融媒體環(huán)境下新聞采編工作的發(fā)展需求

陳燁 吉林廣播電視臺

隨著融媒體時(shí)代的來臨，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境和傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。點(diǎn)對點(diǎn)的線性傳播模式轉(zhuǎn)變成多點(diǎn)對多點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，受眾從以往的單向被動地接受信息轉(zhuǎn)變成信息生產(chǎn)的參與者和傳播者。報(bào)紙、廣播、電視不再是獲取信息的主要途徑，手機(jī)、平板電腦成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員如何發(fā)揮己之所長，更好地適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢？本文結(jié)合新聞采編機(jī)制和流程的轉(zhuǎn)變，探討了在媒體融合背景下，如何進(jìn)一步做好新聞采編工作。

一、媒體融合背景下新聞采編機(jī)制的轉(zhuǎn)變

2014年，吉林廣播電視臺出臺了《全媒體新聞發(fā)布機(jī)制與工作流程》，建立了全臺新聞新媒體首發(fā)機(jī)制；2017年，又出臺了《關(guān)于成立融媒體指揮中心的實(shí)施方案》，結(jié)合吉林廣播電視臺現(xiàn)有的采編資源和新媒體平臺，正式確立融媒體指揮調(diào)度機(jī)制以及融媒體指揮中心在新聞采、編、發(fā)流程中的中樞指揮作用。同時(shí)，吉林廣播電視臺還明確了融媒體新聞發(fā)稿的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以及對全臺兩微矩陣和移動端直播的管理規(guī)范，加強(qiáng)對直播和兩微及其它第三方平臺內(nèi)容發(fā)布的管理，確保網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容安全。

2018年1月，吉林廣播電視臺融媒體指揮中心正式啟用。該平臺的主要功能是新聞指揮調(diào)度，由融媒體記者管理系統(tǒng)、新聞移動化協(xié)同生產(chǎn)系統(tǒng)、智能輿情分析系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)可視化系統(tǒng)等組成，支持實(shí)時(shí)定位連線、數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)控等功能?；谶@一套系統(tǒng)性的技術(shù)架構(gòu)，吉林廣播電視臺具備了實(shí)現(xiàn)多來源匯聚、多終端多碼率生產(chǎn)、多渠道發(fā)布播出的“中央廚房”式的融合生產(chǎn)技術(shù)條件。

在融合生產(chǎn)機(jī)制、移動化采編工具以及指揮調(diào)度技術(shù)等多重助力下，吉林廣播電視臺融合生產(chǎn)能力顯著提升，各平臺熱點(diǎn)社會新聞、突發(fā)事件報(bào)道時(shí)效性明顯提高，許多融合報(bào)道在社會上產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響力。

二、融媒體條件下的新聞采編要求

隨著各項(xiàng)融媒體時(shí)代新聞采編機(jī)制和流程的明確，新聞工作者也必須要結(jié)合時(shí)代特征對新聞采編工作進(jìn)行調(diào)整。

(一)角度的改變

以往，傳統(tǒng)廣電媒體的新聞采編人員所針對的只是廣播或電視這種單一的傳播平臺，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新型媒體的出現(xiàn)，使得大眾傳播模式由“我播你看”的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔尹c(diǎn)我看”的非線性互動傳播，用戶群體和內(nèi)容平臺也越來越多元化，這就要求采編人員在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)必須要具備全媒體的理念，即“一采多發(fā)”，同一內(nèi)容的新聞稿件既能在手機(jī)客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布，又能在廣播或電視節(jié)目上播出。

