融媒體發(fā)展的動因與路徑探析

拉巴多吉

（西藏阿里地委宣傳部（網(wǎng)信辦），西藏 阿里 859000）

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和電子信息技術(shù)的發(fā)展已突破自身行業(yè)的界限，成為媒體行業(yè)重新審視和自身變革的力量。傳統(tǒng)媒體與信息技術(shù)的融合為新媒體的發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇與增長熱點，然而也為其發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。在新形勢的發(fā)展契機下，多種新型媒體如何互相融合、共同推進成為了當(dāng)下倍受關(guān)注與熱議的話題。

二、媒體融合的動因

（一）技術(shù)動因

技術(shù)的發(fā)展是促進媒體融合的直接因素。當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)達，對傳統(tǒng)媒體的組織形式、媒體制度以及經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了深遠而廣泛的影響。相比較傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)形式與平臺交互，當(dāng)下的數(shù)字技術(shù)條件可實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻比特化，讓不同媒體通過技術(shù)手段形成無縫對接，促使媒體融合的全方位推進。作為站在社會發(fā)展風(fēng)口浪尖上的傳媒產(chǎn)業(yè)，它與“互聯(lián)網(wǎng)+”的碰撞與融合程度是首屈一指的。當(dāng)前以自媒體為熱點的新媒體平臺活用了互聯(lián)網(wǎng)傳播廣泛的特質(zhì)，以視頻信息技術(shù)與在線編輯技術(shù)占據(jù)了大眾媒體發(fā)展的主流。而新聞與出版等傳統(tǒng)行業(yè)也在技術(shù)因素的支持下積極進行轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，對融媒體的發(fā)展壯大起到了極大助力。

（二）經(jīng)濟動因

在基數(shù)龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶推動下，當(dāng)今媒體平臺的使用與發(fā)展出現(xiàn)了明顯的數(shù)字化、分眾化和移動化需求。傳統(tǒng)媒體笨重滯后的傳播方式在與時代的接軌上出現(xiàn)了落差，傳統(tǒng)傳媒業(yè)也自然而然地面臨著受眾流失、廣告投放量下滑乃至瀕臨破產(chǎn)等經(jīng)濟困境。對于以融合為主要發(fā)展途徑的新媒體而言，其自身存在的諸多問題，例如媒體平臺初期建設(shè)成本高昂、采編團隊專業(yè)化程度低、媒體品牌缺乏優(yōu)勢等，也使新媒體必須要借助融合傳統(tǒng)媒體來穩(wěn)步提升實力。同時在新經(jīng)濟形勢下，市場需求結(jié)構(gòu)逐漸變化，電子書、博客以及移動端出版成為新的經(jīng)濟增長點，大力拉動了媒體行業(yè)經(jīng)濟的經(jīng)濟收入總量，對融媒體的自身發(fā)展形成了反哺。

（三）社會動因

在媒體發(fā)展層面，德國哲學(xué)家哈馬貝斯曾提出“公共領(lǐng)域”概念。他認(rèn)為媒介是“公共領(lǐng)域”的重要組成部分，公眾在這樣一個以傳媒構(gòu)成的領(lǐng)域空間中具有發(fā)言權(quán)與表決權(quán)，享受自由平等的發(fā)展權(quán)利。在這樣的理論前提下，社會因素的發(fā)展也是融媒體創(chuàng)新的一個重要方面。開放的平臺與快捷的互動可以讓民眾對于政府的政策頒發(fā)進行及時反饋，政府也可以利用融媒體便利性對民意進行勘察與監(jiān)測，有力促進并打造了和諧公正的社會環(huán)境。同時公眾在自主使用微信、微博等自媒體的過程中，從信息傳播的受眾轉(zhuǎn)變成了信息發(fā)布的主動者，融媒體的發(fā)展尊重了公民個體的自主權(quán)利，為社會環(huán)境的穩(wěn)定做出了重要貢獻。

（四）政策動因

國家層面的政策引導(dǎo)與戰(zhàn)略需求是融媒體發(fā)展的宏觀因素。在媒體產(chǎn)業(yè)上，國務(wù)院《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》兩份文件的頒發(fā)，為融媒體的發(fā)展提供了直接的政策指導(dǎo)，不僅從經(jīng)濟、制度、人才、項目等綜合層面為媒體融合的創(chuàng)新途徑提供了可行的發(fā)展方向。同時政策上對媒體發(fā)展的放松限制，充分發(fā)揮了市場的主導(dǎo)作用。這樣的政策動態(tài)使媒體融合能夠借助資本市場掌握核心技術(shù)資源，積極運用與管理自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，為國家軟實力的建設(shè)與提升提供了重要支撐。媒體融合下新媒體平臺的價值態(tài)度表達，不僅關(guān)乎媒體行業(yè)自身的存亡，更在一定意義上對社會話語權(quán)的風(fēng)向進行了掌控，為社會秩序的建立與維護做出了有益貢獻。

