新媒體時代下綜藝節(jié)目主持人主持風格的變化研究
——以汪涵為例

李 露

（新疆財經(jīng)大學文化與傳媒學院，新疆 烏魯木齊市 830000）

“主持”一詞在我國《現(xiàn)代漢語詞典》中有兩層含義：一是指負責掌控和處理某件事情或某種情況，如“主持會議”；二是指主張、維護，如“主持正義和公道”，而對于廣播電視節(jié)目的主持而言，則是指在節(jié)目中以個人行為出現(xiàn)，通過有聲語言以及形態(tài)語言，成為連接節(jié)目與觀眾的一個橋梁。[1]

通過對主持人概念的解讀，可以看出主持人對于節(jié)目來說具有舉足輕重的作用。主持人是一個節(jié)目的標志，一個節(jié)目的靈魂。他的作用是串連節(jié)目，把握節(jié)目的具體步驟，推動節(jié)目的節(jié)奏，挑起節(jié)目的氣氛，吸引各類受眾。

一、汪涵的主持風格

無論是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的主持人，還是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的主持人，作用就是連接節(jié)目與觀眾，任何形式的節(jié)目都需要主持人去貫穿始終。汪涵在這其中所發(fā)揮的作用是一致的，但是傳播媒介的差異或多或少會影響到他的主持風格，正如麥克盧漢的《媒介即人的延伸》所印證的那樣，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主持人的感覺在媒介技術(shù)的發(fā)展之下得到了加強和延伸。與在《天天向上》當中的主持風格相比，汪涵在《火星情報局》中的表現(xiàn)增添了不少媒介技術(shù)優(yōu)勢所帶給他的不一樣的風采。

以下羅列他在這兩檔節(jié)目當中各自的主持風格：

（一）在《天天向上》中的主持風格

其一，深厚的文化底蘊。《天天向上》作為一檔以文化禮儀為主的電視綜藝節(jié)目，“文化禮儀”貫穿節(jié)目始終，在其表演、訪談等各個環(huán)節(jié)中都圍繞這一主題展開來，在自在愉快的節(jié)目氛圍中增加了人文關(guān)懷的色彩，將中華民族的傳統(tǒng)美德和文明禮儀通過娛樂的這種形式展示在觀眾眼前，潛移默化地影響著觀眾。而承擔這一職責的主持人必須要有深厚的文化底蘊，汪涵作為《天天向上》的臺柱子，他的文化底蘊是無可厚非的。

其二，獨特的語言表達?！短焯煜蛏稀肥且粰n娛樂脫口秀節(jié)目，主持人與觀眾的交流互動表面看是一個輸出有聲語言從而獲得非語言反饋的過程，但深入分析之后便會發(fā)現(xiàn)，若要讓觀眾與主持人能夠產(chǎn)生共通的意義空間，主持人作為言語交際的一方，其交流的過程需進行語言策略的選用與整合，這不但表現(xiàn)出了汪涵作為專業(yè)主持人所必備的素質(zhì)，同時也體現(xiàn)出了他獨特的語言主持風格和運用策略。

其三，儒雅的外在形象。一副黑邊框眼鏡、一縷胡子、一身西服、一把折扇，這很好地描述了汪涵在《天天向上》中的外在形象?！短焯煜蛏稀凡⒉幌衿渌C藝節(jié)目一樣簡單模仿歐美的純娛樂綜藝節(jié)目，而是與中國博大的文化相結(jié)合，將傳統(tǒng)文化符號進行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換，這就需要主持人在外在形象要與節(jié)目的內(nèi)涵相契合。

（二）在《火星情報局》中的主持風格

其一，突破儒雅的形象?！痘鹦乔閳缶帧返氖鼙姸ㄎ灰恢币詠砭褪且郧嗌倌隇橹鳎L期以來，在這一群體當中形成了自己的群體認同感，甚至是形成了屬于他們的亞文化現(xiàn)象。而這一亞文化是區(qū)別于傳統(tǒng)的正統(tǒng)文化的，所以在《火星情報局》當中，汪涵更多地“摒棄”了他在《天天向上》當中傳播中國傳統(tǒng)文化的正形象，時不時來幾次cosplay或者說一些有內(nèi)涵的話來調(diào)侃嘉賓，只有所謂的“老司機”才能夠聽得懂。這是在以往的《天天向上》中很少有過的。

其二，親民、接地氣。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，顧名思義，是以互聯(lián)網(wǎng)傳播為基礎(chǔ)的綜藝節(jié)目，這就決定了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人必須與受眾之間建立起以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的互動關(guān)系。[2]汪涵在《火星情報局》中就很好地擔任起了這一艱巨的任務(wù)，也就決定了汪涵在此節(jié)目中與受眾的互動頻率要比在《天天向上》中的高，被稱之為“局長”的汪涵在節(jié)目中隨時關(guān)注網(wǎng)民的留言，并與之進行互動，更加提升了網(wǎng)民與節(jié)目的黏性，改變以往在《天天向上》中高高在上的感覺。

