融媒體時代廣播記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)轉(zhuǎn)型升級

李美妮 陜西省咸陽市廣播電視臺

融媒體則是采用媒介載體，將電視、報紙、廣播、網(wǎng)站、APP 等各類媒體結(jié)合起來，做到編輯、制作、運營和推廣的全面整合，以此形成利益共融的全新媒體形式。在當前時代下，融媒體不斷發(fā)展，廣播記者也亟需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念和方法，對自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)進行轉(zhuǎn)型升級，以此跟上時代發(fā)展進步的節(jié)奏。

一、融媒體時代下廣播記者需要具備的專業(yè)素質(zhì)

(一)融媒體思維。融媒體的實質(zhì)便是實現(xiàn)多種媒介的融合，達到合而不同的效果。這就要求廣播記者樹立一種全新思維模式，把握好不同媒體的特征，圍繞受眾的實際需求來展開新聞的編制工作，對素材實施有效的選取和加工，進而給受眾提供多樣化、一體化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

(二)審美思維。有了良好的審美思維，廣播新聞便可實現(xiàn)內(nèi)容與影響力方面的升華，體現(xiàn)出表達方式的亮點，從而把聲音轉(zhuǎn)變?yōu)楫嬅?，把抽象轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗螅o予受眾愉悅的審美感受。對此，廣播記者就要充分發(fā)揮出自己的創(chuàng)造力，培養(yǎng)審美思維，對各種媒體的表達手法進行借鑒，讓更多受眾樂于接受。

(三)強烈的新聞敏感性。作為一名廣播記者，不僅需要對新聞題材保持較高的敏感性，同時還需要對聲音素材有獨特敏感度，要做到從眾多聲音中快速且精準地找出最有魅力的聲音。當前融媒體時代背景下，市場競爭尤為激烈，因此廣播記者的新聞敏感性也成為了至關(guān)重要的因素。

二、融媒體時代下如何實現(xiàn)廣播記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)轉(zhuǎn)型升級

(一)改變傳統(tǒng)觀念，堅持聽眾為本

融媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上開展的一次變革，其不但需要用到先進技術(shù)手段實施改造，還需要從觀念的角度出發(fā)，作出明顯的轉(zhuǎn)變。以前的新聞生產(chǎn)全過程中，廣播記者僅需要進行采寫、制作與口播即可。基本運用的是“我說你聽”的慣性傳播模式。該模式具有線性不可擬的特征，也就是一對多、點對面地展開傳播活動。不論聽眾的喜好如何，或是能否接受其節(jié)目內(nèi)容，收聽率都是節(jié)目取得成功的唯一衡量標準。但是在當前融媒體時代中，廣播記者的稿件將不僅是在廣播上播放，還會在相關(guān)網(wǎng)站與公眾號等平臺中實現(xiàn)同步推送。因此，一則新聞是否受到人們的廣泛關(guān)注，就可以經(jīng)由閱讀數(shù)量和點贊數(shù)量等數(shù)據(jù)精確表現(xiàn)出來。此外，若是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)都比較高，則也證明該條新聞引起了受眾的極大興趣。對此，廣播記者就需要用新聞產(chǎn)品的形式來采編與制作新聞作品。總體來看，新聞作品與新聞產(chǎn)品這兩個詞匯僅有一字之差，但實際上體現(xiàn)的是觀念方面的轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變的本質(zhì)突出的就是聽眾本位理念，要求把聽眾放在首要位置。廣播記者需要依照聽眾的實際需求，編輯出多個版本、多個形態(tài)且富有個性化特點的新聞內(nèi)容。

當前融媒體對于廣播記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)有了更新的要求，并在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上做出了一定的延伸，不但需要記者具備一雙敏銳的發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，還要有扎實的寫作功底，能夠熟練掌握并運用各類采訪器材。同時樹立媒體融合的意識，要積極運用網(wǎng)絡(luò)思維，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，從受眾需求的層面出發(fā)，精確地捕捉到當前流行的新聞熱點。進而對新聞內(nèi)涵實施深度挖掘，采用受眾喜愛的模式對新聞進行傳播，以此占據(jù)信息傳播的制高點。

(二)完善本職工作，加強團隊合作

廣播記者在融媒體時代下實現(xiàn)業(yè)務(wù)素養(yǎng)轉(zhuǎn)型和升級，便需要立足本職工作，并樹立自身的團隊合作意識。就目前情況看，受眾不僅僅是信息的接收者，同時也可以成為信息的傳播者。因此媒體需要針對新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，采用合理的制作方式，比如一次采集，多次生成，多元化發(fā)布，多途徑融合，多平臺互動等，以此為受眾帶來個性化的產(chǎn)品體驗，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?，F(xiàn)如今，新聞的時效性已經(jīng)可以按秒來計算，而這樣的快速新聞傳播模式，對于廣播記者來說是一項難如登天的任務(wù)。因此必須要開展團隊合作，打造一個強有力的團隊，讓內(nèi)部成員一同協(xié)作開展新聞傳播工作。

