融媒體時(shí)代電視民生新聞轉(zhuǎn)型研究

張冬梅 防城港市廣播電視臺

對于電視民生新聞欄目來說，由于密切關(guān)注百姓生活，而且對百姓情懷進(jìn)行展現(xiàn)，已經(jīng)得到了廣大受眾的一致認(rèn)可和追捧?，F(xiàn)階段，各個(gè)省臺和城市臺，都對電視民生新聞欄目進(jìn)行了開設(shè)，并加強(qiáng)建設(shè)品牌欄目。在這個(gè)過程中，大大體現(xiàn)出電視民生新聞的表現(xiàn)形式，進(jìn)一步挖掘了題材的深度和廣度，充分展現(xiàn)出了地域特點(diǎn)。在融媒體時(shí)代出現(xiàn)以后，極大地促進(jìn)了微信和微博的發(fā)展，信息傳播渠道的廣泛化水平更加顯著，播出媒介也越來越多樣化，為電視媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，所以必須要注重電視民生新聞的順利轉(zhuǎn)型和升級，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢。

一、融媒體時(shí)代電視民生新聞的特點(diǎn)

首先，多樣性，得益于各類新媒體傳播平臺，大大增加了信息量，在融媒體時(shí)代的影響下，傳播媒介的多樣性更加顯著，信息資源的發(fā)展趨勢也越來越多樣化。電視民生新聞節(jié)目開設(shè)的諸多新媒體平臺，與大眾對信息的內(nèi)在需求相符合。其次，互動(dòng)性，基于融媒體時(shí)代視角，信息共享特征已經(jīng)形成，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可以共享獲取的信息資源，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺的應(yīng)用，網(wǎng)民可以對自己的意見和想法進(jìn)行發(fā)表，進(jìn)而激發(fā)受眾的參與熱情?，F(xiàn)階段，在電視民生新聞節(jié)目的話題討論過程中，要加強(qiáng)新媒體平臺的應(yīng)用，保證與受眾良好的互動(dòng)和交流。最后，時(shí)效性。對于傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目來說，在播出時(shí)間和制作等方面的影響下，導(dǎo)致傳播信息的機(jī)會被錯(cuò)失。而基于平臺融合的角度，可以借助微信、微博等平臺，對信息進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，從而致力于受眾關(guān)注度的提升。

二、融媒體時(shí)代電視民生新聞轉(zhuǎn)型中存在的問題

(一)內(nèi)容的新意性缺失

民生新聞節(jié)目報(bào)道內(nèi)容，僅僅在本地進(jìn)行了體現(xiàn)，短期內(nèi)在地域親切感的影響，對于一些受眾具有吸引作用，但是基于長期視角，很難與受眾對外界信息的需求相符，甚至也對時(shí)政類新聞信息的獲取產(chǎn)生了一定的影響。民生范圍比較狹隘，受眾出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，這對電視民事新聞節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。民生新聞節(jié)目編排內(nèi)容，在同質(zhì)化問題出現(xiàn)以后，很難將原創(chuàng)性內(nèi)容體現(xiàn)出來，這在各個(gè)市級、縣級電視民生新聞節(jié)目中比較常見。在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目展現(xiàn)方面，新型的傳播形式并沒有體現(xiàn)出來，很難將民生新聞節(jié)目質(zhì)量提升上來，所以難以對受眾產(chǎn)生吸引力。一些電視民生新聞節(jié)目在新媒體平臺上，對電視節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行照搬照抄，促使了新媒體平臺建設(shè)形同虛設(shè)現(xiàn)象的出現(xiàn)[1]。比如：某一廣播電視臺的老牌民生新聞節(jié)目的官方微信平臺，其原創(chuàng)性內(nèi)容嚴(yán)重缺失，其推送的信息與其他權(quán)威媒體之間的關(guān)系比較緊密，這雖然可以將受眾的信任度提升上來，但是由于其內(nèi)容非原創(chuàng)，所以對新媒體平臺其優(yōu)勢的發(fā)揮產(chǎn)生了一定的影響，在長期影響下，受眾的關(guān)注度也會大大降低。

