融媒體時代健康節(jié)目的突破之路

郭 穎

（北京電視臺，北京 100022）

健康節(jié)目，一直是人們喜聞樂見的節(jié)目之一，經(jīng)過多年的發(fā)展，不少電視臺也摸索出一套適合該類節(jié)目的表現(xiàn)方式，收到了較好的反響。但進入融媒體時代后，新型的媒體傳播模式也對這類節(jié)目產(chǎn)生沖擊，需要媒體人探索新方法，找到突破點，實現(xiàn)健康信息的有效傳播。

一、融媒體時代健康節(jié)目面臨問題分析

融媒體借助網(wǎng)絡，打破時空界限，將信息的傳播變得更快更便捷，受眾和媒體間達到互動，人人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者。作為傳統(tǒng)媒體中較常見的養(yǎng)生節(jié)目，存在傳播方式落后、收視受限、呈現(xiàn)形式單一、內(nèi)容相似、娛樂性不足及不能很好地與受眾群體互動等問題，影響到收視率。[1]許多受眾寧可通過網(wǎng)絡搜索自己所需要的健康知識，也不愿意固定時間坐在電視機前收看健康節(jié)目。但在新媒體傳播中，信息生產(chǎn)和傳播成本均明顯降低，信息源頭難以監(jiān)管，不少人可能借助劣質(zhì)信息吸引眼球、提高關注度，導致海量的相關信息卻真假莫辨，影響可信度，也違背了我黨十九大對健康事業(yè)提出的要求。

二、健康節(jié)目實現(xiàn)突破的途徑探討

（一）以專業(yè)化的團隊確保節(jié)目品質(zhì)

電視臺作為主流媒體，應有較高的公信力，需要對所播出節(jié)目內(nèi)容負責，這就需要有專業(yè)化的團隊，不僅在節(jié)目編導、信息傳播、主持上專業(yè)，還需要保證所傳播健康知識的專業(yè)性。如北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》，主持人王成剛、李建平、欒杰原本的職業(yè)就是醫(yī)生，這樣，相較于一般為了主持節(jié)目而臨時苦學醫(yī)學知識的主持人而言，多了豐富的臨床經(jīng)驗和應變能力，能更專業(yè)看待某個健康觀點，給予健康指導，為觀眾呈現(xiàn)“健康盛宴”。北京衛(wèi)視的另一檔健康品牌節(jié)目——《養(yǎng)生堂》，在節(jié)目設計階段，就由編導將專家請到臺里進行一對一討論，歸納整理專家的觀點，并對這些觀點、內(nèi)容進行科學論證及嚴格審查，再加上專家的臨場表現(xiàn)，使專家能最大化地發(fā)揮潛能。[2]

（二）確保節(jié)目內(nèi)容的生活化和實用性

健康和養(yǎng)生，與人們的生活息息相關，應從人們關注的健康問題入手，以淺顯的方式呈現(xiàn)給大眾，其中牽涉的知識、方法應該是多數(shù)人都能理解并在生活中運用的。如《養(yǎng)生堂》將節(jié)目定位為傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生，對受眾群體進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，54%為中老年群體，特別針對這一群體的常見疾病展開養(yǎng)生指導；遵從“民以食為天”，注重飲食營養(yǎng)類內(nèi)容，傳播科學健康的飲食方式；把握時節(jié)和社會熱點，結合不同節(jié)氣制作養(yǎng)生專題，聯(lián)系特定節(jié)日如“三八婦女節(jié)”制作系列女性健康節(jié)目等。[3]編導們能站在普通民眾角度看問題，深入大眾，著眼于百姓關注的健康話題，能成功地將健康信息滲透到人們的生活中。

（三）利用媒體融合加強互動

在保證節(jié)目質(zhì)量、信息真實的情況下，還需要充分利用新媒體，選擇反響好、受眾多的媒體進行合作，搭建交流平臺，拉近受眾和節(jié)目的距離。如北京衛(wèi)視和趣頭條合作，就是利用這一新媒體平臺建立健康互動內(nèi)容，借助平臺上“放心看計劃”推廣健康信息，讓受眾可以直接看到《養(yǎng)生堂》中的健康知識，獲得可靠的醫(yī)療公益服務。

目前，《養(yǎng)生堂》的傳播平臺已突破了單一的電視媒體范疇，形成了線上線下相結合，跨媒體、多元化的傳播矩陣。通過微博、微信等新媒體手段，推出專家微直播交流等互動性強的功能。2015年8月開通的《養(yǎng)生堂》微信公眾號，截至2018年12月總“粉絲”量已突破了310萬，在全國所有的健康類微信公眾號中，綜合指數(shù)排名第一。內(nèi)容包括欄目視頻的碎片化整合傳播、圖文精編，同時還包括突破電視平臺的網(wǎng)絡名醫(yī)微直播，增強受眾黏性的攝影大賽等策劃互動類活動。而健康商城是養(yǎng)生堂微信公眾號與其他健康欄目微信公眾號最大的差別所在。

從運營角度看，由于北京衛(wèi)視較早認識到健康產(chǎn)業(yè)的前景，通過與第三方合作的方式，共同開發(fā)健康產(chǎn)業(yè)，并在養(yǎng)生堂微信公眾號上創(chuàng)辦健康商城，為觀眾提供各類可靠實惠的養(yǎng)生保健產(chǎn)品，年銷售額超過千萬，借助其權威優(yōu)勢，帶來了新的利潤增長空間。[4]

三、小結

總之，健康節(jié)目在健康信息的傳播上起到重要作用，基于主流媒體的公信力和權威性，受眾們能獲得真實、可靠的健康咨詢。在融媒體時代，健康節(jié)目團隊需要認識融媒體大環(huán)境對傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊，分析利弊，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，用專業(yè)化保證節(jié)目質(zhì)量，聚焦百姓所關注的健康問題，選擇貼近生活的節(jié)目內(nèi)容，并利用融媒體加強互動，提高受眾參與度，實現(xiàn)品牌欄目的構建。