大眾傳媒對(duì)流行文化傳播的影響

計(jì)文婷

（云南教育出版社，云南 昆明 650000）

一、引言

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的革新，大眾傳播的技術(shù)發(fā)展也出現(xiàn)了顯著的優(yōu)化，為人類社會(huì)的文化、經(jīng)濟(jì)、政治等各個(gè)領(lǐng)域的交流提供了有利條件。而流行文化作為人類文化的重要組成部分，成為了部分群體追求的生活方式之一，因此，它的進(jìn)一步發(fā)展離不開大眾傳播的推動(dòng)，兩者是相輔相成的。

二、大眾傳媒及流行文化概述

（一）大眾傳媒

大眾傳媒是以社會(huì)各個(gè)階層與群體為受眾進(jìn)行信息傳播的工具，主要包括電視和廣播、報(bào)紙、電影、綜藝節(jié)目等等媒介內(nèi)容，而這些媒介通過對(duì)于某一事情進(jìn)行報(bào)道，會(huì)讓整個(gè)社會(huì)各階層的群體加深對(duì)于該事件的認(rèn)知，并開始模仿。也正是由于大眾傳媒具有不被地域性與時(shí)間性限制的優(yōu)勢，同時(shí)，可以采集并加工處理任何地點(diǎn)的實(shí)時(shí)消息，使得其在一定程度上有效促進(jìn)了流行文化的傳播效率與質(zhì)量。

（二）流行文化

流行文化是指在具體時(shí)間期限內(nèi)已經(jīng)對(duì)社會(huì)中部分群體或階層形成了精神上的導(dǎo)向作用的文化形態(tài)。在傳播學(xué)的視角之下，流行文化的誕生意味著社會(huì)中某些群體對(duì)于某一種文化形態(tài)持認(rèn)可態(tài)度，并以此作為在目前一段時(shí)間期限內(nèi)的生活態(tài)度與追求。在當(dāng)前的傳媒環(huán)境下，形態(tài)各異的文化都是在人們生活、學(xué)習(xí)、工作等一系列行為中誕生并逐步發(fā)展起來的，流行文化也不例外。但是，流行文化的傳播形式并非固定的，其以受眾的喜好為主要媒介，借助于技術(shù)與用戶體驗(yàn)的優(yōu)化與改進(jìn)進(jìn)行傳播。但是，由于地域與時(shí)間的差異性，流行文化之間也存在著顯著的區(qū)別，即便如此，流行文化的傳播載體通常都是以大眾傳媒為媒介的。

三、大眾傳媒對(duì)流行文化傳播的具體影響分析

思拉琳先生作為歐洲知名學(xué)者，對(duì)于信息傳播方式曾經(jīng)做出如下表述：信息傳播需要兩個(gè)必要元素，其一是大眾傳媒，其二就是受眾。而大眾傳媒的作用在于將信息從信息源傳播至世界各地，而受眾則主要作為接收信息的載體?？傊?，大眾傳媒是流行文化的締造者和推動(dòng)者。因此，具體來看，大眾傳媒對(duì)流行文化傳播的影響主要有兩個(gè)方面：

（一）大眾傳媒對(duì)流行文化傳播的正面影響分析

1.大眾傳媒在廣度和深度上積極建構(gòu)著流行文化

大眾傳媒借助于科技優(yōu)勢大大拓展了流行文化的發(fā)展空間，其不僅改變了流行文化的機(jī)制，使得社會(huì)大眾成為流行文化建構(gòu)的積極參與者，而且，其在設(shè)置議題和娛樂消遣方面的優(yōu)勢，使流行文化具有了對(duì)社會(huì)的協(xié)調(diào)作用等。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，加大了人們之間的日常文化交流。而要想完整的記錄這些文化信息，就需要研究人員創(chuàng)造某種代表特殊意義的符號(hào)，比如，手勢和聲音、語言、文字、音樂等。而這些具有特殊意義的符號(hào)就是流行文化誕生的前提。

2.大眾傳媒是流行文化傳播的主要媒介，為其傳播提供重要途徑

目前，現(xiàn)代化的生活步調(diào)比較快，更需要得到信息技術(shù)和大眾傳媒的支持。而從流行文化結(jié)構(gòu)的角度來看，流行文化如果缺乏大眾傳媒的支撐，就缺失了文化發(fā)展的基石。

同時(shí)，在當(dāng)今時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了各種高效的傳播設(shè)備，人們?nèi)粘Ｉ钪写笠?guī)模的使用這些類似的設(shè)備，使得流行文化逐漸流行開來。而據(jù)相關(guān)資料可知，在目前各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)部出現(xiàn)的各種多元化的產(chǎn)品，在銷售或者推廣中，大眾傳媒也都發(fā)揮著自身的重要作用。

此外，很多企業(yè)為了加強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品的宣傳力度，積極發(fā)揮大眾傳媒的傳播信息的作用，大力投入物力與人力資源，提高市場競爭力。由此可以反映出大眾傳媒是流行文化傳播的主要媒介，為其傳播提供重要途徑，促進(jìn)了流行文化的產(chǎn)生和發(fā)展。

