提高國際傳播能力，讓“美好江蘇”深入人心

（新華日報全媒體國際傳播部，江蘇 南京 210000）

一、引言

江蘇是東部發(fā)達省份，媒體和信息資源發(fā)達。近年來，海外媒體競相擴大與國內(nèi)主流媒體特別是江蘇媒體的合作，與新華日報社實施媒體聯(lián)動，對江蘇時事報道的權(quán)威性日益增強，使江蘇高質(zhì)量發(fā)展、強富美高、創(chuàng)新富民、“兩聚一高”等要聞得到濃墨重彩式報道，江蘇各界的創(chuàng)新實踐和各地的人文風(fēng)貌也在第一時間、第一現(xiàn)場得以精彩呈現(xiàn)。

二、海外華文媒體，關(guān)注江蘇高質(zhì)量發(fā)展

海外華文媒體是我國“大外宣”新格局的重要組成部分,隨著媒體融合進程的加快，海外華文媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力近年來進一步得到增強，近年來，江蘇借助在世界各大洲出版的華文報紙及它們的衍生電子媒體，將發(fā)生在省內(nèi)的精彩故事及時傳遞到海外華人華僑身邊，使“中國崛起” “美好江蘇”的形象深入人心。

近年來，海外華文媒體聚焦江蘇從制造業(yè)大省向智造業(yè)大省的轉(zhuǎn)變，并對江蘇在新經(jīng)濟形勢下的“走出去戰(zhàn)略”給予了極大關(guān)注，與新華日報社合作，相繼推出了主題報道“海歸，快向江蘇看過來” “創(chuàng)新型經(jīng)濟在江蘇” “江蘇積極推進供給側(cè)改革” “40條激蕩科技創(chuàng)新”等欄目，集中報道江蘇的高質(zhì)量發(fā)展實踐，海外讀者從中看到江蘇各方面發(fā)展的活力。此外，對發(fā)生在江蘇的重大活動，海外華文媒體也第一時間給予配合與支持，如2017年首屆江蘇發(fā)展大會、2019年第二屆江蘇發(fā)展大會前后，美國《僑報》《歐洲時報》聚焦了國際神探李昌鈺、國際電聯(lián)秘書長趙厚麟、法拉利中國俱樂部主席朱裕華等數(shù)十位在江蘇及海外創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的杰出人士，用他們的成功實踐，為江蘇的創(chuàng)業(yè)、投資環(huán)境“打CALL”，在海內(nèi)外創(chuàng)業(yè)者中激起強烈反響，使他們更加關(guān)注江蘇、關(guān)注中國的發(fā)展。

江蘇文旅事業(yè)是海外華僑華人關(guān)注的重點領(lǐng)域。美國《僑報》從2014年起至今，陸續(xù)在固定版面的刊頭位置開設(shè)“符號江蘇” “外國人看江蘇” “美好江蘇” “水韻江蘇”系列專欄，選擇典型的江蘇文化“符號”，從不同角度全面展示江蘇美麗的風(fēng)光風(fēng)貌，深厚的文化底蘊以及悠久的歷史傳承和繁榮的社會生活，至今累計已刊登近千幅圖片和說明。海外受眾可以通過《僑報》及其新媒體，了解江蘇的風(fēng)土人情、自然風(fēng)光、富饒物產(chǎn)和歷史文化，雖然相隔甚遠，但海外對南京明孝陵、蘇州園林、常州的春秋淹城等江蘇標(biāo)志性文化旅游區(qū)并不陌生，對東臺發(fā)繡、建湖雜技、揚州評話、淮海戲等傳統(tǒng)工藝和非遺傳承也興趣盎然，江蘇文旅風(fēng)貌得到良好的展現(xiàn)與傳播。

