數(shù)據(jù)出版時代大學(xué)出版社的機遇與挑戰(zhàn)

龍方明

（武漢大學(xué)出版社，湖北 武漢 430072）

據(jù)不完全統(tǒng)計，大學(xué)出版社占我國出版社總數(shù)的1/5左右，而且近幾年也實現(xiàn)了全面改制，大學(xué)出版社的發(fā)展將在某種程度上對國內(nèi)出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。因此，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代背景下，大學(xué)出版社應(yīng)當(dāng)不斷地進行改革和完善，將自身特色與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效結(jié)合，提升出版水平，提高自身的競爭力與影響力，使得綜合實力在原有的基礎(chǔ)上更上一層樓，更好地服務(wù)于社會。

一、數(shù)據(jù)出版時代對傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊

類似于其他行業(yè)，數(shù)據(jù)出版時代對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來的影響是深遠(yuǎn)而巨大的。在新的時代背景下，出版行業(yè)的生產(chǎn)模式、傳播模式和商業(yè)模式都發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)時代重塑了傳統(tǒng)出版運營的流程，激發(fā)傳統(tǒng)出版平臺運營方式不斷更新，實現(xiàn)傳播模式和價值創(chuàng)造模式的轉(zhuǎn)型升級。其聚焦用戶需求，用逆向思維來運營產(chǎn)品和提供服務(wù)，再利用產(chǎn)品形成的效應(yīng)，聚合用戶形成交互模式，實現(xiàn)線下和線上的融合融通，開辟出商業(yè)模式的創(chuàng)新性變革。

二、數(shù)據(jù)出版時代出版工作現(xiàn)狀

（一）編輯人員工作經(jīng)驗與數(shù)據(jù)出版要求脫節(jié)

編輯人員是編輯工作順利開展的關(guān)鍵因素，目前部分雜志社以及新聞出版部門對數(shù)據(jù)出版意識逐漸提高，但編輯人員的數(shù)據(jù)出版編輯工作水平還有待提高，主要由以下原因造成。首先，由于受到編輯人員的專業(yè)素質(zhì)以及編輯工作經(jīng)驗的限制，編輯人員在進行數(shù)據(jù)編輯工作時，對工作流程的熟悉與掌握，需要較長的時間，因此雜志社編輯工作對編輯的工作轉(zhuǎn)型和提升還存在較大的空間。其次，數(shù)據(jù)出版作為新興事物，其當(dāng)前所處的發(fā)展階段需要雜志社為編輯提供大量的編輯資料、參數(shù)以及出版機會，由于編輯對這種新興事物的認(rèn)識不足，習(xí)慣根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)驗開展工作，其工作方法與數(shù)據(jù)出版要求脫節(jié)，使工作效率得不到有效提高。第三，由于大多數(shù)編輯人員曾從事過較長時間的傳統(tǒng)的編輯工作，對雜志社編輯工作缺乏主動探求的欲望，在雜志社的編輯工作中缺乏積極性，使數(shù)據(jù)出版時期內(nèi)編輯人員的工作效率很難在較短的時間內(nèi)得到顯著提高。

（二）數(shù)據(jù)出版能力滯后制約編輯工作發(fā)展

數(shù)據(jù)出版時代給大部分雜志社帶來了巨大的競爭壓力，因此雜志社對數(shù)據(jù)出版有了一定的認(rèn)識，但在實際的數(shù)據(jù)出版實踐中存在一些普遍現(xiàn)象制約著雜志社編輯工作的順利開展。展開數(shù)據(jù)出版工作時沒有樹立對數(shù)據(jù)出版工作正確的認(rèn)識，而是將刊社編輯工作簡單地理解為配備相應(yīng)的電商平臺或者建立一個簡單的網(wǎng)站，這種對數(shù)據(jù)出版工作理解不透徹的現(xiàn)象，使雜志社出版能力提高嚴(yán)重受阻，不利于編輯工作的順利開展。此外由于數(shù)據(jù)出版剛開始應(yīng)用到編輯出版領(lǐng)域，其對雜志發(fā)展的影響還沒有擴大到一定程度，再加上對數(shù)據(jù)出版的認(rèn)識不足，沒有感受到明顯的競爭威脅，沒有意識到生存危機，還在盲目擴大紙質(zhì)出版業(yè)務(wù)能力，僅僅將數(shù)據(jù)出版工作看作一種潮流的形式化工作，制約了雜志社出版能力的提高，嚴(yán)重影響到編輯工作質(zhì)量。