每一種傳播平臺都有相對固定的用戶群體，新媒體用戶偏向于年輕化，傳統(tǒng)媒體用戶偏向于老齡化，因此，新聞采編人員在采訪、組稿、后期加工等環(huán)節(jié)，需要不局限于傳統(tǒng)廣電媒體的采編思維，從不同的角度出發(fā)，根據(jù)用戶的喜好“量體裁衣”，提煉出老百姓喜聞樂見的關(guān)注點(diǎn)，或是出其不意，或是制造話題，并有針對性的向各平臺推送。例如吉林省內(nèi)一檔知名民生新聞?lì)悪谀俊妒赝际小?，記者在進(jìn)行突發(fā)事件采訪工作的同時(shí)，會與臺內(nèi)融媒體指揮中心的編輯人員溝通，確定該選題是否適合在新媒體平臺發(fā)布，如果選題被采納，記者就會從身處事件現(xiàn)場的“普通人”視角，第一時(shí)間以“文字+圖片+短視頻”的形式通過臺內(nèi)的協(xié)同生產(chǎn)系統(tǒng)將稿件上傳，編輯人員對稿件進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，使其能夠在新媒體平臺發(fā)布。記者在完成上述供稿工作的同時(shí)，還要以傳統(tǒng)媒體的角度對突發(fā)事件進(jìn)行深入的采訪調(diào)查，后期制作完成后在廣播電視節(jié)目中播出。

(二)文風(fēng)的調(diào)整

面對互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，用戶指尖停留的時(shí)間只有短短幾秒，如何將千字長文報(bào)道“濃縮”成短短幾十個(gè)字的標(biāo)題式新聞，使用戶在翻閱手機(jī)的時(shí)候，被牢牢抓住眼球，是每一位新聞采編人員必須要思考和面對的問題。

不被點(diǎn)開的標(biāo)題都是失敗的，只有成功吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入，才能將更多的信息傳遞給用戶，可以說新聞標(biāo)題的好壞與否直接決定新聞傳播效果的優(yōu)劣。因此，在標(biāo)題制作的過程中需要注意以下三點(diǎn)：首先，明確新聞稿件的目標(biāo)用戶是誰，哪些人會關(guān)心和需要這篇報(bào)道；第二，在形式上，新媒體標(biāo)題多為列表式單行顯示，字?jǐn)?shù)較少，應(yīng)更加簡明扼要，標(biāo)題之間在排版上需要具備一定的整齊性；第三，在內(nèi)容上，新媒體標(biāo)題要亮點(diǎn)突出，明確用戶為什么要讀這篇報(bào)道，提取新聞事件中最重要、最有價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)，增加標(biāo)題吸引力。

標(biāo)題是引導(dǎo)用戶點(diǎn)開文章的鑰匙，而專業(yè)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，才能真正掌握新聞采編信息傳播的主動權(quán)，讓更多的用戶能夠積極地參與到評論和互動中來。在新聞信息的快消費(fèi)時(shí)代，新聞報(bào)道的語言風(fēng)格或輕松幽默，或犀利準(zhǔn)確，或優(yōu)美動人，應(yīng)盡量使用通俗易懂，簡潔明快的文字，表達(dá)核心內(nèi)容。同時(shí)，視頻、照片、圖表、表情包等素材的搭配使用，也能夠使新聞報(bào)道更加可視化，增強(qiáng)沖擊力和吸引力，引起用戶的閱讀興趣，增加點(diǎn)擊量，提升新聞的關(guān)注度。

(三)專業(yè)技能的提升

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使傳播方式變得更加多元化。因此，新聞采編人員在具備以往職業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)熟練地掌握圖表繪制、圖片處理、音視頻制作等相關(guān)的專業(yè)技能，提升自身的編輯能力，使新聞內(nèi)容更加生動形象地展現(xiàn)出來。同時(shí)，新聞采編人員還應(yīng)時(shí)刻關(guān)注熱詞、熱劇、熱點(diǎn)事件，從中提取能與新聞采編工作有機(jī)結(jié)合的流行元素，拓展自己的視野，跟緊時(shí)代的步伐。

綜上所述，在媒體融合的過程中，新聞采編機(jī)制和流程發(fā)生了翻天覆地的變化，這對于采編人員的綜合能力也提出了更高的要求。新聞工作者只有在遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，不斷樹立自主學(xué)習(xí)的意識，努力提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和知識層次，著重培養(yǎng)全面協(xié)調(diào)的編輯能力，勇于探索，敢于創(chuàng)新，才能打造出更多的融媒體精品，從而進(jìn)一步樹立傳統(tǒng)廣電媒體的傳播力、影響力、公信力。