3.大眾傳媒在滿足群體需求同時(shí)，使流行文化得到了二次傳播

文化是一種抽象的事物，要想將其具體化，必須要鏈接整個(gè)社會(huì)內(nèi)的不同群體，創(chuàng)造流行文化。而在利用大眾傳媒對(duì)于流行文化傳播的過程中，尤其需要滿足社會(huì)上各個(gè)群體的具體需求，只有這些群體成員實(shí)現(xiàn)相互的交流，才能有利于流行文化的傳播和發(fā)展。當(dāng)然，社會(huì)上存在不同群體的各自特殊性也是需要考慮到的，他們頻繁接觸各類信息與資訊，為了更好滿足實(shí)際需求。人們?cè)趹阎撤N目的時(shí)，會(huì)更多付出行動(dòng)，所以，在面對(duì)多元化的信息的情況下，需要仔細(xì)思考篩選信息，并與其他成員進(jìn)行交流和溝通，甚至?xí)?duì)進(jìn)行加工和處理。在此過程中，信息得到了二次傳播，無形中促進(jìn)了流行文化的發(fā)展。

4.大眾傳媒通過自身輿論優(yōu)勢，推進(jìn)了流行文化的傳播

近年來，大眾傳媒的各種媒介在社會(huì)群體中發(fā)揮的作用越來越大，尤其是在電視和互聯(lián)網(wǎng)廣播方面，可以看出，隨著媒介渲染氣氛的需要，都會(huì)無形中促進(jìn)流行文化的傳播。同時(shí)，還有部分媒介在各種賽事舉辦中發(fā)揮的巨大作用，也是不斷的傳播了流行文化內(nèi)容，加深了人們對(duì)流行文化的印象。此外，在很多具體的事件推進(jìn)過程中，媒介本身也會(huì)加大資源的投入，加強(qiáng)對(duì)于流行文化內(nèi)容的宣傳，也很好地吸引了越來越多人的注意力，促進(jìn)了流行文化的傳播。

（二）大眾傳媒對(duì)流行文化的負(fù)面影響分析

大眾傳媒在流行文化的傳播中，既產(chǎn)生一些正面的影響，也對(duì)流行文化產(chǎn)生一些負(fù)面影響。這種負(fù)面影響表現(xiàn)為大眾傳媒有構(gòu)筑新的文化屏障和話語霸權(quán)傾向，在不知不覺干擾了人們對(duì)其他文化的選擇，同時(shí)，還有大眾傳媒傳遞單一的文化元素削弱了人們的思考能力，銷蝕大眾精神活力，還有大眾傳媒即時(shí)消費(fèi)性難以深度闡釋文化，使它將原有的理念和觀點(diǎn)模糊掉。此外，大眾傳媒已經(jīng)成為一種難以拒絕的強(qiáng)大力量，也在一定程度上制衡流行文化。具體來看，其對(duì)流行文化帶來的負(fù)面影響主要有以下幾點(diǎn)：

（1） 大眾傳媒不知不覺干擾了人們對(duì)其他文化的選擇。在人們?nèi)粘５墓ぷ髋c生活中，各種形式的傳播媒體都在積極地發(fā)揮影響，這種情況也使得人們的思維模式與行為方式受到潛移默化的影響。再加上人們對(duì)于流行文化信息的傳播速度比較快，所以，大眾傳媒能在很大程度上誘導(dǎo)甚至改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c時(shí)間規(guī)劃，進(jìn)而影響具體的流行文化價(jià)值取向。

（2） 大眾傳媒傳遞單一的文化元素，可能會(huì)削弱人們的思考能力，不利于人們判斷能力和思考能力的提升。在即時(shí)消費(fèi)的發(fā)展模式下，大眾傳媒無法為人民群眾提供更加深入的信息內(nèi)容，根本原因就在于人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)長時(shí)間的使用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，這已經(jīng)成為現(xiàn)代人的生活必需品，所以，越來越多的人會(huì)依賴于虛擬世界，將其作為情感抒發(fā)和獲取知識(shí)的重要場所，因此，在這樣的背景下，會(huì)使得人們逃避真實(shí)世界，不利于人們社會(huì)能力的加強(qiáng)。

（3） 大眾傳媒的即時(shí)消費(fèi)性導(dǎo)致其不可能深度闡釋文化，可能會(huì)使它將原有的理念和觀點(diǎn)模糊掉。目前，部分的流行文化在大眾傳媒的影響下，使得流行文化原有的功能出現(xiàn)異化，其造成的負(fù)面影響干擾了很多人的生活。同時(shí)，大眾傳媒在普及與發(fā)展的過程，使得人與人之間的文化交流的程度越來越深，國與國之間的文化交流也同樣開始加深，這就導(dǎo)致部分國家嘗試?yán)么蟊妭鞑ッ浇?，將自身的文化價(jià)值取向別國滲透，占據(jù)流行文化的市場。而在此過程中，處于弱勢的文化就會(huì)受到排擠，文化發(fā)展也就無從談起。

四、結(jié)語

綜上所述，大眾傳媒與流行文化共生共榮，它們是不分彼此的“共謀者”。而大眾傳媒作為流行文化傳播過程中的重要媒介，能影響流行文化的可持續(xù)發(fā)展趨勢。因此，大眾傳媒應(yīng)認(rèn)清自身優(yōu)勢和劣勢，需要立足實(shí)情和選題趨勢，為社會(huì)的發(fā)展做盡可能做正向貢獻(xiàn)，最終達(dá)到促進(jìn)人類文明的進(jìn)步的目的。