三、數(shù)據(jù)出版時代影響編輯工作的因素

（一）制度環(huán)境對編輯工作的影響

以往傳統(tǒng)的雜志社一般在編輯工作中建立相應(yīng)的選題、寫稿、審稿、修正、出版等制度作為衡量編輯工作質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，這種傳統(tǒng)的編輯衡量制度完全不適用與數(shù)據(jù)出版時代的編輯工作，由于數(shù)據(jù)出版時代，雜志社的發(fā)展方向以及政策的調(diào)整都與傳統(tǒng)雜志社發(fā)展大有不同，因此編輯工作制度環(huán)境也應(yīng)與傳統(tǒng)編輯制度環(huán)境有所不同，其主要不同表現(xiàn)在評價、考核以及對工作質(zhì)量的認(rèn)定等方面。良好的制度環(huán)境能夠促使編輯在數(shù)據(jù)出版時代發(fā)揮其更大的作用，進而為期刊事業(yè)貢獻(xiàn)力量，如果制度環(huán)境不盡人意就會成為束縛編輯人員有效開展工作的障礙，不利于其雜志社的健康成長。

（二）資源配置對編輯工作的影響

數(shù)據(jù)時代編輯工作的資源配置主要包括人員、技術(shù)、作者、內(nèi)容、平臺等方面，這些必備資源的優(yōu)化配置是保障數(shù)據(jù)時代編輯工作順利進行的重要前提。因此在雜志社與新聞出版部門中編輯工作的有效開展，不僅需要足夠的資源保障還需雜志社對資源進行優(yōu)化配置，以提高資源在編輯工作中的有效利用。如果在雜志社或新聞出版部門缺乏合理的資源配置體系，將會嚴(yán)重影響到編輯工作的有效開展，導(dǎo)致編輯人員在工作中要擔(dān)任過多的角色，大量的工作任務(wù)不僅使編輯的功效難以有效發(fā)揮，還阻礙了雜志社工作的效率，基于此雜志社和新聞出版部門都應(yīng)注重進行合理的資源優(yōu)化配置。

（三）編輯工作人員的素質(zhì)對工作效果的影響

編輯人員是編輯工作的關(guān)鍵因素，因此編輯人員的素質(zhì)直接決定了雜志社編輯工作的質(zhì)量，較傳統(tǒng)編輯人員，數(shù)據(jù)出版時代的雜志社編輯工作對編輯人員的綜合素質(zhì)要求更高，數(shù)據(jù)出版時代的編輯人員不僅要具備傳統(tǒng)出版時代編輯所具有的基本素質(zhì)，還要熟練掌握信息技術(shù)、具備超前的互聯(lián)網(wǎng)思維、熟悉數(shù)據(jù)出版發(fā)行市場的走向，由此可見在數(shù)據(jù)出版時代高素質(zhì)的編輯隊伍是雜志社編輯工作能夠有效開展的中堅力量。

四、數(shù)據(jù)出版時代編輯工作的優(yōu)化路徑

（一）對數(shù)據(jù)出版編輯工作進行科學(xué)轉(zhuǎn)型

由于數(shù)據(jù)出版時代對編輯人員的要求與之前傳統(tǒng)的編輯工作大不相同，因此短時間內(nèi)雜志編輯人員對數(shù)據(jù)出版編輯工作無法很快適應(yīng)，也很難掌握先進的數(shù)據(jù)出版流程及工作細(xì)節(jié)要求，因此當(dāng)雜志社向數(shù)據(jù)出版時代邁進時需要對出版編輯工作提前做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備工作。雜志編輯工作的科學(xué)轉(zhuǎn)型包括以下方面：首先，雜志社方面，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的編輯工作流程以及編輯考核制度，以此敦促編輯人員的轉(zhuǎn)變編輯理念與思路，以適應(yīng)雜志社的發(fā)展需求，同時應(yīng)采取相應(yīng)的培訓(xùn)制度，在培訓(xùn)中逐漸轉(zhuǎn)變編輯人員的傳統(tǒng)工作理念，提高編輯的專業(yè)技能水平，重點培養(yǎng)資深編輯的信息技術(shù)水平，此外，還要面向社會大量挖掘高素質(zhì)編輯人才，為編輯工作貢獻(xiàn)力量，以促進雜志社順利持續(xù)健康地發(fā)展。其次，編輯人員方面，編輯人員要緊跟發(fā)展步伐，提高自身編輯業(yè)務(wù)水平，自主認(rèn)識數(shù)據(jù)出版知識，了解雜志社編輯工作需求，加強自身信息技術(shù)專業(yè)技能，及時掌握數(shù)據(jù)出版市場動態(tài)，以積極主動的態(tài)度投入數(shù)據(jù)出版時代雜志社編輯工作中，以與時俱進的專業(yè)能力與激情飽滿的工作態(tài)度為雜志社事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)，為推進我國雜志社事業(yè)的發(fā)展奠定堅實的人才基礎(chǔ)。

