新媒體背景下電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的重建及思考

張廣軼

（重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）融媒體新聞中心，重慶 401120）

在經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幾乎滲透到生活的各個(gè)方面。本文主要介紹了新媒體背景下給電視新聞節(jié)目帶來(lái)的影響，其詳細(xì)地分析了新媒體講給電視新聞節(jié)目帶來(lái)的利與弊，并提出了解決方法，有利地推動(dòng)了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

一、當(dāng)前形勢(shì)下電視新聞所面臨的困境

（一）陳舊的傳播模式

國(guó)家權(quán)力機(jī)構(gòu)對(duì)電視新聞的制作和傳播過(guò)程進(jìn)行了嚴(yán)格把控，電視新聞經(jīng)常對(duì)國(guó)家的政策性內(nèi)容以及國(guó)際上的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行報(bào)道，但群眾并不關(guān)注這類問(wèn)題，因?yàn)檫@些問(wèn)題似乎離群眾的日常生活很遙遠(yuǎn)。傳統(tǒng)電視新聞的報(bào)道方式偏向于說(shuō)教，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)顯得有些無(wú)聊乏味，而新媒體在報(bào)道新聞事件時(shí)更善于運(yùn)用輕松、講故事的方式。最近幾年電視新聞也在針對(duì)這種現(xiàn)象提出與之對(duì)應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，將傳統(tǒng)的說(shuō)教模式改為講故事或還原事件場(chǎng)景的方式，并在新聞中增加群眾感興趣的民生類新聞報(bào)道，這一改變從某種程度上增加了電視新聞的觀眾，進(jìn)而也使收視率得到了提升。

（二）缺乏新聞制作的先進(jìn)設(shè)備

電視新聞想要在新媒體時(shí)代順利地進(jìn)行改革，就必須對(duì)技術(shù)創(chuàng)新加以重視。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，電視新聞想要占領(lǐng)一席之地的首要做法就是改變其原有得技術(shù)，將傳統(tǒng)的模擬技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)橄冗M(jìn)的數(shù)字技術(shù)。與電視新聞相比，新媒體最顯著的特點(diǎn)就是它具有豐富的信息資源，這是電視新聞無(wú)法比擬的。正是由于這一原因使原本屬于電視新聞的觀眾群體轉(zhuǎn)向了新媒體，對(duì)電視新聞產(chǎn)生了巨大的威脅。

二、新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

（一）機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)應(yīng)用于電視新聞節(jié)目中，它有利也有弊。在電視新聞節(jié)目的發(fā)展中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用，有利于提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量以及擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的受眾范圍；在新媒體技術(shù)的應(yīng)用方面，它是復(fù)雜的，沒(méi)有較硬的專業(yè)基礎(chǔ)是不可能很好地進(jìn)行應(yīng)用，在這一方面，它也限制了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

（二）傳播平臺(tái)多元化

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳播模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，以前的新聞節(jié)目只能在電視上觀看，但現(xiàn)在新聞節(jié)目在手機(jī)、電腦、iPad、數(shù)字電視等不同設(shè)備上都能收看，電視節(jié)目的傳播渠道變得豐富多彩。不同的人使用不同的設(shè)備隨時(shí)隨地都可以觀看自己想看的電視新聞節(jié)目，不但可以自由選擇電視新聞節(jié)目而且還可以共享信息資源，進(jìn)而擴(kuò)大了電視新聞節(jié)目的傳播范圍提高了傳播效率。

（三）信息來(lái)源多樣化

在新媒體還沒(méi)有得到推廣以前，新聞信息來(lái)源專屬于傳統(tǒng)的傳播媒體，政府部門、社會(huì)上的其他團(tuán)體、民間的各種組織都是他們收集信息的對(duì)象，通過(guò)對(duì)收集到的信息進(jìn)行二次加工，通過(guò)審核之后就能夠在電視新聞節(jié)目中播放了。隨著新媒體熱潮的出現(xiàn)，新聞素材被各種各樣的媒體通過(guò)不同的角度以及層面進(jìn)行解讀，廣大的節(jié)目觀眾能夠成為信息的提供者，信息來(lái)源變得更加豐富多彩，并且信息在共享方面也較之前有大幅度變化，新媒體也成為了新聞電視節(jié)目獲取新聞線索和報(bào)道資源的有效平臺(tái)。

（四）公眾話語(yǔ)空間擴(kuò)大化

新媒體具有先進(jìn)的媒介技術(shù)，在信息傳播速度、共享程度、受眾范圍方面都有非常顯著的特點(diǎn)，最為突出的還是在公眾話語(yǔ)權(quán)方面，能夠使信息雙向或多向交叉?zhèn)鞑?，為廣大的人民群眾提供了一個(gè)開放、民主、的話語(yǔ)空間。與之相比，電視媒體需要盡快打破壟斷話語(yǔ)權(quán)的僵局，將先進(jìn)的媒介技術(shù)引進(jìn)來(lái)，并及時(shí)建立一個(gè)開放的話語(yǔ)空間，讓電視觀眾對(duì)新聞節(jié)目產(chǎn)生興趣，進(jìn)而使電視新聞節(jié)目能夠不斷創(chuàng)新。

