電視新媒體發(fā)展策略探析

陳文盛

（重慶市涪陵廣播電視臺，重慶 408000）

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動媒體網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)用廣泛,電視媒體遭遇正前所未有的發(fā)展瓶頸，傳統(tǒng)電視媒體如何通過自我創(chuàng)新，主動“融入”新媒體，從而實現(xiàn)在現(xiàn)有技術(shù)手段下的媒體融合，在內(nèi)容和傳播渠道上實現(xiàn)新的突破，是當(dāng)前電視媒體人繞不開的話題。

一、流媒體的崛起

隨著智能化新時代的到來，5G技術(shù)已然成熟，人工智能的真正崛起，并有效實現(xiàn)人機交流，從而便利了人們生活。強勢崛起的流媒體短視頻正在攻城略地，搶占原本屬于傳統(tǒng)電視的時間，吸引眾多年齡段的人的眼球，無疑“短視頻元年”已經(jīng)到來。

（1） 時代背景。一個獨特而多元化的媒體傳播時代已經(jīng)形成。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2017年，35～54歲之間中年觀眾就已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視媒體收視量下降最大的群體。眾所周知，這個年齡層是最具消費能力、最有話語權(quán)的人群，這部分受眾的流失，無疑將導(dǎo)致電視媒體影響力的急劇下降。相反，截至2018年9月，短視頻月活規(guī)模為5.18億人次，占在線視頻總?cè)舜蔚?8.8%，特別值得關(guān)注的是，年輕一代更是到了對網(wǎng)絡(luò)平臺特別是手持終端嚴重依賴的程度。

事實上，全面視覺流媒體時代已經(jīng)無可爭議的到來，無論是學(xué)習(xí)、工作還是日常交流，更加直觀、生動、具象的短視頻，已經(jīng)實現(xiàn)了全面覆蓋，從不同層面滿足了人們追求樂趣的最大欲望。

（2） 技術(shù)原因。雖然傳統(tǒng)的電視媒體采編播技術(shù)在近年有所提高，4K技術(shù)也逐漸成為電視當(dāng)紅主力，在畫面質(zhì)感、音效和宏觀敘事上有著不可替代的絕對優(yōu)勢，但不能否認的是無線傳播、大屏播放，或是定時收看的單向傳播方式，都已經(jīng)受到當(dāng)代流媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)。對于流媒體而言，任何視頻、信息，均可以通過APP，不斷在各種屏幕間適時轉(zhuǎn)換，讓體驗者在現(xiàn)實與虛擬世界間遨游，完成由視覺、聽覺體系改變帶來的全新體驗。

“智能化：為經(jīng)濟賦能，為生活添彩”，更多的智能化產(chǎn)品正沖破技術(shù)堡壘向我們走來，一大波徹底顛覆傳播概念的產(chǎn)品正呼之欲出，將傳統(tǒng)電視和受眾的收視習(xí)慣全面融合，終將改變我們現(xiàn)在的生活。

（3） 受眾因素。數(shù)十年來，人們關(guān)注電視媒體，可以獲得非常多的信息，從視覺、聽覺感受與平面媒體、廣播不一樣的體驗。新電視媒體傳播是否有效果，大眾對新媒體的興趣是最直接的反映?；诖髷?shù)據(jù)分析的智能化視頻推介，更是呼嘯而來，裹挾訪問者。而當(dāng)今主流的短視頻則具有快餐性、移動性、娛樂性、垂直性和互動性的特點，能夠使用戶獲得知識、延伸自由、緩解壓力，覆蓋了原有電視媒體的所有功能，并在場景、互動體驗上有了全新的感受，成為當(dāng)下一種重要的傳播形式和載體。

二、電視新媒體發(fā)展策略探析

習(xí)近平總書記指出：推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向……打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

近些年崛起的短視頻，為傳統(tǒng)電視傳媒融入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提供了方向，視頻化、碎片化傳播成為電視傳播主流。傳統(tǒng)電視行業(yè)進行平臺再造、優(yōu)化流程，完成資源、媒介的再次整合，從而實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和完美渠道的全面融合，完成由傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體的華麗轉(zhuǎn)身。

（1） 提升電視從業(yè)人員水平。認識電視媒體是一個完整的節(jié)目生產(chǎn)傳播過程，“采編播”一體。事實上，無論是電視綜藝節(jié)目的策劃實施還是新聞節(jié)目的采訪加工，都無疑地從屬于電視受眾心理，只有針對不同的受眾群體，采用差異化的傳播策略，才能夠牢牢抓住電視觀眾。

同理，面對新技術(shù)條件下的電視新媒體受眾，就更應(yīng)該在保持原有渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，適應(yīng)新媒體傳播方式，形成有效的適合更多人群的分平臺傳播矩陣，共享節(jié)目資源，互利互贏。

（2） 改善采編播技術(shù)手段?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是人類社會不斷進步的動力。因此，在傳統(tǒng)電視媒體的改革和發(fā)展過程中，必須提高前期采訪、后期制作及節(jié)目（內(nèi)容）科技含量，從而提高針對不同受眾群體的到達率、影響力，通過微博，微信和新聞客戶端不斷向公眾傳遞信息，實現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的共生發(fā)展、融合傳播。

（3） 強化電視新媒體內(nèi)容建設(shè)。傳統(tǒng)電視媒體有著不可忽視的權(quán)威地位，通常都有自己的王牌節(jié)目，可以利用自身優(yōu)勢、特有節(jié)目形式吸引觀眾，不斷地帶領(lǐng)觀眾探索新興事物。要善于研究新時代電視新媒體受眾心理，從新的傳播平臺再出發(fā)，從年齡段、時間段、話題性、碎片化等方面思考傳播內(nèi)容的設(shè)置和形式，以吸引更多的受眾。還可以在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，通過改造、重組、包裝，以全新的電視形象，在多媒體平臺分發(fā)，實現(xiàn)受眾各取所需、自得其樂的效果。

三、結(jié)束語

全媒體時代，人工智能、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、5G等為電視新媒體提供了若干可能，電視人只要遵從內(nèi)容傳播內(nèi)在規(guī)律，強化新技術(shù)在電視領(lǐng)域的運用，突出電視新媒體受眾的感官體驗，就一定能夠開辟電視與新興媒體平臺全面融合的新天地。