融媒體時代編輯在電視新聞節(jié)目中的創(chuàng)新研究

臧昳寅

（松江區(qū)新聞傳媒中心，上海 201600）

融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而逐步興起，近年來有逐步取代傳統(tǒng)媒體傳播渠道的趨勢，對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目造成了嚴重的威脅，如果電視新聞節(jié)目不能順應融媒體時代的發(fā)展，必然會被時代所淘汰?；诖耍谌诿襟w時代，編輯需要在電視新聞節(jié)目中進行創(chuàng)新工作，使得電視新聞節(jié)目搭上融媒體時代的快車進一步發(fā)展。

一、融媒體時代電視新聞節(jié)目特征表現(xiàn)

融媒體時代的電視新聞節(jié)目具備了以下的特征∶①電視新聞即時播報性。融媒體依托互聯(lián)網(wǎng)，基本可以做到新聞節(jié)目的即時播放發(fā)布，因此新聞的時效性被大大加快，傳統(tǒng)報紙的時效性以天為單位，電視新聞節(jié)目的時效性以小時為單位，而融媒體時效性講究下一秒，即事件發(fā)生的下一秒就可以在融媒體上找到相關(guān)的報道。②電視新聞節(jié)目的互動性。融媒體為電視新聞節(jié)目提供了互動的可能性，借助微信公眾號、微博和手機APP可以實現(xiàn)觀眾與電視新聞節(jié)目的實時互動，比如對節(jié)目發(fā)表評論，直接對主持人和嘉賓進行提問等，增強了節(jié)目的趣味性，同時也可以讓電視新聞節(jié)目新聞解讀和提問環(huán)節(jié)更加符合觀眾的口味。③電視新聞節(jié)目的過程化。區(qū)別于傳統(tǒng)紙媒體的印刷媒體特性，基于融媒體的電視新聞節(jié)目具有對新聞事件動態(tài)追蹤的特性，不是追求靜態(tài)的表達，在于對新聞事件發(fā)生過程的追蹤報道。④電視新聞節(jié)目融媒體化。從傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展到融媒體的新聞節(jié)目已經(jīng)具備了融媒體的特性，可以直接在手機端、電腦甚至任意可以上網(wǎng)的設備上進行觀看，還可以回放、暫停、保存等，對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀看方式有本質(zhì)的不同。

二、融媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的必要性

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和科學技術(shù)的不斷進步，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)正在快速地進入各行各業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)對媒體行業(yè)帶來最大的改變就是使媒體行業(yè)進入了融媒體時代，在融媒體時代，電視行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，我國公布的互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)高達8億，傳統(tǒng)電視節(jié)目如果不能擁抱融媒體時代就會面臨被淘汰的風險。

三、融媒體時代編輯在電視新聞節(jié)目中的創(chuàng)新措施

（一）傳播途徑的創(chuàng)新設計

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通過電視臺進行播放，以事先錄制好的節(jié)目或者準備好的播音稿進行播音朗讀，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目大多采用該類型進行播放，因此存在傳播途徑單一的問題。在融媒體時代，需要創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的傳播方式使得更多人了解和收看節(jié)目。一方面，可以通過新媒體的傳播方式進行節(jié)目預告，比如通過微信公眾號、官網(wǎng)和官方微博等方式發(fā)出節(jié)目通告，吸引新媒體上的觀眾對節(jié)目進行關(guān)注，從而提高收視率。另一方面可以采用開發(fā)專屬手機APP，將電視新聞節(jié)目從電視上播放轉(zhuǎn)移到在手機、平板和電腦上進行播放，方便習慣用手機和平板看視頻的觀眾，同時該方式還可以增加電視新聞節(jié)目的觀眾黏性，培養(yǎng)該電視新聞節(jié)目的專屬觀眾群體。同時通過新媒體平臺還可以將電視新聞節(jié)目與觀眾進行互動，提高觀眾的參與感。

此外，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要重視對微信公眾號、微博等官方新媒體平臺的建設和更新，現(xiàn)階段存在許多電視新聞節(jié)目不重視新媒體平臺的信息更新，這是典型的在融媒體時代不重視節(jié)目自身的傳播途徑創(chuàng)新的現(xiàn)象，他們認為這些新媒體的傳播效率低下，不能滿足傳統(tǒng)觀看電視節(jié)目的觀眾群體，因此不重視新媒體的維護與更新，沒有投入人力和財力進行建設。針對這一情況首先要讓該電視新聞節(jié)目的編輯進行理念轉(zhuǎn)變，對新媒體平臺需要投入適當?shù)馁Y源進行搭建，從而建立和維護好新媒體的節(jié)目觀眾群體，打造專屬的粉絲文化，從而進一步擴大觀眾群體，做好傳播途徑的創(chuàng)新。