三、新媒體背景下電視新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的重建

（一）跨媒介整合節(jié)目資源，豐富新聞傳播形式

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目長(zhǎng)期采取一種報(bào)道形式，并且觀眾也不能及時(shí)地與之互動(dòng)，如果引入新媒體，不但可以將新聞來(lái)源變得豐富多彩，通過(guò)將多種媒介加以整合的方式也可以得到許多資源，重新建立起電視新聞節(jié)目的亮點(diǎn)?，F(xiàn)如今，人民群眾的生活與網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變得密不可分，電視媒體也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解群眾感興趣的新聞資源，進(jìn)而拉近與網(wǎng)民的距離，增強(qiáng)與節(jié)目觀眾的互動(dòng)性。所以，電視新聞節(jié)目在播放的時(shí)候可以針對(duì)網(wǎng)上的熱點(diǎn)新聞表達(dá)自己的看法，再根據(jù)不同媒體對(duì)同一事件的調(diào)查，將事情的原委一一向觀眾呈現(xiàn)。在新聞報(bào)道中，結(jié)合各種官方評(píng)論以及眾多網(wǎng)友中的“麻辣”評(píng)論進(jìn)行解讀也是一種不錯(cuò)的選擇，首先可以將不同的看法呈現(xiàn)給觀眾，其次還可以讓觀眾迅速知道網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)新聞，最后還可以引導(dǎo)人民群眾從不同的角度去思考問(wèn)題。如《每日新聞報(bào)》中獨(dú)有的“微觀天下”這一版塊，將專業(yè)的傳媒類微博內(nèi)容與網(wǎng)友獨(dú)到的、一針見血的留言相結(jié)合，對(duì)當(dāng)下群眾最關(guān)心的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行分析報(bào)道，節(jié)目效果好也是在預(yù)料之中的。

（二）采用多元敘事視角，增強(qiáng)新聞節(jié)目的真實(shí)性

通過(guò)語(yǔ)言講解和畫面?zhèn)鬟f信息是電視新聞節(jié)目慣用的報(bào)道手段，這樣做可以復(fù)現(xiàn)原有的事件，新聞節(jié)目的真實(shí)性也有保障，人物情感也便于表現(xiàn)。新媒體出現(xiàn)之后，雖然信息資源在種類方面多種多樣、獲取信息的方式也變得更加便捷，但是信息真實(shí)度的不確定性也大大增加了。為了增強(qiáng)新聞播出的客觀性和真實(shí)性，電視媒體可以運(yùn)用多元敘事的方法，收集不同群體的看法，將零碎的、大量的信息資源整合到一起，把新聞事件的本來(lái)面貌呈現(xiàn)給觀眾，全方位地報(bào)道新聞事件。

（三）同步報(bào)道重大事件，提高新聞報(bào)道的權(quán)威性

雖然新媒體為我們的生活帶來(lái)了很多積極影響，媒介素養(yǎng)有好有壞，有些媒體為了吸引眼球就胡亂報(bào)道，使網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性下降，也成為了正確輿論引導(dǎo)的定時(shí)炸彈。所以，引導(dǎo)正確的輿論是電視媒體應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，通過(guò)電視報(bào)道打壓虛假信息對(duì)輿論的消極影響，確保社會(huì)輿論的同一性。在對(duì)地震、礦難、臺(tái)風(fēng)、恐怖襲擊等突發(fā)事件的報(bào)道上，為了確保信息的時(shí)效性，電視新聞可以采取直播、訪談、現(xiàn)場(chǎng)連線等跟蹤報(bào)道的形式，利用電視畫面、圖像、視頻等對(duì)突發(fā)事件的進(jìn)展情況進(jìn)行報(bào)道，以最直觀的方式讓群眾了解新聞事件，有效抵制謠言，顯示出新聞報(bào)道的權(quán)威性。

（四）推動(dòng)傳播技術(shù)創(chuàng)新，突出現(xiàn)場(chǎng)直播優(yōu)勢(shì)

與新媒體傳播相比，電視新聞節(jié)目也不是毫無(wú)優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)直播就是電視新聞節(jié)目的特色。結(jié)合新媒體語(yǔ)境，電視媒體的媒體制作水平還需要進(jìn)一步提高以體現(xiàn)電視媒體的公眾信服能力，這也是為了加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)條件。電視新聞節(jié)目不能閉門造車，要利用現(xiàn)有條件將新媒體中不完整的信息與深度報(bào)道加以整合，這樣不但可以使新聞報(bào)道的內(nèi)容多種多樣，而且可以向所有觀眾播報(bào)最新最準(zhǔn)最全面的新聞信息。電視媒體在進(jìn)行直播時(shí)的技術(shù)手段也要及時(shí)更新，3D模擬模型、航拍、水下拍攝都是不錯(cuò)的選擇，既增強(qiáng)了畫面效果，又提高了觀眾的感受性。

（五）增強(qiáng)電視新聞互動(dòng)性，提升收視率

電視新聞可以效仿新媒體，開通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等方式與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，這樣做既強(qiáng)化了電視新聞本身，也可以實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的良性互動(dòng)，一舉兩得。在節(jié)目播出后根據(jù)評(píng)論區(qū)的留言及時(shí)對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，提高電視新聞節(jié)目的收視率。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電視媒體要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展對(duì)節(jié)目的播出形式和傳播方式做出相應(yīng)改變，在創(chuàng)新的同時(shí)也要保持新聞報(bào)道的權(quán)威性和真實(shí)性，提升電視新聞節(jié)目在社會(huì)上的影響力。