探析新媒體時代廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新

楊蘇會

（廣元市朝天區(qū)廣播電視臺，四川 廣元 628012）

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了一種新的媒體形態(tài)，即新媒體。從微觀角度來說，在傳播路徑和傳播手段方面，和傳統(tǒng)媒體比較，新媒體具有非常大的優(yōu)勢，例如，可以對群體對象進(jìn)行精確定位，傳播更為互動和多向化。針對新媒體的優(yōu)勢，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。相應(yīng)地，當(dāng)前廣播電視媒介面臨著新的威脅與挑戰(zhàn)，包括廣告收入急速下降、被迫讓渡部分話語權(quán)、收聽率不斷下降等。針對部分地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率，在智能手機(jī)、平板電腦、個人電腦等的不斷沖擊作用下，呈不斷降低趨勢，不過網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率卻變得越來越高。為能夠提高新聞節(jié)目的收視率和收聽率，廣播新聞節(jié)目一定要充分運(yùn)用媒介融合的機(jī)會，在媒體不斷轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)積極進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以此提高自身的市場競爭實力，提高自身的活力和生機(jī)。

二、新媒體時代下廣播電視新聞節(jié)目中存在的問題

目前，針對廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，存在很多影響因素，不過總體概括起來，大致表現(xiàn)在三個方面，即∶其一，運(yùn)營機(jī)制不夠靈活；其二，采編專業(yè)能力有待提高；其三，節(jié)目形態(tài)老套。

（一）運(yùn)營機(jī)制不夠靈活

在當(dāng)前新媒體社會中，傳統(tǒng)廣播新聞傳播模式，已經(jīng)不能夠滿足社會的發(fā)展需求，無法有效保證人們在互動過程中將自身的看法與意見充分表達(dá)出來，傳統(tǒng)廣播傳播方式逐漸暴露出自身的弊端。隨著社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，出現(xiàn)了新媒體，在極大程度上沖擊了廣播新聞節(jié)目，其中通過對新媒體進(jìn)行利用，可以對立體音效與3D影像技術(shù)進(jìn)行有效融合，無論是視覺體驗還是受眾情感體驗，均可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介中存在的缺陷，能夠向受眾們創(chuàng)造更多的互動機(jī)會和交流機(jī)會。例如，隨著受眾對節(jié)目品質(zhì)提出越來越高的要求，廣播電視新聞節(jié)目所選用的技術(shù)方式、技術(shù)手段已經(jīng)不再適用。另外，在編輯、制作方面，不但存在技術(shù)方面的問題，而且在實際運(yùn)作過程中還存在很多死板現(xiàn)象，在出現(xiàn)突發(fā)狀況時，不能夠?qū)ζ溥M(jìn)行靈活調(diào)整，嚴(yán)重影響和制約了廣播新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，廣播電視新聞節(jié)目要想得到受眾更多的關(guān)注，便不能夠繼續(xù)沿用傳統(tǒng)媒體播放方式，與此同時，要想對受眾對節(jié)目質(zhì)量、效果的反饋和評價及時了解，其難度也是非常大的。目前，我國很多廣播新聞節(jié)目在進(jìn)行制作過程中，并未對后期營銷給予高度重視，造成部分優(yōu)質(zhì)的廣播電視新聞節(jié)目喪失了展示自我的機(jī)會，無法得到更多受眾的關(guān)注。廣播電視新聞節(jié)目的影響力、宣傳力度也是不夠高的。與此相反，針對部分質(zhì)量比較差的廣播電視新聞節(jié)目，其播放率反而高，具有比較多的播放資源。所以，如果電視新聞節(jié)目的內(nèi)部反饋機(jī)制與其制作原理是互不相符合的，便會嚴(yán)重影響信息資源的合理配置，對很多廣播電視新聞節(jié)目的編輯工作人員、制作工作人員帶來了極為嚴(yán)重的不良影響。

（二）采編工作人員的專業(yè)技能有待提高

針對廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平，采編工作人員的專業(yè)技能、綜合能力對其具有非常大的影響。在當(dāng)前新媒體時代中，社會對媒介工作人員提出了更多、更高的要求，因此采編工作人員需要不斷堅持學(xué)習(xí)心技能，這樣才能夠創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目。目前，我國不少采編工作人員的專業(yè)技能偏低，綜合素質(zhì)有待提高，無法對電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新制作和改良，尚未對新媒體節(jié)目制作技巧進(jìn)行了解和掌握，大大影響了廣播電視新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。

