地方電視臺新聞記者做好新聞宣傳的策略

陳 濤

（六安市廣播電視臺，安徽 六安 237000)

隨著我國改革開放的不斷深入以及經(jīng)濟(jì)、文化、科技的穩(wěn)健發(fā)展，基層建設(shè)越來越受到社會各界的重視，一直以來，地方廣播電視臺是黨和政府在基層的“耳目喉舌”，總體而言，我國地方電視臺呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，對促進(jìn)基層的發(fā)展和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向起著重大的促進(jìn)作用，然而，數(shù)量巨大、分布范圍極廣的基層廣播電視臺作為我國廣播電視體系中的重要組成部分，在發(fā)展的過程中，仍然存在或多或少的不足亟待解決，需要找到相關(guān)解決方案，只有堅(jiān)持改革與創(chuàng)新，才能提高地方電視臺新聞宣傳工作的效率。

毋庸置疑，地方電視臺作為我國新聞宣傳的基礎(chǔ)，在聯(lián)系廣大人民群眾方面有著天然的地理優(yōu)勢。地方電視臺做好新時期新聞宣傳工作的關(guān)鍵在“人”，也就是地方電視臺的新聞工作者，他們的整體素質(zhì)直接關(guān)系到新聞宣傳工作的效果，其中，電視新聞記者承擔(dān)著更加重大的職責(zé)，畢竟地方電視臺的新聞記者是電視新聞的直接生產(chǎn)者，是反映社會現(xiàn)狀的主要人員，也是影響整個新聞宣傳工作的質(zhì)量的關(guān)鍵，在調(diào)整電視新聞內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式上發(fā)揮重要作用。尤其在新媒體時代的背景下，面對社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的新局面、新形勢，地方電視臺的新聞記者要對基層的新聞宣傳工作有足夠充分的認(rèn)識，下“真功夫”，不敷衍塞責(zé)，真正推進(jìn)基層相關(guān)新聞宣傳工作。

一、地方電視臺的新聞記者在新聞宣傳過程中出現(xiàn)的問題

（一）缺乏責(zé)任感，工作效率低

地方電視臺的新聞記者作為基層整個新聞宣傳工作中關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接影響著新聞宣傳的效果，但是有很多地方電視臺的新聞記者對此認(rèn)識不足，在思想上沒有引起高度重視，對新聞宣傳工作不夠盡心盡力，抱著“應(yīng)付差事”的工作態(tài)度，認(rèn)為新聞宣傳工作就是粉飾文章，敷衍了事，明顯缺乏必要的社會和職業(yè)責(zé)任感，導(dǎo)致整個新聞宣傳工作的效率嚴(yán)重低下，在老百姓心中產(chǎn)生極其不好的印象，嚴(yán)重影響了我國基層廣播電視臺的社會影響力與公信力。

（二）專業(yè)性明顯不足，缺乏“把關(guān)人”的素質(zhì)

我國的電視媒體對引導(dǎo)社會輿論、宣傳社會正能量發(fā)揮著重要的作用，電視新聞記者通過對相關(guān)新聞事件的采訪與寫作，能將正面、積極的信息第一時間傳遞給廣大受眾，從而幫助受眾開展各項(xiàng)工作，但是由于有些地方電視臺的新聞記者新聞專業(yè)能力不足，新聞敏感性、政治覺悟不高，對新聞報(bào)道的內(nèi)容沒起到新聞“把關(guān)人”的作用，導(dǎo)致出現(xiàn)一些負(fù)面新聞、虛假新聞，干擾了正常的社會秩序以及人民群眾的工作生活，所以新聞宣傳的內(nèi)容質(zhì)量有待提高，地方電視臺的新聞記者專業(yè)性亟待提高。

（三）以“自我”為中心，脫離受眾

部分地方電視臺的新聞記者在新聞的采訪與寫作過程中過于按照自己的意識來選擇新聞報(bào)道的內(nèi)容，沒有顧及廣大受眾的核心信息需求，沒有尊重受眾的主體地位，在新聞的采寫過程中將被采訪對象置于不平等的位置，表現(xiàn)出一副“高高在上”的姿態(tài)，對受眾冷言冷語，嚴(yán)重違背了群眾路線，導(dǎo)致新聞宣傳工作沒能引起群眾的高度關(guān)注與參與，讓新聞宣傳工作的效果大打折扣，也造成電視臺大量資源的巨大浪費(fèi)。

（四）“教條主義”嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新

新聞宣傳工作要講究“因勢利導(dǎo)” “因地制宜”以及“因人而異”，不是一成不變的，而是一個動態(tài)的過程，而且不同時期、不同區(qū)域的新聞宣傳側(cè)重點(diǎn)也會有巨大的差異，但是有些地方電視臺的新聞記者思想僵化，缺乏必要的創(chuàng)新，生搬硬套其他地方電視臺的新聞宣傳工作經(jīng)驗(yàn)，反而導(dǎo)致新聞宣傳工作效率低下，還會引起廣大人民群眾的反感。

