傳播媒介形態(tài)變化對(duì)新聞傳播的影響分析

王紫辰

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450000）

在當(dāng)今社會(huì)中，新聞傳播離不開(kāi)傳播媒介，而傳播媒介形態(tài)變化對(duì)新聞傳播產(chǎn)生著重要的影響，針對(duì)這些影響應(yīng)采取合理有效的策略，只有這樣，才可以推動(dòng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、媒介融合對(duì)新聞傳播的影響分析

在當(dāng)今社會(huì)中，傳統(tǒng)媒體得以快速發(fā)展，媒介融合對(duì)新聞傳播產(chǎn)生著十分重要的影響，具體內(nèi)容主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面。

（一）媒體接收終端形式上趨同而操作簡(jiǎn)單

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以在很大程度上將計(jì)算機(jī)連接起來(lái)，其可以保證信息的有效交換，大部分網(wǎng)頁(yè)一方面能提供圖片，另一方面也能提供聲音，展現(xiàn)了計(jì)算機(jī)和媒介傳播之間的整合。在傳統(tǒng)印刷媒介當(dāng)中運(yùn)用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，需要在紙上進(jìn)行打印，只有這樣才可以與數(shù)字技術(shù)相分離，當(dāng)前大部分人員喜愛(ài)在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中進(jìn)行報(bào)刊的閱讀。互聯(lián)網(wǎng)電視被人們所接受主要是運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)造成的，計(jì)算機(jī)的銷售人員青睞于將電腦與電視之間的差距縮小，讓用戶可以更加方便地使用互聯(lián)網(wǎng)，而用戶在收看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的時(shí)候，也可以經(jīng)過(guò)瀏覽器調(diào)整自身的觀看時(shí)間，如若將這樣的先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用在新聞傳播當(dāng)中，用戶在實(shí)際點(diǎn)擊的時(shí)候能下載和新聞?dòng)嘘P(guān)的內(nèi)容，與此同時(shí)，也能得到廣告上的基本信息。不僅僅可以在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中發(fā)布信息，也可以在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中進(jìn)行直播，這已經(jīng)變成了新型熱點(diǎn)事件。

（二）提高受眾選擇的主動(dòng)性與參與性

隨著社會(huì)進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，媒介融合對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響至關(guān)重要，能逐步提升受眾選擇的參與程度以及主動(dòng)性。當(dāng)前新興媒體的受眾群在不斷縮小，甚至出現(xiàn)了窄播現(xiàn)象，其主要是向固定的人群進(jìn)行傳播。新媒體要想在固定人群中進(jìn)行定位，避免自身出現(xiàn)同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)象?，F(xiàn)階段，隨著市場(chǎng)興趣點(diǎn)的改變，電視轉(zhuǎn)播權(quán)利以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)共同變成了整體規(guī)劃當(dāng)中的主要環(huán)境，新型科學(xué)技術(shù)保證了信息的及時(shí)性，人們能夠在任何空間與時(shí)間掌握新聞信息，提高人們的忠誠(chéng)度。

（三）新聞工作者的工作方式出現(xiàn)變革

優(yōu)秀的新聞人才具備采集、編輯以及制作等能力，其也是某個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域當(dāng)中的專家。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息的收集工作出現(xiàn)了很大程度上的改變，此技術(shù)已經(jīng)變成了記者采訪的幫手。比如，對(duì)于足球記者而言，他們足不出戶便能寫出歐洲足球聯(lián)賽的有關(guān)報(bào)道，并且在時(shí)間上獲得迅速普及。對(duì)于NBA的新聞工作人員而言，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以對(duì)NBA進(jìn)行全面報(bào)道。在此以外，新聞傳播以及處理手段出現(xiàn)了一定程度上的改變，主持人屬于幕前工作者，而編輯屬于幕后工作者，他們共同為受眾提供個(gè)性化服務(wù)，也有某些幕后工作者不斷向幕前轉(zhuǎn)變。

（四）信息傳播頻道更加豐富且實(shí)現(xiàn)門戶化

新型傳播媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致新型技術(shù)減少了媒體結(jié)構(gòu)當(dāng)中的中層組織，使受眾與傳播媒介之間的界線不斷模糊。在此過(guò)程當(dāng)中，專家權(quán)威不斷消失，其沒(méi)有辦法像之前一樣對(duì)文化進(jìn)行限定。在這樣的大環(huán)境下，新聞傳播的開(kāi)放性特征十分明顯，雖然這樣會(huì)帶來(lái)許多的假新聞，但是其已經(jīng)變成了必然趨勢(shì)。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，其能提供更多的信息傳播途徑，使傳媒點(diǎn)播系統(tǒng)得以健康可持續(xù)發(fā)展，用戶能夠在世界的所有位置進(jìn)行新聞節(jié)目的點(diǎn)播，經(jīng)過(guò)門戶能夠選取用戶自身需要的信息，某些廣播的數(shù)字化形式十分明顯。

（五）信息內(nèi)容及其流向?qū)⒕哂懈鼜?qiáng)的交互性與可控性

傳統(tǒng)媒體具備單向特征，而融合媒介的交互性與雙向性特征十分明顯，比如，傳統(tǒng)電視主要是進(jìn)行單向傳輸?shù)拿襟w，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播在計(jì)算機(jī)上的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)播，可以為人們提供個(gè)性化節(jié)目，例如，經(jīng)過(guò)新聞現(xiàn)場(chǎng)的傳送，再加之實(shí)時(shí)互動(dòng)性等服務(wù)，把具備相同興趣的群體集中在相同的網(wǎng)站當(dāng)中收看此電視節(jié)目，這樣可以經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行群體的劃分。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)傳播能為人們提供下載服務(wù)，甚至能和專家學(xué)者進(jìn)行對(duì)話。

