中醫(yī)藥文化與新媒體融合發(fā)展研究現(xiàn)狀

（河北中醫(yī)學院，河北 石家莊 050091）

劉延東（2014）曾在和我國國醫(yī)大師進行座談交流時指出中醫(yī)藥的五種資源身份，即衛(wèi)生、經(jīng)濟、科技、文化和生態(tài)[1]。經(jīng)過在中國知網(wǎng)檢索，得知我國與中醫(yī)藥相關的論文數(shù)量有115807篇，但是大多研究的是其衛(wèi)生資源身份，學者對中醫(yī)藥文化資源研究不夠。中醫(yī)藥文化作為中華傳統(tǒng)文化的一部分，應當?shù)玫阶銐虻闹匾?。《河北省中醫(yī)藥工作要點》（2019）提到，要弘揚中醫(yī)藥文化，擴大中醫(yī)藥宣傳。加強與各類媒體合作，推動中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的廣泛傳播[2]。媒體有新舊之分，而每當一個新的傳播技術誕生，“新媒體”和“舊媒體”的定義就會迎來一次更新[3]。本研究旨在通過運用文獻計量分析法和CiteSpace V軟件來繪制可視化圖表，對相關文獻研究學者、發(fā)表機構、關鍵詞等內容進行直觀地分析，從而了解中醫(yī)藥文化融合新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，為研究者提供數(shù)據(jù)支持。

一、數(shù)據(jù)收集與分析

（一）數(shù)據(jù)收集

以中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫中的高級檢索核心期刊為文獻來源，以“中醫(yī)藥文化”和“新媒體”為檢索詞，檢索到102篇期刊文獻。對檢索到的結果進行數(shù)據(jù)清洗，剔除會議通知等內容后得到92篇有效期刊文獻。

（二）數(shù)據(jù)分析工具CiteSpace軟件

CiteSpace軟件依托科學計量學和數(shù)據(jù)可視化形成。作為一個引文可視化分析軟件，CiteSpace使用者可以從科學里提取其潛在的結構、規(guī)律和分布情況，并且通過信息可視化手段將其以知識圖譜的方法呈現(xiàn)出來。[4-5]。本研究使用的是第五版CiteSpace V。

將檢索到的92篇文獻以refwork的格式導入到CiteSpace V中，并轉換成txt格式。運用CiteSpace V根據(jù)不同需求設置具有差異性的，提取數(shù)據(jù)結果，能夠找出文獻分布、核心期刊、核心作者群體、高影響力機構、高頻關鍵詞、高中心性關鍵詞，繪制我國“中醫(yī)藥”與“新媒體”研究領域的可視化知識圖譜，從而對新媒體和中醫(yī)藥文化融合發(fā)展的研究現(xiàn)狀和研究熱點進行可視化分析。

二、結果與分析

（一）年度分布

圖1：收錄論文的年度分布

檢索出論文的年份分布情況如圖1所示。根據(jù)論文年度分布來看，中醫(yī)藥文化與新媒體融合發(fā)展的研究主要存在三個階段。階段一：空窗期（2010年及以前），沒有相關研究；階段二：發(fā)展初期（2011～2015）。其中2011年和2012年每年只發(fā)表了兩篇相關論文，2013年和2014年論文發(fā)表數(shù)量增加到了每年3篇，2015年增長到了7篇；發(fā)展中期：階段三（2016～2018）。其中2016年陡增到23篇之多，2017年為28篇，2018年26篇。整體而言，離繁榮期還相差很遠。

最早收錄在中國知網(wǎng)的相關文獻為2011年上海中醫(yī)藥大學附屬岳陽中西醫(yī)結合醫(yī)院的戚廣崇在全國第六次中醫(yī)藥科普高層論壇上交流的《利用微博普及中醫(yī)科普知識的體會》。他提到不少病人由于盲從虛假信息而上當受騙。應該抵制電臺電視臺、報刊、網(wǎng)絡上的虛假廣告和騙子專家，積極利用互動性強、傳播速度快的微博這個新媒體傳播正確的中醫(yī)科普知識[6]。

