社交時代移動短視頻的傳播特點探析

時 冰

（河南師范大學新聯(lián)學院，河南 鄭州 450000）

隨著信息技術、通信技術以及智能終端制造業(yè)的飛速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代也逐漸拉開帷幕。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，手機、PAD等移動終端逐漸成為人們生活、生產(chǎn)所依賴的產(chǎn)品。尤其是在4G網(wǎng)絡普及以來，移動終端迅速成為廣大人民的“新寵”。與此同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的建設發(fā)展，其功能性、涉及面也得到了極大的拓展。目前移動互聯(lián)網(wǎng)已滲透至人們生活、生產(chǎn)的方方面面。自2016年以來，移動短視頻APP獲得了井噴式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，目前我國短視頻獨立用戶數(shù)已經(jīng)達到5.08億，占國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的46%，平均每兩個網(wǎng)民中就有一個有觀看短視頻的習慣。移動短視頻APP之所以能夠迅速崛起并為廣大網(wǎng)友所喜愛，其主要原因在于，短視頻不僅集合了文字、圖片、音頻、視頻等多元化的信息承載方式，同時也具有碎片化、即時性的特點。更難能可貴的是，移動短視頻同時還具有很強的社交性。在目前“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中，短視頻的崛起壯大并非偶然，下文我們主要從社交時代短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播特點、存在的問題以及發(fā)展趨勢等方面進行相關論述。

一、移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）用戶規(guī)模不斷擴大

據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)3G/4G移動寬帶總用戶已增長至10.4億戶，4G網(wǎng)絡總用戶已達8.8億戶，已占手機用戶的65.1%。隨著4G網(wǎng)絡建設的不斷成熟壯大，移動網(wǎng)絡環(huán)境漸臻佳境，使用移動網(wǎng)絡的成本持續(xù)降低，這為移動短視頻內(nèi)容消費開拓了廣闊的市場空間。

（二）資本持續(xù)進場，平臺發(fā)展迅速

隨著PGC內(nèi)容迅速增長，移動短視頻的質(zhì)量日益提升，短視頻在吸引流量上取得了十分亮眼的成績。正因如此，移動短視頻也逐漸收到資本方的青睞。在資本大力投入的時代背景下，移動短視頻平臺獲得了快速發(fā)展的機遇，短視頻市場也日臻成熟。

（三）短視頻市場存在缺口

目前，相對火爆的移動短視頻APP如抖音、快手、秒拍等多數(shù)還是UGC類短視頻，其娛樂性較強。在此情景下，移動短視頻市場就出現(xiàn)了明顯的缺口，即缺乏PGC類專業(yè)化、知識性信息。近年來，移動短視頻行業(yè)也逐漸向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，各大短視頻平臺也有大量的專業(yè)化IP涌現(xiàn)，對移動短視頻行業(yè)的發(fā)展具有十分積極意義。

二、社交時代短視頻傳播特點分析

（一）用戶同為“傳播者”和“受眾”

若問當下互聯(lián)網(wǎng)媒體有何特點，其最突出的特征就是信息傳播雙向化特質(zhì)日益明顯。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻傳播同樣符合雙向傳播的特征。也就是說，在短視頻社交生態(tài)中，人人都可以在傳播者與受眾兩個角色中自由轉換。從實際情況來看，移動短視頻之所能夠受到廣大群眾的如此青睞，其根本原因之一就是短視頻生態(tài)的開放性。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，個體身份的模糊性極大地刺激了個體的表現(xiàn)欲，即在互聯(lián)網(wǎng)時代人人都想成為“主角”。目前市場上流行的短視頻APP無一例外都利用了廣大受眾這一心理特點，因此它們幾乎都不生產(chǎn)內(nèi)容而是心甘情愿地做內(nèi)容的承載者、傳播者，這也為廣大用戶提供了廣闊的表現(xiàn)舞臺。總而言之，在社交時代背景下、移動短視頻傳播過程中，人們可以同時扮演傳播者與受眾兩個角色。人們既可以在刷抖音時觀看、點贊、評論、分享短視頻，同時也可以自己制作短視頻發(fā)布，成為互聯(lián)網(wǎng)時代的主角。

（二）依托新媒體的強互動性

移動短視頻的快速發(fā)展與壯大，既得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，同時也緣于新媒體的全面推廣。在新媒體技術的支持下，移動短視頻互動性與共享性才會如此強勁。簡言之，短視頻APP本質(zhì)上就是一種新媒體，其根本目標仍然是拓展用戶的話語空間。正因如此，移動短視頻內(nèi)容傳播就需要發(fā)揮其新媒體的強互動性優(yōu)勢，通過交互性來增強用戶黏性、提升用戶活躍度。

