融媒時代采編手段的變化與傳播理念創(chuàng)新的思考

胡狄莊 中山日報社

一、融媒時代采編手段的變化

(一)精細(xì)化采編的貫徹

在分眾化傳播形式下，需要對傳播內(nèi)容進(jìn)行更加精細(xì)化的分類采編。相較于傳統(tǒng)媒體采編來言，信息通過網(wǎng)絡(luò)傳播大大提速，已經(jīng)沒有了傳統(tǒng)媒體時代“獨(dú)家新聞”的概念。因此，在選擇采編形式時，就需要將告知型采編逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦兄筒删?，即從新聞表現(xiàn)形式以及傳播渠道等方面，提升新聞內(nèi)容的感染力和影響力。而要想保持新聞內(nèi)容的感染力和影響力，就必須貫徹精細(xì)化的采編形式。

從傳播內(nèi)容的選擇上，挑選更具社會影響力，同時也更加貼合新聞主題的“故事”，并將“故事”作為新聞敘事主題，從點(diǎn)到面。這樣才更容易引起觀眾情感共鳴，造成更加廣泛的輿論討論，形成更加廣泛的社會影響。

(二)一線采編到多元生成與多端分工

融媒時代中，新聞信息從制作到傳播、周期更長、傳播途徑更加多元，所形成的輿論場也更加廣泛。融媒體不是加法，而是乘法，真正的融合應(yīng)是不同平臺、渠道人才、機(jī)制等各方面的深度融合、有機(jī)融合、科學(xué)融合，促進(jìn)各部門的反應(yīng)。

早在2016年，中山日報報業(yè)集團(tuán)就以“新聞+”模式，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維重建組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程，從平臺、技術(shù)、人員、機(jī)制、資源、渠道上逐漸統(tǒng)一，打造了“中央廚房”構(gòu)建融媒體生產(chǎn)傳播鏈條。集團(tuán)新聞線索共享，記者一次采集，不同媒介平臺根據(jù)自身傳播特點(diǎn)安排內(nèi)容加工、包裝處理，最終將新聞資訊通過報紙、網(wǎng)站、雜志、客戶端、微信、微博、抖音號、戶外屏、公交車載多媒體、電信電視盒等不同終端平臺發(fā)布。

(三)新型采編軟件與采編技術(shù)的應(yīng)用

融媒時代不僅是采編形式上的跨時代發(fā)展，同時也是采編技術(shù)的跨越性創(chuàng)新。如今，5G、4K、VR 等技術(shù)不斷叩擊媒體大門，融媒體中心、“四全”媒體、提升“四力”等的落地實(shí)踐要從一線采編開始，研習(xí)適應(yīng)當(dāng)下融媒體需掌握的采編技能和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營素養(yǎng)。

今年中山兩會上采用了全新“VR”視覺拍攝技術(shù)展示會議現(xiàn)場；中山日報報業(yè)集團(tuán)充分同時采用了現(xiàn)場云直播、現(xiàn)場演播室等方式，第一時間播發(fā)圖文、音視頻等稿件，讓市民通過APP 客戶端了解兩會最新消息，并圍繞兩會宣傳重點(diǎn)突出主題，創(chuàng)新形式，積極推出H5 及接地氣的融媒體產(chǎn)品，更全方位、立體化、深層次報道盛會。

隨著5G 技術(shù)在多個領(lǐng)域應(yīng)用，新媒體更應(yīng)充分運(yùn)用信息革命成果。今年中山第二屆龍舟邀請賽上，就啟用了5G+4K+VR 技術(shù)進(jìn)行直播，這種手段用更快的傳輸速度、互動性更強(qiáng)的畫面內(nèi)容，給用戶身臨其境的現(xiàn)場感，提供沉浸式的傳播體驗(yàn)。

二、融媒時代新聞傳播理念的創(chuàng)新

(一)適應(yīng)分眾化差異化傳播趨勢發(fā)展

當(dāng)下，以受眾為主體的信息獲取方式已逐漸取代傳統(tǒng)的大眾傳播方式，面對爆炸式增長的信息，受眾選擇空間就越來越大。因此，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的精細(xì)化與細(xì)分化發(fā)展，這也需要各個從業(yè)人員要針對當(dāng)前的信息受眾群體進(jìn)行充分調(diào)研，實(shí)現(xiàn)信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展。在媒介的多元格局中，針對不同受眾、不同需求，媒體要實(shí)現(xiàn)主流媒體對不同人群的有效輻射，營造推動社會進(jìn)步的輿論氛圍。

(二)媒體信息雙向流通與傳播

大數(shù)據(jù)背景下的媒體傳播內(nèi)容發(fā)生了質(zhì)變，媒體與用戶的關(guān)系日益轉(zhuǎn)化為信息傳播的共同體、價值判斷的共同體和情感傳遞的共同體。傳播規(guī)律亦呈現(xiàn)新態(tài)勢，即各類媒體信息的傳播已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向信息流通。

在這種情況下，各個媒體工作者也應(yīng)該充分關(guān)注信息受眾的反饋內(nèi)容，同時也要充分借助于各個社會大眾的力量來實(shí)現(xiàn)信息的分散化傳播。同時，還可以采用大數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)，更加準(zhǔn)確的追蹤分析統(tǒng)計新聞信息造成的社會輿論，便于更好的做好新聞事件的后續(xù)跟進(jìn)報道。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體互補(bǔ)相融合

全媒體時代，雖然傳播渠道有所變化，但“內(nèi)容為王”的地位仍沒有變。從采編一線的角度來說，傳統(tǒng)媒體權(quán)威地位沒有受到挑戰(zhàn)，核心受眾群并沒有流失。既然渠道是新媒體的優(yōu)勢，內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，因此在全媒體深度融合發(fā)展時期，將兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，把內(nèi)容做大做強(qiáng)，多端發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)全媒體良性互動。

通過這類綜合應(yīng)用，各個媒體工作者就能夠充分發(fā)揮不同媒體渠道的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)各類信息的高效傳播與發(fā)展，促進(jìn)我國媒體事業(yè)的進(jìn)步。

三、結(jié)束語

綜上所述，融媒時代背景下采編手段和傳播理念都出現(xiàn)了較大的變化，對于各個媒體從業(yè)人員來說，在這個大背景下也應(yīng)該能夠明確采編手段變化的本質(zhì)內(nèi)容，同時還要把握好大眾傳播的發(fā)展方向，能夠真正明確媒體信息資源在融媒時代的傳播規(guī)律。這樣以后，各個媒體從業(yè)人員就能夠合理使用各類融媒體采編軟件，并且充分貫徹精細(xì)化與多元化的采編手段，最終也就能夠取得較好的傳播成效。