互聯(lián)網(wǎng)背景下電視新聞輿論導(dǎo)向作用及其實現(xiàn)路徑

何廣州 開封廣播電視臺新聞中心

在社會發(fā)展的新時期，我國社會主義精神文明建設(shè)也上升到了一個新的高度。當(dāng)前，在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定的過程中，雖然取得了顯著的成效，人民生活的幸福指數(shù)也在不斷攀升，然而，近幾年來，國際中某些資本主義國家對中國發(fā)起了多起貿(mào)易摩擦和政治爭端，在社會輿論中產(chǎn)生了一些對社會發(fā)展不利的因素，此時，電視媒體應(yīng)積極發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用，多創(chuàng)造一些正能量的新聞視角，以此增強(qiáng)人民群眾對國家發(fā)展的信心和參與社會主義建設(shè)的責(zé)任感，提升人民群眾的主人翁意識。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下電視新聞輿論導(dǎo)向的重要性

電視新聞輿論的導(dǎo)向作用是指在特定的意識形態(tài)中，受社會主流思想的趨導(dǎo)，或按照社會利益群體的驅(qū)使而形成的一種思想行為。受輿論導(dǎo)向作用的引導(dǎo)，人民群眾在接受的新聞信息，必定是按照社會主流思想的主流意識所進(jìn)行加工或改編的。在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息大行其道的大環(huán)境中，需要一個特定的平臺來對所報道的新聞信息進(jìn)行甄別，判斷信息的真?zhèn)?，并確定這些新聞信息是否符合主流思想意識的價值觀，在以上工作的基礎(chǔ)上，利用這些新聞的傳播和擴(kuò)散，提升社會主流思想與人民群眾價值觀念的契合度，從而在思想觀念上對人民群眾產(chǎn)生影響，這就是輿論導(dǎo)向的主要作用。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下電視新聞輿論導(dǎo)向的作用

(一)有助于促進(jìn)社會和諧

當(dāng)前，我國社會的主要矛盾仍集中在高速發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)與相對落后的社會精神文明建設(shè)上。精神文明建設(shè)影響到了社會的和諧發(fā)展，影響到了社會的長治久安，因此，作為重要的傳播媒介之一，電視媒體有必要也有能力通過新聞媒體的傳播，將國家的方針政策、社會發(fā)展趨勢、熱點新聞動態(tài)等擴(kuò)散給廣大的人民群眾，這樣一方面是保障人民的知情權(quán)的重要手段，另一方面，通過電視媒體的傳播功能，培養(yǎng)、教化群眾，增進(jìn)黨、國家和人民群眾之間的理解和信任，增加人民群眾對社會發(fā)展現(xiàn)狀的了解，讓人民群眾共享黨和國家的發(fā)展成果，增強(qiáng)廣大人民的幸福感和民族自豪感。

(二)有助于推動政府和群眾的溝通

近年來，各級黨政機(jī)關(guān)在努力加強(qiáng)機(jī)關(guān)單位內(nèi)部改革，努力推進(jìn)黨政工作的規(guī)范化和透明化，特別是對于一些涉及到人們?nèi)粘Ｉ畹男姓聞?wù)，黨政機(jī)關(guān)在進(jìn)行改革時，都應(yīng)該與群眾溝通，了解群眾的主要需求，這些都需要通過電視新聞進(jìn)行傳播；而對于信息的擴(kuò)散和整改結(jié)果的追蹤報導(dǎo)，同樣也需要電視媒體進(jìn)行全面的跟控，這就意味著，電視臺不僅僅是黨政機(jī)關(guān)的發(fā)言人，為他們提供信息發(fā)布的平臺，同時也是普通人民群眾的代言人，成為一個上情下達(dá)、連接政府和人民的重要窗口。

(三)有助于引導(dǎo)人民正確思考

網(wǎng)絡(luò)傳播媒體給人們提供了海量的信息資源，極大地豐富了人們的視野，也提供了便利的條件。然而，我們不能忽視網(wǎng)絡(luò)媒體的消極作用，就是網(wǎng)絡(luò)平臺不能對網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行有效的甄別和篩選，人們在接收新聞時可能獲得很多無效甚至是虛假的新聞信息，影響到人們對問題的思考、判斷。而電視臺則不然，電視臺在進(jìn)行新聞采寫時會對所有信息進(jìn)行收集、整理，排除對社會發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響的新聞，并對新聞的真實性進(jìn)行甄別，確認(rèn)準(zhǔn)確后才會在電視平臺播出，如此一來，人們在接受到正確的或積極的新聞信息后，也就能夠積極樂觀的處理問題，正確思考、判斷事情的發(fā)展規(guī)律。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下電視新聞輿論導(dǎo)向的實現(xiàn)路徑

