探析廣播電視節(jié)目制作的本土化趨勢

陳夏曦

（山東廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)南 250000）

近年來，新媒體迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播電視媒體的沖擊越來越大。在這樣的背景下，廣播電視媒體為了應(yīng)對市場競爭，需要提高節(jié)目的質(zhì)量，而制作“本土化”的廣播電視節(jié)目就是一種重要的手段。所謂廣播電視的節(jié)目的“本土化”，實(shí)質(zhì)上就是基于我國的實(shí)際國情和社會(huì)現(xiàn)實(shí)，遵循我國觀眾的習(xí)慣和實(shí)際需求，來進(jìn)行廣播電視節(jié)目的制作和組織，從而使節(jié)目內(nèi)容具有本土的特色。舉例來說，央視春晚就是本土化廣播電視節(jié)目的典范。當(dāng)前，廣播電視節(jié)目制作的本土化趨勢不斷加強(qiáng)，各大衛(wèi)視都在努力推進(jìn)本土化節(jié)目的制作，如山東衛(wèi)視的《現(xiàn)在的我們》。

本土化并不是搞封閉，不是固守老舊觀念，其也是隨著社會(huì)的發(fā)展、變化而不斷向前的發(fā)展，要隨著社會(huì)文化構(gòu)成、審美風(fēng)格的轉(zhuǎn)變而發(fā)展的。廣播電視節(jié)目的制作本土化，最重要的是要在節(jié)目內(nèi)容、文化構(gòu)成、審美風(fēng)格以及表達(dá)方式等方面實(shí)現(xiàn)本土化，從而是廣播電視節(jié)目，更能夠?yàn)閺V大觀眾所喜愛。

一、節(jié)目內(nèi)容的本土化

廣播電視的本土化形成是需要一個(gè)過程的，是廣播電視媒體和關(guān)注相互“磨合”，互相適應(yīng)和影響下逐漸形成的。需要注意的是，傳播的內(nèi)容和收看的內(nèi)容，其實(shí)是不一樣的，是兩個(gè)方面的，因此本土化廣播電視節(jié)目制作過程中，需要充分考慮這兩個(gè)方面的內(nèi)容。廣播電視媒體曾經(jīng)占有“壟斷”地位，那時(shí)候廣播電視節(jié)目對于觀眾而言是稀缺資源，在這樣的情況下觀眾通常會(huì)選擇被動(dòng)接收，因?yàn)闆]有別的更好的選擇。而隨著新媒體的發(fā)展，人們可獲取的娛樂資源越來越多，來源也越來越廣泛，廣播電視節(jié)目已經(jīng)變成了過剩的資源，觀眾具有非常多的選擇，那么要吸引觀眾，就必須要切實(shí)提高內(nèi)容的可靠性。這樣的背景下，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的本土化，制作貼近人們生活，容易引起觀眾共鳴的本土化節(jié)目，成為了廣播電視節(jié)目發(fā)展的重要方向。就目前的實(shí)際情況而言，我國廣播電視節(jié)目制作過程中，雖然在程度上有所不同，但是普遍受到的國外廣播電視理念的影響，而相信通過我國廣播電視人員的不斷努力探索，我國廣播電視節(jié)目，無論從形式，還是內(nèi)容上都會(huì)逐步朝著本土化方向發(fā)展。

二、文化構(gòu)成本土化

文化構(gòu)成的本土化廣播電視節(jié)目的本土化的重要內(nèi)容，廣播電視“文化構(gòu)成”主要包括其所包含的價(jià)值取向和不同價(jià)值層面。當(dāng)前我國的廣播電視媒體還肩負(fù)著宣傳與傳播主流意識(shí)形態(tài)觀念的任務(wù)，因此主流文化在我國的廣播電視文化中，占據(jù)著主導(dǎo)地位。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，大眾文化也在逐步地發(fā)展之中，但是大眾文化并不是簡單的迎合觀眾的趣味，而應(yīng)建立在主流文化的基礎(chǔ)之上。當(dāng)前，從我國廣播電視節(jié)目的發(fā)展情況來看，還只是停留在大眾文化傳播的層面上，缺乏個(gè)性化、深度化、創(chuàng)造性、創(chuàng)新性為特征的電視產(chǎn)品，需要進(jìn)一步地去開發(fā)。

三、審美品格本土化

世界上有很多的國家和民族，不同國家民族之間在美學(xué)傳統(tǒng)以及審美趣味之間是存在不同的，正是由于這種差異的存在，所以人們對電視審美的品格是存在一定的差異的，正因如此，我們需要發(fā)展電視審美品格“本土化”，發(fā)展和我國美學(xué)傳統(tǒng)以及審美風(fēng)格密切相關(guān)的電視節(jié)目。當(dāng)前，我國廣播電視節(jié)目正在朝著多元風(fēng)格的方向發(fā)展，但是無論風(fēng)格如何變化，在電視節(jié)目的審美品格都應(yīng)保持和諧依然，從而在廣播電視節(jié)目中體現(xiàn)出我們民族“和合之美”美學(xué)傳統(tǒng)。

四、表述方式的本土化

廣播電視節(jié)目表述方式，指的是廣播電視節(jié)目中應(yīng)用的敘事方式和語言風(fēng)格等內(nèi)容。要想廣播電視節(jié)目受到人們的歡迎，那么其表述方式應(yīng)和廣播電視節(jié)目的傳播者、觀眾及其處在的特定時(shí)間關(guān)系相符合，這也就是所謂的表述方式本土化。也就是說，我們的電視節(jié)目在制作過程中，在敘述方式、語言風(fēng)格等方面，要逐漸向著符合自身民族特色、區(qū)域特色以及時(shí)代特色的方向發(fā)展，從而可以更加符合觀眾的語言與習(xí)慣，廣播電視節(jié)目的語言是電視中最具特色，并且最直觀的部分，通過應(yīng)用本土化表述方式來進(jìn)行電視節(jié)目的制作，能夠更有力地推動(dòng)我國廣播電視節(jié)目向本文化方向發(fā)展，更加符合我國觀眾的觀看需求。

五、結(jié)論

在新媒體快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的廣播電視媒體的地位受到了巨大的沖擊，在這樣的情況下廣播電視內(nèi)體應(yīng)通過向本土化方向發(fā)展，推動(dòng)節(jié)目內(nèi)容、文化構(gòu)成、審美品格、表述方式的本土化，提高節(jié)目的內(nèi)涵，使廣播電視節(jié)目更具吸引力，吸引更多的觀眾，促進(jìn)我國廣播電視節(jié)目的發(fā)展。