論色彩搭配在平面設(shè)計中的應用

（江蘇師范大學機電工程學院，江蘇 徐州 221116）

關(guān)鍵字：色彩；色彩搭配；平面設(shè)計

一、引言

現(xiàn)代平面設(shè)計結(jié)合了科技與藝術(shù)，多用于商業(yè)場合，在商業(yè)活動中，設(shè)計與實際又要達到一個平衡，一副好的平面設(shè)計作品，既要符合大眾的審美需求，又要能夠打動別人，達到商業(yè)目的。這就需要設(shè)計師合理地運用平面設(shè)計所學的知識和色彩搭配的技巧來實現(xiàn)。因此，從長遠意義來看，合理的色彩搭配在平面設(shè)計中有著至關(guān)重要的作用，也有著深遠而廣泛的意義。

二、色彩搭配在平面設(shè)計發(fā)展歷史中所扮演的角色

（一）如何理解色彩的意義

色彩就是光照射到物體后反射到人的視神經(jīng)，使之產(chǎn)生視覺感受，感受到顏色的存在。色彩本身并沒有什么內(nèi)容，它只是牛頓發(fā)現(xiàn)的一種物理現(xiàn)象，但它無處不在，影響著人們的生活，創(chuàng)造了五彩斑斕、千變?nèi)f化的大自然，也組成了我們的社會。

豐富多樣的顏色可以分為兩大類，無彩色系和有彩色系。無彩色系就是我們通常說的黑、白、灰色。而有彩色系就是除去黑、白、灰色以外我們常見的紅、橙、黃等顏色。而在有彩色系里，又可以從各個角度分出很多類別，最為常用的分類方法就是分成冷色系和暖色系，俗稱色彩的冷暖對比。暖色帶給人溫暖的同時，又容易使人覺得煩躁和疲勞；而冷色可以給人寧靜，但同時又容易讓人感覺沉重和憂郁。因此，在冷暖色的對比應用上就需要配合藝術(shù)設(shè)計的規(guī)則，迎合作品的需求來適當?shù)拇钆溥\用。

（二）平面設(shè)計的發(fā)展

平面設(shè)計的發(fā)展歷史可以追溯到古老的拉斯考克山洞，橫跨到現(xiàn)代社會炫目的霓虹燈。毫無疑問的，無論哪種形式的創(chuàng)作都離不開色彩，而這些項目也絕大部分得益于人們對于色彩的認知，因為一幅畫面，首先被人注意的就是顏色。

平面設(shè)計在這許多年的發(fā)展中也漸漸從廣泛的設(shè)計海洋中不斷摸索，逐漸分類，大致可歸納為十大類項目包括海報設(shè)計、DM廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、包裝設(shè)計、平面媒體廣告設(shè)計、書籍設(shè)計、刊物設(shè)計、VI設(shè)計、樣本設(shè)計、POP設(shè)計這十大類。而所有這些分類都基于一個目的，就是服務大眾，展現(xiàn)作品的內(nèi)涵，吸引人們的視線，以達到商業(yè)目的，勾起大眾的購買欲。

（三）色彩的搭配和平面設(shè)計的關(guān)系

構(gòu)成平面設(shè)計的元素包括概念元素、關(guān)系元素、實用元素和視覺元素，其中尤以視覺元素為主，而色彩是視覺元素中最為重要的一部分。西方的色彩學家基于牛頓對顏色的發(fā)現(xiàn)，通過對色彩的研究發(fā)現(xiàn)，其他顏色都可以由紅、黃、藍通過各自比例的不同來合成，而紅、黃、藍三種顏色是不能由其他顏色合成，進而提出這三種顏色即為三原色。直至今日，很多色彩理論和研究都沿襲三原色的理論。

色彩的搭配是指把不同色彩的對比與調(diào)和呈現(xiàn)在同一副作品上，這也是色彩搭配與平面設(shè)計的關(guān)系所在，平面設(shè)計作品通過不同的色彩搭配，刺激人的感官，呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容。具體來說就是通過不同顏色在同一個界面中所占不同的面積、位置、形狀以及通過色相、純度和明度之間的差別形成對比，通過兩種或者多種色彩的合理搭配，產(chǎn)生協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的效果來表達作品的主要意圖。

（四）色彩的合理搭配給平面設(shè)計作品注入生機

合理的色彩搭配，會讓觀賞者獲得心靈的愉悅，表現(xiàn)在商業(yè)設(shè)計上，就是調(diào)動觀賞者的購買欲，色彩搭配運用得當，就會讓作品鮮活，給人以生機。在大自然中，每一種顏色都可以代表一種事物，這里說的代表是指看到這種顏色就會聯(lián)想起相關(guān)的自然景物，然而色彩的聯(lián)想又是因人而異的，既有共性，又有區(qū)別。