其三，風格尺度大。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不會像電視節(jié)目限定眾多，風格尺度大也是一個看點。當然，這里的尺度大并不是所謂的“污”一下，說幾個有色笑話，而是節(jié)目可以討論的空間范圍可以更廣。汪涵算是一個比較喜歡嘗試新鮮事物的主持人，在《火星情報局》里中敢于調(diào)侃，說一些在傳統(tǒng)媒體上禁忌的話題。

二、汪涵主持風格變化的表現(xiàn)

汪涵作為兩檔類型不同的綜藝節(jié)目的主持人，并且是這兩檔節(jié)目主持群中的靈魂人物，其主持風格是截然不同的，體現(xiàn)在：

（一）外在形象

《天天向上》是一檔以文化禮儀為主題的電視綜藝節(jié)目，而汪涵作為這一傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的主持人，就決定了他的個人儀表要端正、體態(tài)語言要適宜、語言表達要謹慎。一副黑邊框眼鏡、一縷胡子、一身西服、一把折扇。

《火星情報局》是一檔以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為平臺的網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目，這一屬性就決定了汪涵要改變以往的主持風格。他在《火星情報局》中一改之前的儒雅端正的外在形象，幽默詼諧會更加適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的要求。例如在第三季的第八期，這期一開頭汪涵就以“老頑童”周伯通的形象出現(xiàn)在了網(wǎng)民的眼前，一頭白發(fā)、一把白胡子、破舊的背帶褲。

（二）話語尺度

《天天向上》自開播以來，一直秉持要積極傳播中華傳統(tǒng)美德，節(jié)目的播出必須經(jīng)過廣電總局的批準，作為媒介的一種抽象性的存在，其不僅承擔著提供娛樂的作用，更為重要的是要實施輿論監(jiān)督、傳播正能量，節(jié)目話語尺度是要有嚴格管控的，節(jié)目主持人的話語尺度就相對較小。

《火星情報局》作為網(wǎng)絡(luò)自制娛樂綜藝節(jié)目的代表，本身有著較為寬松的審查環(huán)境，一些網(wǎng)站就利用了這一點，使自制綜藝節(jié)目內(nèi)容充斥著許多媚俗化、輕佻的內(nèi)容，也就是說網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人在節(jié)目中沒有太多的限制或約束，話語尺度就相對較大。

（三）親民程度

汪涵自擔任《天天向上》制片人之后，會定期制作幾期內(nèi)容較為高大上的節(jié)目，在這些節(jié)目中，主持人說話較為嚴肅、謹慎，給人一種高高在上的感覺，這也是所有的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目所共有的現(xiàn)象。例如，《天天向上》有一期是以美食文化為主題，在節(jié)目錄制期間也會請臺下的觀眾上臺前來參與其中，但在這種參與中，觀眾也只是按照節(jié)目的需求把現(xiàn)場氛圍搞活，無涉及其他。

《火星情報局》是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為平臺的綜藝節(jié)目，其本身就會有較強的交互性，網(wǎng)民不再只是像傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾那樣簡單的信息接受者，而是參與到節(jié)目當中的“用戶”，主持人更像是朋友，其充分了解受眾的訴求，從而使整個節(jié)目給人一種親民的感覺。在一些環(huán)節(jié)當中，汪涵都會選擇那些從網(wǎng)民中所推選出來的“遠程特工”來發(fā)出提案，并在節(jié)目中討論，例如：在節(jié)目中主持人會針對一個提案，通過移動媒體來與“遠程特工”進行視頻討論互動，這種互動會有很強的代入感，就會使得主持人更加接地氣。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主持人面臨的機遇

如今，在新的技術(shù)支撐下以及移動4G網(wǎng)絡(luò)遍布我們周圍每一個角落的環(huán)境下，網(wǎng)民可以隨時隨地觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，這就對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間，在這種形勢下，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目主持人以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人都應(yīng)該抓住這一機遇并充分利用。

（一）主持平臺多樣化

如今是新媒體蓬勃發(fā)展的時代，給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了廣闊的發(fā)展空間，節(jié)目的傳送不再受到時間和空間的限制，對于傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人來說，也是如此。節(jié)目主持人不再拘泥于電視屏幕中，隨著網(wǎng)絡(luò)以及新媒介的不斷發(fā)展，主持人可以頻頻出現(xiàn)在移動媒體如：平板，手機等移動屏幕中，不斷地開拓自己的主持平臺。汪涵主持《火星情報局》就是一個很好的案例。其實不乏有這樣的案例，曾經(jīng)的央視主持人張紹剛也開始擔任《吐槽大會》《脫口秀大會》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主持人。

