新媒體環(huán)境下秦皇島國際旅游城市形象傳播研究

葛春穎 河北對外經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院

隨著我國城市化進(jìn)程的推進(jìn)，城市之間的競爭日益激烈，看似是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的競爭，實(shí)則是城市之間綜合實(shí)力的比拼。良好的城市形象，對內(nèi)可以提升居民的區(qū)域自豪感，對外可以提升城市的知名度，從大的方面講，可以吸引外資，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮血液，同時(shí)也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，因此，一個(gè)城市的形象建設(shè)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展不可忽視的問題。

1984年，秦皇島被列為首批沿海開放城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直居后。2016年，秦皇島借助京津冀協(xié)同發(fā)展這個(gè)契機(jī)，成為第二批“國家全域旅游示范區(qū)”，為秦市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游發(fā)展都帶來了更多的機(jī)遇。如今，秦皇島打破原有的一季旅游模式，培育“濱海度假、海上娛樂、康體養(yǎng)生、山地生態(tài)、文化體驗(yàn)、紅酒休閑”六大旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品，打造由沿海一線向全市域延伸，由一季向四季延伸的“全域全季全業(yè)態(tài)”旅游模式，把旅游作為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融入京津冀協(xié)同發(fā)展、建設(shè)一流國際旅游城市的重中之重。

面對秦皇島未來發(fā)展中一系列的重磅措施，如何打造秦皇島國際旅游城市形象，向世界展示秦皇島的優(yōu)勢旅游資源，宣傳秦皇島旅游特色，成為秦皇島政府工作中的重心。當(dāng)今社會(huì)，新媒體的發(fā)展，尤其是移動(dòng)自媒體的廣泛使用，為城市形象的宣傳，開辟了新的渠道和思路。人們對于一座城市的了解，早已脫離了之前的電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形式，而是更多地來自互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號、貼吧，甚至手機(jī)APP等新媒體的宣傳，民眾可以通過這些途徑，第一時(shí)間獲取有關(guān)秦皇島旅游的最新信息，并在平臺進(jìn)行互動(dòng)。

一、新媒體環(huán)境下秦皇島國際旅游城市形象傳播中的問題及原因

(一)現(xiàn)有旅游網(wǎng)站知名度和影響力低

打開電腦，百度搜索“秦皇島旅游”，首先彈出來的是一些私人的旅游網(wǎng)站或者旅行社廣告，需要翻到第二頁甚至第三頁才會(huì)出現(xiàn)官方的網(wǎng)站“秦皇島旅游網(wǎng)”；單獨(dú)搜索“北戴河旅游”，基本全是廣告；一些知名的旅游網(wǎng)站，如馬蜂窩，對于秦皇島旅游的介紹也是浮于表面，剩下的內(nèi)容全是住宿廣告，這無疑給想來秦皇島旅游的游客帶來了諸多不便，交錯(cuò)縱橫的廣告，也使消費(fèi)者無法識別真假，找不到秦皇島旅游的亮點(diǎn)。官方旅游網(wǎng)站的知名度和影響力低，已經(jīng)極大程度制約了秦皇島國際旅游城市形象的傳播，成為秦皇島旅游發(fā)展的軟肋。

(二)旅游網(wǎng)站呈現(xiàn)形式單一，缺少對秦皇島旅游特色的展示

在秦皇島大刀闊斧發(fā)展的今天，官方旅游網(wǎng)站的設(shè)計(jì)卻較為單一和平面，很多網(wǎng)站還會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容上的重復(fù)，旅游網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和布局也較為單調(diào)，還是以傳統(tǒng)的文字為主，圖片為輔的形式，沒有一個(gè)全方位系統(tǒng)展示的平臺，新媒體技術(shù)運(yùn)用較低，對于秦皇島旅游特色和新增的旅游亮點(diǎn)，沒有突出的展示和報(bào)道，導(dǎo)致秦皇島旅游的實(shí)際發(fā)展和宣傳不匹配。

