新形勢下新媒體對宣傳工作的價值探討

劉濤聲

（四川省交通宣傳中心，四川 成都 610041）

隨著各種信息技術的持續(xù)發(fā)展，新媒體的發(fā)展是十分迅速的，新媒體以其數字化、便捷等技術優(yōu)勢受到廣大年輕人的青睞，對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，使傳統(tǒng)的媒體行業(yè)認識到必須要緊跟新媒體的潮流，要改變傳統(tǒng)媒體固有的格局和模式。同時新媒體的飛速發(fā)展給人們接收信息的渠道、人們的生活方式和社會的發(fā)展都帶來了巨大的變化。而對于傳統(tǒng)媒體而言，在之前也僅僅是作為一種宣傳工作的傳播媒介，面對這樣的形式，新媒體快速適應、發(fā)展、創(chuàng)新。所以，在目前新形勢下的新媒體，怎樣合理結合新媒體與傳統(tǒng)媒體雙方的優(yōu)勢，進一步地提升宣傳工作的時效性，是目前的宣傳者面臨的一個艱難、嚴峻的問題。

一、新媒體的優(yōu)勢

美國著名未來學家阿爾文·托夫勒曾說∶“誰掌握了信息、控制了網絡，誰就擁有了整個世界。”在目前的網絡技術飛速發(fā)展的情況下下，以互聯(lián)網為主的新媒體已經成為信息化的標志，新媒體的發(fā)展已成主流，而且其本身的優(yōu)勢也已經十分的明顯，與此同時，傳統(tǒng)媒體在當下的形式下已經完全不能滿足人們對信息量的需求，所以，媒體的新發(fā)展是勢不可擋的。

（一）信息傳播的即時性

隨著科技的迅速發(fā)展，人們的生活也在不斷地發(fā)生變化。在當今社會，由于互聯(lián)網和移動終端的發(fā)展，隨著人們對于信息技術應用的不斷提高，人們可以將信息在第一時間內傳播，這是網絡新媒體的優(yōu)勢。網絡新媒體的出現極大地簡化了傳統(tǒng)媒體的信息采集、編輯、發(fā)布、交流等環(huán)節(jié)，使信息的發(fā)布變得便捷。

通過微信、微博來進行宣傳工作，信息量的傳播速度和效果十分明顯，具有明確的信息傳播實時性。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，它的即時性較差。例如，一檔電視節(jié)目在播出之前，需要工作人員對信息進行收集、排版、播出等環(huán)節(jié)。報紙要經過采編、校對、印刷等環(huán)節(jié)，進而導致傳統(tǒng)媒體在這一方面沒有新媒體方便快捷。

（二）受眾可參與的交互性

傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中是單向傳播信息的模式，也只能是單項傳播，受眾的交互性比較低，而新媒體的發(fā)展已經十分活躍，對于當代人們而言，尤其是人們其思維方式廣泛、易接受新興事物、易自我表達、評價新事物，不受傳統(tǒng)觀念的限制、有新思想、喜好創(chuàng)意與創(chuàng)新，而新媒體的到來，讓人們可以在網絡上表達自我的意見與建議，可以將自己的想法反饋給媒體，每個人都有發(fā)言權和評判權。傳統(tǒng)媒體與受眾進行互動的方式只有寥寥幾種，例如熱線電話、信件等。但是這種方式它只能了解一部分受眾的反饋情況，沒有普遍性。而通過新媒體人們可以進行微博互動、論壇留言等方式。如微博里號召人們學習“中國共產黨的十八大會議精神”時，人們在其帖子后面進行留言溝通，大家都可以參與、互動，實現了受眾可參與的互動性。

（三）傳播主體的多元化

新媒體作為傳播信息的這個優(yōu)勢，受到了人們的一致好評。不過，隨著新媒體使用度的增加，其信息傳播的速度也隨之增加，同樣的其信息安全范圍的程度也越來越大，從整體來講實現了人人都有了發(fā)布信息的權利，如在知乎上，有人發(fā)布了一篇關于《人們如何獨立》的文章，在網上引起熱議，大家的意見都不一樣，不到3個小時，點擊量已達到6000多，回復者高達1000多條，新媒體這個平臺為新時代的新青年提供了自由發(fā)言的機會與權利，實現了在新形勢下新媒體作為傳播信息主體的多元化。

（四）信息海量性和共享性

新媒體的信息都是來自于互聯(lián)網的數據庫，這種來自于網絡連接的信息是無限量的是不受空間、地點限制的，而以往的傳統(tǒng)媒體往往受限于地域或者時間。這一點，傳統(tǒng)媒體沒有辦法與其相提并論。比如，宣傳工作人員可以將政府、國家的最新政策發(fā)布在官網上或者微博上，擴大了宣傳影響等等。

