自身的節(jié)目內(nèi)容，加之互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，建立傳統(tǒng)電視節(jié)目的網(wǎng)站或者手機(jī)等移動(dòng)電子設(shè)備軟件，可以讓觀眾將自身的觀看意見進(jìn)行反饋，根據(jù)觀眾意見反饋，不斷對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整，提升傳播影響力。

最后，建立傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的附屬新媒體新聞平臺(tái)，以改善傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出限制以及時(shí)間限制的問題。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出時(shí)受內(nèi)容限制以及時(shí)間限制，往往無法對(duì)新聞實(shí)事進(jìn)行深入跟蹤式報(bào)道。針對(duì)于這種情況，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目組應(yīng)結(jié)合新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)，建立節(jié)目組的附屬新媒體節(jié)目平臺(tái)，對(duì)觀眾關(guān)注度較高的新聞事實(shí)進(jìn)行深入采訪，提升觀眾吸引力的同時(shí)，還能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視新聞節(jié)目引流，提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力。

四、結(jié)論

新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力受到了巨大沖擊，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要立足新媒體時(shí)代背景，對(duì)自身節(jié)目播出內(nèi)容、形式、傳播手段等進(jìn)行創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播影響力。