二、新媒體環(huán)境下塑造秦皇島國際旅游城市形象的措施

(一)文旅融合，積極舉辦節(jié)事或賽事活動(dòng)，與知名媒體合作，增強(qiáng)城市形象傳播的主動(dòng)性

秦皇島是中國唯一以皇帝命名的城市，有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)。有國家級歷史文化名城山海關(guān)，馳名中外的避暑勝地北戴河，上千年歷史的孤竹文化，更擁有孟姜女哭長城、秦皇求仙入海、李廣射虎等諸多歷史故事，可以充分利用秦皇島的歷史文化資源，創(chuàng)辦一系列節(jié)事活動(dòng)，如山海關(guān)長城文化節(jié)，孤竹風(fēng)情商務(wù)節(jié)，北戴河集發(fā)廟會(huì)，昌黎干紅葡萄節(jié)等。利用秦皇島最新建成的主題公園，有利的地位位置，良好的氣候條件，可以承辦多項(xiàng)世界級的旅游賽事，引進(jìn)AR、VR等高新科技，加大節(jié)事或賽事活動(dòng)的特色與亮點(diǎn)，邀請國內(nèi)知名媒體如新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、今日頭條等來進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大曝光范圍，將現(xiàn)有的品牌做出自己的特色，提升秦皇島國際旅游城市形象的知名度。

(二)成立獨(dú)立的新媒體運(yùn)營部門，開通專項(xiàng)的旅游微博、微信公眾號和手機(jī)客戶端，宣傳秦皇島市旅游特色

從政府高度出發(fā)，成立獨(dú)立的新媒體運(yùn)營部門，從市級層面建立發(fā)布秦市旅游信息的官方平臺——微博和微信公眾號，創(chuàng)辦城市宣傳移動(dòng)終端，也就是手機(jī)客戶端，加大秦皇島市特色旅游的宣傳力度，第一時(shí)間發(fā)布本市的最新消息和優(yōu)惠政策，突出秦市旅游的亮點(diǎn)。比如秦皇島市建設(shè)國際旅游港，迎來了一項(xiàng)前所未有的政策，自2017年12月28日起，京津冀聯(lián)動(dòng)實(shí)施了144小時(shí)過境免辦簽證政策，這項(xiàng)政策實(shí)施后，來自全球53個(gè)國家的外國游客，持有效國際旅行證件和前往第三國(地區(qū))聯(lián)程客票者，均可選擇從京津冀六個(gè)口岸中的任一口岸入境或者出境，并可免辦簽證在京津冀行政區(qū)域內(nèi)停留144小時(shí)，這樣便民的優(yōu)惠政策，現(xiàn)今知道的卻寥寥無幾，等兩微一端建立起來以后，就可以在終端進(jìn)行發(fā)布，吸引游客的到來。

(三)利用新媒體的交互屬性，開辟“網(wǎng)絡(luò)游記”板塊，與游客積極互動(dòng)

秦皇島現(xiàn)在的旅游網(wǎng)站，大多都是單方面的宣傳，與游客的互動(dòng)基本為零。很多20-40歲年齡段的游客，在出游前習(xí)慣做一些旅游攻略，針對這一人群，可以在官微和手機(jī)客戶端開辟一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)游記”板塊，讓來秦皇島度假旅游的游客，寫出他們的旅游體驗(yàn)和感受，介紹秦皇島的旅游攻略。利用口碑營銷的策略，宣傳秦皇島最新發(fā)展的現(xiàn)狀，如全國唯一人體官的開館，園博園的開放，提高秦皇島全域旅游的知名度。對于游客在旅游過程中反饋的一些問題，網(wǎng)站和公眾號的管理者要第一時(shí)間進(jìn)行回復(fù)，并向相關(guān)部門進(jìn)行反饋，該整改的整改，該提升的提升，這樣與游客的互動(dòng)，可以提高政府在民眾中的形象，讓游客放心踏實(shí)地來秦皇島旅游度假。