二、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

在目前的新形勢下新媒體的發(fā)展是必然的，雖說傳統(tǒng)媒體有著自我的權威性和真實性，我們要在傳統(tǒng)媒體專業(yè)性的基礎上大力發(fā)展新媒體，使其既適用于廣大群眾的需求，更能適應于網絡社會的發(fā)展與更新。

（一）權威性

傳統(tǒng)媒體在之前的宣傳工作中，曾充當了不可替代的作用，傳統(tǒng)媒體對任何會議精神的傳達與表述都非常重要，尤其在涉及關于《中國共產黨黨章》里的重要文件內容時，一定是字字準確，核對無誤，在中心思想上其信息一定是高度精確，因此傳統(tǒng)媒體在這方面達到了高度精確，也將其優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。而新媒體所發(fā)布內容和信息的權威性相對于傳統(tǒng)媒體而言較低，尤其是在網絡媒體上由于其信息量巨大，非常容易導致各種不良信息泛濫，因此，網絡媒體上的信息可信度比較低。

（二）深度評論

發(fā)展到目前的傳統(tǒng)媒體，在人民心中已經十分具有權威性和專業(yè)性，因此，其信息的傳播方式和信息的深度，都十分受用，給人們提高了大量可靠且適用的信息，與此同時，廣大群眾也增加了傳統(tǒng)媒體的信任度，所以，在信息評論方面，傳統(tǒng)媒體十分具有影響力的。

三、新舊媒介結合

在目前的新形勢下，傳統(tǒng)媒體已經開始供應不上人們對信息量的需求，要有新的發(fā)展是必然的，新媒體的發(fā)展就是很好的一個例子，不過想要對媒體事業(yè)進行更進一步的探索，就要在傳統(tǒng)媒體的基礎上，既繼承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，也要更新傳統(tǒng)媒體在部分大眾內心的觀念。對于新媒體在人們使用的活躍度上就可以得出，新媒體的傳播速度很快，傳播方式十分新穎和獨特，與傳統(tǒng)媒體相比較人們更容易接受新媒體，不過新媒體依舊存在不夠穩(wěn)定、不夠具有權威性和專業(yè)性的缺陷。

（一）我們要用傳統(tǒng)媒體來推廣新媒體

利用傳統(tǒng)媒體的真實性和自我優(yōu)勢，由于傳統(tǒng)媒體在大眾中有很高的品牌公信力，尤其是在宣傳工作方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體作為傳播媒介能起到意想不到的作用。傳統(tǒng)媒體也要利用新媒體互動性和及時性強的優(yōu)點得到第一手的信息。傳統(tǒng)媒體需要在保證自身權威性的同時，也要隨時和受眾進行互動，并采用相關的方式來吸引受眾的注意力。

（二）我們要用新媒體帶動傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是有局限性的，由于長期的固定化管理，傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)意、改革這一方面上會顯得十分古板和呆滯，墨守成規(guī)，也就是說傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經停滯不前，而新媒體的發(fā)展可彌補傳統(tǒng)媒體缺失的這一點，科學合理利用好傳播平臺就會達到好的效果，比如∶在發(fā)布信息時，可運用微博、QQ、微信、貼吧、知乎、論壇等等人們可以相互互動交流的平臺，不僅直觀，而且省時省力，當傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結合時，能夠達到互利共贏的效果，所以，在此十分倡導在發(fā)布相關信息時可以將新媒體與傳統(tǒng)媒體相互結合考慮并進行相關的宣傳工作創(chuàng)新與探索。

我們可以通過不同的信息采集渠道來獲得素材，然后讓有豐富經驗的傳統(tǒng)媒體人對這些信息進行深度挖掘，最后通過多種渠道來迅速進行傳播。這樣不僅可以使傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補，不僅能夠提高信息傳播的速度，也可以提升信息的質量和深度，使傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展、共同成長。

四、結語

總而言之，在新形勢的發(fā)展下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢與互補點，新媒體具有信息傳播的實時性、受眾可參與的互動、傳播主體的多元性等優(yōu)勢，發(fā)展新媒體這個平臺為新時代的新青年提供了更多的自由發(fā)言的機會與權利；傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是有著自我的權威性和真實性。所以，結合二者用傳統(tǒng)媒體來推廣新媒體、用新媒體帶動傳統(tǒng)媒體的方式，達到二者的統(tǒng)一，實現優(yōu)勢互補、互利共贏、共同發(fā)展，不論從理論上還是實踐上都要相互借鑒，相互合作，只有這樣才能在新新形勢下更好地進行新媒體宣傳工作的創(chuàng)新與探索。因此宣傳工作人員要積極促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使宣傳工作能夠順利開展。