新媒體環(huán)境下電視法制節(jié)目的發(fā)展路徑研究

斯繼偉

（杭州電視臺西湖明珠頻道，浙江 杭州 310012）

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來新媒體的日益發(fā)展，傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目受到了嚴重的沖擊。收看電視法治類節(jié)目的群眾正在逐步減少，想要在現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)時代中生存，必須積極地尋找路徑。一個好的電視法制節(jié)目需要好的創(chuàng)新思想和頻道管理。電視法制節(jié)目接受企業(yè)低俗、低質(zhì)的廣告，對于自身存在危害的同時對于整個頻道的發(fā)展也存在這嚴重的危害。應(yīng)該明確法制類節(jié)目的特點以及優(yōu)點，將法治類節(jié)目的發(fā)展上升到頻道發(fā)展的高度，共同研究、探討法制節(jié)目所面臨的問題，共同探討突圍路徑讓法制節(jié)目突破瓶頸，取得更好的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)信息時代電視法制節(jié)目所受到的沖擊

隨著現(xiàn)突進社會網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，中國的網(wǎng)民高達8.02億?，F(xiàn)如今的個人移動終端集合了音頻、視頻為一體，而且相比于電視頻道的傳播更快、更便捷。最為直接的體現(xiàn)是電視節(jié)目收視率嚴重下滑縮水。同時新興的各種移動終端App等，也在改變著大眾對于接收信息的方式，這也使得收看電視法制節(jié)目的群眾減少。

（一）收視率下滑嚴重

收視率是一個頻道發(fā)展、生存、壯大的基礎(chǔ)條件。收視率下滑造成廣告收入大幅度縮水。廣告作為一個電視臺的基本經(jīng)濟來源，關(guān)系著電視臺發(fā)展的命脈。隨著新媒體的加入，巨大的市場份額被瓜分。頻道的收入減少造成節(jié)目品質(zhì)下降。收視率下降造成廣告收入減少，使得節(jié)目品質(zhì)下降形成惡性循環(huán)。

（二）關(guān)注度的減少

移動終端的發(fā)展，致使人們獲得信息的方式更加便捷。獲取信息的渠道更加廣泛，傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢蕩然無存。這也使得百姓在信息的獲取上拋棄傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目，從而轉(zhuǎn)向新媒體。隨著社會的發(fā)展人們的趣味發(fā)生改變，對節(jié)目的娛樂性和趣味性要求越來越高。但傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目受其敘述案件的方式及普及法律目的的限制，使之趣味性，娛樂性不足，造成收看電視法制節(jié)目的群體單一、固定，電視法制節(jié)目的可看性不足。

二、電視法制節(jié)目的特有優(yōu)勢

相對于移動終端自媒體的優(yōu)勢電視法制節(jié)目在于出現(xiàn)早，擁有良好的群眾基礎(chǔ)與公信度。由于電視法制節(jié)目的真實性，在審批上更加嚴格。此外電視法制節(jié)目相較于電視綜藝真人秀和平臺自制節(jié)目，電視法制節(jié)目的專業(yè)性更強，且被復(fù)制性低。各個頻道對于法制節(jié)目的制作都有一套章法，而這就是電視法制節(jié)目的優(yōu)勢所在。

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，真人秀給人們帶來短暫精神愉悅之后，給予人們的反思和思考少之又少，因此廣大的收看群眾會逐步轉(zhuǎn)向關(guān)注社會民生問題的節(jié)目。

三、電視法制節(jié)目的發(fā)展路徑

（一）電視法制節(jié)目與民生新聞結(jié)合

須知現(xiàn)實中老百姓的生活中，離不開法律的規(guī)范與調(diào)整。電視法制節(jié)目要將目光放到民生問題上，發(fā)現(xiàn)老百姓生活中的痛處，關(guān)注民生問題，例如醫(yī)療保險、拆遷、養(yǎng)老等大問題，同時承擔(dān)其電視媒體的社會責(zé)任與義務(wù)，敢于去揭露百姓生活中的不法現(xiàn)象，為老百姓解決問題，得到老百姓的支持。社會法制節(jié)目與民生新聞的融合是爭取發(fā)展最大化的重要途徑。作為法制節(jié)目有普法和為百姓展開法律服務(wù)的義務(wù)，如果忽略必將造成收視率下降。

（二）搭建新平臺與新媒體結(jié)合

在當前媒體的形式下，法制節(jié)目與新媒體結(jié)合已經(jīng)不可避免，借助新媒體傳播廣、傳播快的特性，法制節(jié)目可以利用這種特性實現(xiàn)多樣化的傳播方式和實時的觀眾互動?，F(xiàn)如今微信普及，一個公眾微信號就可以把法制節(jié)目與龐大的手機用戶相連，吸引他們的關(guān)注。每天更新民生新聞，提供解決辦法，使之得到百姓信賴，吸引更多的群眾關(guān)注。與此同時還可以為百姓提供找律師等服務(wù)，把法制節(jié)目的貼近性和服務(wù)性挖掘到極致，從而促進社會和諧發(fā)展。

（三）尋找新的合作伙伴

雖然電視臺的傳播受到?jīng)_擊，但是號召力還在。但是僅靠目前的營銷方式很難改變現(xiàn)狀。想要與電視臺合作的企業(yè)很多，用來提升自身的知名度但門檻太高，電視臺應(yīng)該放下身段主動出擊。筆者覺得應(yīng)該明確自己，找到與企業(yè)的契合點，將企業(yè)的產(chǎn)品宣傳做精，提升企業(yè)的營業(yè)額，從而吸引廣告客戶，為電視法制節(jié)目提供良好的經(jīng)濟補充。

總之，隨著社會日新月異的發(fā)展，數(shù)據(jù)化時代的到來。人們生活所需要的文化需求和物質(zhì)需求進一步提升，獲得信息方式不斷改變。將傳統(tǒng)的媒體形式與新時代的媒體結(jié)合，已經(jīng)迫在眉睫。想要發(fā)展與壯大，要做出改變貼合目前的社會發(fā)展形勢。電視臺要放低身價主動尋找合作伙伴，爭取更多的廣告收入，提高節(jié)目品質(zhì)，形成良性循環(huán)，提高電視法制節(jié)目的收視率。