媒介融合中新聞評(píng)論的創(chuàng)新與發(fā)展
——以《新京報(bào)》新媒體實(shí)踐為例

周婧奕

（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610065）

新聞評(píng)論是在對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行解釋的基礎(chǔ)上形成意見(jiàn)的新聞體裁，和新聞報(bào)道一樣，反映出不同時(shí)代社會(huì)所發(fā)生的變革。當(dāng)前，在媒介技術(shù)發(fā)展與社會(huì)變革背景下，傳統(tǒng)媒體在媒介融合過(guò)程中積極創(chuàng)新新聞評(píng)論，繼續(xù)發(fā)揮著引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。

一、當(dāng)前新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型的背景

（1）社會(huì)環(huán)境復(fù)雜化，呼吁多元評(píng)論主題。我國(guó)新聞評(píng)論的發(fā)展經(jīng)歷了由管制到開(kāi)放的過(guò)程，隨著20世紀(jì)80年代改革開(kāi)放到來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的新聞不再完全服務(wù)于政治宣傳，這一時(shí)期開(kāi)始新聞評(píng)論內(nèi)容開(kāi)始從單一走向多元。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的社會(huì)變遷與分化，導(dǎo)致社會(huì)中形成新的群體與其精神、文化訴求，隨之而來(lái)的是社會(huì)矛盾的多樣化。因此，亟須新聞評(píng)論在主題選擇上兼顧不同群體的多種需求，通過(guò)正確的輿論引導(dǎo)，維護(hù)社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

（2）媒介生態(tài)動(dòng)態(tài)化，催生多個(gè)評(píng)論主體。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人們視野，網(wǎng)絡(luò)媒體隨之興起，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的產(chǎn)生，將原本趨于穩(wěn)定的媒介生態(tài)置于巨變之中，新技術(shù)沖擊了傳統(tǒng)新聞業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)方面，新聞評(píng)論的主體由單一轉(zhuǎn)向多樣，有學(xué)者認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的主體有三種，分別是傳統(tǒng)媒體精英、網(wǎng)絡(luò)媒體評(píng)論團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)民評(píng)論。尤其，在微博、微信等大眾化社交平臺(tái)誕生后，一方面催生出大量新媒體評(píng)論團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)先充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)中的新型意見(jiàn)領(lǐng)袖，另一方面，成千上萬(wàn)的網(wǎng)民圍繞社會(huì)熱點(diǎn)事件各抒己見(jiàn)。新、舊媒體交融、互動(dòng)的媒介生態(tài)，催生出多個(gè)評(píng)論主體，傳統(tǒng)媒體對(duì)于話語(yǔ)權(quán)的壟斷遭到挑戰(zhàn)。

（3）媒體發(fā)展必要性，需要贏得媒體公信力。互聯(lián)網(wǎng)迅速搶奪了傳統(tǒng)媒體的用戶，使得一系列紙媒處于或正面臨休刊的境況。因此，傳統(tǒng)媒體在媒介融合過(guò)程中，應(yīng)分析自身優(yōu)勢(shì)，致力于提供優(yōu)質(zhì)信息，保持媒體公信力，方能在眾生喧嘩的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。作為一家媒體塑造自身形象的重要方式，新聞評(píng)論通過(guò)表達(dá)對(duì)于社會(huì)事件的立場(chǎng)，傳遞著媒體價(jià)值觀與社會(huì)關(guān)懷，有利于贏得媒體公信力，是傳統(tǒng)媒體當(dāng)前發(fā)展的重要突破口。

二、媒介融合：新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型的模式

（一）利用新渠道，延續(xù)——?jiǎng)?chuàng)新型

新聞評(píng)論彰顯了一家報(bào)紙的風(fēng)格與價(jià)值取向，在媒介融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體傾向于利用新媒體平臺(tái)，維持已有的媒介影響力。在“延續(xù)——?jiǎng)?chuàng)新型”的新聞評(píng)論里，紙媒選擇“保持原有板塊，增加評(píng)論內(nèi)容”的方法，其中具有代表性的案例有新京報(bào)、人民日?qǐng)?bào)等。延續(xù)中創(chuàng)新的新聞評(píng)論，有利于在媒介融合中既保持原有紙媒風(fēng)格，又夠擴(kuò)大受眾群體。以新京報(bào)微信公眾號(hào)“新京報(bào)評(píng)論”為例，自2014年2月該公眾號(hào)創(chuàng)立以來(lái)，已累積發(fā)布6640篇原創(chuàng)文章，成為新京報(bào)微信矩陣中的中堅(jiān)力量。