（三）從泛娛樂化向垂直內(nèi)容轉型

通過對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，移動短視頻傳播內(nèi)容已經(jīng)從泛娛樂化向垂直化方向轉型。在移動短視頻興起初期，其娛樂屬性十分明顯。隨著移動短視頻市場的發(fā)展與完善，逐步撕下了“娛樂大眾”的打眼標簽，并力求從泛娛樂化向垂直化方向轉型。移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的垂直化傳播特性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面∶第一，視頻內(nèi)容逐漸細化。目前，移動短視頻的內(nèi)容分類已逐漸趨于細致化，擺脫了最初魚龍混雜、內(nèi)容大爆炸的困境，實現(xiàn)了“內(nèi)容——受眾”的精準匹配。第二，視頻的知識性更強。在移動短視頻最初興起之時，內(nèi)容多偏娛樂性幾乎不具備知識性，很多觀眾都是抱著放松一下的心態(tài)在觀看短視頻。然而現(xiàn)在，移動短視頻的知識性越來越強，在垂直內(nèi)容傳播的影響下甚至還出現(xiàn)了大量涉及醫(yī)學、財經(jīng)、育兒、兩性等專業(yè)領域的IP。此特征的出現(xiàn)，標志著移動短視頻正努力將社交價值轉化為商業(yè)價值。第三，智能推送使信息資源得到了合理配給。在移動短視頻興起之初，各類短視頻APP都承載著多元化、復雜化的信息。當人們打開這些APP時，就有不可計數(shù)的、各種各樣的視頻等著被翻閱。這其中既包含受眾感興趣的內(nèi)容，同時也不乏一些令人生厭的。在此情境下，受眾很容易產(chǎn)生一種接收信息的焦慮感，這也是極其影響用戶體驗的短板。很快移動短視頻平臺的開發(fā)者就認識到了這個問題，他們運用大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)了信息的智能推送，可以根據(jù)用戶的觀看情況，判定用戶的偏好并向其推送相關的信息。智能推送技術的運用，不僅解決了信息爆炸影響用戶體驗的問題，同時也為移動短視頻垂直傳播生態(tài)的建設提供了契機。

（四）傳播速度極快，裂變效應強

移動短視頻傳播速度之快，傳播面之廣是有目共睹的。我們在觀看短視頻時通常都會驚嘆，有那么多未曾謀面的陌生人會出現(xiàn)在自己的視野之中。移動短視頻傳播速度之所以如此之快，則需要歸功于其強大的社交功能。在網(wǎng)絡社交環(huán)境下，不同的受眾通過點贊、轉發(fā)等操作，很容易實現(xiàn)短視頻傳播度的幾何化裂變，這也為我們足不出戶而觀盡天下事提供了有利的條件。

三、移動短視頻傳播的發(fā)展趨勢

（一）傳播內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)化

雖然移動網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，極大地降低了移動信息傳播、接收的成本，但這并不意味著“內(nèi)容質(zhì)量”成為了可忽視的因素。在移動短視頻平臺日后的發(fā)展過程中，“內(nèi)容為王”必然不會過時，甚至在未來，內(nèi)容的質(zhì)量將直接決定媒介的核心競爭力。目前，移動短視頻已經(jīng)跨過了高速發(fā)展時期，正在建構更加穩(wěn)定的生態(tài)。各類短視頻APP為了更好的在移動短視頻生態(tài)中生存，就需要進一步提升本平臺視頻的質(zhì)量。

（二）監(jiān)管體系更加優(yōu)化

合理的監(jiān)管是促進移動短視頻行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的保障性措施。隨著移動短視頻市場的逐漸成熟，其監(jiān)管措施必然會慢慢完善。尤其是在大數(shù)據(jù)技術的支持下，短視頻平臺可以利用優(yōu)化算法，智能化的區(qū)分出優(yōu)質(zhì)視頻和劣質(zhì)視頻，從而為廣大人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的視頻信息。

四、結束語

自2016年以來，移動短視頻APP獲得了井噴式發(fā)展，目前移動短視頻已成為廣大網(wǎng)民群眾茶余飯后接收信息的主要媒介。從本質(zhì)上講，移動短視頻的快速發(fā)展，主要受益于我國網(wǎng)絡社交體系的發(fā)展。整個社交網(wǎng)絡為其快速傳播提供了有利條件。在上文中，我們主要從社交時代移動短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播特點、發(fā)展趨勢等方面做了相關論述，以期為廣大網(wǎng)民群眾提供一些參考。