當前有的工作室、新媒體中心或是欄目組，經(jīng)過了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之后逐漸壯大，其善于統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，有著清晰的目標和定位，職責分工也十分明確。當記者將搜集到的第一手資料傳遞給單位后，這一強大的團隊就會在此基礎(chǔ)上進行加工和再次創(chuàng)作。比如背景鏈接、權(quán)威解讀和網(wǎng)友評論等，都可以在其潤色與加工之下劃分出清楚的類別，再有針對性地推送給不同的目標人群，從而滿足多樣化的市場發(fā)展需要。在這一過程中。團隊成員之間的溝通、默契與工作效率是至關(guān)重要的。作為廣播記者，怎樣將最有價值的新聞發(fā)掘出來，快速傳達給后方，并且怎樣配合編輯來完善采訪活動，在突發(fā)事件中進行直播連線或是跟蹤報道等，這些都必須要前方與后方通力合作才可實現(xiàn)與完成。只有通過這種方式，廣播記者才可在融媒體時代中體現(xiàn)出自己的最優(yōu)價值，實現(xiàn)業(yè)務(wù)素養(yǎng)轉(zhuǎn)型升級。

(三)強化專業(yè)技能，實現(xiàn)全面發(fā)展

在融媒體時代下，廣播記者必須要掌握專業(yè)的技能，實現(xiàn)自身的全面發(fā)展，爭取成為全能型的記者。全能記者并非是目前才出現(xiàn)的新理念，實際上這是在一專多能等基礎(chǔ)上進行的升級，也是新聞記者所能達到的至高境界。而在當下的融媒體背景中，全能記者這一名詞也被賦予了新的內(nèi)涵?，F(xiàn)階段，新聞的表現(xiàn)形式十分豐富，包括了音頻、視頻、圖文、全景、VR 和H5 等。對此，廣播記者就應當熟練運用錄音筆、采訪機、Cool edit、adobe audition 等設(shè)備和軟件。除此之外，廣播記者還需要對攝影、攝像、網(wǎng)頁設(shè)計、微端運營、流量引流等知識進行一定的涉獵，雖然不需要做到樣樣拿手，但至少應當對其略知一二，能夠進行實踐操作。只有如此，才可以充分勝任融媒體時代下廣播記者這一崗位，實現(xiàn)順利的轉(zhuǎn)型升級。

另外，在進行新聞寫作的時候，廣播記者還需要熟練運用多種多樣的技術(shù)手段，對新聞素材進行采編和收集。比如，將大數(shù)據(jù)運用于新聞采寫過程中，能夠確保新聞報道具備更為準確的接入點。記者可以在海量的數(shù)據(jù)當中展開分析與挖掘，從而找出層次更深，規(guī)律性更強的內(nèi)容，之后再采用深入淺出的方式，從個性化角度出發(fā)，將這些內(nèi)容傳播給受眾。如此一來，廣播記者的核心業(yè)務(wù)素養(yǎng)也將能得到很好的鍛煉。

(四)體現(xiàn)個性特點，促進粉絲互動

將來的媒體競爭不單單是內(nèi)容方面的競爭，其會將媒介、渠道、平臺、樣式等多方面的因素結(jié)合在一起，體現(xiàn)出全面競爭的特點。當前時代是一個張揚個性的時代，而每一位受眾都具有自己獨特的個性特點，屬于差異較大的個體，其生活方式、教育背景、興趣愛好和人生經(jīng)歷都完全不同。若是依舊采用單一進行類別劃分的新聞內(nèi)容提供模式，已然滿足不了受眾的個性化需要。在這樣的背景下，獨家新聞便成為了新聞記者努力追求的目標。而在現(xiàn)階段新聞來源相似、內(nèi)容大體相同的狀況下，獨家新聞已成為了可遇不可求的因素。而若是一名廣播記者具有獨特的觀點和鮮明的風格，便更容易成為眾多媒體工作者當中的一枝獨秀，獲得受眾的廣泛關(guān)注與喜愛。

融媒體時代下，不論是讀者、觀眾還是聽眾，都轉(zhuǎn)變成為了服務(wù)的目標，如果內(nèi)容產(chǎn)品能夠給用戶帶來價值，那么用戶也就成為了客戶。有專家曾說，媒介自身就屬于一種影響力經(jīng)濟，如同市場經(jīng)濟當中涉及到的品牌含義。其指的就是讓目標人群從情感角度對你產(chǎn)生依賴，認為他離不開你，你可以解答他的各種問題。從行為的角度看，則是讀者的粘性很強，經(jīng)常會與你接觸和交流。從某種程度上看，這便屬于粉絲效應的表現(xiàn)。而要讓受眾成為自己的粉絲，則新聞傳播過程中的溝通與互動是不可或缺的。在融媒體背景下，作為一名廣播記者，必須要對聽眾的互動行為予以高度重視，在逐漸滲透之后培養(yǎng)出一批固定的受眾群體，如此才能鞏固自己在聽眾心目中的位置。在不久的將來，廣播記者中會有一部分人員成為有名的記者、大V 或品牌記者，其不單是在新聞內(nèi)容、品質(zhì)、口碑和市場占有率等方面有十分優(yōu)秀的表現(xiàn)，同時還能體現(xiàn)出自己的個性，象征著獨特的品味與生活方式。

三、結(jié)束語

總的來說，面對融媒體時代，廣播記者應當改變自己傳統(tǒng)的觀念，展開團隊合作，不斷學習新的專業(yè)技能，并彰顯個性特點，與粉絲積極互動。在此基礎(chǔ)上，真正成為“全能記者”，為廣播事業(yè)的發(fā)展貢獻一份力量。