“新京報(bào)評(píng)論”于紙媒評(píng)論的延續(xù)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，延續(xù)紙媒時(shí)代“積極、穩(wěn)健、有見(jiàn)地”的評(píng)論風(fēng)格，即多以批判的角度切入對(duì)事件的評(píng)論，以鮮明的觀點(diǎn)對(duì)新聞事件中所呈現(xiàn)的社會(huì)問(wèn)題予以堅(jiān)決批判，有利于對(duì)引導(dǎo)讀者剖析新聞事件。其次，堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)為旨趣?！靶戮﹫?bào)評(píng)論”通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行快速、全方位分析、評(píng)論，堅(jiān)持在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)世界中為讀者提供一個(gè)理智與安定的聲音，有別于眾多自媒體經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下的浮躁與煽情，有利于輿論氣候朝著客觀、冷靜的趨勢(shì)發(fā)展。

在“延續(xù)——?jiǎng)?chuàng)新型”模式中，“新京報(bào)評(píng)論”的創(chuàng)新性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，利用新媒體文本的不受限性，突破紙媒有限的版面空間，極大增加新聞評(píng)論的內(nèi)容。例如，《新京報(bào)》在報(bào)紙上設(shè)有“社論·來(lái)信”“時(shí)事評(píng)論”兩個(gè)板塊，而其微信公眾號(hào)“新京報(bào)評(píng)論”將板塊細(xì)分，設(shè)有“新京報(bào)快評(píng)”“京醸館”“新京報(bào)社論”“新京報(bào)專欄”等幾個(gè)板塊，兼顧新聞評(píng)論的時(shí)效性、深入性、專業(yè)性與政治性。其次，打破“專業(yè)評(píng)論”傳統(tǒng)，面向社會(huì)征稿，擴(kuò)大評(píng)論主體?！靶戮﹫?bào)評(píng)論”啟動(dòng)平臺(tái)開(kāi)放計(jì)劃，面向社會(huì)進(jìn)行有償征稿，鼓勵(lì)更專業(yè)、多元的見(jiàn)解，有利于調(diào)動(dòng)讀者對(duì)于新聞事件思考的積極性，為新聞事件提供更加多元化的分析視角。

（二）依托新渠道，完全創(chuàng)新型

傳統(tǒng)媒體在新媒體中的新聞評(píng)論實(shí)踐，需要考慮到互聯(lián)網(wǎng)這一媒介的渠道優(yōu)勢(shì)、受眾特征、內(nèi)容需求等。在“完全創(chuàng)新型模式”中，新聞評(píng)論公眾號(hào)不是紙媒業(yè)務(wù)的線上復(fù)制，而是結(jié)合新媒體傳播的特性，通過(guò)精準(zhǔn)定義受眾，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體線上影響力升級(jí)。該種模型的核心在于“細(xì)分受眾+貼近原則”的新聞評(píng)論定位，新京報(bào)旗下微信公眾號(hào)“沸騰”就是該類模式的代表。與傳統(tǒng)新聞評(píng)論相比，“沸騰”從以下三方面創(chuàng)新，成為新媒體評(píng)論成功運(yùn)營(yíng)的代表之一。

首先，精準(zhǔn)定位，多種互動(dòng)形式增加用戶黏性?！胺序v”將目光瞄準(zhǔn)以大學(xué)生為代表的青年群體，一方面，推文內(nèi)容重視對(duì)教育的思考，多刊登于青少年教育相關(guān)內(nèi)容，此外，提供年輕人關(guān)注的具有時(shí)新性、趣味性的新聞評(píng)論。同時(shí)，為維護(hù)與用戶黏性，“沸騰”的行文風(fēng)格輕松活潑，運(yùn)用可視化呈現(xiàn)形式，且在文章形式上加入文末投票環(huán)節(jié)，使讀者不僅可以通過(guò)留言的方式表達(dá)自己的看法，且能夠更加直觀地通過(guò)投票表明自己的觀點(diǎn)，增加用戶與推文之間的黏性。

其次，選題多元化，貼近受眾生活。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)u論在選題上多偏向于硬新聞，著眼于國(guó)家、政府、社會(huì)等宏觀層面，而新媒體評(píng)論在選題上不拘一格，“沸騰”在選題更加貼近受眾生活，關(guān)注青年人生活中衣食住行、娛樂(lè)、教育、就業(yè)等方面，為受眾提供獲知自身群體利益的途徑。

