傳統(tǒng)新聞媒體應對自媒體沖擊的措施

楊 凡

（個舊市電視臺，云南 個舊 661000）

一、引言

現(xiàn)階段，我國自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞媒體的影響不斷加深，傳統(tǒng)媒體收視率下降成了不爭的事實。傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者在發(fā)展的過程中應正確認識互聯(lián)網時代的特點，只有不斷提高自身的知識文化水平，開闊眼界，才能使傳統(tǒng)新聞媒體煥發(fā)源源不斷的生命力。本文就自媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊較為全面系統(tǒng)地進行闡述，并提出了一些關于傳統(tǒng)新聞媒體應對自媒體沖擊的措施、意見與建議。

二、自媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的沖擊

（一）傳統(tǒng)新聞媒體傳播實效普遍滯后

傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道時，必須對事件當事人進行采訪，并針對新聞事件本身進行專業(yè)性的拍攝，在拍攝結束后文字編輯才能進行稿件編輯，文案出稿后視頻素材要經過后期人員嚴謹?shù)丶糨媮肀ＷC新聞的客觀性，這一工作流程嚴重拖慢了新聞的發(fā)布速度，而自媒體工作者，對于新聞的制作不需要這些煩瑣的步驟，只需要對事件過程進行拍攝，加以簡單的文字說明就可以進行發(fā)布，簡化了制作流程，導致傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布失去及時性，對傳統(tǒng)媒體造成沖擊。

（二）言論尺度大，“標題黨”吸引流量

一直以來，傳統(tǒng)媒體在進行新聞報道時對語言的控制和使用都非常嚴格。但是，伴隨著互聯(lián)網越來越開放、自由的今天，很多“無良自媒體”嗅到了靠打“擦邊球”發(fā)展的“商機”，這一群體在進行新聞事件發(fā)布時言論尺度較大，用語出驚人的標題來吸引群眾的關注，事件本身的客觀性卻被嚴重忽視，導致“空殼新聞”層出不窮。

（三）低俗內容大量涌現(xiàn)，用“娛樂至死”的模式搶占群眾視線

自媒體發(fā)布的新聞內容多數(shù)是未經真實性考證的，而且部分自媒體為吸引眼球便使用“斷章取義” “胡編亂造”等剪輯手段歪曲事實，以炒作、戲說的態(tài)度“制造”社會熱點內容，而這些內容普遍缺乏嚴格的審核規(guī)范，不能為人民群眾提供“有營養(yǎng)”的新聞資訊。

（四）“留言”“回復”的互動機制是傳統(tǒng)媒體的短板

在我國社會發(fā)展的過程中，隨著信息化的發(fā)展，各種事件逐漸的透明化。人民不再只通過傳統(tǒng)媒體對社會新聞進行了解[1]。傳統(tǒng)媒體互動機制不健全，在進行新聞報道時民眾參與感較低，民眾不能對新聞內容進行評論。因此，多數(shù)民眾會選擇通過自媒體途徑來接收新聞的傳播。

三、傳統(tǒng)新聞媒體應對自媒體沖擊的措施

（一）強化采編人員協(xié)作能力

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在對事件的報道中，要依托人員配置的豐富性、報道方向的權威性，充分發(fā)揮采訪與編輯人員的分工協(xié)同作用，對新聞進行更深層次的報道，提煉新聞事件中的正能量。對有跟蹤報道價值的新聞事件進行后續(xù)跟蹤，保證新聞報道的完整性、客觀性、專業(yè)性。

（二）采取手段規(guī)范自媒體的傳播

除自媒體工作者對新聞事件的過程進行拍攝外，人民對新聞事件的拍攝與傳播，也會被認為是自媒體新聞傳播。由于每個群眾都可以使用設備對事件進行拍攝，會導致對事件的再現(xiàn)發(fā)生不完整、片面、有偏差等現(xiàn)象，對受眾造成錯誤引導的情況。因此，國家應對自媒體信息進行嚴格把控，保證信息的真實性；另外，群眾也要“擦亮雙眼”，在接收新聞時，對新聞內容進行分析，辨別新聞內容的真實性[2]。

（三）提高傳統(tǒng)新聞工作者的專業(yè)素質

傳統(tǒng)新聞媒體在應對自媒體的沖擊時，不能只考慮社會發(fā)展的外在因素，要審視自身發(fā)展中存在的問題，不斷地提高自身業(yè)務能力。只有這樣，傳統(tǒng)媒體的行業(yè)競爭力才能與時俱進。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，嚴格對新聞工作者的專業(yè)素質進行階段性考核，督促新聞工作者加強隊伍建設，樹立危機意識，在日常工作中發(fā)揚“比、學、趕、超”的精神，使自身緊跟時代的發(fā)展，促進傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

（四）利用互聯(lián)網渠道結合權威發(fā)布的優(yōu)勢重塑傳統(tǒng)媒體形象

新形勢下，傳統(tǒng)媒體應在工作中加大對互聯(lián)網技術的應用，積極利用互聯(lián)網渠道，以人民群眾喜聞樂見的報道形式進行新聞資訊傳播，進而提升自身的影響力。傳統(tǒng)媒體可以利用微博、微信公眾號、抖音短視頻、微視短視頻等手機APP進行信息的發(fā)布，在保證信息權威性的同時使得信息更能被民眾所認可，進而重塑傳統(tǒng)媒體形象，提高民眾對傳統(tǒng)媒體的認可，促進傳統(tǒng)媒體在新形勢下進一步發(fā)展。

四、結論

近年來，我國涌現(xiàn)出一批自媒體工作者，并且這批自媒體隨著經濟的發(fā)展，對我國傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，對我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成阻礙。自媒體的新聞發(fā)布速度快，言論較為自由，并且在一定程度上歪曲新聞信息的真實性、客觀性，自媒體的傳播和互動優(yōu)勢使得傳統(tǒng)新聞媒體被“邊緣化”。因此，傳統(tǒng)媒體應樹立危機意識、提升工作效率、優(yōu)化工作思路，以求在新形勢下謀求自身的持續(xù)健康發(fā)展。