（二）電視新聞節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新設計

要打造創(chuàng)新型電視新聞節(jié)目，必須要對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的播放內(nèi)容和節(jié)目播出形式進行創(chuàng)新，對于節(jié)目編輯來說，打造創(chuàng)新型電視新聞節(jié)目，內(nèi)容和形式的創(chuàng)新既是難點也是重點，因此首先要進行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的熱點新聞傳播為事件發(fā)生到新聞采訪最后到新聞播出，總共有三個環(huán)節(jié)的內(nèi)容，觀眾是新聞節(jié)目的被動接收者，無法選擇想要看何種新聞，對于新聞的內(nèi)容也不能選擇，因此在這個方面的創(chuàng)新上就要對目標觀眾群體進行愛好習慣的收集，可以通過建立好的新媒體平臺直接與觀眾群體進行互動，了解觀眾的年齡層次、感興趣的新聞種類和內(nèi)容，對收集的數(shù)據(jù)信息進行整理分析，找出針對不同群體和不同播放時間的專項電視新聞節(jié)目，這樣可以做到電視新聞節(jié)目的精準推送。其次對電視新聞節(jié)目的播放形式進行創(chuàng)新可以借鑒一檔節(jié)目叫《中國輿論場》，在電視臺和手機APP等同步直播，可以在微信公眾號和微博里實時和節(jié)目主持人進行互動，直接編輯好問題經(jīng)過編輯的篩選呈現(xiàn)在節(jié)目的大屏幕上直接向觀眾提問，通過這種形式的創(chuàng)新極大程度地提高了觀眾與節(jié)目的互動性，實現(xiàn)了觀眾與節(jié)目主持人和專家直接交流，滿足了觀眾的好奇心，經(jīng)過播放形式的創(chuàng)新，這檔電視新聞節(jié)目獲得了超過以往的收視率，同時收獲了更大的觀眾群體，也深深地吸引了這些觀眾的注意，為以后的節(jié)目播放奠定了觀眾基礎(chǔ)。

（三）電視新聞節(jié)目解讀視角的創(chuàng)新

區(qū)別于節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，電視新聞節(jié)目對播放的新聞事件解讀視角的創(chuàng)新可以使觀眾有眼前一亮的感覺，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目一般都是從官方的角度來解讀發(fā)生的熱點新聞事件，對于普通觀眾沒有吸引力，自然也就無從談及耳目一新的感覺。而對解讀視角的創(chuàng)新可以嘗試從多個維度對新聞事件進行解讀，比如從事件當事人、目擊者、事件相關(guān)方等多種視角進行解讀，甚至還可以加上事件觀察方，也就是觀眾的視角進行解讀，不要只從官方一個角度進行解讀新聞。在融媒體時代，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只要有任意方面做出創(chuàng)新都有可能很快被廣泛傳播，從而達到高收視率，成為“爆款”電視新聞節(jié)目，一舉收獲更高的收視率和更多的觀眾粉絲群體。

四、融媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展

（一）傳播方式融媒體化

在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播方式會更加向融媒體方向轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的電視臺播放只是節(jié)目多種傳播方式的一種，甚至還會逐漸被邊緣化，隨著我國網(wǎng)民人數(shù)的不斷增加與各種移動互聯(lián)網(wǎng)設備的出現(xiàn)，融媒體會更加受到觀眾的青睞，因為融媒體具有隨時隨地觀看的最大優(yōu)勢，而傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目必須依托融媒體傳播平臺進行傳播方式拓展，延伸到不同的網(wǎng)絡途徑進行觀看，通過這樣的改革發(fā)展，才能使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目煥發(fā)出新的生命力。電視新聞媒體與融媒體上一些非官方電視新聞節(jié)目具有本質(zhì)的區(qū)別，電視新聞節(jié)目具有強大的制作團隊和專業(yè)的播音主持人，因此只要其主動與融媒體合作，通過建設和維護好各個官方傳播途徑，這樣就可以提高電視新聞節(jié)目的收視率。

（二）傳播目標定位精準化

由于觀眾通過新媒體渠道進行節(jié)目的觀看，會留下一些觀眾信息，而通過新媒體對觀眾觀看數(shù)據(jù)的收集和分析能夠體現(xiàn)出不同年齡段、不同觀眾的不同興趣點，而通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及，給電視新聞節(jié)目傳播提供了精準化定位服務，通過分析觀眾觀看視頻類型和感興趣的內(nèi)容，對電視新聞節(jié)目進行優(yōu)化剪輯篩選，從而精準化投放觀眾想要了解的新聞，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目設計不同題材和不同事件的播放時長，但是觀眾不一定都能夠從新聞中了解到自己感興趣的信息，這樣不利于電視新聞節(jié)目的傳播。而基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以分析不同個體觀眾的興趣點和習慣點，從而達到準確的內(nèi)容投送，從而獲得更好的收視率。

五、結(jié)論

融媒體時代給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播放方式帶來了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想要在融媒體時代下繼續(xù)生存和發(fā)展壯大必須要進行節(jié)目創(chuàng)新，不僅要對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，還要從表現(xiàn)形式和節(jié)目互動方式上進行創(chuàng)新，這樣才能滿足未來融媒體的發(fā)展趨勢，從而獲得更高的收視率和更多的關(guān)注。