再次，中立角度切入，注重延伸思考。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新京報(bào)評(píng)論以“積極穩(wěn)健有見(jiàn)地”為理念，強(qiáng)調(diào)評(píng)論的批判性，以長(zhǎng)久的耐心和韌勁推動(dòng)國(guó)家點(diǎn)滴進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，“沸騰”的評(píng)論風(fēng)格少了一絲尖銳，語(yǔ)言多了一份柔和，評(píng)論多以中立的角度切入，對(duì)新聞事件進(jìn)行全面剖析，新聞評(píng)論由過(guò)去對(duì)“點(diǎn)”剖析，轉(zhuǎn)向“面”的解讀，更加注重為讀者提供延伸思考的空間。

三、媒介融合下新聞評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)

（一）順應(yīng)新媒介，實(shí)現(xiàn)受眾細(xì)分

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，媒介融合絕不僅是新舊媒體在內(nèi)容和形式上的融合，而是需要將互聯(lián)網(wǎng)傳播的思維運(yùn)用新媒體運(yùn)營(yíng)。新聞評(píng)論作為媒體塑造自身形象的有效途徑，轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播特性，認(rèn)清當(dāng)前隨著社會(huì)分化與技術(shù)賦權(quán)，受眾對(duì)于評(píng)論需求多樣化的現(xiàn)狀。在我國(guó)當(dāng)前媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)下，新聞評(píng)論中，各大傳統(tǒng)媒體通過(guò)開(kāi)設(shè)新媒體賬號(hào)、增強(qiáng)評(píng)論時(shí)效性、增加評(píng)論板塊等方式維持媒介影響力。在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維方面，越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體通過(guò)開(kāi)設(shè)具有互聯(lián)網(wǎng)色彩的新媒體評(píng)論，挖掘新的受眾群體，通過(guò)細(xì)分受眾的方式進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的垂直化內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化信息投送，提高傳播效率。

（二）注重時(shí)效性，多種主體發(fā)聲

紙媒時(shí)代，報(bào)紙因生產(chǎn)的周期較長(zhǎng)，信息傳播時(shí)效性遠(yuǎn)不及新媒體，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容產(chǎn)生時(shí)效滯后，是導(dǎo)致關(guān)注人數(shù)減少、用戶黏性下降的主要原因。因此，新聞評(píng)論在媒介融合時(shí)代的發(fā)展，需要一邊堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的觀念，為讀者提供優(yōu)質(zhì)信息，另一邊加強(qiáng)新聞敏感性，在重大事件發(fā)生的第一時(shí)間發(fā)表評(píng)論，通過(guò)邀請(qǐng)多個(gè)評(píng)論主體，發(fā)出多種聲音，力求呈現(xiàn)對(duì)于新聞事件的多角度觀察，通過(guò)推文的速度和質(zhì)量獲得公眾好感。

（三）重塑公信力，堅(jiān)持輿論引導(dǎo)

媒介融合作為國(guó)家級(jí)媒體發(fā)展戰(zhàn)略，其重要程度不言而喻，作為媒介融合的主體，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前社會(huì)公信力下降，新聞評(píng)論應(yīng)堅(jiān)持履行溝通社會(huì)各界的“公器”職能，積極引導(dǎo)公眾堅(jiān)持正確的輿論，營(yíng)造良好的輿論氛圍。輿論對(duì)于社會(huì)發(fā)展的重要性不言而喻，新聞評(píng)論作為制造、放大、縮小、消解輿論的主要途徑，其重要性應(yīng)被傳統(tǒng)媒體意識(shí)到，通過(guò)重塑自身的公信力，鞏固自身話語(yǔ)權(quán)，為自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠基。

四、結(jié)語(yǔ)

本文分析了新聞評(píng)論在當(dāng)前環(huán)境下創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的背景，以新京報(bào)新媒體實(shí)踐為例探究其評(píng)論轉(zhuǎn)型的兩種模式，并且分析了媒介融合策略下新聞評(píng)論發(fā)展的趨勢(shì)，筆者認(rèn)為，在眾聲喧嘩的當(dāng)下，媒體必須通過(guò)評(píng)論途徑奪取話語(yǔ)權(quán)，謀求自身發(fā)展空間。