發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì) 做強(qiáng)移動(dòng)新聞直播

熊 英

（漢中廣播電視臺(tái)綜合頻道，陜西 漢中 723000）

一、引言

從2016年起，移動(dòng)新聞直播方興未艾，各種媒體紛紛進(jìn)軍移動(dòng)端，搶占輿論陣地，吸引用戶，傳統(tǒng)媒體怎么跟上形式，盡快厘清移動(dòng)新聞直播報(bào)道的定義、特點(diǎn)和規(guī)律，明確操作流程，筆者結(jié)合多年在新聞一線工作經(jīng)驗(yàn)提出幾點(diǎn)思考。

二、傳統(tǒng)媒體做強(qiáng)移動(dòng)新聞直播的必要性

20世紀(jì)80年代，電視、廣播異軍突起，觀眾在屏幕上直觀地看到了新聞事件的畫面、聽到了現(xiàn)場(chǎng)的聲音，聲畫對(duì)位的沖擊讓電視迅速占據(jù)了傳播市場(chǎng)和話語主導(dǎo)權(quán)，隨著直播技術(shù)的出現(xiàn)，電視直播車把現(xiàn)場(chǎng)新聞第一時(shí)間展示在熒屏上，觀眾可以同步觀看重大新聞事件、體育賽事、文藝演出等，這也更加奠定了電視在傳媒江湖中的地位。直播新聞為電視臺(tái)贏得權(quán)威，直播活動(dòng)為電視臺(tái)帶來收益。在直播平臺(tái)風(fēng)起云涌的當(dāng)下，電視臺(tái)如何自立并繼續(xù)占據(jù)輿論制高點(diǎn)呢？“守正創(chuàng)新”是破解這一難題的“金鑰匙”?！笆卣本褪请娨暸_(tái)充分發(fā)揮多年積累的資源優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)、建立的節(jié)目生產(chǎn)流程的優(yōu)勢(shì)，“創(chuàng)新”就是拋棄固化思維，擁抱新媒體，借助全媒體全新的傳播渠道和產(chǎn)品形式占據(jù)移動(dòng)直播市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)充傳統(tǒng)媒體的影響力。

三、移動(dòng)新聞直播的幾個(gè)特點(diǎn)

“移動(dòng)新聞直播是以出鏡記者為傳播主體，以小型移動(dòng)設(shè)備為接收終端，利用網(wǎng)絡(luò)信號(hào)系統(tǒng)，以直播的方式在新聞現(xiàn)場(chǎng)完成對(duì)新聞事件的報(bào)道、傳輸、即時(shí)反饋等傳播全過程的超文本數(shù)字新聞報(bào)道”。

新聞直播從廣電媒體轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)，這是技術(shù)的進(jìn)步，也豐富了直播理念、直播選擇和直播方式。以手機(jī)端為主的新聞移動(dòng)直播相對(duì)于廣電媒體的傳統(tǒng)直播具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

（一）移動(dòng)新聞直播的選材靈活彈性

傳統(tǒng)媒體的新聞直播在選題上關(guān)注的都是大事要聞，側(cè)重有宣傳意義有教育意義的直播內(nèi)容。比如香港回歸、2008年奧運(yùn)會(huì)、全國(guó)兩會(huì)開幕式等。隨著自媒體的興盛，便捷的移動(dòng)設(shè)備可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)新聞移動(dòng)直播，直播者更多考慮用戶的好惡，順應(yīng)用戶需要，看重和用戶一起感受和體驗(yàn)新聞，不再是自上而下的宣教。在這樣的變化中，傳統(tǒng)媒體在選擇移動(dòng)新聞直播的內(nèi)容時(shí)，首先要樹立新聞是宣傳也是服務(wù)的理念，選題要圍繞用戶感興趣的內(nèi)容，除了繼續(xù)關(guān)注題材重大的新聞外，一些旅游、美食、體育競(jìng)賽、案件審理等用戶感興趣的內(nèi)容也是直播的對(duì)象。2019年3月，本臺(tái)在幫扶的貧困村舉辦了農(nóng)家樂廚藝大賽并現(xiàn)場(chǎng)直播，短短一小時(shí)活動(dòng)，吸引了近兩萬人觀看，通過直播提升了深山里農(nóng)特產(chǎn)品的知名度，讓更多人知曉當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂，為脫貧攻堅(jiān)做出了新聞人的貢獻(xiàn)。

（二）新聞移動(dòng)直播的豐富性和方便性對(duì)觀眾影響力更強(qiáng)

手機(jī)是現(xiàn)代人的標(biāo)配，也是具有私人屬性的物品?？粗謾C(jī)里的大千世界，每個(gè)人似乎都進(jìn)入了與世隔絕的小天地。移動(dòng)直播的正在進(jìn)行時(shí)、手機(jī)和人20厘米的“親密”距離，讓用戶、直播中的出鏡記者、直播事件進(jìn)入共同的時(shí)間空間，用戶和出鏡記者仿佛正在進(jìn)行一對(duì)一的人際交流。新聞事件的傳播對(duì)象從模糊的群體變成鮮活有思想的個(gè)體，素不相識(shí)的人開始真實(shí)的交流。直播屏幕上的彈幕、對(duì)話，仿佛一群人在圍觀和討論，大家一起走進(jìn)核心現(xiàn)場(chǎng)，了解新聞信息。用戶和記者、用戶和用戶此時(shí)成了一個(gè)“圈子”里的熟人，大家在一起分享看法，開展辯論，置身事件的親切感和交流的樂趣讓直播對(duì)用戶的影響力更強(qiáng)，更容易引起共鳴。

