關于受眾時代電視新聞采編的創(chuàng)新探討

陳國龍

（廣東省興寧市廣播電視臺，廣東 興寧 514500）

當下新媒體發(fā)展興盛，傳統(tǒng)電視媒體受到較大的沖擊。對于當下這個受眾需求為主的媒體時代，電視新聞采編需要考慮到受眾需求，結合社會整體輿論狀況，由此保證電視新聞符合時代需求，提升電視新聞在市場中的占有率，發(fā)揮電視媒體在社會輿論引導與監(jiān)督工作中的價值。

一、受眾時代的媒體市場變化

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體構成沖擊，傳統(tǒng)媒體代表了政府與黨的輿論需求，缺乏對社會大眾需求的關注。但是新媒體的出現(xiàn)，更多地以受眾需求為導向，這種迎合受眾的方式是對傳統(tǒng)媒體構成沖擊的重要原因。傳統(tǒng)電視媒體有自身的輿論責任，無法有效地完全迎合受眾，媒體自身有其局限性、規(guī)范性，因此無法與自由的自媒體等新媒體對抗。受眾時代的媒體行業(yè)競爭激烈，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾接觸的媒體相對較少，但是新媒體的發(fā)展，讓個人的媒體接受范圍擴展，遠遠超出個人可以承受的范圍，因此受眾會更加傾向于自身喜好的媒體，而不一定是傳統(tǒng)的權威媒體，傳統(tǒng)電視新聞等地位受到一定沖擊。受眾時代的出現(xiàn)，也容易讓媒體過度傾向受眾需求而導致信息內(nèi)容的低俗、惡俗、負能量等情況出現(xiàn)，面對這種狀況，傳統(tǒng)電視媒體則需要堅定地保持自身的媒體導向，做好媒體人的社會責任，做好輿論正確導向。受眾時代也讓媒體的呈現(xiàn)方式更為豐富多樣，以及更方便受眾信息接收的方式，內(nèi)容的豐富性、趣味性、實用性更強，更加地貼近受眾生活，而不是高高掛起。電視新聞中與民生息息相關的內(nèi)容更受人們喜愛，趣味的編輯方式、積極的社會正能量也受到人們的喜愛。

二、受眾時代電視新聞采編的創(chuàng)新對策

（一）注重人才的培養(yǎng)

要做好電視新聞采編人員的素質(zhì)培養(yǎng)，無論是采編技術素質(zhì)、精神素養(yǎng)、價值觀等，都需要更好地匹配社會發(fā)展所需，保持與時俱進。培養(yǎng)方式需要多樣化展開，首先，是讓采編人員更好地接觸一線工作，了解一線民眾的實際想法；其次，要做好線上培訓與線下培訓的結合，提升專業(yè)培訓的水準；其三，培訓內(nèi)容要針對每個工作人員實際所缺漏、需求的方向進行，因人制宜地開展個性化的培訓安排，保證培訓工作落實的有效性；其四，培訓需要做好考核反饋，考核的反饋的方式可以多種多樣，例如常規(guī)的工作書面總結報告的論文，每年一次的專業(yè)知識筆試考核，工作口頭匯報等多種方式；其五，需要依據(jù)采編人員的實際需求提供多樣化的激勵措施，激勵制度的設置可以有效地提升工作人員素養(yǎng)優(yōu)化的動力，提升對工作的忠誠度。其六，技術與思想層面的素養(yǎng)需要雙方面培養(yǎng)。要讓工作人員有積極的思想精神狀態(tài)，由此來傳遞積極的社會正能量新聞。技術層面則是讓采編的新聞有更多樣化的呈現(xiàn)方式，有一定的審美性，懂得把控新聞的節(jié)奏，了解畫面、語言處理的禁忌與技巧等。

（二）注重與觀眾的溝通互動

要了解受眾的需求，就需要與觀眾做好溝通互動。觀眾是電視新聞的目標用戶，觀眾的反饋情況在一定程度上有助于采編人員以及欄目組對節(jié)目了解度。電視新聞可以每次節(jié)目中設置與觀眾的互動環(huán)節(jié)，可以通過微信公眾號或者電視臺的APP等軟件做好溝通互動工作，可以設置欄目本身的QQ群、微信群，通過觀眾之間的日?；尤チ私鈾谀磕繕耸鼙姷南敕?、需求，甚至從中抓取出觀眾關心的熱點問題，成為了新聞采編的素材來源。定時也可以在觀眾群中拋出問卷調(diào)查，了解觀眾收看節(jié)目的想法，給予對應的禮物來鼓勵觀眾參與互動活動，甚至由此來提升目標受眾對節(jié)目的好感，提升受眾忠誠度。日常還可以將觀眾反饋的信息播放在節(jié)目中，通過這種方式也可以激勵觀眾發(fā)表自己的看法，是一種對觀眾有效的激勵措施。

（三）注重電視新聞采編的審美水平

在電視新聞采編中，傳統(tǒng)的采編工作陷入一種模式與套路中，觀眾會有收看的枯燥感。在采編工作中，無論是畫面、語言，需要更多的抓取趣味、新穎、美感元素，要注重新聞畫面與語言配合的節(jié)奏感，對于有一定情節(jié)的新聞，可以給予一定趣味化的設置，讓觀眾有懸念、有意外，由此提升收看過程的吸睛度。要多鼓勵采編人員收看國內(nèi)外優(yōu)秀的電視新聞作品，學習他人長處，逐步在采編工作中感悟電視新聞的節(jié)奏，甚至可以具體到一個鏡頭畫面的剪輯時間。在新聞標題、語言表述中，可以有更強的趣味性、社會化，貼近觀眾日常生活的語境，適度地運用網(wǎng)絡流行語，或者語言上的花式變化等，由此讓觀眾感受到采編人員專業(yè)的語言功底，提升對電視新聞采編團隊專業(yè)性的認可。對于非嚴肅性的新聞，可以適度的活潑趣味，滲透一定幽默的元素。也可以適度地運用地方方言，拉近與觀眾之間的心理距離。要積極散發(fā)正能量，充分意識到很多觀眾不愿意接受負面能量的信息，不能被不專業(yè)網(wǎng)絡負面信息導向的假象所蒙蔽。

三、結束語

電視新聞采編工作的創(chuàng)新依靠工作人員的創(chuàng)新能力提升，同時也需要整個媒體體制的支持，要積極鼓勵創(chuàng)新，支持創(chuàng)新工作的開展，避免過度的約束。媒體管理層需要做好關鍵要素的把關，但是對于具有時代特色，且不具有社會危害性的新鮮創(chuàng)意納入新聞采編工作，有效地促使整個采編團隊的素養(yǎng)提升，符合時代發(fā)展需求，優(yōu)化整體的宣傳效果。