（二）來源期刊

圖2：收錄論文的來源刊物

經(jīng)過分析可以看到，本文檢索到的92篇“中醫(yī)藥文化”與“新媒體”相關論文涉及到等多個領域，刊文量為4篇或以上的來源刊物只有5種（見圖2），其中《中醫(yī)藥管理雜志》發(fā)表了7篇，位居第一。《中醫(yī)藥導報》刊文量為5篇，《廣西中醫(yī)藥大學學報》《中國中醫(yī)藥現(xiàn)代化遠程教育》和《中醫(yī)教育》均為4篇，從來源刊物特點來看，以中醫(yī)類期刊為主。

（三）研究學者

圖3：收錄論文的研究學者

選擇“Author”為節(jié)點，共現(xiàn)頻次≥2的作者，生成節(jié)點9個，節(jié)點之間連線4條。頻次表示數(shù)量，一個節(jié)點表示一名滿足頻次要求的作者，每條節(jié)點連線代表作者之間的關系。其中發(fā)表文章大于2篇的作者為9人，其中只有4組存在合作關系。

（四）關鍵詞

表1：研究熱點的分布

表2：研究重點的分布

選擇“Keyword”為節(jié)點，將關鍵詞共現(xiàn)頻次≥2的關鍵詞按序列出，從高頻關鍵詞的出現(xiàn)頻次中找出研究熱點，從高頻關鍵詞的中心性里看出研究重點，具體統(tǒng)計見表1、表2。

三、結論與建議

利用文獻計量方法和可視化軟件CiteSpace V，本研究對中國知網(wǎng)里中醫(yī)藥文化和新媒體相關文獻進行計量分析，并進一步對文獻的年度分布、來源期刊、研究學者、研究熱點等內容進行了解讀，發(fā)現(xiàn)了領域的幾個規(guī)律性特征：①整體來看，盡管發(fā)文數(shù)量基本呈現(xiàn)上漲趨勢，但是每年數(shù)量還是不多。表示該領域沒有引起研究者足夠的重視，這與國家層面對新媒體融合文化發(fā)展的支持不吻合。②發(fā)表中醫(yī)藥文化和新媒體領域的期刊以中醫(yī)藥類期刊為主，且核心期刊不多。③研究此領域的學者較少，且合作不多。

（一）提高學術水平，推動研究向縱深發(fā)展

從論文年度分布情況來看，學者對中醫(yī)藥文化與新媒體的研究太少，不足以滿足科研需求。這顯示了該研究領域空白較多，研究潛力巨大。從文獻來源分析，缺乏具有權威性的核心期刊作為研究成果載體。研究者應在該領域多投入精力，爭取在質和量上有大的飛躍。

（二）加強學者間的合作，形成核心作者群

對研究學者的論文發(fā)布數(shù)量進行分析，沒有發(fā)現(xiàn)具有高影響力的學者或學術群體。因此要不斷增強學者之間的科研合作與交流，形成核心學者團隊，積極發(fā)表研究成果。在當今提倡跨學科研究的背景下，研究者應該在新媒體期刊上也有所涉及。

（三）沿襲研究前沿，補足研究短板

通過對關鍵詞的解讀找出研究熱點和重點方向，為以后的研究者提供了思路。但是在分析中發(fā)現(xiàn)，目前的研究都重理論，輕實證。但是沒有事實就沒有觀點，要實地調查，分析數(shù)據(jù)，對理論研究成果給予實證補充。

因此，關于中醫(yī)藥文化與新媒體融合發(fā)展的研究者要積極與其他高校、科研機構等開展合作，提升科研水平，形成具有高影響力的核心學術群體，增強實證研究，補充在理論學術前沿的不足，為高校及相關部門提供決策支持，推動研究向縱深發(fā)展。