2019年起，更多海外華文媒體加強了與江蘇的聯(lián)動，《加中時報》《環(huán)球華報》《華僑周報》等更是加強了對江蘇要聞的采集與傳播。同時，他們的社交媒體也越來越關(guān)注國內(nèi)商旅與投資、就業(yè)等信息。同時，“以社交媒體為主體的海外華文媒體的傳播功能,正從構(gòu)建中國國家海外形象擴展到滿足海外當(dāng)?shù)厝A人的日常生活需要”。因此，省級主流媒體在傳播美好江蘇形象的同時，更要注重信息的實用性，滿足海外受眾在“衣、食、住、行、游、學(xué)”等，各方面的實際需要，增加他們的獲得感。

三、國外主流媒體，聚焦江蘇經(jīng)貿(mào)文化交流

2019年5月，江蘇省友好代表團對韓國進行訪問，雙方在經(jīng)貿(mào)、科技、文化等領(lǐng)域開展了一系列交流活動，達成多項合作共識，取得了積極成果。韓國《中央日報》對此展開大篇幅報道，對韓國企業(yè)在江蘇發(fā)展得到的大力支持表示了肯定，高度評價了江蘇的營商環(huán)境，表達了希望與江蘇在智慧城市建設(shè)、經(jīng)貿(mào)、文化等領(lǐng)域加強互惠合作，推動兩省市關(guān)系邁上新臺階，不斷充實兩國戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系內(nèi)涵。

2019年也是江蘇與全羅北道正式結(jié)好25周年。自兩省道結(jié)好以來，雙方的交流日益密切，合作成果豐碩，媒體間合作也結(jié)出碩果。自2006年起，新華日報與交往10多年的韓國《全北道民日報》結(jié)成戰(zhàn)略同盟，用韓文報道“中國江蘇”要聞，迄今刊出200多期江蘇報道，不僅深化了全羅北道與江蘇在新聞業(yè)的合作，更推動了中韓（鹽城）產(chǎn)業(yè)園、新萬金產(chǎn)業(yè)園等在經(jīng)濟、教育、文化等領(lǐng)域開展實質(zhì)性合作，推動了兩省道關(guān)系不斷向前發(fā)展。

同時，排名韓國前四的世界級企業(yè)三星電子、LG集團、SK集團和現(xiàn)代汽車集團，在江蘇投資較早、發(fā)展迅速?！度钡烂袢請蟆吠ㄟ^介紹這些知名韓企在江蘇的發(fā)展情況、面臨的一系列重要發(fā)展機遇，以及江蘇打造國際一流營商環(huán)境的舉措，有力推動了韓國企業(yè)進一步擴大在江蘇投資發(fā)展的領(lǐng)域和版圖，實現(xiàn)了共贏發(fā)展。

《全北道民日報》開設(shè)有“韓國人在江蘇”專欄，連續(xù)多年對學(xué)習(xí)、工作、生活在江蘇的韓國人進行采訪與報道，增強了中韓兩國人民的交流與互信。鹽城是中國東部沿海新興工商業(yè)城市，也是韓資企業(yè)投資熱土。以起亞為代表的近400家韓資企業(yè)落戶鹽城，數(shù)千名韓國人在鹽城工作、學(xué)習(xí)和生活，為鹽城經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新活力。2014年1月起，韓國《全北道民日報》上開設(shè)“我與鹽城的故事”專欄，總共推出21篇韓國人自己撰寫的稿件，從不同角度、多個層面反映韓國人在鹽城經(jīng)歷的豐富人生。如《初識鹽城盼精彩》一文，作者在描述了初來鹽城的種種不適后，集中筆墨更多地感慨鹽城人無論何時何處，對韓國人都分外友好，讓她感到親切、難忘。《在鹽城過足美食癮》講述了一個留學(xué)生在鹽城吃拉面炒年糕、紫菜卷、炸蔬菜等美食的“其樂無窮”的經(jīng)歷，讀起來格外清新。李真熙是第一個在鹽城開發(fā)區(qū)政府部門工作的韓國人，她的《鹽城堪稱韓中合作“機會之都”》一文，從一個側(cè)面反映了中韓近年來經(jīng)貿(mào)合作的豐碩成果。