（三）移動(dòng)新聞直播的互動(dòng)性增加受眾黏性

與傳統(tǒng)電視移動(dòng)直播中主持人主動(dòng)傳遞信息、觀眾被動(dòng)接受不同，在移動(dòng)新聞直播中，有記者和用戶的關(guān)系，也有用戶和用戶之間的關(guān)系，多方關(guān)系相互作用相互影響，各方都是事件的參與者和討論者，用戶在觀看直播時(shí)“主人翁”的體驗(yàn)明顯增強(qiáng)，這也增加了移動(dòng)新聞直播的受眾黏性。

一個(gè)互動(dòng)關(guān)系來自于記者和用戶的直接互動(dòng)，在移動(dòng)新聞直播中，出鏡記者除了現(xiàn)場(chǎng)介紹新聞事件的成因、發(fā)展和細(xì)節(jié)外，還會(huì)帶著用戶提出的問題進(jìn)行有目的的采訪、報(bào)道，滿足用戶的好奇心。記者為了調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，也會(huì)主動(dòng)拋出話題向用戶提問，引導(dǎo)用戶關(guān)注熱點(diǎn)、營(yíng)造討論氛圍,在評(píng)論區(qū)用戶的討論越來越多的時(shí)候會(huì)形成新的輿情，這些輿情也會(huì)對(duì)記者的報(bào)道思路、角度產(chǎn)生影響，兩者的相互作用推動(dòng)直播的進(jìn)程和方向；媒體在進(jìn)行直播的同時(shí)，也經(jīng)營(yíng)著和用戶的關(guān)系，用戶看直播寫留言發(fā)表評(píng)論，用戶之間相互交流對(duì)話，碰撞觀點(diǎn)，形成另一個(gè)交流場(chǎng)。

四、打造專業(yè)化新聞移動(dòng)直播的路徑

傳統(tǒng)媒體在多年的新聞宣傳和直播中積累了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，但要在移動(dòng)新聞直播中再領(lǐng)風(fēng)騷，還需要從轉(zhuǎn)變觀念、挖掘資源、豐富手段、建設(shè)團(tuán)隊(duì)等方面尋找打造專業(yè)化新聞移動(dòng)直播的新路徑。

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體強(qiáng)調(diào)新聞在提供資訊的同時(shí)還要為用戶提供服務(wù)，注重與用戶之間的互動(dòng)交流，傳播方式上不拘一格。傳統(tǒng)媒體想要跟上時(shí)代的步伐，轉(zhuǎn)變新聞理念成為第一要?jiǎng)?wù)。特別是地方媒體，需要把新聞移動(dòng)直播題材的本土性、貼近性擺在首位，深耕地方土壤，利用多年培養(yǎng)的采訪觸角、采編體系和信息獲得渠道，在各類新聞資訊中尋找市民關(guān)注、影響力大的事件和話題作為移動(dòng)直播的題材。題材確定后，做足移動(dòng)直播功課，防止把一場(chǎng)移動(dòng)直播變成了以時(shí)間為線的流水賬，節(jié)奏拖沓，有聞必錄，特別是在突發(fā)事件的直播中要把控報(bào)道進(jìn)程，記者在現(xiàn)場(chǎng)迅速做出準(zhǔn)確的價(jià)值判斷，篩選信息，把最重要的內(nèi)容傳遞出來，要做到這一點(diǎn)，記者要提前做好案頭準(zhǔn)備，掌握背景資料，預(yù)想到各種可能的突發(fā)情況并做好應(yīng)對(duì)預(yù)案，讓自己始終能掌控和引領(lǐng)報(bào)道的走向和公共輿論導(dǎo)向。

“吸粉”是個(gè)漫長(zhǎng)的過程，在選擇有價(jià)值有意思的新聞直播內(nèi)容的同時(shí)，媒體還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐臅r(shí)令、節(jié)會(huì)、熱點(diǎn)舉辦豐富多樣的活動(dòng)，制造話題，提高用戶對(duì)直播和媒體平臺(tái)的認(rèn)可度、忠誠(chéng)度和體驗(yàn)感，擴(kuò)大平臺(tái)影響力和提升直播流量。

多年的運(yùn)行，傳統(tǒng)媒體建立了一支分工明確、訓(xùn)練有素的采編播團(tuán)隊(duì)，編輯策劃選題、獲取線索和材料，記者拍攝畫面、采訪同期聲，后期包裝制作，要讓這個(gè)團(tuán)隊(duì)重新煥發(fā)活力，產(chǎn)生新價(jià)值，每一個(gè)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員都要重新“武裝”自己的頭腦和知識(shí)儲(chǔ)備。舉個(gè)例子，傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)中，播音員只要拿著編輯修改好的稿件，字正腔圓、一字不差地播報(bào)出來就行。但在新聞移動(dòng)直播，特別是40分鐘以上的直播報(bào)道中，主持人做人做事的風(fēng)格、知識(shí)儲(chǔ)備、應(yīng)變能力等就會(huì)充分暴露出來，這就要求主持人有鮮明的個(gè)性和主持風(fēng)格，強(qiáng)大的知識(shí)庫(kù)容和應(yīng)變能力機(jī)警處理直播中的突發(fā)事件，回應(yīng)用戶訴求，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

在這個(gè)移動(dòng)直播遍地開花的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只有與時(shí)俱進(jìn)，擁抱新技術(shù)，運(yùn)用新的傳播渠道，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體團(tuán)隊(duì)、資源、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)移動(dòng)新聞直播，擴(kuò)大自身傳播力和引導(dǎo)力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，更好地完成黨委政府交給的新聞宣傳工作。