(一)加強(qiáng)主題宣揚(yáng)，擊響時代音符

電視新聞發(fā)展的根源來自于現(xiàn)實社會，來自于社會發(fā)展的各方面。在開展新聞宣傳工作時，新聞工作者必須要重視社會發(fā)展的規(guī)律，著重要了解時代的發(fā)展主題，并根據(jù)主題進(jìn)行輿論氛圍的營造。一方面，應(yīng)加強(qiáng)對國家發(fā)展方向和不同時期方針政策的學(xué)習(xí)，了解當(dāng)前新聞事件與國家發(fā)展方針之間存在的聯(lián)系，并積極營造適合主題宣傳的輿論氛圍進(jìn)行引導(dǎo)。另一方面，為迎合不斷變化的發(fā)展主題，新聞傳播也應(yīng)注重創(chuàng)新，在精準(zhǔn)掌握社會發(fā)展核心的基礎(chǔ)上，通過多種形式、多種規(guī)模、多種案例的方式對社會核心主題進(jìn)行宣揚(yáng)，從而讓新聞更貼近群眾生活，更能反映出社會發(fā)展風(fēng)貌。

(二)掌握核心要義，運(yùn)用多種方式進(jìn)行宣傳

互聯(lián)網(wǎng)傳播形式的多樣化發(fā)展，對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了一定程度的沖擊，同時，電視節(jié)目也應(yīng)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)中成熟的宣傳技術(shù)并進(jìn)行優(yōu)化，豐富電視臺新聞傳播的形式。對于政府方針政策的宣傳，可以通過座談會、視頻講座以及圖片宣傳等方式進(jìn)行宣講。而對于重大新聞事件，可以通過實地察訪和現(xiàn)場訪問等形式來對重點事件進(jìn)行深入剖析和解讀，從而給觀眾更直觀的印象。而對于涉及到大規(guī)模的宣傳事件，可聯(lián)合其他傳媒共同進(jìn)行宣傳，以求最大覆蓋面的宣傳效果。

(三)政治立場堅定，凸顯社會責(zé)任心

在新聞宣傳工作中，新聞工作者要從多種角度來看待新聞問題，解讀新聞事件背后的更深含義。但是，無論從哪種角度 解讀，電視新聞工作者都應(yīng)該明確自己的政治立場，即為發(fā)展中國特色社會主義文明建設(shè)而樹立積極、健康、和諧的輿論導(dǎo)向，推動符合社會價值觀的、對社會發(fā)展有推動作用的新聞信息的傳播。因此，在新聞工作中，新聞工作者應(yīng)以推動國家發(fā)展和社會現(xiàn)代化建設(shè)為最終目標(biāo)，加大對符合社會發(fā)展規(guī)律的新聞的宣傳力度，樹立黨和國家在人民群眾心中的正面形象，并在社會中形成熱愛祖國、熱愛黨的積極力量，從而推動黨和國家的順利發(fā)展。

(四)正確認(rèn)識輿論，并加以引導(dǎo)

各級中央、地方電視臺作為黨和政府信息發(fā)布的權(quán)威部門，對于社會輿論的引導(dǎo)有重要意義，因此，作為電視臺的新聞工作人員，應(yīng)對社會輿論有著正確的認(rèn)識，決不能隨波逐流，人云亦云。鑒于此，電視臺的新聞工作人員應(yīng)定期加強(qiáng)對黨和國家政策、方針的學(xué)習(xí)，了解在不同發(fā)展時期重要方針和國家的發(fā)展方向，要做到心中有責(zé)任，眼中有重任。在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，工作人員還應(yīng)加強(qiáng)自身職業(yè)道德建設(shè)，學(xué)習(xí)他人優(yōu)秀的品德，努力讓自己向優(yōu)秀的人才看齊，努力追上社會道德發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，從而正確認(rèn)識社會的輿論，并積極發(fā)揮社會輿論的導(dǎo)向作用。

(五)提高新聞質(zhì)量，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果

面對互聯(lián)網(wǎng)的信息爆炸，新聞工作者在新聞采編時首先應(yīng)保障新聞的質(zhì)量。首先，應(yīng)保證新聞信息的準(zhǔn)確性，對于突發(fā)性新聞，工作者應(yīng)快速確定新聞的來源渠道，并進(jìn)一步搜索確定新聞是否準(zhǔn)確。在此基礎(chǔ)上，在新聞播送時，還需要新聞稿的用詞能夠恰當(dāng)表述新聞事件，而又不會出現(xiàn)失當(dāng)言辭，從而保證電視新聞的權(quán)威性。其次，在進(jìn)行新聞采寫時，編輯還應(yīng)善于通過新聞信息探究該事件的本質(zhì)，探究事件爆發(fā)的真實原因，給觀眾更深刻的事件剖析，為觀眾展示更深層次的新聞內(nèi)容，從而提高電視新聞的質(zhì)量，擴(kuò)大新聞傳播的影響力，提升電視新聞節(jié)目的品質(zhì)。

四、結(jié)語

電視媒體作為傳統(tǒng)新聞媒體中的中流砥柱，在宣揚(yáng)社會風(fēng)氣，傳播社會正能量，促進(jìn)社會和諧發(fā)展方面有著重要的作用。當(dāng)前，面對紛雜多變國內(nèi)外格局，更需要發(fā)揮電視臺輿論導(dǎo)向的作用，堅持社會發(fā)展的時代主流思想，努力提升新聞采編和傳播的質(zhì)量，力爭做時代的發(fā)言人，為維護(hù)世界的和平和國家的長治久安貢獻(xiàn)自己的力量。