新媒體時代做好黨報深度報道的思考

（拉薩晚報社，西藏 拉薩 850000）

本文主要針對新媒體時代做好黨報深度報道的思考來展開分析，首先對黨報深度報道中存在的問題進行了梳理，然后從各方面入手來提升黨報深度報道的影響力，從而保證新媒體環(huán)境下黨報深度報道的穩(wěn)定發(fā)展。

一、黨報深度報道中存在的問題與不足

（一）黨報深度報道的文本形式單一

受黨報深度報道內(nèi)容形式單一影響，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，由于某些黨報記者與編輯對深度報道中的“深度”認識有些偏差，特別是那些長篇報道中，因此所呈現(xiàn)出的內(nèi)容也非常單一，即缺乏深入的分析與廣闊的視野，雖然稱為深度報道，但其實對“深度”的缺乏是非常嚴重的。第二，由于很多報道都是以說教為主，且沒有遵守新聞傳播的基本準則來進行，導致整個報道內(nèi)容的說服力并不是很強。第三，在新媒體環(huán)境下，由于受眾全體所接觸的傳播途徑非常多，且信息量也非常龐大，因此也非常容易在閱讀時出現(xiàn)視線轉(zhuǎn)移[1]。但要想提升黨報與受眾群體的契合度，提升黨報的輿論引導力，其就必須要采用多樣化的文本形式來進行。

（二）黨報深度報道的重疊度不足

如今的黨報報道形式主要以單向線性軌跡為主，即從政府議程再轉(zhuǎn)變到媒體議程，最后再回到公共議程，可以這樣認為，整個運作過程是非常固定的。但通過對比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展時的信息傳播方式是非常單一的，即只需要從媒體議程轉(zhuǎn)變到公共議程即可。但在當前的新時代背景下，多元化信息傳播方式的出現(xiàn)也讓黨報深度報道的選題發(fā)生了非常大的變化，即會非常依賴政府會議中的重要議題，這就導致群眾關(guān)注的議題形式發(fā)生一定變化，所以只有加強群眾關(guān)注問題的報道，這樣才能更好地發(fā)揮出黨報自身的價值。

（三）黨報深度報道的輿論監(jiān)督作用不到位

可以看到，黨報自身的發(fā)展歷程是非常久遠的，且自身的專業(yè)性也非常突出，所以從輿論的引導上來看，保證社會的穩(wěn)定進步是非常重要的。但如今的黨報深度報道選題卻都集中在經(jīng)驗分析、主題報道等方向，導致輿論的引導作用并不是很強，但如果黨報要想在受眾群體中樹立更高的權(quán)威性和公信力，那么就必須要借助深度報道來實現(xiàn)輿論的監(jiān)督。習近平總書記在十九大報告中也曾提到：“建立黨統(tǒng)一指揮、全面覆蓋、權(quán)威高效的監(jiān)督體系等是非常關(guān)鍵的，且需要將黨內(nèi)監(jiān)督同國家機關(guān)監(jiān)督、司法監(jiān)督、民主監(jiān)督等貫通起來，從而實現(xiàn)監(jiān)督合力的提高”[2]。

二、新媒體時代下黨報深度報道的發(fā)展建議和策略

（一）要提高黨報的品牌形象

品牌一直以來都屬于是經(jīng)濟學中的一個專業(yè)名稱，即主要用來表示某些產(chǎn)品或服務的名稱，但黨報品牌形象則是指欄目設置、內(nèi)容特點等各種要素，目的是為了保證黨報深度報道能在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。當然，提高黨報的核心競爭力也是非常關(guān)鍵的，要意識到品牌的重要性，且需要通過各種手段來進行品牌包裝，也只有這樣才能給予黨報一個特殊的品牌形象，從而創(chuàng)造出最優(yōu)化的價值和效益，獲得黨和人民群眾的認可。其次，黨報的深度報道還需要根據(jù)自身的政策引導性與監(jiān)督性來進行品牌打造，例如：《長江目標》在打造品牌時就借助了黨報的自身優(yōu)勢，同時也獲得了讀者的一致好評；《南方日報》則利用“高度決定影響力”來塑造屬于自己的品牌，即都能很好地實現(xiàn)了自身價值的發(fā)揮。