（二）提高對數(shù)據(jù)出版編輯工作的認(rèn)識

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)下的行業(yè)發(fā)展使雜志社也產(chǎn)生了與時俱進的超前意識，只有順應(yīng)時代潮流積極地參與到大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展中來，才能使雜志社的發(fā)展立于不敗之地，因此數(shù)據(jù)出版在雜志社與新聞出版行業(yè)中具有不可替代的作用，而編輯工作自然成為推動出版事業(yè)不斷前進的主要動力，雜志社編輯工作不僅對雜志社的發(fā)展具有舉足輕重的意義，還在一定程度上提升了我國廣大編輯人員的整體素質(zhì)，為編輯事業(yè)的快速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。雜志社編輯工作已經(jīng)突破了以往單純依靠編輯人員的自身文化素養(yǎng)以及對政治經(jīng)濟等形態(tài)的認(rèn)識水平進行編輯的工作，已經(jīng)將工作范疇擴展到搜集信息、整合處理信息、傳播信息等更多相關(guān)的工作，因此數(shù)據(jù)出版時代的雜志社編輯工作意義更加重要。

五、利用數(shù)據(jù)融合發(fā)展，助力大學(xué)出版升級

（一）強化數(shù)據(jù)思維的應(yīng)用

在數(shù)據(jù)時代趨勢之下，要摒棄數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)出版社的簡單模式相融合的思想，要以互聯(lián)網(wǎng)為核心進行出版業(yè)態(tài)的完善和創(chuàng)新，進而產(chǎn)生傳播方式上的變革。數(shù)據(jù)最大的特征就是突破了時間和空間的限制，為出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個多維空間。這種方式既可以實現(xiàn)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，又可以不斷深化用戶的感官體驗，創(chuàng)新出新的業(yè)態(tài)類型。例如，可以利用大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，數(shù)據(jù)的價值即是通過平臺用戶的行為發(fā)掘用戶的偏好，進而不斷提升消費服務(wù)，對各種各樣的市場反應(yīng)進行模擬，提前做出預(yù)判。

（二）提升傳統(tǒng)出版附加值

在信息化時代，出版功能和形態(tài)都發(fā)生了巨大的變化，因此內(nèi)容的生產(chǎn)模式也與之前有很大的不同。出版融合發(fā)展的基礎(chǔ)是以用戶需求為中心，以數(shù)據(jù)做驅(qū)動和風(fēng)控。大力推動數(shù)據(jù)出版的發(fā)展，聚焦于打通線上和線下的交互，實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實的有機結(jié)合。所以，只有將大學(xué)出版社的傳統(tǒng)出版模式與新型方式相結(jié)合，才能構(gòu)建一種新的傳播關(guān)系，并依托這種關(guān)系創(chuàng)造出新的商業(yè)模式?？梢哉f，傳統(tǒng)的出版企業(yè)側(cè)重于產(chǎn)品的發(fā)行，而新型的模式注重服務(wù)自身。

（三）構(gòu)建科學(xué)的治理結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)的大學(xué)出版社想要融合發(fā)展，必須解決原有出版企業(yè)不合理的治理結(jié)構(gòu)問題。一定要充分考慮到市場的運營情況、經(jīng)營管理體制、競爭格局和行業(yè)特性等多方面的因素，建立適合出版企業(yè)的經(jīng)營管理模式。應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，同時滿足上級的管理要求，并且符合“互聯(lián)網(wǎng)”的運營規(guī)律，深化勞動人事分配改革，從根本上消除傳統(tǒng)的管理障礙。提升全公司的競爭力，與市場需求接軌，與競爭對手公平競爭發(fā)展。還可以對管理層員工引入股權(quán)激勵機制，從而確立長期穩(wěn)定的雇傭關(guān)系，從根本上確立出版社融合發(fā)展的內(nèi)生人事動力。

六、結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為大學(xué)出版社帶來了諸多新的挑戰(zhàn)，但“互聯(lián)網(wǎng)+”也為整個大學(xué)出版產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展方向。盡管對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，發(fā)展之路并非坦蕩，曲折不斷，困難重重，但大學(xué)出版社仍要抓住難得的改制歷史機遇，憑借大勢突破原有的限制，提高自身的核心競爭力，尋找出一條適合自身融合發(fā)展的道路，為我國的文化傳播做出貢獻(xiàn)。