比如說，看到綠色，很多人會想到大自然，想到草地、平原、森林等等，綠色在大部分人的世界里都是充滿朝氣和健康精神的，綠色也是三原色之一，介于藍色與黃色之間，偏向于藍色的綠色，比如深綠，就是健康的代名詞；而偏向于黃色的綠則給人心情明朗的感覺。一些名度和純度偏高的綠色，都很富有感染力。而一些偏暗的綠色，如墨綠，則會給人沉穩(wěn)的感覺，把兩種明暗對比卻又是同一色系的顏色搭配運用到平面設(shè)計創(chuàng)作上，就能夠給人朝氣蓬勃又成熟穩(wěn)健的感覺，提高觀賞者對畫面的信賴度，為作品注入靈魂，從而達到商業(yè)目的。所以說色彩搭配，是平面設(shè)計的靈魂所在。

三、色彩搭配在平面設(shè)計中的應用原則與方法

（一）科學合理的色彩搭配應遵循自然法則

我們所認識的色彩，都源于大自然，因此，色彩的搭配也要遵循自然的法則，我們看到的天空、大地、河流、山川都有自己的顏色，平面設(shè)計中所使用的顏色搭配也要基本遵循這樣的規(guī)律，藍天、白云、綠草地等等，如果反其道而行，就會給人不舒服的感覺。比如平面設(shè)計應用在宣傳方面，就要考慮季節(jié)更替的主打色，比如戶外廣告的設(shè)計，在夏天，天氣炎熱，設(shè)計上如果用太多的暖色，就會給人燥熱的不安感，而換用冷色系，比如藍色，就會給人清涼的感覺；再比如冬季氣候寒冷，設(shè)計的時候就要考慮多使用紅色、橙色等暖色，能帶給人溫暖的感覺。

（二）科學合理的色彩搭配應遵循地域文化的發(fā)展

除了要考慮自然法則，也要遵循不同地區(qū)的文化發(fā)展，針對不同的人群，有目的性地創(chuàng)造適合地域文化，能融入地域風格的作品。世界各國都擁有自己國家獨特的風格，比如大家公認的紫色法國、黃色泰國、橙色荷蘭、綠色新西蘭、粉色日本、藍色希臘、黃色泰國、紅色西班牙等等。這些顏色不單單是因為各國的風景而得名，還和他們本國的文化密切相關(guān)，比如法國之所以是紫色，因為紫色代表浪漫，而法國是全世界公認的最浪漫的國家；而西班牙人火的熱情和獨特的斗牛方巾讓紅色成為這個國家的代言；用一個顏色代表一個國家雖看起來有些籠統(tǒng)，但這其中卻頗具意味，之所以某種顏色可以代表某個國家，是因為這個國家的人民思想、山川景致、風土文化都靠近這個顏色所表達的內(nèi)涵，因而，適用在平面設(shè)計上，就表現(xiàn)為以某種顏色為主題色彩，搭配同色系或撞色系，營造適合這個國家地區(qū)的人們心里的設(shè)計作品。

（三）科學合理的色彩搭配應遵循人文精神

盡管色彩搭配服務于平面設(shè)計，然而平面設(shè)計又大多服務于商業(yè)和公益事業(yè)。就商業(yè)平面設(shè)計而言，色彩的合理搭配不僅要考慮到針對人群，也要考慮到發(fā)布時機和適用范圍。比如春節(jié)期間的商場，平面設(shè)計是用來吸引大批的平民顧客來購買年貨，因此，首先要給人喜慶的感覺，可以大面積地使用紅色、橙色等暖色系，因為春節(jié)期間適逢冬季，暖色首先給人溫暖，可以讓人感受到春節(jié)的氣氛。然而并不是所有的節(jié)假日宣傳都適合如此熱鬧的風格，比如端午節(jié)和清明節(jié)，因節(jié)日意義不同，季節(jié)也不同，所以針對這兩個節(jié)日的設(shè)計在顏色搭配上就要有所區(qū)分。清明節(jié)是每年的四月初，是二十四節(jié)氣之一，常言“清明斷雪，谷雨斷霜”，也有草木繁茂的意思，因此，清明時節(jié)的平面設(shè)計則多用淺綠色和嫩綠色等綠色系為主，再搭配少量的對比色和無色系。而端午節(jié)是為紀念我國古代的偉大詩人屈原，又恰逢春夏之交，端午節(jié)人們的主要飲食是由深綠色的粽子葉包的粽子，因此，采用稍微深一點的綠色等冷色系搭配少量暖色系的配色方法較為合適。