（三）節(jié)目形態(tài)過于落俗，內(nèi)容過于滯后

針對當(dāng)前廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，能夠和當(dāng)下呆板、老舊的運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行有效匹配，再加上廣播電視單位的體制屬于企業(yè)管理、事業(yè)單位體制，所以，當(dāng)下廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)不能夠滿足新媒體下受眾的需求，與此同時，廣播電視新聞節(jié)目在進(jìn)行采制、策劃時，還是繼續(xù)研究傳統(tǒng)的審美邏輯和審美方式，導(dǎo)致廣播電視新聞節(jié)目在形式、內(nèi)容方面不夠創(chuàng)新，不能夠?qū)κ鼙姷氖章犅屎褪湛绰蔬M(jìn)行有效提高。第一，在對廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行策劃與選題過程中，除了要對政府重點任務(wù)、中心工作進(jìn)行有效配合，報道一下正面性新聞，大力宣傳一些主題等以外，不少地方電視臺還經(jīng)常對會議報道、領(lǐng)導(dǎo)活動等相關(guān)新聞進(jìn)行報道，這對受眾來說，缺乏引導(dǎo)力、影響力與吸引力。對于年輕受眾來說，落俗、老套、按部就班的廣播電視新聞節(jié)目不存在任何吸引力，反而這種類型的廣播電視新聞節(jié)目會成為老年人的最愛，尤其是地方電視臺收視收聽群眾對象以老年人為主。第二，一直以來，廣播電視新聞節(jié)目并未改變播報方式，令人感到乏味、單調(diào)，過于老套、落俗，缺乏新鮮感。

三、新媒體時代下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新措施

綜上所述，在當(dāng)前新媒體時代下，我國不少廣播電視新聞節(jié)目的制作質(zhì)量有待提高。針對以上情況，為能夠有效提高廣播電視節(jié)目的制作水平，廣播電視新聞節(jié)目參與工作人員一定要對不同影響因素進(jìn)行綜合考慮，應(yīng)深入分析新媒體時代下廣播電視新聞節(jié)目的制作要求和制作標(biāo)準(zhǔn)，以向受眾提供高質(zhì)量、高品位的廣播電視新聞節(jié)目。

第一，深入改革廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容的采編播運(yùn)作機(jī)制，重新制作流程，通過將互聯(lián)網(wǎng)作為主要依托，著力打造新型媒體生態(tài)圈。為滿足新媒體的融合發(fā)展形態(tài)，應(yīng)改進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的運(yùn)營機(jī)制，建立扁平化管理機(jī)制建，提高廣電采編播工作人員的創(chuàng)新能力和工作能力。

第二，對臺網(wǎng)聯(lián)動模式進(jìn)行強(qiáng)化，通過對傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，對受眾與廣播電視新聞節(jié)目二者之間的聯(lián)系進(jìn)行增強(qiáng)，對受眾量大、熟悉度高的優(yōu)勢進(jìn)行充分發(fā)揮，對其他相關(guān)電視節(jié)目的制作方法進(jìn)行借鑒和學(xué)習(xí)，選用具有創(chuàng)新性的節(jié)目制作方法，以有效豐富廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，促使其變得更為多元化，能夠充分利用不同類型的媒介平臺。將生活事件作為立足點，以對廣播電視新聞節(jié)目的實效性、鮮活度進(jìn)行加強(qiáng)。對個人的制作水平和制作能力不斷進(jìn)行提升，制作出受眾喜愛的廣播電視新聞節(jié)目。此外，廣播電視臺應(yīng)在自家視頻網(wǎng)站中獨播高品質(zhì)的新聞節(jié)目，所以當(dāng)下應(yīng)對全媒體平臺培育進(jìn)行完善，特別是對流媒體傳播的短板進(jìn)行彌補(bǔ)，對廣播電視新聞節(jié)目輿論的引導(dǎo)力、影響力、傳播力進(jìn)行提高。

第三，不斷培養(yǎng)和提高工作人員的審美能力與專業(yè)技能。為能夠制作出高質(zhì)量的廣播電視新聞節(jié)目，應(yīng)在現(xiàn)有的廣播電視新聞節(jié)目各個采編環(huán)節(jié)中融入更多的創(chuàng)造性節(jié)目元素，以能夠滿足當(dāng)下主流價值觀的要求，能夠使受眾享受到更為優(yōu)質(zhì)的精神產(chǎn)品。實際上，廣播電視新聞節(jié)目的采編播工作是非常復(fù)雜的，一定要對各種形式媒體的傳播手段與傳播方式進(jìn)行深入了解、對新媒體和舊媒體進(jìn)行深入分析，能夠有效對接和優(yōu)化組合每一種媒體，能夠?qū)Ω鞣N類型的媒體優(yōu)勢進(jìn)行充分發(fā)揮，能夠?qū)π侣劜髽邮竭M(jìn)行有效改進(jìn)，不斷豐富節(jié)目形態(tài)。例如，新聞觀察員可以進(jìn)行在線互相評價，對特約評論員進(jìn)行邀請，運(yùn)用獨特的思維，對國內(nèi)外熱點社會問題、周邊新聞進(jìn)行解讀，進(jìn)行深層次解析，提高廣播電視新聞節(jié)目的影響力、公信力、覆蓋率。

四、小結(jié)

隨著新媒體的不斷發(fā)展、媒介的不斷融合，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)重新進(jìn)行定位，對廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，不斷提高廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。一定要積極推進(jìn)全媒體平臺的建設(shè)，通過充分利用移動終端，對基于微信公眾號、微博、廣電APP客戶端的廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺的忠實用戶進(jìn)行大力培養(yǎng)，提高廣播電視新聞節(jié)目的吸引力。