二、推動(dòng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的策略分析

（一）打造跨媒體的綜合性信息平臺(tái)

根據(jù)媒介傳播實(shí)際成效分析，傳媒集團(tuán)突破了媒介之間的壁壘，保證了媒介之間的有效融合，實(shí)現(xiàn)多樣性媒體與傳播形態(tài)之間的有效融合，讓媒介傳播作用得以全面發(fā)揮。根據(jù)信息產(chǎn)品生產(chǎn)情況分析，跨媒介信息平臺(tái)能讓人們運(yùn)用圖像、文字與聲音等方法制作多樣性產(chǎn)品。比如，沒(méi)有體育電視臺(tái)的記者主要使用數(shù)字設(shè)備進(jìn)行采訪，之后回到編輯部之后提供數(shù)字方式的新聞產(chǎn)品，之后進(jìn)行編輯便可以形成聲音稿件，也可以為網(wǎng)站提供多媒體稿件，使其產(chǎn)品群更加豐富，讓信息資源的作用得以發(fā)揮出來(lái)。而我國(guó)中央體育電視臺(tái)也使用的此方法，在媒體經(jīng)營(yíng)角度分析，信息化平臺(tái)的建設(shè)是在經(jīng)營(yíng)觀念與組織手段等方面出現(xiàn)變化，保證業(yè)務(wù)流程的高效性與可靠性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，所以為了促進(jìn)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)打造跨媒體的綜合性信息平臺(tái)。

（二）推動(dòng)新聞傳播事業(yè)和有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)之間的融合

當(dāng)前，在我國(guó)建立新聞媒體集團(tuán)上依然和西方發(fā)達(dá)國(guó)家存有一定程度上的差距，一方面是技術(shù)原因，另一方面是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境下形成的區(qū)域、部門分配現(xiàn)象導(dǎo)致的，比如，出版局管理報(bào)刊，而電視局管理廣播與電影，每類媒體在管理上互不干涉，這樣的傳播手段不僅僅難以推動(dòng)我國(guó)新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展，也難以讓我國(guó)在世界傳媒市場(chǎng)穩(wěn)步前進(jìn)。當(dāng)前我國(guó)出現(xiàn)了跨媒體的傳媒，其發(fā)展在很大程度上打破了廣播電視媒體存有的制約性，增加了平面媒體力度。

（三）推動(dòng)電視、電信與計(jì)算機(jī)三網(wǎng)合一

隨著社會(huì)進(jìn)步與科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以發(fā)展，而計(jì)算機(jī)屬于互聯(lián)網(wǎng)主體，并且我國(guó)社會(huì)也邁入了把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作主要內(nèi)容的“后PC時(shí)代”。除此之外，二次互聯(lián)網(wǎng)變革正在來(lái)臨，所以新聞媒體應(yīng)掌握此機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)我國(guó)多媒體平臺(tái)的全面進(jìn)步與發(fā)展，增強(qiáng)用戶接入網(wǎng)的建設(shè)，拓寬互聯(lián)網(wǎng)的利用，推動(dòng)電視、電信與計(jì)算機(jī)的三網(wǎng)合一。

（四）加速新聞傳播人才的培養(yǎng)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，信息化技術(shù)得以快速發(fā)展，針對(duì)傳播媒介形態(tài)變化對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的影響，應(yīng)培養(yǎng)新聞傳播人才，保證互聯(lián)網(wǎng)教育活動(dòng)的正常展開(kāi)，提升計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及程度，培養(yǎng)更多的新聞傳播優(yōu)秀人才，使用優(yōu)惠政策吸引更多的優(yōu)秀人才，提高新聞傳播人才的專業(yè)素養(yǎng)與綜合素養(yǎng)，為推動(dòng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)條件。

（五）打造新聞傳播名牌產(chǎn)品

在當(dāng)前新聞傳媒企業(yè)實(shí)際發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中，要廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，這樣可以推動(dòng)我國(guó)新聞傳媒行業(yè)的信息化發(fā)展。根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求情況，提供多種角度的服務(wù)，保證新聞傳媒行業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)之間的有效整合，保證新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售以及服務(wù)等環(huán)節(jié)的可靠性，創(chuàng)造出新聞傳播領(lǐng)域的名牌產(chǎn)品，吸引更多用戶人員的焦點(diǎn)與注意力，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀編輯以及主持人員。

綜上所述，隨著時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展，傳播媒介在新聞傳播當(dāng)中占據(jù)著十分重要的位置，基于此，傳播媒介的形態(tài)變化對(duì)新聞傳播產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響，要想促進(jìn)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)采取合理有效地策略，打造跨媒體的綜合性信息平臺(tái)，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)和有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)之間的融合，推動(dòng)電視、電信與計(jì)算機(jī)三網(wǎng)合一，加速新聞傳播人才的培養(yǎng)，打造新聞傳播名牌產(chǎn)品，只有這樣，才可以發(fā)揮傳播媒介形態(tài)變化在新聞傳播當(dāng)中的作用，推動(dòng)新聞事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。