新媒體傳播的發(fā)展趨勢

李 旸

（青島日報(bào)社，山東 青島 266100）

我國政府和很多企業(yè)對(duì)新媒體的發(fā)展進(jìn)步抱有極高的熱情和信心，新媒體人士也積極革新，響應(yīng)社會(huì)變化趨勢下的新成果。新事物的發(fā)展道路是曲折的，國家應(yīng)積極出臺(tái)促進(jìn)新媒體發(fā)展的有關(guān)政策，保護(hù)新媒體的成長；作為新媒體領(lǐng)域的開創(chuàng)者和帶頭者，更應(yīng)乘大勢穩(wěn)步前進(jìn)，在風(fēng)口浪尖上滑翔；作為新媒體用戶，享受新媒體科技給我們的生活帶來的方便，也要積極提出自己的寶貴意見，共同促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

一、現(xiàn)實(shí)問題和理論材料的熱門問題

動(dòng)態(tài)的分析各類企業(yè)的變化，我們發(fā)現(xiàn)，研究新媒體的變化已經(jīng)被國家所重視，成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的主力工具。所謂新媒體也逐漸參與到人們的日常生活中來，成為人們生活中必不可少的媒介。更有甚者，政府相關(guān)部門已經(jīng)確立了新媒體的主力地位。這是一種交互包容的各種形態(tài)的媒體相互貫通的過程，也是新媒體發(fā)力的絕佳時(shí)機(jī)，新媒體也逐步發(fā)力，成為我國傳媒領(lǐng)域冉冉升起的新星。從國家甚至全球發(fā)展的角度，更應(yīng)思考如何將新媒體產(chǎn)業(yè)更好地應(yīng)用于其他領(lǐng)域。新媒體產(chǎn)業(yè)，在更多方面看來，是文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展到更高階段的產(chǎn)物。在萬眾創(chuàng)新的大趨勢下，自然成為國家重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)形態(tài)代表。中國的新媒體經(jīng)過了十幾年的研究，二十余年的應(yīng)用，因此，新媒體必定會(huì)成為行業(yè)研究重點(diǎn)。新媒體的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義在以下方面得以體現(xiàn)∶

（1） 新媒體向面向大眾，逐漸社會(huì)程度提高。各類智能終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是新媒體技術(shù)得以發(fā)展的直接動(dòng)力。新媒體的應(yīng)用改變了信息傳播的途徑，同時(shí)，也改變了公民與國家的交流方式，改變了媒體與政府的互動(dòng)方式。眾所周知，對(duì)于庭審案件而言，大部分普通民眾是無法直接目擊庭審現(xiàn)場的，而新媒體的發(fā)展，使人們在屏幕前就可知審判過程，使各類案件更公開、更透明。新媒體在政府聽政方面也發(fā)揮了獨(dú)到作用，政府工作公開透明，更有助于樹立政府和國家的威嚴(yán)。

（2） 新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互交融∶事物是普遍聯(lián)系發(fā)展的，不斷發(fā)展前進(jìn)是人類社會(huì)發(fā)展的自然規(guī)律。傳統(tǒng)媒體與新媒體的繼承和發(fā)展、推陳出新、革故鼎新即體現(xiàn)此哲理。人類社會(huì)，發(fā)展具有普遍性，進(jìn)而，討論傳統(tǒng)媒體如何向新媒體轉(zhuǎn)化尤為重要。傳統(tǒng)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)模式、傳播渠道被推翻，新的媒體形成機(jī)制正在孕育、孵化成型。

（3） 新媒體營銷手段的創(chuàng)新，不斷提高自身市場價(jià)值。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新媒體營銷的常見手段多種多樣，如情感營銷、饑餓營銷等。上述營銷思路最終目的意在通過新媒體擴(kuò)大用戶市場，使市場占有率大大增加，增強(qiáng)其實(shí)力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益。

（4） 新媒體促進(jìn)了不同文化之間的交流和溝通，促進(jìn)了文化的開放和包容滲透。通過媒體技術(shù)手段，促進(jìn)新的亞文化圈的形成與發(fā)展。

（5） 與許多新興事物一樣，我國的媒體產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了地方差異，各地區(qū)之間的發(fā)展不平衡。一是區(qū)域發(fā)展不平衡，東部城市與西部城市、沿海地區(qū)與內(nèi)陸地區(qū)之間的發(fā)展不均衡；二是各級(jí)城市之間，超一線城市與較低水平的城市之間、城市與農(nóng)村之間的不平衡；三是各大新媒體之間直接的內(nèi)部資源競爭，各自追求各自的利益最大化，缺乏全行業(yè)意識(shí)和協(xié)同思維，導(dǎo)致各類資源云集，各大新媒體積極滲透，搶占我國新的媒體市場。

總的來說，目前所謂新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為能量巨大的希望產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景優(yōu)越，潛力十足。隨著市場上各個(gè)領(lǐng)域新媒體的不斷滲透，不僅人們的生活方式發(fā)生著改變，所謂新媒體也在重塑世界秩序。

二、基于相關(guān)文獻(xiàn)，本研究的發(fā)現(xiàn)