二、地方電視臺新聞記者做好新聞宣傳的策略

地方電視臺新聞記者做好新聞宣傳要有方式方法，不能一味蠻干，要遵循新聞宣傳工作的規(guī)律，穩(wěn)步推進(jìn)。筆者作為一名地方電視臺的新聞記者，結(jié)合自身工作實(shí)踐，認(rèn)為可以從以下幾個方面來思考如何做好新聞宣傳：

（一）增強(qiáng)自身的政治敏感

由于我國電視媒體的特殊屬性，地方電視臺與中央電視臺一起，承擔(dān)著我國的新聞宣傳工作，地方電視臺要意識到自身的角色和定位，大力營造良好的新聞宣傳氛圍。地方電視臺的新聞記者作為新時期新聞宣傳工作的關(guān)鍵人物，首先要緊緊圍繞國家相關(guān)法律法規(guī)，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人對新聞宣傳工作的指導(dǎo)性文件，緊跟時代的步伐，不斷提升自身的政治敏感和新聞敏感性，在瞬息萬變的新聞事件中選擇最適合社會主旋律的信息內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，新聞報(bào)道一定要以促進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，切實(shí)發(fā)揮新聞宣傳的作用。

（二）做好新聞宣傳內(nèi)容的審核

電視臺的新聞記者是電視新聞的直接生產(chǎn)者，要對新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行播出前的強(qiáng)制審核，堅(jiān)決避免出現(xiàn)政治性、原則性錯誤，還要從新聞專業(yè)角度進(jìn)行新聞宣傳內(nèi)容的排查，要做到“聲畫統(tǒng)一”，千萬不要出現(xiàn)虛假信息、色情暴力等負(fù)面信息，確保電視新聞的高品質(zhì)，讓廣大受眾樂意去收看地方電視臺播出的電視新聞節(jié)目，否則，就不能發(fā)揮出電視新聞的功效，還會影響電視臺的聲譽(yù)，進(jìn)而造成大量忠實(shí)受眾群體的流失，可以說，高品質(zhì)的電視新聞內(nèi)容是新聞宣傳工作取得良好效果的根本保障。

（三）充分利用新媒體的優(yōu)勢

如今隨著微信、微博、QQ等新媒體深入到普通百姓生活的方方面面，我國媒介發(fā)展已進(jìn)入新媒體時代，媒介融合的趨勢進(jìn)一步深入，電視媒體與新媒體的融合發(fā)展是不可抗拒的潮流，在媒介融合背景下，新聞宣傳工作要與時俱進(jìn)，尤其地方電視臺，更要充分利用新媒體平臺的各種資源優(yōu)勢，積極調(diào)動群眾參與新聞報(bào)道的熱情，擴(kuò)大地方電視臺的影響力，發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的優(yōu)勢，讓新聞宣傳更快捷、更有效地傳到社會每個角落，讓人民群眾都能受到新聞宣傳“潛移默化”的影響，除了滿足基本的信息需求外，還能陶冶情操，開闊眼界，讓電視新聞宣傳工作深入民心，從而不斷贏取廣大受眾的支持與參與。

（四）貼近群眾，改進(jìn)新聞宣傳方式方法

地方電視臺主要是面對基層的人民群眾，所播出的電視新聞節(jié)目的主要目標(biāo)受眾群體也是根植于廣大基層人民群眾當(dāng)中，因此，地方電視臺的新聞記者在進(jìn)行新聞宣傳時，要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，不斷深入基層，與人民群眾打成一片，真正了解人民群眾對電視新聞宣傳工作的需求，要“投其所好”，以受眾為中心，著眼于基層群眾最關(guān)心的切身利益問題，根據(jù)基層群眾的訴求和期盼，不斷改進(jìn)電視新聞宣傳工作的方式方法，多用老百姓的語氣說話，做好電視新聞的創(chuàng)作，力爭新聞宣傳更加“接地氣”，提高電視新聞宣傳的效率。

（五）把握大局，引導(dǎo)社會輿論

電視新聞記者首要任務(wù)與責(zé)任之一，就是要認(rèn)真做好新形勢下的新聞宣傳工作，宣傳黨政方針政策，鼓舞人民群眾與時俱進(jìn)，全力以赴推進(jìn)改革與發(fā)展，共建和諧社會。因此，地方電視臺的電視新聞記者要大力提高新聞宣傳工作的實(shí)效性，針對不同的對象的不同需求，有重點(diǎn)、分層次地推進(jìn)新聞宣傳工作，注重引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，把控大局，堅(jiān)持正面宣傳報(bào)道為主，適度報(bào)道反面典型，堅(jiān)決營造團(tuán)結(jié)、誠信、合作、創(chuàng)新的社會風(fēng)氣，促進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

在新形勢下，電視臺的新聞宣傳工作對推進(jìn)整個社會的發(fā)展起著關(guān)鍵性作用，務(wù)必要確保新聞宣傳的質(zhì)量。畢竟，地方電視臺的新聞記者做好各項(xiàng)新聞宣傳工作，可以更好地宣傳黨政方針政策，傳播社會正能量，從而滿足受眾日益多元化的信息需求，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化各方面全方位發(fā)展；此外，地方電視臺做好新聞宣傳還有利于重塑地方電視臺的形象和品牌影響力，搶抓發(fā)展機(jī)遇，幫助地方電視臺在愈發(fā)激烈的媒介市場中占有一席之地。