（四）色彩搭配就是合理利用色彩帶給人的情感效應

李硯祖在《平面設(shè)計藝術(shù)》中曾提出：“什么是好的設(shè)計?處于技術(shù)水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點則是不變的，那就是設(shè)計中對人的全力關(guān)注，把人的價值放在首位”。李硯祖先生的觀點正說明了設(shè)計源于人的情感，色彩搭配則是設(shè)計的靈魂，可以調(diào)動人的情感。對于色彩的情感暗示，前文多少還是提到了一點，具體地說就是不同顏色會帶給人不同的感受，有不同的象征。較為常見的，例如紅色，可以代表熱情、溫暖、幸福、吉祥、危險等等。這種象征意義源自生活，因為每當提到紅色，人們就會很自然地想到太陽、火、春節(jié)、結(jié)婚，還有各種警示標志等等。也就是說這種象征意義已經(jīng)根深蒂固的存在于人們的思想意識中。

四、利用色彩搭配設(shè)計平面作品的創(chuàng)新思考

（一）科學的借鑒西方的平面設(shè)計經(jīng)驗，吸收并形成獨特的東方設(shè)計理念

西方的平面設(shè)計早于東方，發(fā)展也較為先進，我們在學習、吸取其創(chuàng)意精華的同時，遵循藝術(shù)規(guī)律，與國際接軌，將中西方平面設(shè)計理念融會貫通，把大膽構(gòu)圖和大膽用色相結(jié)合，大膽又不莽撞、多彩又不紛亂，發(fā)展創(chuàng)造屬于我們中國獨特的平面設(shè)計風格。

我國著名的平面設(shè)計師靳埭強在這方面有著獨特的見解，他的一部分作品就很突出地表現(xiàn)出中西方設(shè)計相結(jié)合的特色。強烈的顏色對比、大膽而簡潔的構(gòu)圖，融合中西的設(shè)計理念，對市場的準確把握和對色彩的合理搭配成就了他的設(shè)計夢。通過中西文化的結(jié)合，有效利用色彩之間的對比度、明暗度以及色相等的調(diào)節(jié)，使呈現(xiàn)在人們眼前的平面設(shè)計作品既富有時代氣息，又飽含中國韻味。讓世界懷抱中國，讓中國走向世界。通過顏色的合理搭配和對比，利用暖色的熱情、冷色的寧靜，相似色搭配帶來穩(wěn)定又統(tǒng)一的協(xié)調(diào)感，撞色帶來的視覺沖擊力等配色技巧，讓人看到平面設(shè)計作品會有眼前一亮，印象深刻的感覺。

（二）參考中國傳統(tǒng)美學，在設(shè)計中加入中國元素、民族元素

說到中國的色彩應用，我們不得不提的就是我們的傳統(tǒng)國粹——京劇。京劇中的臉譜，可以說成是畫在臉上的平面設(shè)計。通過不同顏色、不同造型的臉譜來表示京劇中不同人物的特定性格。最初的臉譜，只是想夸大人物角色的五官部位和面部紋理，采取跨裝的表現(xiàn)手法，展示京劇中的人物性格、心理特點等。比如代表忠勇俠義的紅色臉譜，代表剛烈魯莽的黑色臉譜和代表奸臣、壞人的白色臉譜等等。京劇的臉譜，現(xiàn)今已是全世界都非常喜愛的一門藝術(shù)，被公認為中華民族傳統(tǒng)文化的標識。因此現(xiàn)如今除了在舞臺上可以看到臉譜之外，有些商品包裝和大型建筑物甚至是戶外廣告上都能找到京劇臉譜的身影，足以見得人們對于京劇臉譜這種大膽配色的喜愛。這也是現(xiàn)代諸多設(shè)計者把傳統(tǒng)戲劇臉譜融入平面設(shè)計中的案例。

中國傳統(tǒng)美學，除了中國古代元素，民族特色也是極具代表意義的，中國是一個多民族國家。不同民族之間有著不同的民族文化。例如藏族文化推崇白、紅、藍、黃、綠，這五種顏色，這是藏族原始宗教——“苯教”中代表五種本源的象征顏色。也是藏族民眾最常使用和備受崇拜的顏色，針對藏族地區(qū)的平面設(shè)計，對于這五種顏色的運用上就不能隨意，要尊重當?shù)氐淖诮绦叛龇駝t，就會讓他們感覺到不被尊重甚至憤怒。

五、結(jié)語

色彩的合理搭配沒有所謂的對于錯，只有合不合適，每個人看待事物的角度都略有不同，有的人偏愛暖色，有的人喜好冷色，有的人更愛撞色，但排除個人喜好的元素，人們對于色彩的大體感知還是不盡相同的，絢麗多彩層次豐富的圖像會讓人眼花繚亂；單一素雅的顏色搭配在一起，又可以讓人倍感平靜。因此，要掌握好色彩的搭配，我們只要抓住顏色系列帶給人的大體感受就能很好地掌握色彩搭配的要領(lǐng)，進而能夠完美地掌握平面設(shè)計的方向，主導平面設(shè)計創(chuàng)作的靈魂。