四、手段創(chuàng)新，增強國際傳播社交屬性

策劃重大主題、專題報道是黨報主流媒體的強項，加強它的影響力則得益于有效的國際傳播能力建設(shè)。面對媒體融合大趨勢，新華日報社國際傳播部積極將內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新有機結(jié)合，除保留傳統(tǒng)報紙媒體以文圖為主的報道方式外，積極開辟和拓寬其在社交媒體的影響力，并在社交媒體運營方面取得長足進步，提供更多的視頻、互動、直播等內(nèi)容，使新聞呈現(xiàn)面貌煥然一新。目前，該部門以JIANGSUNOW為主品牌，已創(chuàng)建同名交匯點頻道、微信公眾號、抖音、海外社交媒體賬號，關(guān)注人數(shù)不斷上升。

2018年是習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”倡議五周年，新華日報社國際傳播部推出《“一帶一路”江蘇“漂流瓶”》大型全媒體行動，以隨中歐中亞班列前往“一帶一路”沿線18個國家的實體“漂流瓶”，以及虛擬的網(wǎng)絡(luò)“漂流瓶”小程序為載體，線上線下互動，向海內(nèi)外傳播“一帶一路”建設(shè)中的江蘇故事。漂流瓶從蘇州出發(fā)，獲得58次助力，經(jīng)過沿途多個國家的流轉(zhuǎn)，最終抵達終點連云港，行進中“一帶一路”沿線發(fā)展故事，得以巧妙串聯(lián)。該系列作品兼具文、圖、音、視頻，現(xiàn)場、人物、故事豐富，在活動開展的短短10余天內(nèi)，全球共有10萬名用戶參與小程序接力，活動在新華日報、中國江蘇網(wǎng)JIANGSUNOW英文頻道、海外華文媒體和海外社交賬號等多個平臺聯(lián)動進行實時中英文雙語傳播，精準(zhǔn)傳達了“一帶一路”的深刻內(nèi)涵，一舉奪得第二十九屆中國新聞獎國際傳播獎。

創(chuàng)新是新華報業(yè)集團開展國際傳播的優(yōu)良傳統(tǒng)。此前在2015年，為紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，集團六路記者穿越七十年，跨越四大洲七個國家展開報道，呈現(xiàn)了一組“正義之勝”全媒體集成產(chǎn)品，在集團各媒體平臺呈現(xiàn)了7個H5產(chǎn)品，7個報紙專版和網(wǎng)頁信息，并根據(jù)合作媒體需求，定向策劃組織專題報道，分別登載了“珍珠港拒絕遺忘”（美國《僑報》），“正義之勝旗幟飄揚”（《歐洲時報》）、“日本豈能選擇性失憶”（韓國《全北道民日報》）。該全媒體作品用“回眸歷史” “記者手記” “延伸閱讀” “同期聲”等欄目交織歷史與現(xiàn)在，線上下聯(lián)動向海外傳播，帶有強烈歷史縱深感的時事新聞，擴大了中國抗戰(zhàn)勝利報道的傳播效果，眾望所歸獲得第二十六屆中國新聞獎。

當(dāng)前，國內(nèi)主流媒體正深度推進媒體融合進程，如“通過用戶勞動獲得發(fā)展是工業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向信息勞動的新方式，媒介依賴職業(yè)勞動者（編輯、記者等）之外，還有依賴用戶這種非職業(yè)勞動者獲得發(fā)展的途徑”，這也為國內(nèi)主流媒體開展國際傳播提供了新的思路。

五、結(jié)束語

“在信息傳播日益全球化的時代，傳媒對國際政治、經(jīng)濟、文化等的影響愈來愈大”。隨著中國綜合國力的增強和媒體融合時代到來，主流媒體必須熟練運用全新的理念、話語方式和技術(shù)手段，講好中國故事，唱響中國聲音，構(gòu)筑有利于中國和平發(fā)展的輿論環(huán)境，打造良好的中國國家形象，在構(gòu)建人類命運共同體、推進“一帶一路”建設(shè)等方面，發(fā)揮好橋梁紐帶作用。