從受眾需求角度談電視臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新

任云霞

（上蔡縣文化廣電和旅游局，河南 上蔡 463800）

面對(duì)當(dāng)前媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，電視臺(tái)的新聞編輯工作要圍繞受眾的需求，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，讓新聞節(jié)目的制作和編輯能夠切實(shí)把握社會(huì)受眾的心理，提升自身的收視率。本文基于新聞受眾需求促進(jìn)電視臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新進(jìn)行論述，結(jié)合新媒體環(huán)境下新聞受眾的需求特點(diǎn)，以及電視臺(tái)新聞編輯的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以此來為電視臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新提供針對(duì)性建議。

一、新媒體環(huán)境下電視受眾的需求特點(diǎn)

（一）對(duì)信息內(nèi)容的需求

電視臺(tái)新聞節(jié)目的制作和編輯，是為了給社會(huì)電視受眾輸出更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳遞，滿足社會(huì)對(duì)于新聞內(nèi)容和信息的汲取，更好地幫助社會(huì)受眾能夠拓展自身的新聞視角，全面了解我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政策以及宏觀實(shí)證的變化。

（二）信息獲取的時(shí)效性特點(diǎn)

當(dāng)前人們的生活和工作節(jié)奏越來越快，人們對(duì)于信息的獲取大多都是零碎片面的，尤其在新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，信息傳遞的途徑越來越多樣化，傳遞的速度也越來越快，整體信息的獲取和傳輸具有明顯的時(shí)效性特點(diǎn)，電視新聞受眾對(duì)于信息，更加關(guān)注的是內(nèi)容的時(shí)效性[1]。

（三）信息的真實(shí)性和客觀性需求

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代下，多元化媒體工具的誕生和發(fā)展讓我國(guó)媒體市場(chǎng)變得越發(fā)復(fù)雜，很難分辨出信息的真實(shí)性和可靠性，很多新聞內(nèi)容甚至都會(huì)給社會(huì)觀眾帶來一定的誤解，因此當(dāng)前對(duì)于電視觀眾來說，其對(duì)于信息的真實(shí)性和客觀性要求更加強(qiáng)烈。滿足電視觀眾對(duì)于新聞以及信息的真實(shí)性，也是電視臺(tái)新聞編輯制作的基本原則和重要要求。

二、電視臺(tái)新聞編輯的現(xiàn)狀和不足

（一）新聞信息獲取的渠道單一

一直以來，電視臺(tái)新聞編輯和節(jié)目輸出都保持著傳統(tǒng)的思維理念和編輯模式，沒有順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展和全新的媒體環(huán)境，對(duì)于新聞信息的索取大多數(shù)都是依靠熱心觀眾的電話和信息提供。在新聞信息的獲取上缺乏一定的主動(dòng)性，同時(shí)整體新聞素材以及信息獲取的渠道相對(duì)單一，沒有全面整合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及信息化環(huán)境等，這在一定程度上大大降低了電視新聞編輯和制作效率，節(jié)目的整體構(gòu)架也相對(duì)單一，無法在根本上滿足當(dāng)前多元化新聞受眾的需求，進(jìn)一步增加了自身的行業(yè)發(fā)展壓力。

（二）電視新聞受眾在逐步地流失

近些年電視媒體行業(yè)的發(fā)展迎來了巨大的變革，新舊媒體呈現(xiàn)出融合的發(fā)展趨勢(shì)，多元化的媒體工具和技術(shù)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，很大一部分的電視新聞受眾都在逐步流失，分析其主要原因還是由于電視新聞的編輯和制作，沒有切實(shí)把握好新聞受眾的需求，當(dāng)前復(fù)雜以及新穎的媒體環(huán)境，致使電視受眾的節(jié)目需求標(biāo)準(zhǔn)越來越高，而傳統(tǒng)電視新聞的制作和編輯過程中無法全方位地了解當(dāng)前電視新聞受眾的需求，缺乏與社會(huì)觀眾的有效互動(dòng)和交流，在電視臺(tái)新聞編輯和制作過程中還處于被動(dòng)的層面上，沒有切實(shí)跟隨新聞受眾的需求有效地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，導(dǎo)致電視臺(tái)的新聞編輯工作停滯不前，影響自身整體的市場(chǎng)收視率。

（三）編輯隊(duì)伍的技術(shù)手段有待完善

在當(dāng)前電視臺(tái)的節(jié)目編輯和制作過程中，技術(shù)設(shè)備以及編輯手段等都具有明顯的滯后性，大大降低了電視臺(tái)節(jié)目編輯的效率和質(zhì)量，同時(shí)整體的編輯技術(shù)手段也相對(duì)單一，電視臺(tái)編輯人員缺乏對(duì)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用和開發(fā)，節(jié)目信息的傳輸渠道過于狹窄，這對(duì)于很多快節(jié)奏生活人群來說，增加了新聞信息獲取的難度，當(dāng)代新一代的年輕群體，不可能一直守在電視機(jī)前等待觀看新聞信息，年輕一代群體的關(guān)注目標(biāo)放在了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)方面，這就大大影響了觀眾對(duì)于電視臺(tái)新聞編輯的關(guān)注。