（二）要激發(fā)出讀者的閱讀興趣

隨著多媒體時代的不斷發(fā)展和進步，各式各樣的新型設備出現(xiàn)得越來越多，如智能手機、微博等軟件也在不斷改變著人們的閱讀習慣，甚至很多讀者也從傳統(tǒng)的信息接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者，而搜索式、快餐式的淺閱讀卻逐漸成為人們關(guān)注的對象。也正是這樣的變化便讓黨報到了一個“深讀時代”，而且還能很好地滿足讀者對新聞事件的深層次閱讀需求，并為黨報做好深度報道提出來更高的要求[3]。黨報在面對新媒體的挑戰(zhàn)時，其需要依然保持自己的獨特優(yōu)勢，要在受眾群體中樹立一定的影響力和公信力，這樣才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。從另一個方面來看，受眾群體在閱讀信息的同時還會渴望了解事件的前因后果，因此相關(guān)人員在提供新聞報道的同時還需要對熱點事件進行高效策劃，要突出新聞的背景和細節(jié)，這樣才能更好地進行輿論引導。

（三）要建立黨報深度報道運作的長效機制

隨著時代的不斷變化和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存空間已經(jīng)開始變得越來越小，但媒體之間的競爭一直都是以內(nèi)容為主，但是黨報內(nèi)容的呈現(xiàn)還是需要結(jié)合現(xiàn)代社會特點與讀者的閱讀需求來進行，同時還需要對報道的手段和思路進行創(chuàng)新。這樣才能實現(xiàn)黨報深度報道質(zhì)量的提升。其次，建立合理且適合深度報道的機制也是非常關(guān)鍵的，即需要建立一支完善的人才隊伍，這樣才能實現(xiàn)全能型記者的培養(yǎng)，從而提供更多高質(zhì)量的深度報道稿件。其次，在實際的采編流程與考核體制中，采編人員還需要盡可能地引導報道方向，因為只有不斷創(chuàng)新黨報深度報道的思路，這樣才能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的精品。

（四）以小見大層來挖掘“新聞內(nèi)核”

長期以來，深度報道都屬于是黨報記者積極追求的目標，因此要想保證深度報道的順利開展，記者在寫稿件時就必須要精準地選擇切入點，并進行細微的采訪和調(diào)查，這樣才能挖掘出更高的新聞價值。例如：隨著“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動的開展，各日報便可以開設專門的“記者下鄉(xiāng)”欄目，而筆者則可以針對這些內(nèi)容來展開現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象或農(nóng)業(yè)服務等方面的報道。整個報道內(nèi)容可以是以氣象問題來作為報道內(nèi)容，但報道內(nèi)容的設計卻需要突破傳統(tǒng)新聞存在的表面化，這樣才能達到熱點“膨脹”的目的。從而吸引更多的讀者。為了讓整個新聞變得更有親和力，提升報道的感染力，其還需要深入農(nóng)村一線，只有這樣才能捕捉到新時期下農(nóng)村的新面貌，從而寫出更優(yōu)秀的新聞。

（五）需要對采寫業(yè)務進行創(chuàng)新

從新聞的選題上來看，采編人員要盡量保證群眾思想與媒體威脅性的結(jié)合，這樣才能更好地滿足社會發(fā)展對新聞內(nèi)容提出的需要。在當前的社會發(fā)展中，盡管很多讀者對各種新聞熱點、深度信息是非常關(guān)注的，但卻無法獲取到這些信息，再加上受到黨報新聞工作者自身思想影響，其認為這些信息僅僅是都市報的選題范圍，即與所需要報道的黨報新聞并沒有任何關(guān)系。但其實這樣的想法是錯誤的，因為黨報是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，所以只有關(guān)注民生，這樣才能化解社會的矛盾，并為現(xiàn)實社會的和諧貢獻出自己的力量。其次，在報道時，采編人員首先應該明確報道方向，然后在針對該問題深入地進行調(diào)查分析和素材整合，并堅持實事求是原則來做出深度報道，這樣才能在“深度思維”的幫助下實現(xiàn)新聞報道影響力的提升。

三、結(jié)論

綜上所述，通過對比發(fā)現(xiàn)，深度報道可以認為是報紙的優(yōu)勢所在，但同時也屬于是黨報的基本特征，所以隨著媒體時代的不斷發(fā)展和進步，報紙的特征自然就成了其主要的優(yōu)勢之一，所以深度報道對黨報的作用和價值也變得越來越明顯。在這樣的社會背景下，傳統(tǒng)媒體特別是黨報，其一定要不能無視自身的價值，而是需要不斷強化這樣的優(yōu)勢，這樣才能讓黨報發(fā)展跟上時代，從而煥發(fā)出更多的新活力。