(二)民生新聞輿論監(jiān)督力度不足

在新聞媒體中，輿論監(jiān)督是重要的職能之一，在民生新聞欄目中，輿論監(jiān)督類報(bào)道對于解決問題具有極大的幫助。然而在實(shí)際工作中，監(jiān)督類報(bào)道的作用并沒有體現(xiàn)出來，記者在做這類節(jié)目中都欠缺主動(dòng)性。同時(shí)，一些記者過于注重轟動(dòng)效應(yīng)，一定程度上導(dǎo)致受眾錯(cuò)覺的出現(xiàn)，一些記者角色較不準(zhǔn)確，監(jiān)督越位現(xiàn)象比較顯著，過分批評職責(zé)職能部門的工作[2]，不利于問題的順利解決。此外，某些記者玩忽職守，將媒體和職能部門等同在一起，進(jìn)而對媒體良好形象產(chǎn)生了極大的影響。

(三)民生新聞欄目的公信力有待提升

在電視媒體不斷發(fā)展過程中，公信力是重要的競爭力，屬于聯(lián)播類新聞節(jié)目，民生新聞在實(shí)踐過程中，要提高對公信力的高度重視。然而目前，在商業(yè)利益的影響下，并沒有滿足“大民生”新聞的內(nèi)在需求，造成了民生新聞一些報(bào)道的權(quán)威性沒有體現(xiàn)出來，而且部分報(bào)道題材選擇比較繁雜，且欠缺高度的真實(shí)性，弄虛作假，以此來吸引受眾的眼球。此外，一些報(bào)道事件相同，但是報(bào)道媒體具有一定的差異性，記者視角不相同，影響到其觀點(diǎn)和結(jié)論，從而很難致力于欄目公信力的提升。

三、融媒體時(shí)代電視民生新聞轉(zhuǎn)型的完善對策

(一)注重內(nèi)容創(chuàng)新

針對地方民生新聞節(jié)目的區(qū)域性優(yōu)勢，要進(jìn)行堅(jiān)持，而且還要將其周圍地域相關(guān)新聞信息拓展開來，防止與省級衛(wèi)視頻道交叉在一起，合理劃分報(bào)道內(nèi)容，對內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行準(zhǔn)確調(diào)整，發(fā)揮出對不同年齡段觀眾的吸引作用，從而與新聞信息需求相一致和協(xié)調(diào)。要堅(jiān)持“兩微一端”實(shí)時(shí)更新[3]，電視節(jié)目要實(shí)時(shí)跟進(jìn)事件發(fā)展進(jìn)度，并進(jìn)一步強(qiáng)化深度解讀。

(二)做好社會監(jiān)督的角色定位

首先在民生新聞節(jié)目輿論監(jiān)督過程中，要防止出現(xiàn)錯(cuò)位、越位等現(xiàn)象，引導(dǎo)媒體將監(jiān)督的權(quán)利發(fā)揮出來，對于新聞媒體來說，要扮演好自身在政府和群眾之間的紐帶作用，將民生和社會現(xiàn)象充分反映出來，并及時(shí)傳達(dá)黨和政府的相關(guān)決議和政策，保證百姓所熟知。其次，民生新聞報(bào)道，要注重真實(shí)性原則的體現(xiàn)，確保局部真實(shí)和整體真實(shí)之間的平衡狀態(tài)[4]，不斷提高采訪新聞事件的深度和廣度，將新聞當(dāng)事人訴求客觀表達(dá)出來，防止主觀臆斷現(xiàn)象的出現(xiàn)。此外，在采訪民生新聞過程中，要對相關(guān)政策進(jìn)行深入分析，對畫面細(xì)節(jié)予以高度重視，文稿邏輯的用詞，要做到嚴(yán)密和準(zhǔn)確，充分展現(xiàn)出思辯的精神。

綜上所述，在融媒體時(shí)代出現(xiàn)以后，加強(qiáng)電視民生新聞的轉(zhuǎn)型和升級勢在必行，可以不斷提高電視民生新聞播出水平，保證較高的收視率，并獲取群眾較高的滿意度，充分反映民聲，維護(hù)好群眾的根本利益，確保新聞產(chǎn)品較高的深度和廣度，滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。