三、基于受眾需求創(chuàng)新電視臺(tái)新聞編輯的意義

（一）有效提升電視臺(tái)媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力

21世紀(jì)以來，多元化媒體工具和平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展，進(jìn)一步加大了傳統(tǒng)電視臺(tái)的發(fā)展壓力，網(wǎng)絡(luò)以及信息化媒體平臺(tái)已經(jīng)逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)地位，電視臺(tái)新聞傳輸和編輯的功能也在逐步下降，在新的時(shí)代背景下，電視臺(tái)新聞編輯工作的改革趨勢(shì)越發(fā)明顯，基于社會(huì)受眾中的需求來創(chuàng)新電視新聞編輯工作，打造社會(huì)觀眾喜聞樂見的新聞節(jié)目，為社會(huì)觀眾傳遞最及時(shí)和真實(shí)的新聞內(nèi)容，可以有效擺脫傳統(tǒng)電視臺(tái)自身被動(dòng)化的發(fā)展局面，大大提升電視臺(tái)在媒體市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，通過了解社會(huì)觀眾需求的變化，能夠?yàn)樽陨砭庉嫻ぷ鞯膭?chuàng)新指明全新的發(fā)展路徑，這對(duì)于電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展來說至關(guān)重要的。

（二）電視臺(tái)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要表現(xiàn)

電視媒體行業(yè)在運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的過程中，不僅要關(guān)注一定的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也要積極明確自身的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于電視臺(tái)的新聞編輯工作來說，其所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任是為社會(huì)公眾傳遞最真實(shí)和可靠的新聞信息，為新聞受眾打造及時(shí)的信息獲取的平臺(tái)和渠道。只有充分掌握社會(huì)受眾需求的變化，才能讓新聞內(nèi)容和信息的傳遞更具有指向性，能夠滿足新聞受眾對(duì)于新聞信息以及時(shí)政信息的需求，也只有這樣才能更好地承擔(dān)電視臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，為社會(huì)發(fā)展以及群眾的生活起到媒介傳輸?shù)淖饔肹2]。

四、從受眾需求角度創(chuàng)新電臺(tái)新聞編輯的對(duì)策

（一）立足于宏觀的角度上，豐富電視新聞內(nèi)容

為了更好地滿足受眾的新聞需求，電視臺(tái)的新聞編輯要立足于宏觀的發(fā)展角度進(jìn)一步豐富電視新聞編輯的內(nèi)容，優(yōu)化自身的結(jié)構(gòu)。首先，對(duì)于編輯的內(nèi)容要注重剛?cè)岵⑦M(jìn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞素材的有效挖掘和合理搭配，提升整體新聞內(nèi)容的層次性，以此來激發(fā)社會(huì)觀眾的興趣。其次，對(duì)于新聞內(nèi)容的編輯和打造也要融合多元化的要素，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性以及豐富性的同時(shí)，可以有效地加入社會(huì)關(guān)注的情感性因素，形成社會(huì)觀眾的輿論導(dǎo)向，更加容易吸引社會(huì)觀眾的有效關(guān)注。除此之外，在豐富電視新聞素材和內(nèi)容的同時(shí)，也要注重對(duì)新聞結(jié)構(gòu)以及語言的設(shè)計(jì)，為了更加貼合觀眾的需求，新聞?wù)Z言盡可能避免書面化和形式化，促進(jìn)新聞內(nèi)容傳輸?shù)拇蟊娀?，以此激發(fā)社會(huì)觀眾的情感共鳴。

（二）創(chuàng)新電視新聞的編輯形式

當(dāng)前新媒體工具和平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，對(duì)于電視臺(tái)新聞編輯工作也創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件，為了能夠有效地滿足社會(huì)受眾的需求，電視新聞編輯要積極利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，例如：積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸平臺(tái)、打造微信媒體公眾號(hào)以及微博信息傳輸平臺(tái)等，充分實(shí)現(xiàn)電視新聞?shì)敵銮赖亩嘣?，讓社?huì)受眾可以隨時(shí)隨地了解最新的新聞內(nèi)容。同時(shí)，在編輯的過程中也要積極強(qiáng)化對(duì)于聲音、文字以及動(dòng)畫的處理，利用具有潮流性的語言文字，創(chuàng)新電視新聞的編輯形式，以此來激發(fā)社會(huì)觀眾的關(guān)注興趣。電視新聞節(jié)目的編輯和輸出也要充分關(guān)注與受眾的有效互動(dòng)和交流，及時(shí)幫助電視臺(tái)了解當(dāng)前受眾的需求變化，征詢一些電視新聞編輯創(chuàng)新的方向等，這對(duì)于新形勢(shì)下滿足受眾的需求，創(chuàng)新電視新聞的編輯工作將會(huì)提供重要的支持。

（三）提升新聞編輯和輸出的時(shí)效性

新媒體時(shí)代下，多元化的媒體工具和平臺(tái)層出不窮，無形中增加了電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展的壓力。對(duì)此，新聞編輯要基于大眾的實(shí)際需求，以大眾的生活實(shí)際出發(fā)，捕捉當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)問題。充分利用各種媒體平臺(tái)，擴(kuò)大影響力。與微博、微信等新媒體平臺(tái)有效結(jié)合，并向新媒體定時(shí)推送熱點(diǎn)新聞，讓電視新聞工作人員積極參與到新媒體新聞生產(chǎn)過程的中來，及時(shí)更新新聞內(nèi)容、第一時(shí)間發(fā)布新聞內(nèi)容，加強(qiáng)和網(wǎng)友的溝通互動(dòng)[3]。

五、結(jié)論

綜上所述，電視受眾是電視臺(tái)新聞編輯和節(jié)目制作的重要對(duì)象，為了更好地滿足受眾的需求，還需要積極強(qiáng)化對(duì)于電視新聞編輯的創(chuàng)新和改革，把握社會(huì)觀眾的新聞視角和需求，利用現(xiàn)代化的媒體技術(shù)和平臺(tái)等，為社會(huì)受眾輸出質(zhì)量高、需求準(zhǔn)確的節(jié)目?jī)?nèi)容。