（一）“新媒體”的界定

許多專家對(duì)新媒體的定義各抒己見。本研究認(rèn)為，對(duì)新媒體的研究，應(yīng)本著動(dòng)態(tài)的眼光，所謂新媒體，即新興媒體。目前來看，所謂新媒體所具備極強(qiáng)的交互性和數(shù)字化特征，向用戶提供云信息、文娛資源等，信息技術(shù)是新媒體發(fā)展壯大的技術(shù)基礎(chǔ)。用戶群體多元化、需求個(gè)性化則是新媒體發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)。新媒體貫穿在人們生活的各個(gè)方面，改變著人們接收信息的方式，對(duì)于信息，人們從過去被動(dòng)被灌輸各種信息，到現(xiàn)在的自主瀏覽獲取多種信息資源，自主媒體傳播變得普遍。媒體的社會(huì)化應(yīng)用過程中，人們不僅消費(fèi)信息，也在生產(chǎn)和推動(dòng)信息的發(fā)展。用戶信息傳播系統(tǒng)經(jīng)歷了“傳——受”、“受——傳”的更迭。

（二）“新媒體”發(fā)展現(xiàn)狀

諸多資料顯示，我國的媒體發(fā)展正呈現(xiàn)著初見雛形到勢頭大熱的趨勢，新媒體的消費(fèi)人群不斷增加，催生了許多新興領(lǐng)域，如明星公關(guān)、影視產(chǎn)業(yè)技術(shù)的提升，廣告營銷手段的多樣等，受到越來越多投資人的密切關(guān)注。國家也表示對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看好，出臺(tái)了許多有利于此發(fā)展的政策法規(guī)，幫助其更好更快發(fā)展。本研究認(rèn)為，新媒體領(lǐng)域正在空前快速地進(jìn)行著發(fā)展，新媒體也擁有著越來越多的市場。

（三）新媒體的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步息息相關(guān)

隨著新媒體態(tài)勢大熱，媒體大鱷對(duì)新媒體的喜人發(fā)展趨勢也發(fā)表了自己的見解。眾所周知，馬云是一位高瞻遠(yuǎn)矚的企業(yè)家，他正是因?yàn)榭吹搅诵旅襟w帶來的從所未有的新機(jī)遇，阿里巴巴得以誕生。支付寶、飛豬等更多應(yīng)用既體現(xiàn)了馬云的商業(yè)頭腦，同時(shí)也揭示了新媒體發(fā)展的極大便利之處。正如馬云所言，當(dāng)今世界正在從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代向大數(shù)據(jù)時(shí)代轉(zhuǎn)變，新媒體的作用舉足輕重。本研究認(rèn)為，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的蒸蒸日上已成必然之勢，新媒體乘科技之風(fēng)，尤其是新媒體在社會(huì)生活領(lǐng)域中的發(fā)展，更是新媒體發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。該產(chǎn)業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等高水平科技力量，以實(shí)時(shí)、互動(dòng)的自由傳播方式為主體，形成借助新媒體力量為渠道的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主體。如滴滴快車、順風(fēng)車的應(yīng)用，小黃車、摩拜單車的普及，物流業(yè)的快速發(fā)展、貨物運(yùn)輸速度的大幅度提升，甚至傳統(tǒng)的快餐、便餐的銷售方式的巨變等隨處可見的新興產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)營銷方式，其萌芽與發(fā)展，迎合了國家提倡發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)的號(hào)召。

其中，最令人拍手稱贊的當(dāng)屬以便餐銷售方式的改變?yōu)榇淼膫鹘y(tǒng)營銷渠道的變化。幾年前，可能人們怎么也想不到街邊小吃或者是速食美味會(huì)引起電視臺(tái)的主動(dòng)報(bào)道。正是因?yàn)樾旅襟w的參與，使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)又多了一處施展拳腳的地盤。傳統(tǒng)的線下銷售方式對(duì)經(jīng)營者來說，在地理位置、地價(jià)、租金等方面都有種種障礙。為了打破商店經(jīng)營的瓶頸，商家開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，以顧客的需求為出發(fā)點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的外賣形式開始盛行。外賣行業(yè)又催生了一批兢兢業(yè)業(yè)的又不辭辛勞服務(wù)大眾的群體，被人們親切地稱為“快遞小哥”。由此可見，新媒體的進(jìn)步下出現(xiàn)了新的銷售模式以及新的行業(yè)，因此，新媒體正在穩(wěn)步前進(jìn)。

三、結(jié)束語

有市場的地方就會(huì)有競爭，有競爭才會(huì)促進(jìn)新事物更頑強(qiáng)地發(fā)展。新媒體的發(fā)展改善了傳播格局，使內(nèi)容變現(xiàn)、廣告運(yùn)營借助互聯(lián)網(wǎng)“便車”加以完善。新媒體運(yùn)營前景是廣闊的，畢竟新媒體已經(jīng)融入了我們的生活方方面面，在現(xiàn)階段也是不可缺少的重要地位，只能說要做好新媒體運(yùn)營需要時(shí)間的打磨、經(jīng)驗(yàn)的積累、選好方向、用好方法、找好領(lǐng)域版塊、結(jié)合自身挖掘創(chuàng)意。但新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在弊端，需要平臺(tái)乃至政府共同發(fā)力，使得新媒體產(chǎn)業(yè)朝更正確的方向前進(jìn)。