三、媒體融合的路徑

（一）產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動

媒體行業(yè)的發(fā)展需要與社會資源進行進一步融合，以獲得更好的視野和機遇。而行業(yè)間的信息溝通與資源交互是媒體行業(yè)的直接驅(qū)動力。媒體作為與各行業(yè)形成內(nèi)在聯(lián)系的跨界產(chǎn)業(yè)，其融合過程意味著媒體行業(yè)打破內(nèi)部封閉、局限的業(yè)務(wù)板塊，構(gòu)建多維度、扁平化、開放式的平臺生態(tài)系統(tǒng)。利用媒體產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，向產(chǎn)業(yè)上游和下游延伸多位一體的媒體綜合發(fā)展價值，形成多元輻射的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。在另一個層面上，產(chǎn)業(yè)間的融合是媒體融合的發(fā)展趨勢之一，“中國媒體融合云”的出現(xiàn)圍繞新聞業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程集納了眾多頂尖媒體技術(shù)公司。其深刻意義在于通過構(gòu)建融媒體生態(tài)系統(tǒng)和全行業(yè)傳播矩陣，全面加速媒體融合的進程，有力提升我國媒體資源的利用效率。同時各出版產(chǎn)業(yè)的資源融合，對新媒體形態(tài)的塑造提供了平臺基礎(chǔ)與數(shù)據(jù)支撐，在具有創(chuàng)意性與開放性的多產(chǎn)業(yè)融合的媒體發(fā)展趨勢下，新媒體逐漸適應(yīng)了當(dāng)前的社會發(fā)展形態(tài)，找到了發(fā)展的具體方向。

（二）人力資源支撐

媒體融合過程對于人才需求的質(zhì)量與數(shù)量都是巨大的。全方位、多層次的媒體人才是匯聚行業(yè)發(fā)展驅(qū)動力的發(fā)展基礎(chǔ)，只有通過媒體專業(yè)人力資源的積極融入，媒體融合的過程才會更加平穩(wěn)且更具創(chuàng)新活力。在媒體行業(yè)種，具備新媒體技術(shù)能力以及傳媒業(yè)務(wù)知識的從業(yè)人員，例如計算機技術(shù)人員、數(shù)據(jù)工程師以及媒體從業(yè)人員等通過協(xié)力運營，促進了媒體融合統(tǒng)籌了人力資源的協(xié)調(diào)發(fā)展。同時積極打造具有創(chuàng)新模式的媒體專業(yè)人才培養(yǎng)體系，是行業(yè)健康發(fā)展的長期保障。在高校媒體人才培養(yǎng)過程中，利用各行業(yè)融合的發(fā)展趨勢來為青年人才提供實踐機會與發(fā)展平臺，是保障媒體產(chǎn)業(yè)人力資源穩(wěn)步提升的重要措施。此外，全媒體時代新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)也是人力資源融合中要考慮的重要問題。在這方面要加大對從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的監(jiān)督與考評，建立長效考核機制，確保媒體融合的平穩(wěn)發(fā)展。

（三）媒體平臺聯(lián)動

傳統(tǒng)媒體具有強大的信息資源優(yōu)勢，可以在某種程度上轉(zhuǎn)化為當(dāng)前新媒體發(fā)展的重要資源。通過新聞采訪與媒體運營等綜合手段對社會各行各業(yè)進行深入挖掘，可以從社會本質(zhì)上實現(xiàn)媒體發(fā)展價值，以多媒體平臺的聯(lián)動運作形成具有整體性的媒體綜合發(fā)展戰(zhàn)略。不同形態(tài)的媒體介質(zhì)發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢，以規(guī)?；倪\營形式推動媒體之間的相互融合，是當(dāng)前多元化社會經(jīng)濟環(huán)境的創(chuàng)新要求。自媒體平臺的盛行對傳媒業(yè)的整體發(fā)展具有良性促進作用，如何通過當(dāng)下火熱的微博、微信與段視頻軟件等，融合政府官方傳媒信息，傳播社會正能量，是媒體平臺聯(lián)動發(fā)展的重要方向。同時媒體平臺的聯(lián)合發(fā)展有助于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，促使行業(yè)人才各自的專業(yè)技能獲得穩(wěn)步提升，促進媒體業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略有效實施。在保證媒體發(fā)展活力的基礎(chǔ)上，加深媒體融合程度，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換效率是當(dāng)前融媒體發(fā)展的重要路徑。

四、結(jié)論

融媒體的發(fā)展受到信息技術(shù)手段的支持、經(jīng)濟形勢發(fā)展的背景以及媒體自身的發(fā)展方式等多方面綜合因素的影響，具有復(fù)合發(fā)展動因與發(fā)展路徑。新媒體的誕生與發(fā)展，將社會整體的發(fā)展帶入了一個新的時代。對于融媒體而言，在其誕生并壯大的過程中，不論是理論研究還是現(xiàn)實實踐都是向新媒體時代跨進的標(biāo)志，而研究者與媒體工作者應(yīng)當(dāng)牢牢把握新媒體發(fā)展的特征，努力推動傳媒業(yè)的優(yōu)化升級轉(zhuǎn)型，讓融媒體的發(fā)展成為新媒體時代飛速發(fā)展的契機，促進信息技術(shù)與人類整體的和諧發(fā)展。