(四)與影視作品合作，提升秦皇島國際旅游城市形象

充分利用秦皇島的地理位置優(yōu)勢，距離首都北京僅280公里，距離省會(huì)石家莊483公里，京哈、京秦、大秦、秦沈四條鐵路干線和京秦高速公路貫穿全境，民航開通了至上海、廣州、杭州、大連等國內(nèi)數(shù)十條航線，交通便捷；又擁有良好的生態(tài)環(huán)境，有162.7公里的海岸線，國際四大觀鳥勝地之一的“觀鳥的麥加”——北戴河森林濕地；還有多種的主題公園，高端酒店，大型商圈，燕山大學(xué)等知名高等學(xué)府，北戴河老別墅，可以滿足不同類型、不同題材、不同時(shí)代影視劇的取景需要，消費(fèi)又比一線城市優(yōu)惠很多，種種優(yōu)勢和便利條件，可以吸引更多的影視劇組來秦皇島進(jìn)行取景拍攝，這樣不僅可以帶動(dòng)秦皇島的影視經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更能為秦皇島的國際旅游城市形象帶來無形的宣傳。

(五)利用短視頻平臺，突出秦皇島旅游特色，定向宣傳秦皇島城市形象

在民眾普及度高的手機(jī)短視頻平臺中創(chuàng)立秦皇島旅游的官方賬號，展示秦皇島的旅游亮點(diǎn)，宣傳秦皇島旅游特色。在2018年4月份的調(diào)查報(bào)告中，抖音活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到12608萬人，其他短視頻平臺如快手、西瓜視頻的用戶數(shù)也都破千萬。這些短視頻平臺，以龐大的粉絲數(shù)，用戶接受度高，互動(dòng)性等特點(diǎn)，成為商家宣傳的另一塊戰(zhàn)場。眾多官微、央企紛紛入駐抖音，成為與公眾溝通的新窗口，展示除“神秘、高冷”一面的另一親民形象。秦市也可在這些大熱的短視頻平臺創(chuàng)建自己的官方賬號，拍攝迎合時(shí)下大眾審美的短視頻，以輕松詼諧的方式，展示秦市最新的旅游亮點(diǎn)。

(六)與秦皇島本土出身的知名人士合作，提升秦皇島國際知名度

現(xiàn)今一名網(wǎng)紅的粉絲動(dòng)輒上百人，相當(dāng)于一家市級電視臺的收視人數(shù)，而網(wǎng)紅粉絲的屬性，使其營銷更具有針對性，更能帶動(dòng)粉絲的參與力和購買力。與秦皇島本土的知名人士合作，如央視主持人何紅梅，“男神御用配音演員”邊江，奧運(yùn)冠軍曹磊，國家一級演員儲智博等，邀請他們?yōu)樽约旱募亦l(xiāng)代言，宣傳家鄉(xiāng)的發(fā)展和特色，提升島內(nèi)民眾的區(qū)域自豪感和秦皇島的國際知名度。

(七)與高校合作，重視高校學(xué)生的宣傳影響力

秦皇島擁有燕山大學(xué)、東北大學(xué)(秦皇島分校)、河北科技師范學(xué)院和河北環(huán)境工程學(xué)院等多所知名學(xué)府，生源來自全國，每一名學(xué)生既是旅游的參與者，又是旅游的宣傳者?？梢耘c高校合作，多舉辦一些賽事活動(dòng)或者學(xué)術(shù)講座，利用口碑營銷和病毒營銷，使每一名學(xué)生自發(fā)為秦皇島進(jìn)行宣傳，提升秦市的城市形象。

新媒體形式不斷豐富的今天，全面形成以政府門戶網(wǎng)站為主體，兩微一端為主導(dǎo)，貼吧論壇為支撐，自媒體為輔助的整合傳播方式。通過這些媒體的整合傳播，充分展現(xiàn)秦皇島現(xiàn)在發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)和亮點(diǎn)，提升秦皇島的國內(nèi)和國際知名度，宣傳秦皇島國際旅游城市形象，增強(qiáng)秦皇島的核心競爭力。