（二）內(nèi)容來源多樣化

新媒體時代，節(jié)目內(nèi)容的來源不再局限于節(jié)目制片組，而是有更為廣闊的來源渠道。網(wǎng)絡(luò)有其自身的優(yōu)勢即時效性，主持人就可以通過網(wǎng)絡(luò)或者是廣大網(wǎng)民的精彩評論來獲得消息。此外，彈幕的出現(xiàn)與不斷的發(fā)展，也成為一種新型的內(nèi)容來源渠道?！痘鹦乔閳缶帧分兴l(fā)出的提案，其中相當一部分就是從網(wǎng)民對于節(jié)目的反饋當中獲得的，并且在這其中所獲得的內(nèi)容要更加及時準確，滿足更多受眾對于信息的需求，這也就更加符合E.卡茨曾提出的使用與滿足的理論。

（三）互動現(xiàn)象常態(tài)化

互動性是新媒體的突出特征。傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目在相當長的一段時間之內(nèi)，一直存在與受眾缺乏互動的問題，長時間處于一種單方向傳播的位置上。而在新媒體時代，這一問題得到了很好的解決，在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目當中，主持人與觀眾的互動明顯增加。[3]主持人可以直接與觀眾進行互動，也可以根據(jù)觀眾的留言或者是實時發(fā)出的彈幕來進行互動，這是傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目所不會出現(xiàn)的現(xiàn)象?！痘鹦乔閳缶帧返墓?jié)目內(nèi)容的設(shè)置就很好地詮釋了這一點。該節(jié)目注重互動性，一方面表現(xiàn)在節(jié)目的話題內(nèi)容都是來自于網(wǎng)民的投票選擇，另一方面則表現(xiàn)在主持人加大與現(xiàn)場甚至是場外觀眾的互動，這就使得節(jié)目的互動性發(fā)揮到了極致。

四、新媒體環(huán)境對主持人提出的新要求

傳播學者麥克盧漢認為：“每一種新媒介產(chǎn)生都開創(chuàng)了社會生活和社會行為的新方式、媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志。”隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的熱度和影響力不斷爬升，影響的人群和范圍也越來越廣，說明網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目越來越具有大眾傳媒的傳播屬性。所以在這種情形下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人應(yīng)積極地塑造符合節(jié)目定位且具有個人獨特魅力的主持風格，這是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目主持人以及網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人所值得深思的問題。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對于主持人會提出更高的要求，這種要求不僅體現(xiàn)在專業(yè)上，如優(yōu)秀的普通話、寬廣的知識面以及較強的現(xiàn)場反應(yīng)能力，而且還要與時俱進，成為一名全能的主持人。比如《火星情報局》的主持人汪涵，每一季節(jié)目都會有其中幾期要進行cosplay，在娛樂大眾的同時又以表對一些經(jīng)典電影或小說的敬畏之情。

（一）突破自我形象

傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的形象一直以來給觀眾的感覺就是高高在上、難以接近，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目主持人還略顯親近。但在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目頻出的如今，主持人應(yīng)該逐漸改變之前的主持風格與自我形象，使自己更加親民、接地氣，這是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的性質(zhì)所決定的。只有這樣，節(jié)目才會更加吸引人，主持人的形象也才會更加多元。[4]

（二）把關(guān)節(jié)目內(nèi)容

傳播學的奠基人之一盧因曾提出“把關(guān)人”理論，指的是大眾媒體所傳播的一切信息，都要經(jīng)過一些工作人員的過濾或篩選，才能同公眾見面，在這些工作人員當中，主持人把是最后一道關(guān)，也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，是名副其實的把關(guān)人。而在信息爆炸且來源多元化的網(wǎng)絡(luò)時代，就要求網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主持人應(yīng)該更加積極地擔任起這一重要的角色，在海量的信息當中，篩選出網(wǎng)民感興趣的且要注意避免所謂的“三俗信息”。

（三）了解網(wǎng)民需求

現(xiàn)如今，網(wǎng)民對于一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的要求不僅是要能說會道，還要善于抓住網(wǎng)民們所關(guān)注的、感興趣的熱點，這樣才能達到他們的心理預(yù)期并且提高節(jié)目的收視率?！痘鹦乔閳缶帧窡o疑是最好的例子，該節(jié)目討論的話題都來自于優(yōu)酷土豆的大數(shù)據(jù)，這就意味著節(jié)目中的內(nèi)容很多能夠與網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴，這一制作流程就決定了主持人必須要了解并加深對線下線上網(wǎng)民的信息需求。

（四）參與節(jié)目互動

這一要求是由網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的播出平臺所決定的，網(wǎng)絡(luò)平臺本身就具有很強的交互性，在這種傳播情境中，傳播對象不再是單純的接受者，他的一些信息會直接作為節(jié)目的傳播內(nèi)容；而傳播者也不再僅僅只是傳播者，他也會接受在傳播對象所發(fā)出的一些信息。《火星情報局》中汪涵就會隨著關(guān)注網(wǎng)民的一些留言并在節(jié)目中進行互動。